5 skrivmodeller för copy – skriv bra text, enkelt

På webben vill alla ha bilder och videor. Text är gammalt! Text må vara gammalt men det är fortfarande minst lika viktigt som visuell kommunikation. Även de mest visuella hemsidorna har text och då är det viktigt att veta hur man skriver bra text. I denna artikel ska vi använda skrivmodeller för att hjälpa dig skriva bra copy.

Vi har valt fem skrivmodeller som får dina läsare att reagera och som får dig att skriva mer effektivt. Läs vidare så ska vi berätta mer!

Vad är en skrivmodell?

En skrivmodell är som ett recept för att skriva en övertygande text som engagerar läsaren. Med en skrivmodell är det enklare för dig som skribent att hålla en hög kvalitet på ditt innehåll och öka sannolikheten att dina texter ger bra resultat. Alla skrivmodeller passar inte för alla sammanhang eller för alla copywriters och det är därför vi har valt fem. De används sannolikt dagligen av miljontals copywriters och de är pålitligt bra!

Var kan jag använda skrivmodeller?

Det bästa med skrivmodeller är att de är användbara för många olika användningsområden. De kan användas för allt från rubriker på din hemsida till texter för ditt nyhetsbrev. Skrivmodeller kan hjälpa dig vara effektiv och skriva copy som fungerar. Vi ska ta en närmare titt på olika platser du kan använda skrivmodeller.

Texter för hemsidor

Bra texter på din hemsida kan fånga besökares uppmärksamhet. Det kan vara en kort rubrik eller en engagerande text som skapar intresse för dina produkter eller för andra texter. Bra texter är ofta en nyckel till att behålla besökare och skapa engagemang för din hemsida.

Mail

Varje mailanvändare får i genomsnitt cirka 120 mail per dag. Många försvinner i spam-filtret men konkurrensen är ändå stentuff för att få uppmärksamhet i mail-användares inkorgar. Bra copy är det viktigaste verktyget du har som marknadsförare eftersom en bra ämnesrad kan skapar intresse och bra innehåll kan konvertera läsare.

Sociala medier

På sociala medier gäller det att vara kreativ och veta hur man sticker ut. Det är viktigt att skapa bra visuellt innehåll men delningstexter har ofta stor betydelse för att skapa intresse och få användare att dela ditt innehåll.

Annonser

Om du vill annonsera i sociala medier eller med Google Ads måste du vara bra på att skriva för att inte slösa dina pengar. Vad du skriver i din annons avgör hur effektiv den är. Bra skrivmodeller kan göra dig säker på att du får bra resultat.

5 bra skrivmodeller för copy

Nu ska vi dyka ner i fem bra skrivmodeller för att skriva bra och engagerande copy. Vi har valt dessa efter personliga erfarenheter och är övertygade om att du kommer hitta en eller flera skrivmodeller som passar dig.

1. AIDA-modellen

AIDA kommer från de engelska orden Attention, Interest, Desire och Action. Med AIDA lär du dig skriva på ett klassiskt vis med en beprövad struktur. Detta betyder varje bokstav i AIDA:

• Attention (uppmärksamhet): Fånga dina läsares uppmärksamhet med en intressant introduktion.
• Interest (intresse): Berätta varför läsaren borde fortsätta läsa.
• Desire (begär): Skapa ett begär hos läsaren att göra något. Det kan till exempel vara att följa din sida, köpa en produkt eller prenumerera på ett nyhetsbrev.
• Action (handling): Nu kan du använda en CTA-knapp för att dra nytta av läsarens intresse.

Exempel med AIDA-modellen

För att göra AIDA-modellen lite enklare att förstå ska vi ta ett exempel. Säg att du driver en webshop där du säljer växter och trädgårdstillbehör. Du har lanserat en ny självvattnande balkonglåda som du vill sälja. Såhär kan din hemsida se ut:

Attention: Vem vattnar växterna på din balkong när du är på semester?

Interest: Här är vår nya serie av självvattnande balkonglådor! De håller dina växter fina och gröna i upp till en månad, utan att du behöver röra ett finger. Kom aldrig hem till vissna blommor igen!

