Vad är influencer marketing?

Influencer marketing är då du betalar en eller personer på sociala medier för att marknadsföra din produkt eller varumärke. Genom att välja någon som är kunnig inom din nisch blir deras rekommendation alltmer pålitlig. Läs vidare för att lära dig mer om influencer marketing.

Hur fungerar influencer marketing?

Att samarbeta med influencers kan på många sätt liknas med andra typer av marknadsföring, som till exempel en marknadsföringskampanj via e-post. Precis som med denna typ av marknadsföring måste du med influencer marketing planera ut din kampanj noga innan du tar steget och kontaktar din uttänka influencer. Nedan kan du läsa de allra viktigaste stegen.

1. Definiera dina målsättningar

Den första frågan du måste ställa dig inför en influencer marketing-kampanj är densamma som i alla andra typer av marknadsföringskampanjer: vad vill du uppnå? Kanske vill du sälja en produkt eller driva mer trafik till din webbplats. Oavsett vilket så är svaret på denna fråga avgörande. När du sen väl har ett svar kan du börja utforma en strategi för att nå dina mål.

2. Genomför en marknadsundersökning

Det är viktigt att förstå de människor som du vill sälja till. Viktigast av allt är att lär dig om deras konsumtionsvanor på nätet och vilka typer av influencers de följer på olika plattformar. För detta är det därför otroligt viktigt att genomföra en marknadsundersökning.

3. Bestäm strategi

Det kan finnas många olika typer av innehåll som du vill använda i din kampanj. Du kan till exempel vilja att en influencer skriver en artikel om ditt varumärke på deras webbplats eller att de spelar in en video som visar upp din produkt på YouTube eller Instagram. Bestäm därför vilket format som passar din produkt och målgrupp bäst.

4. Välj rätt person

När du väl vet vilken innehållstyp du vill använda i din kampanj och de mål som du vill uppfylla, är det dags att välja ut den influencer som uppfyller dessa kriterier.

5. Kontakta dem

Influencers får ofta erbjudanden från ett flertal olika varumärken och har därför inte tid att jobba med alla. På så vis är det viktigt att du sticker ut. När du kontaktar influencern via e-post bör du därför belysa vad det är som gör just din produkt unik och varför just personen du kontaktar är perfekt för att marknadsföra den.

Vanligtvis kan du hitta influencerns e-postadress i deras profilbeskrivning. Utöver det kan du också försöka skicka ett direktmeddelande till dem om de använder en plattform som till exempel Instagram eller Twitter. I dessa sammanhang gäller dock fortfarande reglerna vi gått igenom för att skriva ett effektfullt meddelande.

6.  Följ lagen

Ärlighet och transparens ger alltid bäst utdelning. Det räknas fortfarande som marknadsföring att arbeta med influencers och på så vis måste du också följa samma lagar och regler för att undvika juridiska svårigheter kring falsk marknadsföring. Kontrollera därför lagarna kring detta ämne för att undvika obehagliga överraskningar.

Vad är skillnaden mellan affiliate och influencer marketing?

Affiliate marketing är då du ber någon om hjälp att marknadsföra din produkt i utbyte mot en provision på varje försäljning. Influencer marketing är mer flexibel. Här kan du till exempel betala ett schablonbelopp för deras marknadsföring, eller till och med ge dem din produkt som betalning för deras arbete.

Det kan krävas viss förhandling för att komma fram till en betalningsmodell som tillfredsställer båda parter och det är därför nödvändigt att vara flexibel. På samma vis behöver du också skapa några alternativa förslag om det är så att dit första misslyckas att ge dig napp hos influencern du kontaktar.

Hur ser framtiden ut för influencer marketing?

Influencer marketing är en ständigt skiftande bransch som rör sig i takt med att onlinevärlden förändras och utvecklas. Trots detta finns det dock några saker vi kan förutsäga för att ge en bild om hur marknaden kommer att se ut i framtiden.

Supernisch

I takt med att onlinemedier utvecklas kommer också allt fler nischer bland innehållet att växa fram. På så vis blir det också lättare för dig som produktutvecklare att hitta en passande målgrupp för din produkt.

Fler mikro-influencers

För att vara influencer krävs det idag inte längre att man har miljontals följare. Därför bör du som vänder dig till dem också tänka på kvalitet i stället för kvantitet. En liten influencer med en lojal grupp av fans kan vara oerhört värdefull i marknadsföringssyfte och i takt med att allt fler nischer skapas inom medielandskapet kommer också mikro-influencers att ha alltmer inflytande.

Fokusera på offlinevärlden

Handling väger tyngre än ord. Influencer marketing kommer i framtiden att röra sig mer och mer mot att onlinekändisar testar olika produkter i stället för att bara prata om dem. Detta är en bra grej och något du ska ta vara på. När du tar kontakt med en influencer gällande en kampanj så föreslå också att de använder produkten i sin marknadsföring.

Kontinuerlig tillväxt

Influencer marketing blir alltmer vanligt och med detta ökar även inflytandet som dessa onlinekändisar har socialt. Det är därför idag helt rätt tid att börja investera i denna typ av marknadsföring.

Hur mycket är avkastningen för influencer marketing?

Influencer marketing är ett av de mest effektiva marknadsföringsverktygen online.  Enligt en studie som publicerats kan få så mycket som 5,20 kr i avkastning per investerad krona, vilket därmed ger dig elva gånger större avkastning än med bannerannonser.