Gör en sökordsanalys – komplett guide för nybörjare [2024]

Sökord är ditt sätt att hitta besökare på Google. För många hemsidor är Google den viktigaste källan till trafik men för att lyckas krävs en bra förståelse för sökord och inte minst hur man gör en sökordsanalys. Med en sökordsanalys kan du identifiera rätt sökord att använda på din hemsida och förstå vad dina besökare vill få ut av ditt innehåll.

I denna guide ska vi hjälpa dig göra din första sökordsanalys. Du kan lära dig att göra en djupgående analys, oberoende på vilka erfarenheter du har sedan tidigare. Det passar för dig som vill starta din egen hemsida eller som vill sökmotoroptimera ett företags hemsida.

Vad är sökordsanalys?

Sökordsanalys är en grundläggande del av sökmotoroptimering. Målet är att hitta ord eller fraser som personer skriver i sökmotorer när de letar efter information, produkter eller tjänster.

Varför är sökordsanalys viktig?

Sökordsanalys är viktig eftersom sökord hjälper dig optimera ditt innehåll på ett sätt som gör det enklare för dina potentiella besökare och kunder att hitta din hemsida. Tänk dig att en restaurang öppnar i en liten stad. De gör reklam i en stad som ligger 10 mil bort. Resultatet är att de lokala invånarna aldrig får veta att det finns en ny restaurang i stan. Även om detta kanske var ett lite udda exempel är principen densamma. Om du inte lyckas nå ut till rätt kunder kan du inte förvänta dig särskilt mycket för din nya hemsida eller webshop.

Bli upptäckt på Google

Google hanterar 8,5 miljarder sökningar varje dag och sökordsanalys är mycket viktig om du ska ha en chans att ta vara på dessa sökningar. När du vet vad många av dessa 8,5 miljarder sökningar handlar om kan du rikta dig till de som är mest relevanta och se till att du syns där det är som viktigast. Om du startar en pizzeria i Södertälje och vill synas på Google bör du till exempel optimera din hemsida för ”bästa pizza södertälje” och inte för ”pizza”. Annars är risken stor att du aldrig dyker upp i resultaten.

Hitta nya kunder

Med rätt sökord kan du nå fler potentiella kunder som är intresserade av dina produkter eller tjänster. Om du till exempel jobbar som frilansande grafisk formgivare kan du skapa innehåll som svarar på frågan ”hur mycket kostar en logga?” för att attrahera nystartade företag med begränsad budget.

Förstå vad dina kunder vill ha

En sökordsanalys kan ge dig mycket mer än bara sökord. De sökord du identifierar kan också hjälpa dig förstå vilka behov och problem dina kunder har. Ägaren av en butik som säljer hund- och kattmat kan till exempel upptäcka att det finns ett stort intresse för ekologisk hund- och kattmat och att konkurrensen är låg. Det kan hjälpa butiken att ta in nya produkter och attrahera nya kundgrupper.

Verktyg för sökordsanalys

Du behöver inte vara en utbildad dataanalytiker för att göra en sökordsanalys. Det finns många bra verktyg och de flesta är enkla att använda.

Gratis SEO-verktyg

Är du nybörjare på SEO (sökmotoroptimering)? Då finns det många kostnadsfria verktyg du kan använda. Några bra exempel är Google Keyword Planner, Google Trender, Ahrefs Keyword Generator och Ahrefs Keyword Rank Checker. Med dessa verktyg kan du identifiera intressanta sökord som du kan börja skapa innehåll för. Ett annat bra och kostnadsfritt verktyg är AnswerThePublic som hjälper dig förstå vilka frågor som ställs på Google och hur du kan svara på dem. När du svarar på dessa ökar du dina chanser att dyka upp i sökresultat i form av en featured snippet.

Betalda sökordsanalys-verktyg

När du är redo att ta ditt arbete med sökordsanalys ett steg längre kan du använda betalda verktyg såsom Ahrefs och Semrush. Med dessa verktyg kan du göra en djupdykning i sökdata för att förstå sökintention, identifiera konkurrenter och mycket mer. Vi ska återkomma till vad detta betyder senare i artikeln men med ett betalt SEO-verktyg kan du komma betydligt längre än med de kostnadsfria metoderna.

Det är viktigt att komma ihåg att ett verktyg för sökordsanalys inte ersätter SEO-verktyg som hjälper dig skapa och optimera innehåll för din hemsida. När du har gjort din sökordsanalys rekommenderar vi SEO-verktyg såsom Rank Math till WordPress för att se till att din hemsida är redo för Google.

Kan man använda AI för sökordsanalys?

AI-verktyg såsom ChatGPT och Google Gemini kan hjälpa dig arbeta mer effektivt med sökordsanalys. De är särskilt användbara för att hitta på idéer som kan fungera som utgångspunkter för vidare analys. De kan vara ett bollplank för dina idéer och hjälpa dig utveckla sökord som du redan hittat på.

