Vad är content marketing? 16 idéer för att komma igång

Content marketing är en effektiv marknadsföringsstrategi som kan hjälpa dig attrahera och behålla kunder. Den kan ge bra resultat om du driver en enkel webshop, ett café eller ett stort bolag med hundratals anställda. När du delar med dig av din företagshistoria och delar din expertis med bra innehåll kan du bygga förtroende för ditt varumärke.

Du behöver inte vara en expert för att börja med content marketing. I denna artikel ska vi berätta vad content marketing är, vilka fördelar det har och ge dig 16 idéer för att komma igång.

Vad är content marketing?

Content marketing är en marknadsföringsstrategi där målet är att attrahera och behålla kunder genom värdefullt innehåll. Istället för att direkt marknadsföra produkter eller tjänster ger du din målgrupp något värdefullt, såsom bra råd, inspiration eller vägledning.

Ett exempel kan vara ett bageri som delar recept och baktips på sin blogg. Bloggen ger kunder möjlighet att lära sig något nytt, samtidigt som bageriet visar att de är duktiga på vad de gör. Det skapar en positiv upplevelse av bageriet utan att det kännas säljande. Det är grunden för bra content markering.

Vad är fördelarna med content marketing?

Content markering har många fördelar. Här är några av de bästa anledningarna till att använda content marketing.

• Rankas bättre i sökresultat: Sökmotorer gillar hemsidor som uppdateras ofta med nytt innehåll av hög kvalitet. Content marketing kan på det sättet hjälpa dig nå toppen av många sökresultat.
• Attrahera värdefull organisk trafik: Bra innehåll är anpassat till en utvald målgrupp. Det gör det lätt att hitta rätt kunder och ser till att målgruppen engageras av innehållet. Om du till exempel har en fröbutik online kan bra innehåll för växtentusiaster skapa organiskt intresse till din butik.
• Få lojala kunder: Kunder som älskar ditt innehåll kommer sannolikt också älska din butik, dina produkter eller dina tjänster. Bra innehåll skapar kundlojalitet som gör din butik mer hållbar.
• Öka din konverteringsfrekvens: Resultatet av de tre ovanstående fördelarna är en förbättrad konverteringsfrekvenseftersom du kan hitta fler kunder som är genuint intresserade av dina produkter eller tjänster. En hög konverteringsfrekvens visar på den höga effektivitet som content marketing kan ha.

Content marketing – 16 idéer

Det finns egentligen ingen gräns för vilka typer av innehåll du kan skapa för din content marketing. Det viktigaste är att det innehåll du skapar kan engagera din målgrupp.

Här är 16 idéer för content som du enkelt kan anpassa till flera små- och medelstora B2B och B2C företag.

1. Hitta fler besökare med en blogg

En företagsblogg är ett effektivt verktyg för att skapa mer trafik till din hemsida. På en företagsblogg kan du skriva om inlägg som är relevanta för personer i din bransch.

Du kan skriva topp 10-listor, steg-för-steg-guider, tips och trick, jämförelser, recensioner och mycket mer. Du kan hitta mer inspiration i vår artikel med idéer för blogginlägg.

2. Skapa en engagerande video

Video är ett populärt sätt att engagera kunder. De kan vara roliga, utbildande och mycket mer.

Om du till exempel har en yogastudio kan du dela videor där du visar korta övningar som kunder kan göra hemma i sitt vardagsrum.

Om du har ett B2B-företag som erbjuder tekniska lösningar kan du skapa videomaterial där du delar tips för hur man optimerar en arbetsprocess på ett kreativt sätt.

3. Starta en podcast

Alla gillar en bra podcast! Enligt en studie från 2023 finns det 464 miljoner podcastlyssnare och den siffran stiger snabbt.

En podcast behöver inte vara ett stort projekt. Det går bra att spela in de första avsnitten med enkel teknik och med rätt innehåll kan du komma långt på kort tid. Du kan till exempel podda om skönhetstips, om grafisk design, om kaffe eller om redovisning. Det finns egentligen ingen begränsning för vilket ämne du kan podda om.

