Employer branding: Så använder du det!

Alla företag behöver duktiga medarbetare och inom många branscher är det svårt att hitta personer med rätt kompetens. Med bra employer branding kan du se till att så många talangfulla personer som möjligt söker sig till ditt företag, så att du kan utveckla din verksamhet med rätt personal.

I denna artikel berättar vi vad employer branding är, varför du behöver bry dig och ger exempel på hur du kan använda employer branding inom ditt företag.

Vad är employer branding?

Employer branding handlar om att göra en arbetsplats så attraktiv som möjligt. Det är marknadsföring som riktar sig till arbetstagare med syftet att attrahera så bra personal som möjligt och behålla kompetent personal.

Bra employer branding gör det enklare för företag att rekrytera, ger en bättre personalstyrka, minskar personalomsättningen och kan ge positiva effekter på ett varumärke i sin helhet.

Employer branding kan till exempel vara en marknadsföringskampanj som berättar om ett företags värderingar, kultur och fördelar för anställda. Employer branding kan dessutom vara en del av all marknadsföring. Kampanjer som riktar sig till konsumenter kan också nå och påverka arbetstagare.

Varför är employer branding viktigt?

Det finns många anledningar att bry sig om sitt företags employer branding. Här är några av de viktigaste:

Hitta bra kandidater

Ett företag som fokuserar på employer branding kan hitta fler duktiga kandidater till arbetsplatser. Det kan öka kvaliteten på de kandidaterna, vilket kan vara avgörande för att ett företag ska kunna konkurrera.

Gör rekrytering billigare

Det kan vara dyrt att rekrytera, särskilt i branscher där det är svårt att hitta duktig personal. Med bra employer branding behöver du inte lägga lika stora resurser på att hitta rätt kandidat och du kan spara tid och pengar på att anställa snabbare.

Behåll bra personal

Det är dyrt att rekrytera och dyrt att introducera ny personal till en arbetsplats. Det är därför viktigt att behålla duktig personal så länge som möjligt. Personal som gillar sin arbetsgivare, uppskattar företagets kultur och förmåner har större potential att stanna och bidra till en bra arbetsmiljö.

Bygg förtroende med kunder och partners

Även om employer branding främst riktar sig till existerande och framtida arbetstagare, kan bra employer branding sprida sig och ge andra positiva effekter. Det kan till exempel påverka kunder och partners bild av ett företag, vilket kan stärka försäljningen och göra annan marknadsföring mer effektiv.

Stärker varumärket

Resultatet av bra employer branding är ett stärkt varumärke och ökat varumärkesförtroende. Arbetssökande får upp ögonen för ditt företag, anställda är stolta över sin arbetsgivare och pratar gott om den och partners är mer benägna att ingå samarbeten.

Så använder du employer branding

Nu är det förhoppningsvis uppenbart varför det är viktigt att utveckla ditt företags employer branding. Vi ska hjälpa dig använda employer branding för ditt företag genom att samla våra bästa tips och exempel, så att du kan komma igång snabbt.

Intervjuer med anställda

En chef som berättar hur bra en arbetsplats är kan vara givande men en anställd som säger samma sak kan vara värd betydligt mer. Det är trots allt en anställds upplevelse som en arbetstagare har störst nytta av. Det är därför bra att vara öppen med vad dina anställda tycker om ditt företag. Gör intervjuer med din personal där de får berätta vad de tycker är bra med arbetsplatsen och vad de gör under sin arbetsdag.

Intervjuer med personal kan vara i form av texter och bilder men en video kan vara ett ännu bättre sätt att skapa en känsla av äkthet. Du kan publicera din video på ditt företags hemsida och bifoga den i jobbannonser.

Berätta om din företagskultur

Dela bilder och videor från event, från aktiviteter med din personal, från ert dagliga arbete och från firanden. Det ger kandidater en positiv bild av hur företaget är som arbetsplats. Dela gärna bilder och videor på din hemsida och på sociala medier.

Berätta om förmåner och möjligheter

Om du erbjuder speciella förmåner eller fördelar som är ovanliga kan det vara bra att berätta om dem. Även till synes små fördelar kan uppfattas som särskilt positiva. Det kan vara gratis frukt på kontoret, bidrag för pendlarcykel och mycket mer.

Employer branding på sociala medier

Är ditt företag aktivt på sociala medier? Sociala medier kan vara en perfekt plats för att nå ut till kunder men du kan också använda det för employer branding. Du kan lägga ut videor med intervjuer, bilder från firanden och mycket mer.

LinkedIn är det bästa sociala mediet för employer branding eftersom det också är där många arbetssökande letar jobb och får sitt första intryck av ett företag. Med det sagt innebär inte det att du inte ska arbeta med employer branding på andra sociala medier. Bra employer branding kan stärka ditt varumärke för alla dina målgrupper, inklusive kunder och partners.

Skapa en karriärsida

Om du inte redan har en karriärsida på din hemsida bör du skapa en. Där kan du berätta om ditt företag, din kultur, dina anställda och dina förmåner. Du kan dessutom göra reklam för dina öppna tjänster och uppmuntra besökare att söka.

När du skriver texterna för din karriärsida är det bra att använda storytelling för att skapa en engagerande text. Om du behöver hjälp med att skriva kan du också använda en AI-skrivassistent. Du kan testa en gratis i 14 dagar med Hemsideprogrammet.

Om oss

En Om oss-sida är viktig för ditt varumärke men också för din employer branding. Den kan spela en annan roll än en karriärsida eftersom den har en bredare målgrupp. Med det sagt kan du ta tillfället i akt och tänka på din employer branding när du skapar din Om oss-sida.

Inspiration: exempel på employer branding

Här är några exempel på företag som har lyckats med sin employer branding och som du kan ta inspiration av när du arbetar med ditt varumärke.

IKEAs karriärsida

IKEA berättar om sina lediga jobb, om sin rekryteringsprocess samt sitt arbete med mångfald och inkludering på sin karriärsida. Sidan har många bilder på IKEA-anställda i olika sammanhang och det finns flera sidor att utforska för att läsa mer om olika ämnen. Även om IKEA är en stor arbetsgivare, lyckas företaget ge förtroende för sitt personalarbete.

”Möt Consids medarbetare”

Consid har prisats för sitt arbete med employer branding och det märks på deras hemsida. De har en sida som berättar om anställda på företaget och varje person har en tillhörande artikel med fina bilder som låter de anställda berätta mer. På sin karriärsida berättar Consid också om sina värderingar och varför deras anställda är viktiga för företaget.

Lantmännens ”Vad vi erbjuder”

På sin hemsida berättar Lantmännen i text, bild och video om sin verksamhet och om hur deras arbete med personal stärker företaget. De har många artiklar där man kan läsa om olika delar av företaget, träffa anställda och läsa om ”Vad vi erbjuder”. De har dessutom producerat en serie av podcastavsnitt där lyssnare får höra från anställda.

Employer branding som ger resultat

Bra employer branding kan ge positiva resultat för ditt företag genom att hjälpa dig behålla duktiga medarbetare, nyanställa den bästa talangen och stärka varumärket för såväl kunder som partners. Vi hoppas att våra tips kan hjälpa dig förbättra din employer branding så att du kan stärka ditt företag med den bästa personalen.