Kom igång med Google Analytics 4 – steg för steg för nybörjare

Google Analytics kan hjälpa dig förstå dina besökare, öka engagemanget för din hemsida och öka din försäljning. I denna artikel ska vi hjälpa dig komma igång med Google Analytics 4, berätta hur du kan koppla Analytics 4 till din hemsida och hur du kan använda det för analyser.

För att komma igång med Google Analytics 4 behöver du följa dessa steg:

1. Skapa ett Google Analytics 4-konto
2. Skapa en egendom
3. Lägg till ett dataflöde
4. Koppla din hemsida
5. Testa Google Analytics
6. Analysera data

Häng med när vi berättar hur du enkelt kommer igång med Google Analytics, steg för steg.

Skapa ett Google Analytics 4-konto

För att använda Google Analytics behöver du först och främst ett Google-konto. Om du inte redan har ett Google-konto skapar du det på Google.

När du har ett Google-konto kan du skapa ett konto på Google Analytics. Följ instruktionerna på sidan. Detta tar inte mer än en minut. Om du bara vill analysera data om din hemsida kan du gå vidare till rubriken Skapa en egendom. Om du vill lära dig mer om hur du kan använda flera Analytics-konton kan du fortsätta läsa här.

Du kan ha flera Google Analytics-konton under samma Google-konto. Flera Analytics-konton används generellt inom företag som har flera affärsenheter eller dotterbolag.

Så gör du

Gör såhär för att skapa ett Analytics-konto:

1. Klicka på Administratör längst ner till vänster.
2. Klicka på Skapa.
3. Välj Konto.
4. Välj namn och följ guiden.

Exempel

Spelföretaget Queen Games Group använder Google Analytics för att analysera hur spelare upptäcker, spelar och betalar för spel. De har två dotterbolag som utvecklar olika typer av spel. De har därför skapat två Analytics-konton under samma Google-konto.

Google-konto: Queen Games Group

Analytics-konton: Queen Adventures, Queen Kids

Skapa en egendom

En egendom kan vara en hemsida och/eller app som du vill samla data ifrån. Du kan använda egendomar för att till exempel dela upp data för olika hemsidor. Om du bara vill samla data för en hemsida räcker det att skapa en egendom.

Så gör du

1. Klicka på Administratör längst ner till vänster.
2. Klicka på Skapa.
3. Välj Egendom.
4. Välj namn och följ guiden.

Exempel

Queen Games Groups två dotterbolag utvecklar två spel vardera och vill skilja på data från spelen. De har skapat en egendom per spel.

Analytics-konto: Queen Adventures

Egendomar: Amazon Jungle Run, Zombie Rush

Analytics-konto: Queen Kids

Egendomar: Tap Jump, Colour Madness

Lägg till dataflöde

Ett dataflöde är en källa till information för en egendom. Flera dataflöden kan användas för samma egendom men om du bara vill analysera data från din hemsida krävs bara ett dataflöde.

Så gör du

1. Klicka på Administratör längst ner till vänster.
2. Klicka på Dataflöden under Insamling och modifiering av data.
3. Välj Lägg till flöde.
4. Välj Webb för att skapa ett dataflöde för din hemsida.

Exempel

Alla spel som Queen Games Group driver har en hemsida, en iOS-app och en Android-app. De vill analysera data från alla tre dataflöden under samma egendom.

Analytics-konto: Queen Adventures

Egendom: Amazon Jungle Run

Dataflöden: iOS-app, Android-app, Webb

Koppla hemsida till Google Analytics 4

Du kan koppla din hemsida till Google Analytics 4 på flera sätt. Vilken metod som passar bäst för dig beror främst på vilka tekniska lösningar din hemsida använder. Här har vi samlat metoder som fungerar för de allra flesta hemsidor.

Installera i WordPress

Om du har en WordPress-hemsida och vill installera Google Analytics är det oftast enklast att använda ett tillägg från Google som heter Site Kit. Site Kit gör det enkelt att koppla ditt Google-konto till WordPress. Du behöver inte hämta någon särskild kod ifrån Analytics för att göra det. Om du är osäker på hur du går till väga kan du läsa vår artikel om att installera Google Analytics i WordPress.

Installera i Hemsideprogrammet

Om du har skapat en hemsida med Hemsideprogrammet på one.com kan du använda det inbyggda analysverktyget eller aktivera tracking med Google Analytics. För att aktivera Google Analytics i Hemsideprogrammet behöver du använda Företag + e-handel-paketet. Såhär gör du för att aktivera Google Analytics i Hemsideprogrammet:

Hämta Mätnings-ID i Google Analytics 4:

1. Klicka på Administratör längst ner till vänster.
2. Klicka på Dataflöden.
3. Välj ett dataflöde du vill använda.
4. Kopiera Mätnings-ID.

Lägg till i Hemsideprogrammet:

1. Gå till instrumentpanelen för Hemsideprogrammet.
2. Klicka på Hemsideinställningar.
3. Klicka på Anslutningar.
4. Klistra in mätnings-ID.
5. Klicka på Spara och Publicera.

Installera på andra hemsidor

Om du har skapat din hemsida på något annat sätt kan du klistra in en kod för att koppla din hemsida till Google Analytics. Du bör klistra in koden i din hemsidas header. Såhär gör du:

1. Klicka på Administratör längst ner till vänster.
2. Klicka på Dataflöden.
3. Välj ett dataflöde du vill använda.
4. Klicka på Konfigurera tagginställningar.
5. Klicka på Installationsanvisningar
6. Välj Installera manuellt.
7. Kopiera koden.
8. Klistra in i hemsidans header.