Det viktigaste när du gör en podd är att du är engagerad i ämnet du pratar om. Det hörs om du känner glädje för att prata om ett ämne.

4. Branschintervjuer

Det finns alltid intressanta människor att prata med. Hitta en expert eller en viktig person i din bransch och gör en intervju med den. Du kan publicera det om ett blogginlägg, skapa en sida på din hemsida, göra en video eller ett podcastavsnitt.

Om du till exempel säljer böcker ska du självklart försöka få intervjuer med författare, publicister eller litteraturrecensenter som kan skapa intresse för din butik.

5. Skriv en e-bok eller ett whitepaper

Innehåll i längre format kommer inte att locka alla men det kan ge ett starkt värde för besökare som ofta tenderar att bli mer värdefulla kunder. Med en exklusiv e-bok eller ett whitepaper om ett intressant ämne kan du visa vad du vet om ett ämne. Du kan kombinera ett whitepaper med en CTA för att prenumerera på ett nyhetsbrev.

6. Erbjud färdiga mallar

Alla är intresserade av genvägar och mallar kan vara bra sätt att undvika att återuppfinna hjulet. Kan ditt företag skapa mallar som dina kunder kan använda? Det kan vara mallar för fakturor, arbetsflöden, CVn, flödesscheman, måltidsplanering, ja, nästan vad som helst.

7. Håll ett webbinarium

Ett webbinarium kan vara ett utmärkt tillfälle för dig att interagera med dina kunder. Du kan berätta om något som intresserar dem och vara redo att svara på frågor. Ett webbinarum kan vara bra för både personer som deltar live och de som ser sändningen i efterhand.

Om du planerar ett webbinarium är det viktigt att marknadsföra det i förväg. Skicka gärna ut ett mail 1 till 2 veckor i förväg för att berätta om ditt kommande live-event.

8.  Utbilda med en onlinekurs

Onlinekurser är populära eftersom de gör det enkelt att lära sig om ett nytt ämne hemifrån. En onlinekurs är enkel att kombinera med andra studier eller ett heltidsarbete. Om du till exempel driver en yogastudio kan du erbjuda en enkel onlinekurs på din hemsida som ger dina kunder en försmak på vad du har att erbjuda.

En onlinekurs kan vara helt gratis men om du vill ta betalt går det också bra. Då rekommenderar vi att du startar en WordPress-hemsida eftersom du då kan installera ett kurs-plugin som kan hjälpa dig ta emot betalningar, konfigurera delmoment och hantera deltagare.

9. Skriv ett intressant nyhetsbrev

Engagera din målgrupp med ett nyhetsbrev som är intressant och som är värt att läsa med en kaffe. Ett riktigt bra nyhetsbrev är inte bara en vägg av text, det har intressanta texter, faktarutor, bilder och illustrationer.

Kom ihåg att det är kritiskt att du skriver en bra ämnesrad till ditt nyhetsbrev, så att ditt innehåll också får en chans att bli läst.

10. Svara på frågor med en FAQ

En FAQ, vanligt ställda frågor, kan slå flera flugor med en smäll. De kan spara tid för din kundtjänst genom att svara på frågor som kunder annars hade kontaktat dig för att få svar på.

En FAQ kan dessutom öka din försäljning genom att ge dina kunder en trygghet i att de vet allt de behöver om dina policys, frakt med mera.

En FAQ som svarar på relevanta och vanliga frågor kan dessutom ge din hemsida en fin SEO-boost.

11. Skapa intresse med produktnyheter

Gör det enkelt för dina existerande och potentiella kunder att hålla sig informerade om dina nya produkter, tjänster och funktioner. Du kan skapa en dedikerad sida där du regelbundet delar produktnyheter.

Att dina existerande kunder håller sig informerade om dina senaste nyheter kan hjälpa dig hålla dem engagerade. Det kan hjälpa dem förstå värdet av dina produkter eller tjänster, vilket kan minska churn.

