Metadata för SEO

Metadata är grunden för bra sökmotoroptimering (SEO). I denna ultimata guide berättar vi om alla typer av metadata och om hur du kan skriva en bra metabeskrivning, hitta bra nyckelord och strukturera data för att öka trafiken till din hemsida.

Vad är metadata?

Metadata betyder ”data om data”. Det är data som beskriver annan data och det används i många olika sammanhang och branscher. Metadata används inom sökmotoroptimering för att beskriva innehåll för en sida. Det används till exempel också inom fotografering där metadata registrerar tiden när bilder fångas. I denna artikel kommer vi att fokusera på den typ av metadata som du kan använda på din hemsida. Det är metadata som beskriver alla dina artiklar, bloggar, produkter, sidor med mera.

Vi ska börja med att beskriva alla stora typer av metadata som används på hemsidor.

Metataggar

Metataggar är de taggar som inkluderar din metadata. Metataggar kan ha olika syften och olika namn men inkluderar alltid metadata av någon typ. En metatagg har ofta två delar: taggens namn och taggens data. Taggens namn identifierar taggen medan taggens data är den metadata som beskriver sidan. Nästan alla typer av metadata kommer i någon form av metatagg.

Metatitel

En metatitel kan beskrivas som en gömd titel för en sida eller artikel. Den finns i huvudet av en sidas kod men är inte synlig för besökare. Metatiteln behöver inte vara identisk med den titel som är synlig i en artikel eller på en sida.

Även om en metatitel inte är synlig kan den ändå visas av webbläsare och sökmotorer. Metatiteln kan till exempel synas i webbläsarens verktygsfält och visas som titel i sökresultat. Eftersom den visas av sökmotorer är det ofta metatiteln som besökare ser innan de ser någon annan del av din sida. Det gör metatiteln till den enskilt viktigaste typen av metadata. Den ska dels locka besökare, dels beskriva innehållet på ett bra sätt och dels vara optimerad för att rankas högt av sökmotorer.

Metabeskrivning

En metabeskrivning är en längre text som berättar vad en sida handlar om. Besökare kan läsa metabeskrivningen när den visas som en kort text under metatiteln i sökresultat. Alla sidor måste inte ha en metabeskrivning eftersom sökmotorer kan generera en automatisk beskrivning men när du anger en metabeskrivning får du full kontroll.

Metabeskrivningen har två målgrupper: sökmotorer och besökare. Sökmotorer analyserar din metabeskrivning för att förstå vad din artikel handlar om. De letar efter viktiga ord och fraser för att förstå vilka söktermer din sida passar för. På det sättet har en metabeskrivning en liknande roll som en metatitel. Eftersom metabeskrivningen är längre går det dock att ge mer information till sökmotorer för att rankas på flera söktermer. Metabeskrivningar kan också användas för att locka besökare. En bra metabeskrivning kan till exempel berätta varför en besökare borde klicka på länken och vad de kan förvänta sig av sidan.

Canonical-taggar

En canonical-tagg används när du vill publicera flera sidor med samma eller liknande innehåll. Canonical-taggar berättar vilken sida du tycker är viktigast och vilken som borde synas i sökresultat. Sökmotorer kan annars se duplicerade sidor som ett sätt att fuska dig till fler platser bland sökresultat. När du markerar en sida med en canonical-tagg kan Google ranka den sidan högt medan duplicerade sidor rankas lågt. Utan en canonical-tagg riskerar alla sidor att rankas lågt eftersom Google kan tro att du försöker fuska.

Hreflang

Hreflang är en metatagg som berättar vilken region och vilket språk din sida är skapad för. Den används av sökmotorer för att rikta sidor till personer i olika länder. Hreflang är inte alltid nödvändig eftersom sökmotorer ofta själva kan identifiera språket du skriver på. Om din sida har översättningar i många språk kan det ändå vara bra att ange hreflang för att tydligt identifiera vilka sidor som är skrivna i vilket språk.