Desire: Tänk dig en sommar på en båt mellan öar i Grekland. Du kan njuta utan att oroa dig för din fina hortensia, som njuter av sommaren på din balkong. Om grannen också är på semester och inte kan hjälpa till att vattna gör det inget – din självbevattnande blomlåda gör jobbet!

Action: Bli aldrig besviken på vissna blommor igen – beställ din självvattnande balkonglåda idag!

Fördelar

✅ Enkel att komma ihåg och jobba med.
✅ Fångar läsarens intresse.
✅ Gör det tydligt för läsaren vilken handling de ska göra.

Nackdelar

❌ Kan vara svår att använda för nyanserad kommunikation.
❌ Kan vara ineffektiv vid mer komplex kommunikation.

2. Fyra P

Här kommer ännu en klassisk skrivmodell! Fyra P används på flera sätt inom marknadsföring. Fyra P kan dels handla om en modell för marknadsföringsmix men i detta fallet pratar vi om Fyra P för copywriting. Dessa Fyra P är engelskans: Picture, Promise, Prove och Push. Vi ska förklara:

• Picture (föreställ): Du börjar med att skapa en bild av ett positivt resultat eller en bra framtid för ett nuvarande problem.
• Promise (utlova): Du fortsätter genom att berätta hur din produkt eller tjänst kan ge det positiva resultat som läsaren föreställer sig.
• Prove (bevisa): Bevisa att ditt löfte stämmer. Presentera konkreta bevis på att du kan uppfylla dina löften och att din produkt eller tjänst kan leverera det du lovar.
• Push (driv): Använd en CTA för att ta läsaren till handling.

Exempel med Fyra P

I detta exempel ska vi ta en titt på en restaurang som nyligen lanserade sin sommarmeny. Restaurangen skickar ut marknadsföringsmail och använder Fyra P som skrivmodell för sin copy.

Picture: Ämnesrad: Njut av sommarmenyn på vår soliga takterrass
Du, dina närmaste vänner, handskalade räkor, eftermiddagssol, bra musik och en kall rosé. Kan du se det framför dig?

Promise: Nu har vi lanserat vår helt nya sommarmeny med härligt somriga rätter såsom handskalade räkor med aioli, vit sparris med vitlökssmör och moules frites. Sommarfavoriten laxburgare är dessutom tillbaka på menyn och du kan sätta ihop din egen trerätters-middag för bara 375 kronor. Ja, NU är det sommar!

Prove: Våra gäster älskar oss och särskilt vår sommarterrass! Läs gärna några av våra omdömen från Google Maps, där vi har 4,8 av 5 i betyg från 338 gäster.

Push: Terrassen blir snabbt full så skynda dig att boka nu. Om du bokar senast 2 juni får du dessutom 10 procent rabatt på en trerättersmeny.

Fördelar

✅ Det är enkelt för läsaren att snabbt se fördelarna med något.
✅ Sociala bevis fungerar bra för att skapa varumärkesförtroende.
✅ Kan användas för både texter och videor.

Nackdelar

❌ Kräver att du vet något om målgrupper.
❌ Fungerar bäst för etablerade företag som redan har sociala bevis.

3. Före – efter – bro

Med denna skrivmodell är det enkelt att skriva och den kan vara mycket effektiv. Namnet ”Före – efter – bro” kommer av att skribenten presenterar ett problem, visar hur bra livet blir efter lösningen och berättar sedan hur läsaren kan ta del av lösningen. Såhär fungerar den:

• Före: Beskriv läsarens nuvarande verklighet och de problem som hen har.
• Efter: Berätta hur bra framtiden kan vara när problemet är löst.
• Bro: Berätta hur din produkt eller tjänst kan ta läsaren till en ljus framtid.

Exempel med Före – efter – bro

I detta exempel ska vi ta en titt på en webshop som säljer prenumerationer på grönsakslådor som levereras varje vecka. Butiken har skapat en annons för Facebook med hjälp av Före – efter – bro-modellen.

Före: Du vet nog vad vi pratar om. Du står på ICA efter en lång arbetsdag och behöver välja grönsaker för hela veckan. Inspirationen är inte på topp så det blir som vanligt: gurka, tomat, paprika och ett salladshuvud.

Efter: Tänk dig istället att när du kommer hem från jobbet på måndag eftermiddag så får du en låda med färska grönsaker levererade till din dörr. Utöver tomater och en gurka får du lokalt odlad pak choi, spenat, kålrabbi, vitkål, sallat och mycket mer!