I dagsläget är inte generell AI bra för avancerad sökordsanalys. De saknar ofta rätt information för att göra en bra analys så de bör främst användas för att ta fram förslag, inte för att göra en djupgående analys av sökord.

Olika typer av sökord

Alla sökord är inte likadana, det finns många olika typer. När du vet vilka typer det finns kan du förbättra dina strategier och uppnå bättre resultat.

Short-tail och long-tail

Sökord kan vara short-tail eller long-tail. De är korta eller långa. Ett exempel på ett short-tail-sökord kan vara ”skor” medan ett long-tail-sökord kan vara ”vattentäta vandringskor för kvinnor”. Ett short-tail-sökord har generellt fler sökningar per månad och betydligt högre konkurrens medan long-tail-sökord har mindre volym och mindre konkurrens. För många nya hemsidor är det bäst att fokusera på long-tail-sökord eftersom short-tail ofta är för svåra för att slå sig in på.

Nischade sökord

Ett nischat sökord är riktat till en liten men ofta engagerad målgrupp. Nischade sökord passar ofta bra för en blogg. Ett exempel på ett nischat sökord kan vara ”bästa receptet för glutenfritt rågbröd”. Ett så specifikt sökord kan öka dina chanser att få klick som ger bra resultat.

Varumärkes-sökord

Söker dina kunder efter ditt företagsnamn på Google? Grattis, då har du verkligen lyckats skapa ett starkt varumärkesförtroende! Även om det kan låta enkelt att vinna på sitt eget namn är det viktigt att se till att din hemsida är optimerad för ditt namn.

Lokala sökord

Driver du ett företag som har en lokal marknad? Då behöver du fokusera på lokala sökord. Lokala sökord innehåller ofta geografisk information såsom ”bäst frisör i Luleå” eller ”rörmokare Kalmar”. Om du optimerar för denna typ av sökord är det mer sannolikt att du hittar lokala kunder.

Viktiga ord inom sökordsanalys

Innan vi börjar med din första sökordsanalys är det viktigt att förstå vissa grundläggande ord. Dessa kan hjälpa dig förstå vilka sökord som är värda att fokusera på.

Sökvolym

Sökvolym indikerar hur många som söker på ett sökord i genomsnitt över en given tid, oftast en månad. Ett sökord med stor volym kan vara lockande men för nybörjare är inte dessa sökord alltid bäst eftersom de kan ha för stor konkurrens. Som exempel kan sökordet ”rengöringsmedel för parkettgolv” ha mycket lägre volym än ”rengöringsmedel” men det är ändå sannolikt ett bättre sökord eftersom det är mer specifikt och därför kan ge besökare av högre kvalitet. Det är dessutom ett sökord som är enklare att synas på.

Vad är en bra sökvolym?

Svaret på denna fråga beror på många olika aspekter, såsom: konkurrens, språk, bransch och mycket mer. För sökord på svenska kan en volym över 50 per månad vara bra. I vissa undantagsfall kan ännu lägre volymer vara intressanta. Det kan till exempel vara om du säljer en dyr produkt eller tjänst som har en lite mer lukrativ marknad. För andra branscher kan volym vara mycket viktigare. En nyhetssida som tjänar pengar på sidvisningar kan behöva minst 1 000 i volym för att vara intresserad av att skapa innehåll för ett sökord.

Kom ihåg att volym också påverkas av hur länge ett sökord är aktuellt. Vissa sökord är bara aktuella i några dagar eller veckor medan andra kan vara aktuella i flera år. Evergreen-innehåll kan fungera bra med låg volym eftersom de kan samla hög volym över tid.

Konkurrens och svårighetsgrad

Ett sökord med hög volym kan som sagt vara svårt att konkurrera med eftersom många hemsidor är intresserade av samma trafik. Med avancerade verktyg för sökordsanalys, såsom Ahrefs och Semrush, kan du enkelt förstå hur stor konkurrens det är kring ett sökord. Vilka chanser du har att konkurrera om ett sökord beror helt på hur länge du har utvecklat din hemsida, hur många länkar du har fått från andra hemsidor, med mera. När du startar en ny hemsida kan du fokusera på sökord som har låg konkurrens.

Sökintention

Sökintention är anledningen till att någon söker efter något online. När du förstår intentionen som någon har av att söka efter något, förstår du också vilket innehåll de är intresserade av. Det hjälper dig skapa innehåll som passar din målgrupp och passar med det intresse de har för sökningen.

Det finns fyra typer av sökintentioner:

• Informationssökningar är sökningar där information är målet. Ett exempel kan vara ”när byggdes Globen”.
• Navigationssökningar har som syfte att hitta webbadressen till en plats. Det kan till exempel vara ”länsstyrelsen skåne”.
• Jämförande sökningar används ofta för att hitta den bästa eller den mest passande produkten för en användare. Ett exempel kan vara ”den bästa SUV-elbilen”.
• Konverterande sökningar görs med syfte att köpa något. Det kan till exempel vara ”Blått badlakan”.