Alt-text

En alt-text är en alternativ text som visas istället för bilder eller objekt. Alt-texter kan användas för att visa en beskrivning av ett visuellt element som inte kan laddas. En alt-text kan också användas för att identifiera innehållet i bilder för personer med nedsatt syn och används av sökmotorer för att förstå hur visuellt innehåll visas på din sida. Visuellt innehåll kan nämligen göra en sida lättare att läsa och kan vara ett skäl för sökmotorer att ranka sidor högre. Alt-texter används dessutom för att ranka bilder i sökresultat. En bra alt-text kan vara ett bra sätt att skapa uppmärksamhet för dina bilder i bildsökmotorer såsom Google Bilder.

Strukturerad data, schema.org

Strukturerad data är en samling metataggar som beskriver en sida eller artikel i detalj. Strukturerad data formateras efter en standard som kallas för ett schema.

Ett exempel på strukturerad data är schema.org. Det är en standard som skapades av Google, Microsoft, Yahoo och Yandex år 2011. Du har sannolikt sett sidor som använder schema.org när du sökt efter produkter, recept eller platser. Strukturerad data kan nämligen användas för att beskriva vilken typ av innehåll som finns på en sida. Det kan till exempel vara ett recept, en person, en produkt, en recension, en film eller en bok. När en sida markeras som ett recept kan receptet visas i en särskild resultatkarusell för recept. Där kan användare bläddra mellan recept som de sökt efter. Till receptet kan författare skriva detaljer om hur lång tid det tar att laga måltiden, hur många portioner det blir och vilka ingredienser som behövs. För recept finns det totalt nio olika metataggar.

Du behöver inte alltid mata in strukturerad data manuellt. Många innehållshanteringssystem (CMS) kan fylla i uppgifter helt automatiskt eller generera strukturerad data. Om du till exempel har ett recept som dina läsare kan lämna betyg på kan ett genomsnittligt betyg genereras av ditt CMS och anges som strukturerad data. När ditt recept dyker upp i ett sökresultat kan det genomsnittliga betyget för receptet visas under titeln.

Det finns som sagt många användningsområden för strukturerad data. Här är en lista som du kan titta på för att fundera på om du kan använda strukturerad data för din hemsida.

• Böcker
• Filmer
• TV-serier
• Musik
• Podcaster
• Recept
• Nyhetsartiklar
• Recensioner
• Event
• Sjukdomar
• Organisationer
• Personer
• Platser
• Restauranger
• Hotell
• Turistattraktioner
• Landmärken
• Produkter
• Uthyrningar

Om du vill lära dig mer om hur du kan använda strukturerad data rekommenderar vi denna artikel från Google och på denna sida kan du läsa om alla typer av strukturerad data som du kan använda.

Open Graph

Open Graph kan också beskrivas som en typ av strukturerad data men det används främst för sociala medier. Open Graph kan användas på din hemsida för att anpassa hur din sida visas på till exempel Facebook. Det gör det möjligt att skapa en unik titel, beskrivning och bild för Facebook. Tillsammans med en metatitel betyder det att du kan ha en titel på din hemsida, en titel på Google och en tredje titel på Facebook. Alla titlar kan anpassas efter var de visas och vilken målgrupp som finns på respektive plattform.

Ett bra sätt att använda Open Graph är att ändra vilken bild som visas på sociala medier. På Google har bilder mycket liten betydelse eftersom de flesta resultat inte visas med bild. På sociala medier kan däremot en artikelbild vara minst lika viktig som en titel. Vad och hur du vill visa bilder kan dessutom skilja mellan din hemsida och sociala medier. Med metataggen og:image kan du visa en anpassad bild på Facebook för att locka fler läsare.

Open Graph kan användas för alla typer av sidor men det finns särskilda metataggar för att beskriva videor, musik, artiklar, böcker och personprofiler.

Sitemap

En sitemapp eller webbplatskarta är en karta över allt innehåll och alla sidor som finns på din hemsida. Syftet med en sitemap är att göra det enkelt för till exempel sökmotorer att hitta och indexera alla delar av din hemsida.

En sitemap formateras i XML-format och är skapad för att vara enkel för maskiner att läsa. En sitemap är alltså aldrig tänkt att läsas av en människa. En sitemap är tekniskt sett inte ett krav för mindre hemsidor men en den kan vara nödvändig för större hemsidor som till exempel har tusentals produkter i sin webshop.

