Featured snippet – få din hemsida till toppen av Google Sök

Tänk dig att en av dina potentiella kunder skriver en fråga i Google Sök. En halv sekund senare dyker det perfekta svaret upp framför dem. Svaret är så bra att Google har placerat det ovanför det första resultatet. Svaret inkluderar en del av den bästa texten från din hemsida och är en så kallad featured snippet.

En featured snippet gör din hemsida särskilt synlig på Google och ger dig ett tillfälle att visa att du är kunnig och trovärdig inom ditt område.

I denna artikel ska vi berätta mer om hur en featured snippet fungerar och hur man får en featured snippet för sin egen hemsida.

Vad är en featured snippet?

En featured snippet är ett tydligt svar på en fråga som en läsare ställer på Google. Det är vanligtvis en kort text från en artikel där svaret är tydligt markerat så att det är enkelt att läsa snabbt.

Ett exempel på en featured snippet skulle kunna vara: ”vad är siden”, där svaret kan vara en kort text som beskriver det som ett naturmaterial som används i textiler för att ge ett mjukt resultat som inte är halt. Under texten finns en länk till hemsidan där svaret hämtas.

Varför är en featured snippet viktig för SEO?

En featured snippet ökar synligheten för din hemsida på Google. Den placering som en featured snippet har brukar kallas för position #0, eftersom den är placerad ovanför det första organiska sökresultatet. Denna tydliga position leder till högre klickfrekvens (CTR) vilket betyder att din hemsida får fler besökare.

En fördel med en featured snippet är att den är mobilvänlig, eftersom den ger användare ett snabbt och enkelt svar. Om du har ett företag betyder det att du kan förbättra din leadsgenerering och om en featured snippet kommer från din blogg kan det betyda att du får fler följare.

Finns det nackdelar?

Även om en featured snippet har stora fördelar finns det även nackdelar som är viktiga att känna till. En nackdel som är viktig är en så kallad klickfri sökning. Det är en sökning där användaren får svar på en fråga utan att klicka på en länk. En featured snippet kan därför vara ett tveeggat svärd.

Det är viktigt att komma ihåg att de algoritmer som styr Google Sök inte är pålitliga. Du kan inte veta när och hur de förändras och bara för att du har en featured snippet idag betyder inte det att du kommer ha en i morgon. Som med allt arbete med sökmotoroptimering, är det viktigt att du utvecklar din hemsida kontinuerligt.

Olika typer av featured snippets

Som vi tidigare nämnt så finns det olika typer av featured snippets. Nu ska vi ta en titt på de vanligaste typerna och hur du kan optimera ditt innehåll för att få dem.

Paragraf-snippet

En paragraf-snippet kallas också för en definitions-snippet. Det är den vanligaste typen av snippet. Google lyfter ut en kort text från en hemsida och markerar en del av texten som svarar på frågan i sökningen. En användare som till exempel söker efter ”vad är en domän” kan få en snippet med text som oftast är två eller tre rader lång.

För att få en paragraf-snippet behöver du skriva tydliga och korta svar som kan användas som direkta svar på vanliga frågor. Inkludera svaret på din hemsida eller blogg.

List-snippet

En list-snippet är ett svar på en fråga som till exempel kräver instruktioner med flera steg. Det kan till exempel vara svaret på en sökning för ”hur startar man ett företag?”. Svaret kan vara en lista som beskriver processen från att skapa en affärsidé, till att hitta på ett företagsnamn och mycket mer. Stegen presenteras i en numrerad eller onumrerad lista.

Om du vill optimera ditt innehåll för en list-snippet är det bra att skapa listor med viktiga processer och steg för det du skriver om.

Tabell-snippet

När du skapar innehåll som jämför saker kan du bli utvald för en tabell-snippet. Det kan till exempel vara en sökning som efterfrågar en direkt jämförelse eller till exempel ”skillnaden mellan Volvo EX30 och EX40”.

Om du vill få en tabell-snippet är det viktigt att du organiserar ditt innehåll i en tabell så att det är enkelt att indexera för Google.