Sökordsanalys i 5 steg

Nu är det dags att påbörja en sökordsanalys. Följ denna guide för att hitta de bästa sökord för ditt företag eller blogg.

1. Hitta på relevanta ämnen

Börja med att skapa en lista över breda teman. 10 räcker för att skapa en bra grund för din analys.

Tänk på ditt företag, din bransch och din målgrupp när du skapar din lista. Om du har skapat en persona kan du ta en titt på den för att få inspiration och fundera på vad din persona är intresserad av. För en frisör kan det till exempel vara ”klippa håret”, ”färga hår”, ”frisyrer” och mycket mer. Skriv ner alla sökord du kan komma på i ett dokument. Lämna utrymme bredvid varje ord så att du senare kan fylla i relaterade sökord.

2. Använd SEO-verktyg

När du har samlat många idéer och potentiella sökord är det dags att fylla i dem i ett SEO-verktyg för att hitta deras sökvolym, konkurrens, relaterade sökord och möjliga synonymer. Använd de breda sökord som du har kommit på och skriv in dem i SEO-verktyget. Verktyget hjälper dig skapa en lista över relaterade sökord som är populära. Om du till exempel skriver ”frisyr” kan du få dessa relaterade sökord:

• lättskött kort frisyr dam
• pagefrisyrer
• frisyr kille
• frisyrer halvlångt hår äldre kvinnor
• korta frisyrer dam
• mullet frisyr
• tuffa korta frisyrer dam
• 70-tals frisyr

3. Analysera sökvolym och svårighet

När du har sökt med alla breda ämnen du kommit på, är det dags att förstå vilka sökord som har tillräckligt stor volym för att vara intressanta och vilka som är tillräckligt enkla för att du ska kunna synas. Undvik sökord med hög konkurrens och leta efter sökord som har en bra balans mellan hög volym och låg konkurrens. En sökordsanalys kan till exempel visa att ”frisyr lockigt hår” har högre volym och lägre konkurrens än ”naturligt lockigt hår”. Efter en sådan analys är det alltså självklart vilket sökord som är mest intressant att skriva för.

4. Tänk på sökintention

Att förstå sökintention är kritiskt för en lyckad sökordsanalys. Vissa verktyg kan ge dig information om sökintention medan andra saknar det. Det är därför bra att lära sig hur man själv kan förstå vilken sökintention ett sökord har. Det är enklast att söka efter ordet på Google och kolla på de resultat som dyker upp. Vilken intention uppfyller de resultat som dyker upp? Ett sökord har oftast en eller två sökintentioner. Kolla igenom listan över sökintentioner längre upp i denna artikel och fundera på om resultaten är informerande, navigerande, jämförande eller konverterande.

5. Förfina och färdigställ din lista

När du har samlat en bra lista över relevanta sökord kan du börja med att bestämma vilka sökord du vill använda. Bra sökord är bara användbara om de är relevanta för företaget och dess målgrupp. Om du till exempel har en frisörsalong som bara gör damfrisyrer hade det inte varit aktuellt att optimera för sökordet ”pagefrisyr för män”, även om den kanske har hög volym och låg konkurrens.

När du har färdigställt din lista kan det vara bra att skapa en plan för hur och när du ska skapa innehåll för de olika sökorden. Du kan använda en innehållskalender för att skapa en plan för hur du kan optimera dina sökord.

Använd sökord på din hemsida

Nu när du har samlat de bästa sökorden är det dags att använda dem på din hemsida så att de kan göra sitt jobb. De kan hjälpa dig bli upptäckt i sökresultat och attrahera nya kunder. Här är en snabb guide:

On-page SEO

Med on-page SEO optimerar du det innehåll som finns på din hemsida för besökare och sökmotorer. Du använder de sökord du har identifierat i en bra rubrik, text till din hemsida, mellanrubriker, metabeskrivningar och mycket mer.

Sökordsdensitet

När du optimerar ditt innehåll med ditt sökord är det viktigt att inte använda sökordet för mycket. Ett sökord bör användas mellan 1–2 procent. Det betyder att en text som är 100 ord lång kan nämna sökordet en eller två gånger. Om du överanvänder ett sökord riskerar Google att tolka det som att du försöker manipulera sökmotorn. Resultatet kan bli att du blir bestraffad i sökresultaten.

Läs vår artikel för att förstå mer om hur du kan skriva naturliga och bra SEO-texter.

Efter sökordsanalys

En bra sökordsanalys kan vara som att plantera ett frö. Dina sökord kan till slut börja växa och ge dig mer trafik, fler länkar och bättre ranking på Google. Det är samtidigt viktigt att komma ihåg att webben förändras kontinuerligt och att du behöver arbeta aktivt med att utveckla dina sökord och fortsätta optimera din hemsida. Sökmotoroptimering är inte ett engångsprojekt, det är en del av utvecklingen av din hemsida, varje dag.