Om du vill lära dig mer om hur en sitemap fungerar kan du läsa vår artikel om dem här.

Robots.txt

Robots.txt är en fil som berättar för sökmotorer vilka sidor på din hemsida som du inte vill ska vara synliga. Du kanske har sidor som kräver inloggning? De är inte nödvändigtvis hemliga men eftersom de kräver inloggning är de inte relevanta för besökare som kommer direkt från Google. Om du skapar en lista med sidor i din robots.txt-fil kommer dessa sidor inte listas av Google.

Det är rekommenderat att ha en robots.txt-fil även om du inte har hemliga sidor. Om du inte skulle ha en robots.txt-fil installerad finns det å andra sidan inget tekniskt problem med det. När en robos.txt-fil saknas på din hemsida antar sökmotorer att alla sidor får indexeras.

Om du vill läsa mer om robots.txt har vi en artikel om det här.

Annan metadata

Det finns många andra typer av metataggar och metadata som du kan inkludera på din hemsida. Alla taggar har inte med sökmotoroptimering att göra men vi har skapat en lista över några taggar som du kan kolla upp om du vill.

• Viewport är en viktig teknisk metatagg som ger hemsidor rätt bredd för mobiltelefoner.
• Keywords kan användas för att lista nyckelord för SEO men anses generellt inte ha särskilt stor betydelse.
• Copyright kan beskriva vem som har upphovsrätten till en sida.
• Generator kan användas för att bekräfta att en AI har skapat en sida.
• Rating listar en rekommenderad åldersgräns för sidor.

Använd metadata för SEO

Nu när du har lärt dig vad metadata är och vilka typer av metadata som finns är det dags att lära sig hur du kan använda det för sökmotoroptimering, SEO.

Nyckelordsanalys

När du ska skriva en artikel eller skapa en sida är det viktigt att veta vad som gör sidan intressant. Vad är kärnan av din artikel och vad får besökare ut av att läsa den? Det måste såklart finnas i din artikel. Bortom det är det viktigt att fundera på hur ditt artikelämne kan uttryckas och vad dina potentiella besökare letar efter. Säg till exempel att du vill skriva om svensk hockey. Då kan en nyckelordsanalys visa att du bör använda nyckelordet SHL eftersom de som är intresserade söker efter SHL, inte svensk hockey.

Syftet med en nyckelordsanalys är alltså att hitta de ord som dina potentiella besökare söker efter och som du bör sökmotoroptimera för. En annan viktig del av en nyckelordsanalys är att identifiera söktermer som du kan konkurrera med. Om du har en liten blogg kanske du inte har en chans att dyka upp på förstasidan av Google för vissa sökord. Fundera på om du kan hitta ett relaterat nyckelord som fortfarande har tillräckligt stort intresse men som har lägre konkurrens.

För att lyckas med din nyckelordsanalys kan du använda verktyg såsom Google Trends, Google Search Console, SEMRush och Ahrefs.

Sanning och relevans

Den metadata som du anger måste vara sann och relevant. Det är viktigt att du inte skriver en metatitel eller metabeskrivning som inte stämmer med det innehåll du har på din sida eller artikel. Det skapar en dålig upplevelse för dina besökare och riskerar att ge dig en dålig ranking.

Du kan fortfarande vara lockande. Syftet med en titel är att locka läsare att klicka på din artikel så var inte rädd att skriva en engagerande titel. Se bara till att du kan hålla vad du lovar och att dina läsare blir nöjda med din artikel.

Metadata för tillgänglighet

Metadata kan användas för att göra din hemsida mer tillgänglig. Du kan till exempel ange alt-texter för att personer med nedsatt syn ska kunna ta del av dina bilder. Även metabeskrivningar kan vara viktiga för personer som använder skärmläsare. Skärmläsare är en mjukvara som läser vad som står på skärmen. Eftersom det tar längre tid att hoppa in och ut ur sökresultat när man använder en skärmläsare kan det vara värdefullt att få en bra förståelse för innehållet på en sida innan man klickar. En bra metabeskrivning kan vara mycket värdefull för det.