Testa Google Analytics 4

Nu när du har kopplat Google Analytics till din hemsida är det dags att kontrollera att det funkar som det ska. Det enklaste sättet att göra det är med realtidsdata. Såhär gör du:

1. Öppna din hemsida i en flik i din webbläsare.
2. Gå till Google Analytics i en annan flik.
3. Se till att du har valt rätt konto och egendom.
4. Klicka på Rapporter.
5. Klicka på Realtid.
6. Kontrollera att ditt senaste besök är registrerat.

Det kan ta upp till 30 sekunder för data att synas i Google Analytics realtidsöversikt. Om du inte ser någon statistik i Google Analytics efter ett par minuter, har något gått snett. Kontrollera din installation.

Använd Google Analytics 4

Google Analytics 4 skiljer sig ganska mycket från tidigare versioner av Google Analytics och om du aldrig använt ett analysverktyg tidigare finns det mycket att utforska. För att få en grundläggande förståelse för Google Analytics 4 är det viktigt att förstå att data främst är uppdelad i tre kategorier:

1. Förvärv
2. Engagemang
3. Intäktsgenerering

Dessa tre kategorier beskrivs ofta som tre delar av en marknadsföringstratt och kan hjälpa dig förstå hur du hittar nya kunder, hur du får dem att interagera med din hemsida och hur du konverterar dem till kunder.

Du kan konfigurera Google Analytics 4 på en mängd olika sätt men uppdelningen med en marknadsföringstratt är förinstallerad och kan ge dig en förståelse för vilken typ av data du kan använda i Google Analytics.

Du hittar alla tre kategorier under rubriken Livscykel när du klickar på Rapporter i Google Analytics.

Förvärv

Under Förvärv kan du se hur många användare som har besökt din hemsida. Du kan se ett diagram över användare över tid och justera detta diagram med datumväljaren uppe till höger.

Det finns flera vyer som hjälper dig förstå var din trafik kommer ifrån. Dessa kan visa hur många användare eller sessioner som kommer ifrån en viss kanalgrupp. Några vanliga kanalgrupper är:

• Direct: Trafik som har en direkt länk eller som kommer från användare som har skrivit in hemsidans adress i webbläsarens adressfält.
• Organic Search: Trafik från användare som har sökt efter något på en sökmotor såsom Google och klickat på en länk till din hemsida.
• Referral: Trafik från användare som har klickat på en länk på en annan hemsida som leder till din hemsida.

Det finns totalt 18 kanalgrupper som kan användas för allt från betald marknadsföring till SMS och mail.

Du kan få en djupare förståelse för din organiska trafik genom att titta på modulen för Google Sök. Här kan du se vilka sökord som har lett till trafik.

Engagemang

Under Engagemang kan du förstå hur besökare som kommer till din hemsida beter sig. Du kan till exempel se hur lång tid de har spenderat på din hemsida. Det finns även ett diagram för visningar. En besökare kan visa flera sidor eller en sida flera gånger. Det betyder att du oftast har betydligt fler visningar än sessioner. Det finns dessutom en modul som visar vilka sidor som är mest populära och hur många visningar varje sida har fått.

I navigationen kan du hitta information om hur dina besökare interagerar med din hemsida. Om du har en webshop kan du till exempel se hur många som har lagt till varor i din varukorg. Det finns också en sida som heter Sidor och skärmar där du kan få en mer detaljerad överblick över vilka sidor som presterar bäst och snabbt sortera med olika typer av datatyper.

Intäktsgenerering

Sidan för intäktsgenerering ger information om intäkter du har fått från din hemsida. Det kan till exempel vara köp i din webshop eller intäkter från annonsvisningar. Du kan få information om hur mycket pengar du tjänar per användare, se vilka objekt som köps oftast och se hur många som är förstagångsköpare.

Under Köpresa kan du få information om hur många besökare du har haft, hur många som har visat en produkt, hur många som har lagt något i sin kundvagn, hur många som har gått till kassan och hur många som har köpt något.

Skapa egna rapporter

Du kan skapa egna rapporter, som kallas Samlingar i Analytics. Klicka på Rapporter och sen Bibliotek. Där kan du hitta många typer av rapporter. Du kan även skapa en egen samling som visar den data du är mest intresserad av.

Google Analytics 4 och GDPR

Google Analytics 4 samlar mycket data om dina användare. Det är viktigt att du inte samlar data som du inte har samtycke för. Om du använder Hemsideprogrammet från one.com kan du konfigurera en Banner för samtycke för att ha rätt samtycke från dina användare. Hemsideprogrammet anonymiserar dessutom alla IP-adresser som skickas till Google Analytics.

Om du använder WordPress finns det tillägg som kan hjälpa dig med samtycke och som är kompatibla med Google Site Kit. Du kan läsa mer om det i vår artikel om Google Analytics i WordPress.

Väx med Google Analytics

Google Analytics är ett av de mest kraftfulla verktyg du kan använda för att få din hemsida att växa. Det hjälper dig förstå vad som lockar nya besökare, vad besökare är intresserade av och hur du kan göra dem till kunder. Med Google Analytics kan du göra en content audit, förstå din målgrupp bättre och förbättra din konverteringsfrekvens. Så kom igång med Google Analytics nu och jobba aktivt för att få en bättre förståelse för din hemsida och dina besökare.