Hur du lyckas med e-postmarknadsföring

Syftet med marknadsföring via e-post är naturligtvis att mottagaren faktiskt ska läsa innehållet, och det är även det som är utmaningen med e-postmarknadsföring. Du kanske tänker att om någon har registrerat sig för att få dina nyhetsbrev så innebär det automatiskt att de också kommer läsa de mail du skickar, men så är inte alltid fallet. 

Globalt är det över 1,5 miljarder människor som använder Gmail. Någonting Google har gjort är att de har skapat en speciell mapp som all e-postmarknadsföring landar i. Även fast du har kunder som prenumererar på ditt nyhetsbrev kan det alltså hända att de hamnar i den mappen, eller att det hamnar i spamkorgen. Så mycket som 68 % av alla mail som inte sorteras direkt som spam hamnar istället i mappen där all marknadsföring via e-post samlas.

Om du som företagare är den vars mail inte hamnar i inkorgen kan det påverka dig negativt. Du kanske har lagt ner timmar på att skriva bra mail om en produkt du snart ska lansera. Du skickar mailet till all på din maillista, men märker inte en ökad trafik eller ett större intresse för din nya produkt. Samma kan även hända om du arbetar som copywriter och har blivit anlitad av ett företag för att skriva bra mail som de ska använda i din marknadsföring. När de väl skickat ut dina texter som marknadsföring via e-post vill de se resultat. Om de inte gör det är det högst troligt att de kommer anse att det är ditt ansvar och att du inte har skrivit tillräckligt bra mail. 

I medeltal är det 77 procent av alla mail som landar i inkorgen, och då ska vi alltså inte glömma bort att det ändå finns en 68 % risk för att Google kommer kategorisera dina mail som marknadsföring och sortera dem till den mappen. Utöver detta är sannolikheten att någon som faktiskt får din marknadsföring via e-post i sin inkorg också läser mailet bara 19,99 procent. Av de som läser mailet är det enbart 2,5 % som faktiskt klickar på länken i mailet. Därför måste du skriva mail som är tilltalande och relevanta för dina mottagare.

Skriva mail exempel

När vi nu ska ge några skriva mail exempel finns det ett par saker du ska tänka på. Allt från vokabulär till innehåll, format och relevans är viktigt. 

Skriva mail exempel – rubriker

Rubriken är väldigt viktig när det kommer till e-postmarknadsföring. Först och främst ska rubriken du väljer vara en sådan som genast fångar läsarens intresse. En annan sak att tänka på när du ska skriva mail i marknadsföringssyfte är att rubriken inte ska vara för lång. Använd inga konstiga symboler i rubriken. Huvudsaken med en rubrik är att den ska summera innehållet i ditt mail och få läsaren att vilja läsa hela innehållet. Din rubrik kan vara missvisande, och det kan göra att olika mailprogram börjar kategorisera dina mail som spam. Detta ifall för många öppnar mailet men inte väljer att klicka på länken i det.

Undvik vanliga spamord

Många vet inte om att det finns ett antal ord som ofta kategoriseras som spam, och som kommer få mailprogrammet att sortera mailet som spam. Det är därför möjligt att du, även fast du är van vid att göra marknadsföring via e-post använder vissa ord som inte är bra. Du ska undvika sådana ord som triggar igång ett spamfilter. 

Antalet ord som kan kategoriseras som spam har blivit allt fler under årens lopp. De vanligaste orden är sådana som pengar, bonus, gratis, rea, tjäna pengar och ekonomisk frihet. Vill du få ett skriva mail exempel och var säker på att du inte använder spamord kan göra en sökning på internet. Det finns många sidor där man listar ord som riskerar att kategoriseras som spam.

Ett bra skriva mail exempel är att du börjar med att göra ett första utkast där du skriver ner allt du vill förmedla till mottagaren. Efter det kan du läsa utkastet igen och kontrollera om du använder spammiga ord. Det kanske känns som något som kommer ta mycket tid, men det är också ett jobb som behöver tid och som kommer betala av sig i slutändan.

Undvik formatering som påminner om spam

Vid e-postmarknadsföring behöver du även tänka på formateringen i ditt mail. Det vill säga, tänk inte bara på vad du vill säga utan också på hur du förmedlar ditt budskap. Vad gäller formatering ska du exempelvis undvika utropstecken eftersom sådana kan göra att mailet hamnar i spamkorgen. Använd helst samma typsnitt och färg på texten i mailet för att spamfiltren inte ska reagera och markera att det handlar om spam.

När du ska skriva mail bör du också tänka på hur du formulerar dina meningar. För många kommatecken, långa stycken och kolon kan vara negativt. 

Låt inte som typisk marknadsföring

Att skriva ett bra mail innebär att inte låta som en klassisk marknadsförare. Skriv istället som om du skrev till dina nära vänner eller dina bekanta. Ju mer personligt tilltal desto bättre. Sträva därför till att skriva som att du faktiskt diskuterar med någon du känner. Kom också ihåg att en nyckel till lyckad e-postmarknadsföring är att inte skriva för långa mail. 

Ha alltid en orsak till varför du mailar

Skicka aldrig mail bara för att. Alla mail du skriver ska vara relevanta och du ska ha en orsak till varför du skickar ut ett mail i marknadsföringssyfte. Om du skickar ut mail som inte är relevanta för dina mottagare kommer de kort och gott att sluta läsa dem. Skicka inte heller ut påminnelser om tidigare mail och dela inte innehåll du redan har skickat. Alla dina mail ska vara unika och viktiga. 

Var konsekvent

Var konsekvent i ditt språkbruk och den personlighet du visar för dina kunder. När kunderna lär känna igen ditt språk blir du mer pålitlig. Det är också bra att var konsekvent med själva layouten av mailen. Det ökar kännedomen om ditt företag och gör att kunder har lättare för att känna igen dina mail. 

Skapa en målbild

Ha tydliga mål och gör gärna en lista över de olika mailen du skickar ut. Besvara varför du skickar ut dem och vad det är du vill uppnå med dem. Är det att få fler prenumeranter? Eller kanske att öka din försäljning? Att ha tydliga mål gör att det är lättare för dig att hålla koll på hur din marknadsföringskampanj faktiskt går. 

Glöm inte bort att använda CTA

En Call to Action hjälper dina kunder att ta nästa steg. Du behöver inte använda en CTA som handlar om att kunderna ska köpa någonting. Du kan också använd en CTA som lockar kunden till att läsa något innehåll du har delat, eller att titta på en video du har publicerat på dina sociala medier. Men, ha för vana att alltid inkludera en CTA i dina mail. 

När du börjar sälja eller marknadsföra dina produkter eller tjänster med CTA i dina mail kommer du snart märka att det lönar sig att ha med dem. Ett tips är att inkludera en CTA som en knapp, så att läsaren kan klicka på knappen för att komma direkt till rätt sida.