Video-snippet

Ibland är det enklare att förstå hur man gör något om man kan se det i en video. Detta vet Google mycket väl och kan därför visa en video-snippet från en YouTube-video för att hjälpa användare hitta passande svar. Ett exempel kan vara: ”slipa en skärbräda av trä”. Med den söktermen kan Google visa en video med instruktioner.

För att få en video-snippet behöver du såklart skapa en video. Välj en titel och beskrivning som passar och lägg gärna till undertexter för att göra innehållet sökbart av Google.

Få en featured snippet – fler tips

Nu har vi gått igenom olika typer av featured snippets och vi har berättat hur du kan få dem. Det finns bredare tips som du kan använda för att öka dina chanser att få en featured snippet eller två.

Starta en blogg

En robust innehållsstrategi kan öka dina chanser att få en bra featured snippet och en av de bästa sakerna du kan göra för att kontinuerligt skapa innehåll är att starta en blogg. Du kan känna dig fri att skapa innehåll av olika slag, lära dig mer om din målgrupp och skapa olika typer av inlägg för olika typer av featured snippets.

Säg till exempel att du har en webshop som säljer kaffebönor. Då kan du skriva inlägg om hur man kan brygga det bästa kaffet, en artikel om vilken utrustning man bör köpa och en jämförelse mellan två populära kaffebönor.

Svara på frågor

Ett av de bästa tipsen för att få många featured snippets är att svara på frågor. När du söker efter något på Google finns det ibland en sektion som heter ”Fler frågor du kan ställa”. Dessa frågor kan ha svar men kan också vara värda att konkurrera om eftersom de ofta inkluderar en featured snippet för relaterade sökord.

Optimera med long-tail-sökord

När du har skrivit innehåll för uppenbara sökord kan det vara värt att skriva artiklar som riktar sig till long-tail-sökord. Det är sökord som är längre och mer specifika men som kan vara värdefulla eftersom de ofta kommer från personer som är närmare ett köp än andra. Ett exempel kan vara en person som vill köpa en taklampa och som först söker efter ”taklampa”. Efter en stunds letande inser den att den vill ha en ”pendellampa” och innan den köper skriver den ”klassisk svensk pendellampa”. Detta är ett exempel på ett long-tail-sökord.

Skapa en FAQ

En FAQ innehåller svar på de vanligaste frågorna inom ett ämne. Fördelen med en FAQ är att den är en naturlig plats att skriva både en fråga och ett svar på en fråga. Det kan hjälpa Google indexera svar korrekt och hjälpa din sida rankas med specifika frågor som du har svar för.

Använd strukturerad data

Strukturerad data är en typ av metadata som kan användas för att ge Google mer ingående information om en sida. Schema markup är ett exempel på strukturerad data som kan användas för att till exempel indikera att ett blogginlägg är ett recept, att det är en recension av en film, att det innehåller information om ett event eller liknande. Detta kan användas av Google för att snabbt visa information i en featured snippet.

Undvik att skriva i första person

För många bloggar kan det kännas naturligt att skriva i första person. Du vill kanske beskriva dina personliga erfarenheter men det är bäst att undvika detta eftersom Google föredrar mer generella och opersonliga beskrivningar för en featured snippet.

Om du till exempel skriver ett blogginlägg om skönhetsprodukter bör du undvika fraser såsom: ”Jag rekommenderar denna produkt för personer med torr hud” och istället skriva ”Denna produkt är bra för personer med torr hud”. Du kan såklart skriva i första person om du vill men du bör då vara medveten om att du sannolikt inte kommer synas i en featured snippet.

Stärk din synlighet online med en featured snippet

En featured snippet kan vara bra för alla. Den kan ge ett tydligt svar till en person som söker efter information, den kan ge trovärdighet till en hemsida som används och den ger en bra användarupplevelse som gynnar Google. Det finns såklart nackdelar men fördelarna överväger nackdelarna för de flesta hemsidor.

Var hjälpsam och strukturerad så kommer du kanske få en featured snippet snart. Lycka till!