12. Stärk sociala bevis med kundberättelser

Sociala bevis är en av de mest effektiva metoderna för marknadsföring eftersom berättelser från existerande kunder ökar ditt varumärkesförtroende. Det kan göra stor skillnad för potentiella kunder som kan vara intresserade av att köpa dina produkter eller tjänster.

13. Skapa infografik med egen data

Bra infografik kan göra komplex data och information enkel att förstå. Om ditt företag sitter på intressant data som kan vara värdefull för fler, kan du dela den med infografik. Data behöver inte bara vara statistik och siffror. Det kan också vara information om hur du producerar en produkt eller hur du arbetar.

14. Var älskvärd på sociala medier

Sociala medier kan skapa en direkt kontakt med din målgrupp på ett unikt sätt. Du kan leka med ditt sätt att uttrycka dig för att ha skapa en mer personlig kontakt med din målgrupp. Se till att anpassa hur du skapar innehåll beroende på vilket socialt media du skapar för. Facebook och TikTok bör inte ha samma innehåll eftersom användarna har olika behov och preferenser.

Om du driver ett café kan du till exempel dela roliga videor från ditt kök, du kan introducera dina anställda, dela bilder på nya rätter och ställa frågor till dina kunder. Var personlig, äkta och var inte rädd för att testa något nytt men var noga med att alla inlägg passar med ditt varumärke och din tone of voice.

15. Skapa en fack-ordlista

Varje bransch har sina egna udda termer och alla behöver en ordlista för att göra det enkelt för personer som just fått upp ögonen för ämnet. En fack-ordlista innehåller så många ord och förkortningar som möjligt. Varje ord behöver inte en lång förklaring, det kan vara en mening eller två.

Om du till exempel har en webshop där du säljer choklad kan du ha en ordlista som förklarar vad ”conchning” och ”temperering” betyder.

En ordlista kan ge stora vinster för din hemsidas sökmotoroptimering eftersom många blivande entusiaster söker efter definitioner av ord. När du kan svara på frågor visar du att du har expertis som Google gärna visar i sina sökresultat.

16. Återanvänd existerande innehåll

Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt när du vill dela innehåll. Spara tid och få bättre resultat med innehåll som du redan har skapat. Återanvänd det men presentera det i ett nytt format.

Du kan till exempel göra en video baserat på ett blogginlägg du skrivit, eller skriva om det på sociala medier. Du kan dessutom göra en infografik om samma ämne och dela det i ett nyhetsbrev. Du bör aldrig skriva samma innehåll i samma format men det är helt okej att återanvända innehåll i olika format.

4 tips för en framgångsrik content marketing-strategi

Känn din målgrupp

Det kan vara svårt att skapa bra innehåll om du inte känner din målgrupp tillräckligt väl. Innan du skriver en text, spelar in en video eller skapar en podcast behöver du förstå din målgrupp. Om du är osäker på din målgrupp har vi en artikel som hjälper dig hitta rätt målgrupp för ditt företag.

Kom ihåg SEO

När du skapar innehåll är det viktigt att komma ihåg att SEO är viktigt för allt innehåll. Fundera på hur ditt innehåll kan anpassas för att vara mer synligt på Google. Börja med att göra en sökordsanalys och skriv sedan bra SEO-texter baserat på de ord du hittar.

Skapa en innehållsplan

Om ditt mål är att kontinuerligt dela nytt innehåll, behöver du en innehållskalender för att hålla dig på rätt spår.

Med en innehållskalender kan du skriva upp vilket innehåll du ska skapa och publicera. Det kan vara blogginlägg, videor och nyhetsbrev. Fundera på hur lång tid du behöver för att skapa innehåll och skriv det i kalendern så att du är redo när det är dags att publicera.

Öka din försäljning med content marketing

Content marketing är en effektiv och budgetvänlig marknadsföringsstrategi som kan användas av alla företag. Om du skapar en sylvass strategi där innehåll är väl anpassat för din målgrupp, kan content marketing hjälpa dig hitta nya kunder och behålla dem.

Modellen är enkel: ge din målgrupp intressant innehåll som svarar på frågor, underhåller och löser problem = få positiv uppmärksamhet, kundlojalitet och varumärkesförtroende.