Vad är ett ämneskluster? – så använder du dem för SEO

För att vara framgångsrik på webben behöver du en bra strategi för sökmotoroptimering och en viktig del av din strategi bör vara ämneskluster. De hjälper dig organisera ditt innehåll och visa för sökmotorer att du är en pålitlig källa av information om ett ämne.

I denna artikel ska vi utforska vad ämneskluster är, varför de är viktiga för sökmotoroptimering och hur man skapar dem.

Vad är ett ämneskluster?

Ämneskluster är en metod för att organisera innehåll på din hemsida eller blogg genom att sammankoppla innehåll inom en nisch. Inom ett kluster finns innehåll som länkar till varandra och till en huvudartikel för ämnesklustret. Syftet med ett ämneskluster är att bygga trovärdighet inom ett ämne så att sökmotorer blir mer benägna att ranka innehåll högt.

I mitten av varje ämneskluster finns en pelarsida som är en sida med heltäckande information om ett ämne. Sidan behöver inte innehålla alla detaljer om alla ämnen men ska alltid innehålla länkar till mindre artiklar inom klustret, vi kallar dessa mindre artiklar för stöttande sidor. Stöttande sidor länkar alla till pelarsidan och bidrar till ämnesklustret.

Vi kan ta denna artikel som ett exempel. Den är en del av ett ämneskluster som handlar om sökmotoroptimering. Det finns en huvudartikel om sökmotoroptimering och ett antal artiklar om relaterade ämnen som alla länkar till samma sida.

Ämneskluster gör det enklare för sökmotorer såsom Google att förstå din hemsidas struktur och visa att du är expert inom ditt område. När du har utvecklat ett ämneskluster kan alla artiklar inom det klustret dra nytta av den trovärdighet som skapas runt ämnesklustret.

Pelarsidor

En pelarsida är grunden för ett ämneskluster. Pelarsidan är en artikel eller ett blogginlägg som ger läsaren en grundläggande förståelse för ämnet. Detaljer inom ämnet nämns ofta på pelarsidan men beskrivs inte i detalj. Tanken är att läsaren kan läsa mer om dessa ämnen genom att klicka sig vidare till andra sidor inom ämnesklustret.

Interna länkar

Interna länkar kopplar en pelarsida till de stöttande sidorna. Ett ämneskluster fungerar inte utan interna länkar. Alla stöttande sidor som ska tillhöra ett ämneskluster måste ha en intern länk till en pelarsida. Pelarsidan ska i sin tur ha interna länkar till de sidor som stöttar den.

Varför är ämneskluster viktiga för SEO?

Ämneskluster kan fungera som ett smart sätt att organisera ditt innehåll och hjälpa dig förstå vad du behöver skriva men det är också ett utmärkt sätt att förbättra din hemsidas SEO. När du skapar ett ämneskluster visar du för Google att du inte bara skriver om ett ämne för att få länkar utan också att du är intresserad och kunnig inom ämnet. Här är två anledningar till att det fungerar:

Ämnestrovärdighet

Inom SEO finns något som kallas topical authority. Det betyder att din hemsida är en relevant och pålitlig källa till information inom ett ämne. Googles algoritm föredrar att presentera källor som har djupgående information om ett ämne. När du skapar ett ämneskluster säger du i princip till Google att du är kunnig inom det området, vilket är logiskt. En simlärare kanske kan skriva 20 artiklar om fjärilssim och en snickare kan skriva 20 artiklar om att montera dörrar. En simlärare kanske kan skriva EN artikel om att montera dörrar men knappast 20. Antalet och bredden av innehåll inom ett ämne visar på expertis.

E-E-A-T

Förkortningen E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Det är fyra faktorer som Google har i åtanke när de rankar sökresultat. Google bedömer dessa faktorer genom att analysera innehåll och studera hur olika innehåll presenteras i relation till varandra. Om du vill framstå som trovärdig för denna analys är det viktigt att göra en analys av varje sökord du använder och se till att du vet vad du skriver om.

