Vad är branding inom marknadsföring? Definitionen och hur man använder det

Branding innebär att skapa en identitet för ditt företag. Du kan skapa marknadsföringskampanjer för att ta reda på hur människor kommer att uppfatta ditt företag. Till exempel kan du marknadsföra dina miljövänliga satsningar för att ge ditt varumärke en miljöinriktad profil bland dina kunder.

Fördelar med branding

Branding kräver mycket ansträngning, tid och pengar. På grund av detta är det många som ifrågasätter ifall det är värt att investera i ditt företags varumärke för till exempel en onlinebutik. Vi kan dock säga att det bör du verkligen. Branding är avgörande för att effektivt kunna marknadsföra sig på nätet, så läs därför våra fem skäl här nedan.

1. Kundlojalitet

Vi gillar alla att träffa människor som vi kan identifiera oss med. Samma princip gäller för företag. Om människor kan identifierar sig med ditt varumärke är det mer troligt att de sen också blir återkommande kunder. Detta innebär till exempel att de tror på sakerna ditt företag kämpar för.

2. Skapa mening kring ditt varumärke

Branding hjälper också dina anställda. Det gör det enklare för dem att förstå företagets värderingar och mål. Om dina anställdas mål överensstämmer med ditt företags motiverar detta dem till att hjälpa ditt företag nå dessa mål.

3. Hjälper till vid rekrytering

Branding hjälper dig också att hitta och rekrytera personer som matchar din företagskultur och organisation. Det blir mycket enklare att hitta personer med samma värderingar och företagskultur om ditt företag redan har en stark identitet.

4. Får dig att sticka ut

Vår värld blir alltmer konkurrenskraftig för varje dag som går. Ett generiskt varumärke som skapar intetsägande produkter blir enkelt bortglömt och förlorat i mängden. Du måste därför sticka ut och genom att bygga en stark varumärkesidentitet säkerställer du att ditt företag och dess produkter fångar människors uppmärksamhet.

5. Ökad försäljning

Resultatet av att kombinera punkterna ovan är mer försäljning. När du skapar kvalitetsprodukter och associerar dem med ett minnesvärt varumärke kommer du också att se en ökning av din försäljning.

Tips för minnesvärd branding

För att skapa minnesvärd branding måste du vara försiktig. Branding gynnar endast ditt företag om det görs korrekt och kan enkelt skada det när det görs dåligt. Läs därför våra tips nedan.

1. Känn till dina styrkor

Innan du kan förbättra ditt företags image måste du först förstå vad den är. Genomför därför marknadsundersökningar för att ta reda på varför människor köper dina produkter. Lär dig mer om vad de anser är ditt företags styrkor och varför de står ut i mängden.

2. Ge ett löfte

När du väl förstår varför människor köper dina produkter kan du använda denna information för att skaffa fler kunder. Är anledningen att de väljer just ditt företag till exempel att ni har snabb leverans kan du skapa marknadsföringsmaterial, som en e-postmarknadsföringskampanj som betonar och lyfter fram detta.

3. Var visuellt enhetlig

Ditt företags visuella profil måste även matcha det varumärke du försöker profilera dig med. Vill du till exempel att din marknadsföringsbyrå ska få ett rykte som disruptiv, kreativ och innovativ bör du investera i en visuell identitet fylld med livliga färger.

4. Utbilda din personal

Ditt team är de som representerar ditt företag, så ge dem rätt träning så att de kan profilera varumärket du försöker bygga. Detta innebär till exempel att om du försöker öppna en elegant restaurang måste du förbereda ditt team så att de beter sig på ett sätt som reflekterar detta.

5. Tillämpa företagsomfattande ändringar

Använd ditt varumärke i alla former av marknadsföringsmaterial och gör detsamma på ditt kontor. Varje utskick eller kommunikationsverktyg är en möjlighet för dig att lyfta fram ditt företags varumärke. Detsamma gäller när du bygger din webbplats.

6. Bestäm ett pris

Din produkts pris är en betydande del av dess varumärke. Om du vill profilera ditt företag som ett exklusivt varumärke bör du till exempel ge dina varor ett högt pris. På samma sätt bör du därför också sätta ett så lågt pris som möjligt ifall du vill profilera ditt varumärke som ekonomiskt.

7. Investera i förpackningar

Ett första intryck spelar stor roll. Det första kunder ser när de köper din produkt är dess förpackning. Se därför till att dess färger och material återspeglar budskapet du vill förmedla.

8. Skriv sponsringsavtal

Ett annat sätt att stärka ditt varumärke är att få människor att associera det med andra varumärken eller influencers som representerar dina värderingar på ett liknande sätt.