Vad är content marketing?

Att skapa bra content

Fördelarna med bra content är stora och kommer att hjälpa dig långt i din content marketing. Men vi vet, det är inte lätt att skriva bra innehåll. Därför delar vi med oss av några tips för att ta ditt innehåll till en ny nivå och öka dina chanser att lyckas med din innehållsmarknadsföring. 

Rubrik

Att skriva bra content börjar alltid med att skriva en riktigt bra rubrik. Majoriteten av läsarna kommer att läsa rubriken först och sen avgöra om de ska klicka sig vidare och läsa resten av innehållet. Rubriken måste locka till sig läsare, utan en bra rubrik förlorar du potentiella läsare, oavsett hur bra resten av innehållet är. 

När du har fått till den perfekta rubriken är nästa steg att skriva inledningen – det första stycket i artikeln. Även inledningen måste vara engagerande, intressant och väcka läsarens nyfikenhet. En intresseväckande inledning ökar chanserna att dina besökare läser hela innehållet och kanske till och med lämnar en kommentar.

Fatta dig kort och håll dig till ämnet

Bland det viktigaste att tänka på med content writing är att du bör fatta dig kort. Med det menas att ditt innehåll ska vara tydligt, koncist och fokuserat. Det är din uppgift att behålla läsarens uppmärksamhet och läsaren måste ha en tydlig tråd att följa, utan avbrott. 

Se det ur läsarens perspektiv; en läsare hittar ditt innehåll via en sökning eller en länk för att de sannolikt letar specifikt efter det du skriver om. Därför måste du se till att din content håller sig till ämnet. Om du spretar iväg och skriver om andra saker så förlorar du läsarens uppmärksamhet och därmed även en potentiell kund. 

Läsaren vill läsa din content baserat på ämnet i din rubrik, så du är skyldig dina läsare korrekt och engagerande innehåll om ämnet som har utlovats i rubriken.

Håll dina stycken korta

Vi tenderar att tappa fokus när vi läser artiklar med långa stycken. Det spelar ingen roll hur intressant och engagerande innehållet är; om dina stycken är för långa riskerar du att tappa läsarens intresse. Se till att alltid hålla dina stycken korta och kärnfulla. 

Det är också viktigt att använda underrubriker. Med underrubriker ser dina läsare vad nästa stycke handlar om, och kan hoppa till ett mer relevant stycke om de vill utan att lämna sidan.

Underrubriker ger också hjärnan en välbehövlig paus för att bearbeta innehållet.

Skriv i klarspråk

Med teknisk terminologi och långa byråkratiska meningar tappar du din läsare. Bra content ska vara användarvänlig och lätt att förstå. Det finns ingen prestige i att din läsare behöver en ordbok för att förstå ditt innehåll, tvärtom så borde ditt innehåll vara tillgängligt för alla. När du skriver content vill du vara en hjälpande hand och skriva i klarspråk. Du vill få läsaren att förstå något de är intresserade av, och därför bör du använda samma vänliga ton som om du pratar med en vän.

Redigera

När du har skrivit din artikel, publicera den inte direkt. Skriv ett utkast innan du gör något annat. Stavfel och besvärliga meningar smyger sig in när vi skriver det första utkastet – att gå tillbaka och redigera ditt utkast är ett måste. 

Varför inte sova på saken? När din hjärna är utvilad efter en god natts sömn – ta en kopp kaffe och gå igenom ditt utkast igen för att hitta alla fel du missade dagen innan. Läs igenom en sista gång för att se till att dina poänger framgår och läs gärna din text högt för att märka om det finns för långa stycken. Läsare tenderar att säga orden tyst till säg själva när de läser (subvokalisera), så den här övningen kan verkligen lyfta ditt innehåll. 

Och du, älta inte dina misstag – ingen skriver ett perfekt första utkast!

Svara på frågor

När du redigerar ditt utkast, se till att du besvarar alla frågor som en läsare kan tänkas undra över. Dina läsare ska inte lämna din webbplats med fler frågor än de hade innan de läste din artikel. I din rubrik utlovar du svar till dina potentiella läsare – se till att hålla ditt löfte så att dina läsare vill besöka din webbplats igen.

Användbart innehåll

Dina besökare vill sannolikt läsa innehåll som är användbart. Med användbart innehåll menas exempelvis listor och uppgifter som kan hjälpa läsaren att uppnå ett mål. Säg att du driver en blogg där du skriver om din framgång; givetvis vill dina läsare få reda på hur du lyckades så att de kan följa ditt exempel. Skriv en lista med allt du gjorde för att komma igång så att läsarna kan använda listan för att bocka av punkter i takt med att de gör framsteg. 

Med användbart innehåll kan dina läsare och kunder genast testa dina tips. Dessutom kommer dina läsare och kunder att vilja komma tillbaka till din webbplats för mer information och innehåll.

Skapa listor eller markera specifika uppgifter för att göra det lättare för dina läsare att ta nästa steg. Genom att hjälpa dina läsare bygger du förtroende och kundlojalitet. De lockas att prenumerera på ditt nyhetsbrev, följa dig i sociala medier och i förlängningen köpa dina produkter och tjänster. 

Bilder

Ingen vill läsa en lång text utan några avbrott, se till att använda många bilder i ditt innehåll. Våra hjärnor registrerar information betydligt bättre när en lång text bryts av med bilder. 

Undersökningar visar att innehåll med bilder får 94 procent fler visningar än innehåll utan bilder. Siffrorna talar sitt tydliga språk – använd relevanta bilder i din content.

Slutsats

Så passande att lyfta vikten av en slutsats nu när vi har kommit till slutsatsen av den här artikeln.

I slutsatsen knyter du ihop säcken och sammanfattar din artikel genom att återkoppla till dina viktigaste poänger. Ibland kan det vara passande att avsluta med en fråga som uppmuntrar dina läsare att kommentera ditt innehåll. När dina läsare ingeraterar med ditt innehåll kan det skapa försäljning och öka din varumärkeskännedom. 

Content writing är som sagt utmanande, men förhoppningsvis kan våra tips hjälpa dig att skriva grym content som tar din innehållsmarknadsföring till nya höjder. Lycka till!