Sökmotoroptimera din hemsida för röstsök – guide

Röstassistenter såsom Siri, Alexa och Google Assistent är inte bara bra för att sätta en timer medan du väntar på att äggen ska koka. De är också bra på att hitta information och det ger dig nya möjligheter att optimera din hemsida. I denna guide ska vi berätta hur du kan sökmotoroptimera din hemsida för röstsök.

Vad är röstsök?

Röstsök eller en röstassistent är teknik som gör det enkelt att använda naturligt språk för att söka på webben. Istället för att skriva kan du prata med din enhet, oftast en smartphone, för att hitta ett svar.

Det finns många typer av röstassistenter. iPhone har Siri, Android har Google Assistent, Amazon har Alexa och OpenAI har ChatGPT. Med en röstassistent kan du styra funktioner på din telefon, fråga om vädret, fråga vilket år vinter-OS i Salt Lake City anordnades och mycket mer.

Alla röstassistenter använder webben för att hitta information och kan i många fall hänvisa användare till resultat från sökmotorer. Det ger dig en möjlighet att optimera din hemsida för nya användare.

Vad är annorlunda med sökmotoroptimering för röstsök?

Du har kanske redan läst om traditionell sökmotoroptimering och undrar vad som skiljer det från sökmotoroptimering för röstsök? Här är några viktiga skillnader som du behöver känna till:

1. Längre söktermer: Användare som söker med sin röst ställer ofta längre och mer detaljerade frågor. Till exempel: ”vilket är det bästa hotellet i Stockholm?”, istället för att söka ”bästa hotell Stockholm”.
2. Semantisk sök: Röstassistenter söker inte bara efter enskilda sökord utan efter betydelsen i en fråga och ett svar. Det gör sökintentionen viktigare än specifika ord.
3. Utvalda svar: Röstassistenter hämtar ofta information från en så kallad Featured Snippet. Det är utvalt innehåll som är särskilt tydligt och som svarar på vanliga frågor på ett tydligt sätt. Det är därför viktigt att optimera innehåll för att passa en Featured Snippet.
4. Lokal optimering: Röstsökningar är ofta baserade på användares plats. Det kan vara ”bästa italienska restaurangen i närheten”. Det är därför särskilt viktigt att sökmotoroptimera för lokala sökningar.
5. Tekniska krav: Det är viktigt att hemsidor laddar snabbt så att röstassistenter tycker att användare erbjuds en snabb och bra användarupplevelse.

Sökmotoroptimera för röstsök

I denna artikel kommer vi inte att gå in på djupet i traditionell sökmotoroptimering utan fokusera på hur optimering för röstsök kan skilja sig. Här är de viktigaste sätten du behöver anpassa din sökmotoroptimering för att lyckas med röstsök.

Sökord och formuleringar

Som vi tidigare nämnt skiljer sig ofta röstsökningar mycket från traditionella sökningar. När personer använder rösten för att söka, tenderar de att formulera sina frågor som om de pratade med människor. Det betyder att de säger hela meningar istället för enskilda sökord men också att de ofta använder enklare ord.

Det betyder att det är viktigt att skapa innehåll med de ord som personer faktiskt använder när de pratar. Här är ett exempel på hur en sökning kan se ut på en vanlig sökmotor respektive röstsökning.

Traditionell sökning:

”Väder i Malmö”

Röstsökning:

”Hur ska vädret bli i Malmö imorgon?”

Optimera för röstsök

Som vi såg i exemplet ovan så formulerar användaren en hel fråga. Det är vanligt och det gör det viktigt att optimera för hela meningar. Det kan till exempel vara bra att använda frågeord såsom: hur, vad, vem och var på din hemsida.

Lokala sökord

Användare av röstsök letar ofta efter saker i sin närhet och det gör lokal sökmotoroptimering extra viktigt. Om du lyckas med det kan du få fler besökare och kunder till ditt företag.

Här är några exempel på platsbaserade frågor som är vanliga bland röstsökningar:

• Var ligger närmaste apotek?
• Vilka restauranger är öppna nu?
• Var kan jag reparera min cykel?

Dessa sökningar är alla kopplade till ett kommersiellt syfte att köpa en produkt eller tjänst, vilket gör dem särskilt viktiga för företag. Lokala sökningar är mycket vanliga. Enligt Google har 46 procent av alla sökningar en lokal sökintention.

Uppdaterad Google Företagsprofil

Ett viktigt steg för att se till att din hemsida och ditt företag är väl synligt med röstsök är att ha en uppdaterad Google Företagsprofil. Den innehåller detaljer såsom plats, telefonnummer, namn, adress, öppettider, bilder med mera.