Hreflang kan vara en särskilt viktig metatagg för användare av skärmläsare. Skärmläsare kan nämligen läsa metadata i hreflang och automatiskt ställa in sig på rätt språk. En svensk skärmläsare som försöker läsa en engelsk text kan vara mycket svår att förstå.

Rubriker: h1, h2, h3

Rubriker är egentligen inte en typ av metadata men de är viktiga att nämna som en del av din strategi för SEO. Rubriker ger nämligen en struktur för både läsare och sökmotorer. Använd rubriker på ett passande sätt samtidigt som du inkluderar dina nyckelord i dem. Det finns ingen bra anledning att överanvända rubriker så håll dig till det som känns relevant.

Verktyg för metadata

Som du säkert förstått så finns det så många metataggar att du inte kan skriva in alla manuellt till varje artikel eller sida. Mycket metadata hanteras som tur är av din CMS. I övrigt kan du använda anpassade verktyg för att lägga till metadata. Här är några exempel på verktyg du kan använda:

• RankMath är ett komplett SEO-verktyg för WordPress som gör det enkelt att lägga till metadata. Du kan skriva in metatitel, metabeskrivning och nyckelord. Det finns dessutom inbyggt stöd för strukturerad data så att du kan lägga till information om recept, filmer, böcker och mycket mer. Om du inte använder WordPress kan du använda RankMaths kostnadsfria verktyg för att analysera dina metataggar för sökmotorer.
• Meta Tag Manager är ett WordPress-plugin som låter dig ta full kontroll över metataggar. Meta Tag Manager är unikt eftersom det ger dig full flexibilitet att lägga till helt anpassade metataggar.
• Google Trender är ett kostnadsfritt verktyg som du kan använda i din nyckelordsanalys. Det är enkelt att använda för att jämföra olika nyckelord och du kan få tydliga översikter över hur populära sökord har varit det senaste dygnet, senaste veckan, månaden, året och hela vägen tillbaka till 2004. Det gör det enkelt att hitta rätt nyckelord och se till att du får rätt metadata på plats för din sökmotoroptimering.
• Hey Meta är en hemsida som hjälper dig visualisera den metadata du har på din hemsida. Klistra bara in adressen till en sida så visar Hey Meta hur din metadata ser ut. Du kan redigera den på plats och kopiera den kod som Hey Meta genererar. 

Checklista för metadata på din hemsida

När du skapar en sida eller artikel är det viktigt att få all metadata på rätt plats. För att göra hela processen enklare har vi skapat en checklista som du kan använda för att vara säker på att du har fyllt i all metadata.

• Gör en nyckelordsanalys och välj 1–3 nyckelord för din sida.
• Skriv och använd passande rubriker som inkluderar dina nyckelord.
• Ange beskrivande alt-texter till alla bilder.
• Skriv en metatitel som passar för sökmotorer.
• Skapa en metabeskrivning för sökmotorer.
• Välj en rubrik för sociala medier.
• Välj en bild som passar för sociala medier.
• Ange strukturerad data för till exempel en bok, en film, ett recept eller liknande.

När du skapar din hemsida eller har tid att optimera den kan du använda denna checklista för att se till att du har rätt metadata på plats.

• Har du duplicerat innehåll och har de rätt canonical-taggar?
• Om du har en stor hemsida: kontrollera att din sitemap fungerar som den ska.
• Kontrollera att du har en robots.txt-fil och att den inkluderar rätt sidor.
• Kontrollera alt-texter för statiska bilder som återkommer på flera sidor av din hemsida.
• Om du har sidor på flera språk: kontrollera att hreflang är korrekt angivet.

Sammanfattning

Med rätt metadata kan du förbättra din sökmotoroptimering för att öka din trafik, göra dina sidor mer synliga med strukturerad data och göra din hemsida mer tillgänglig för personer med till exempel nedsatt syn. Vi hoppas att du har lärt dig vad metadata är, varför du behöver använda det och vilka verktyg som kan hjälpa dig i din resa. Om du vill lära dig mer om sökmotoroptimering kan du fortsätta läsa här.