Så bygger du ett ämneskluster

Det är inte komplicerat att bygga ett ämneskluster. Det kan underlätta att skapa en innehållskalender för att förstå i vilken ordning och takt du bör skapa innehåll. Vi ska hjälpa dig komma igång och skapa en plan för ditt första ämneskluster.

1. Välj ett relevant ämne

Börja med att välja ett brett ämne som är relevant för ditt företag och din målgrupp. Det ämne du väljer är det ämne som alla artiklar i ditt kluster kommer att handla om. Se därför till att ämnet är tillräckligt stort för att passa som ett ämneskluster. Ett bra ämneskluster behöver absolut minst fem artiklar, gärna minst tio eller fler än så.

2. Gör sökordsanalys

När du har hittat ett bra ämne är det dags att göra en sökordsanalys. I din analys kan du förstå vad folk är intresserade av inom ditt valda ämne och förstå hur konkurrensen ser ut. Om konkurrensen är hård kan du till exempel börja med att fokusera på lite mindre ämnen som har mindre konkurrens.

3. Planera pelarsida och stöttande sidor

Efter din sökordsanalys bör du ha minst fem ämnen som du kan skriva om. Om du inte har hittat så många relaterade ämnen kan ditt ämneskluster vara för litet. Som ett exempel på ett bra kluster kan vi ta en webshop som säljer matkassar. Ett bra ämneskluster skulle kunna vara ”vegetarisk mat”. Stöttande artiklar skulle kunna vara:

• Enkel vegetarisk rätt
• Vegetarisk thaimat
• Proteinrik vegetarisk mat
• Vegetarisk mat i airfryer
• Vegetariskt julbord

4. Skriv bra innehåll

Nästa steg är att skriva bra SEO-texter för de artikelidéer du tagit fram. Ha din målgrupp i åtanke och fundera på vilken information som den är mest intresserad av. Det är viktigt att du använder det sökord som du identifierade i din sökordsanalys och kom ihåg att både länka till din pelarsida och att redigera din pelarsida så att den har länkar till ditt innehåll. Tänk på att en bra ankartext också innehåller de sökord som är relevanta för den sida du länkar till.

5. Analysera resultat

När du har skapat ditt kluster är det dags att analysera den data som samlas in. Använd till exempel Google Analytics 4 för att se till att du enkelt kan analysera data om dina besökare. Kom ihåg att det kan ta flera månader för nya sidor att prestera på Google. Om du inte får någon betydande trafik inom tre månader kan du göra en content audit för att försöka förstå vad du kan förbättra.

Ämneskluster, exempel

Vi har redan visat några exempel på ämneskluster i artikeln men vi ska ta ett till för att göra det extra tydligt.

Säg att du ha en hemsida som säljer hälsosam mat. Du har nyligen lanserat ett nytt utbud av glutenfritt mjöl och vill att din webshop ska rankas högt på sökord om glutenfritt mjöl. Du har redan startat en blogg där du har bestämt dig för att bygga ett ämneskluster inom ämnet ”baka glutenfritt”.

En plan för detta ämneskluster kan vara:

• Pelarsida: Guide till att baka glutenfritt
• Stöttande sida 1: Bästa glutenfria mjölet
• Stöttande sida 2: Bara glutenfria bullar
• Stöttande sida 3: Glutenfritt surdegsbröd, steg för steg
• Stöttande sida 4: Baka glutenfri pizza
• Stöttande sida 5: Baka glutenfritt saffransbröd

Alla stöttande sidor länkar till pelarsidan och pelarsidan länkar till alla stöttande sidor. Ämnesklustret kan upptäckas av Google och varje sida kan dra nytta av den trovärdighet som ämnesklustret ger.

Bli trovärdig med ämneskluster

Ämneskluster är bra för dina sidors position på Google men de är också bra för dina läsare. Den trovärdighet som Google kan uppfatta kan vara lika tydlig för dina läsare. När du skapar värdefullt innehåll som visar att du vet vad du håller på med, kan nya besökare snabbt få förtroende för dig. De kan hjälpa dig öka din konverteringsfrekvens i din webshop och på sikt öka din kundlojalitet. Lycka till med ditt första ämneskluster!