Du kan skapa en Google Företagsprofil helt själv men det är oftast enklast och smidigast att koppla den till din hemsida. På det sättet kan du uppdatera all information om ditt företag på ett ställe.

Använd lokala termer

För att se till att din hemsida är lokalt optimerad är det också viktigt att använda lokala ortsnamn och andra identifierande söktermer på din hemsida. Om du har en restaurang i Västervik ska du såklart nämna Västervik på ett tydligt sätt på din hemsida.

Semantisk sökintention

Röstassistenter tolkar sökningar på ett naturligt sätt, där intentionen bakom frågan spelar större roll än exakt vilka ord som används.

Traditionell SEO fokuserar mer på sökord

Med traditionell sökmotoroptimering läggs ofta stor vikt vid enskilda sökord. Eftersom det kan kännas svårare att skriva än att prata, skriver många användare till exempel ”bäst pizza Göteborg” eller i vissa fall bara ”pizza” och räknar med att Google räknar ut resten.

Röstsök fokuserar på intention

Inom sökmotoroptimering är intention det ord som beskriver vad en användare vill åstadkomma med en sökning. Det kan till exempel vara att jämföra något, hitta information eller köpa något. Inom traditionell sökmotoptimering pratar man ofta om navigationsintention. Det kan till exempel vara användare som söker efter ”facebook” för att komma till Facebook. Detta är ovanligt bland röstsökningar.

Intentionen bakom en röstsökning är viktigare än för en traditionell sökning eftersom röstassistenter förstår att användare hellre pratar i hela meningar än enskilda ord. Röstassistenter försöker därför förstå användarens intention och genomföra en sökning baserat på intentionen, snarare än exakt de ord som används.

Exempel: ”Vilken hamburgerrestaurang är öppen nu?”

I detta fall letar inte en röstassistent efter en hemsida som innehåller orden ”öppen nu” utan efter information som indikerar restaurangens öppettider. Det är alltså informationen på en hemsida som kan leda till en sökträff, snarare än de exakta ord som används av användaren.

Var informativ

För att lyckas med optimering för röstsök är det alltså viktigt att vara informativ och se till att all viktig information är väl formaterad och enkel för sökmotorer att förstå.

Din hemsida bör också svara på vanliga frågor. Fundera på vilka frågor dina kunder brukar ha och se till att ha så många bra svar som möjligt. Du kan till exempel använda en FAQ-sida för att svara på vanliga frågor. Använd ett enkelt språk i både frågor och svar.

Utvalda svar

En featured snippet är ett utvalt svar till en tydlig frågeställning. Syftet är att ge användare ett enkelt svar på en enkel fråga, utan att användare behöver bläddra bland sökresultat och öppna fler sidor. Dessa utvalda svar används flitigt av röstassistenter eftersom de kan ge tydliga svar som användare uppskattar.

För att få svar från din hemsida i utvalda svar finns det några enkla saker du kan tänka på.

• Hitta frågor som ställs ofta. Använd tjänster såsom AnswerThePublic för att hitta populära frågor.
• Formulera korta och enkla svar. Gärna 40 till 60 ord långa, eller kortare om det passar.
• Använd korta punktlistor och numrerade listor om det passar.

Schema för bättre förståelse

Schema markup är en standard för att enkelt förklara för sökmotorer vilket innehåll en sida har. Det kan till exempel vara ett recept, en filmrecension eller en sida där man kan boka en stuga. Med korrekt schema markup är det enklare för sökmotorer att förstå vilka söktermer din sida är mest relevant för.

Schema markup kan ibland vara svårt att få till rätt. Vårt bästa tips är att använda Rank Math för WordPress eftersom det gör det enkelt att lägga till schema markup till alla typer av innehåll.

Mobiloptimering och laddningstider

Eftersom röstsökningar oftast görs på mobiler är det viktigt att din hemsida också är optimerad för mobiler. Det är också viktigt att din hemsida laddar snabbt så att den erbjuder en bra användarupplevelse. Hemsidor som är dåligt anpassade och långsamma riskerar att hamna längre ner i sökresultat.

Det enklaste sättet att skapa en hemsida som är mobilanpassad är med Hemsideprogrammet. Alla mallar är responsiva så att de passar alla enheter utan att du behöver göra något. Du kan testa att skapa din hemsida helt gratis i 14 dagar.

Röstsök och framtiden

Mycket pekar på att röstsök kommer bli alltmer aktuellt i framtiden eftersom ny teknik gör det enklare och snabbare för datorer att förstå språk och svara på mänskliga sätt. Det gör röstsök mer avancerat och användbart. Det är alltså viktigare än någonsin att optimera din hemsida för röstsök. Vi hoppas nu att du känner dig redo att optimera din hemsida och locka fler besökare.