Bro: Prenumerera på Baras Mångfaldsodling för att få din första leverans inom bara två veckor. CTA: Välj din grönsakslåda.

Fördelar

✅ Enkelt för copywritern.
✅ Läsaren får läsa om ett problem som de kan relatera till.
✅ Det är enkelt för läsaren att förstå.

Nackdelar

❌ Inte särskilt anpassningsbart.

4. PAS-modellen

PAS står för engelskans Pain, Agitation och Solution. Detta är en skrivmodell som används flitigt inom marknadsföring. Såhär fungerar PAS:

• Pain (smärta): Du börjar med att beskriva din målgrupps största och viktigaste problem.
• Agitation (reta): Du fortsätter med att konkretisera problemet genom att använda ord som associeras med problemet för läsaren. Det ökar behovet av en lösning.
• Solution (lösning): Slutligen presenteras lösningen. Berätta hur din produkt eller tjänst löser deras problem och hur ”smärtan” kan försvinna.

Exempel med PAS-modellen

Pain: Är du trött på trötta fötter och dåliga joggingturer?

Agitation: Det är svårt att sätta personbästa när man har blåsor på fötterna. Det blir lätt att hitta ursäkter och ligga kvar i soffan.

Solution: Med högteknologiska sulor som var specifikt designade för dig och dina steg blir du av med trötta fötter för alltid. Spring längre, snabbare och utan blåsor. CTA: Skapa anpassade sulor för dina fötter

Fördelar

✅ Modellen gör det enkelt att vara konkret.
✅ Lösningen är mer tillfredsställande när problemet känns större.
✅ Kan användas för många olika situationer.

Nackdelar

❌ Ett stort fokus på problem kan överskugga fördelarna med en lösning.

5. Star Story Solution

Star Story Solution är en skrivmodell som gör det enkelt att skapa texter som fokuserar på storytelling. Det är detta fokus som gör denna skrivmodell så bra. Såhär fungerar den:

• Star (stjärna): Introducera stjärnan i berättelsen. Det kan vara en verklig person eller påhittad karaktär som har ett problem som läsaren kan känna igen sig i.
• Story (berättelse): En berättelse presenteras, med stjärnan i centrum.
• Solution (lösning): Här är ditt mål att visa hur stjärnan löser sitt problem med hjälp av en produkt eller tjänst.

Exempel med Star Story Solution

Vi kan ta ett exempel med ett företag som erbjuder anpassade måltider för personer med allergier eller andra specialdieter. Företaget har intervjuat nöjda kunder och har skapat en kundberättelse med bilder och texter.

Star: Detta är Sara. Sara är vegetarian och är allergisk mot nötter, baljväxter, tomater och soja.

Story: Det är viktigt för Sara att leva ett hälsosamt liv med en balanserad kost. Hon äter därför ofta samma rätt, om och om igen. Hon lägger flera timmar varje vecka på att se till att hon får vad hon behöver. Hon är trött på att känna att varje måltid är en närmast omöjlig uppgift. Nu har hon hittat MealHacker.

Solution: Med en prenumeration på MealHacker får Sara ett paket varje månad med måltidsförslag och testade recept som passar hennes allergier och preferenser. Bakom hennes måltidsförslag står dietister, läkare och kockar som jobbar tillsammans för att skapa goda, näringsrika och säkra recept för Sara. Sara är särskilt nöjd med att MealHacker kan anpassa hennes måltid för att öka hennes proteinintag, vilket hjälper för att uppnå hennes träningsmål.

Fördelar

✅ Personen i berättelsen får texten att kännas mer personlig.
✅ Storytelling fångar läsarens uppmärksamhet.
✅ Det är enkelt att skapa en mer nyanserad berättelse.

Nackdelar

❌ Passar inte lika bra för korta texter.
❌ Valet av person kan ha stor betydelse för målgruppen.

Skrivmodeller som passar dig

Nu har vi berättat om fem skrivmodeller som du kan använda för dina texter. Vilken skrivmodell som passar bäst beror till stor del på vad du vill åstadkomma, var texten ska användas och vem som ska läsa den. Testa gärna alla fem så att du får bra erfarenhet av att använda dem. Lycka till!