Blog empresarial: sim ou não? 8 razões para criar um blog

Há muitas boas razões para criar um blog para empresa. Quer se trate de uma pequena ou média empresa. De um empresário em nome individual. De um restaurante. Ou até mesmo de uma loja virtual.

Um blog de empresa ajuda a reforçar a sua marca em muitas áreas. E pode aumentar o tráfego para o seu site. Assim como aumentar o interesse na sua empresa e, ao longo do tempo, conduzir a um maior número de conversões. Bem como a oportunidades qualificadas para empresas B2B.

Será que tudo isto é possível? A resposta é sim! Vamos ver mais de perto porque é que a sua empresa deve ter um blog. Para o reforçar, elaborámos uma lista de 8 boas razões. Por isso, continue a ler!

O que é um blog empresarial?

Primeiro, vamos ao essencial e responder: o que é exatamente um blog para empresa?

A resposta é simples: Um blog empresarial é uma página no site da empresa que contém publicações de blogs com conteúdo relevante para a empresa.

No entanto, um para criar um blog empresa há alguns limites e critérios mais definidos do que num blog normal.

Qual é a diferença entre um blog empresarial e um blog normal?

Muitos de nós ouvimos a palavra “blog” e pensamos no que um blog começou por ser: um espaço pessoal na Internet onde alguém podia escrever mensagens sobre a vida, experiências, pensamentos e temas escolhidos.

Atualmente, as pessoas ainda podem criar um blog e escrever sobre o que quiserem. Os blogs tornaram-se um grande fenómeno com muitas variações e não há limites para o que se pode criar. Quer se trate de um blog de nicho sobre um passatempo específico, como moda, arte ou jogos, um blog de viagens ou apenas um diário online. Um blog pode ser uma ferramenta divertida e útil para muitas pessoas.

Um blog empresarial é um pouco diferente

Eis algumas das principais diferenças entre um blog empresarial e um blog normal.

Um blog empresarial:

• Deve manter o conteúdo dentro do seu setor e domínio.
• É frequentemente mais profissional, com um enfoque relacionado com o setor em vez de opiniões pessoais.
• Normalmente, inclui conteúdos como notícias do setor, dicas e truques, análises aprofundadas dos produtos e serviços da empresa. Assim como histórias de clientes, atualizações de produtos, guias e discussões de especialistas sobre tópicos relevantes para o setor.

Além disso, um blog empresarial também pode ter publicações do tipo diário que discutem o que está a acontecer na empresa. E há várias razões pelas quais isso pode ser um conteúdo bom e estratégico para uma empresa. Voltaremos a este assunto nas nossas 8 boas razões para criar um blog para empresa.

O que é necessário para criar um bom blog empresarial?

Um bom blog empresarial precisa de ter conteúdo de qualidade que seja útil, interessante e perspicaz para o público-alvo da empresa.

Eis três elementos-chave para criar um blog empresa de sucesso:

• Uma boa ideia do conteúdo que tem impacto no seu público-alvo.
• Um plano de publicação (ou, pelo menos, uma ideia da frequência com que pode publicar).
• Uma equipa ou um funcionário que possa trabalhar regularmente no blog da empresa.

Por outras palavras, um blog empresarial de qualidade exige algum esforço e um bom plano.

Agora, pode estar a perguntar-se se vale a pena gastar tempo e recursos nisto durante um dia de trabalho atarefado.

Recomendamos que leia as nossas 8 boas razões para ter um blog empresarial e faça uma avaliação. Independentemente do tipo de negócio que tenha, garantimos que as razões também se aplicam ao seu negócio!

8 boas razões para ter um blog empresarial

Já analisámos o que é um blog empresarial e as suas diferenças em relação a um blog normal. Assim sendo, vamos agora ver melhor por que razão deve criar um blog empresa.

1. Cria autoridade no seu domínio

Um blog empresarial é um excelente local para mostrar ao seu público-alvo que sabe o que está a fazer. Pode utilizar o seu blog empresarial para escrever artigos de qualidade e atualizados sobre tópicos, temas e questões relevantes relacionadas com a sua indústria.

Ao fazê-lo, prova ao seu público-alvo que é um especialista na matéria. Aumentando a sua credibilidade e autoridade. Isto pode fazer a diferença entre um potencial cliente comprar a si ou ao seu concorrente.

Alguns exemplos:

• Um dentista pode escrever publicações no blog sobre as causas da sensibilidade dentária. Um guia para técnicas de escovagem adequadas. Ou o que esperar ao comprar um branqueamento dentário.
• Uma loja de calçado pode escrever publicações no blog sobre os diferentes tipos de palmilhas disponíveis. Sobre como limpar os ténis. O melhor guia de calçado infantil para crianças que começam a frequentar o infantário. Ou porque é que “toda a gente” adora estes ténis de corrida de uma marca específica.
• Uma empresa B2B que presta serviços de recrutamento pode escrever uma publicação no blog com dicas sobre boas técnicas de entrevista. Quais as plataformas em que as diferentes indústrias estão ativas. Ou uma história de um cliente sobre como ajudaram uma grande empresa a contratar 10 novos trabalhadores.
• Um restaurante pode escrever sobre a história por detrás dos diferentes pratos do menu. O que inspirou o menu de outono. Os benefícios dos ingredientes produzidos localmente. um guia para encontrar o restaurante perfeito. Ou ainda pode partilhar receitas.

Todas estas mensagens mostram que as empresas que as escreveram sabem o que estão a fazer. E o leitor ficará muito provavelmente com a impressão de que este é um local fiável para gastar o seu árduo dinheiro.

2. O seu público-alvo fica a conhecê-lo melhor

O blog da sua empresa oferece uma oportunidade para o seu público o conhecer a um nível mais pessoal. Pode escrever artigos para o seu blog empresarial que deem ao seu público uma visão interna da empresa.

Utilize técnicas de storytelling para escrever no blog sobre como é um dia de trabalho para um empregado, levar o leitor ao longo do percurso de um produto desde a encomenda até à entrega, acompanhar um empregado numa tarefa ou partilhar detalhes sobre uma viagem de formação de equipas que tenha feito.

Pessoas reais, rostos sorridentes e histórias genuínas criam frequentemente uma impressão mais autêntica e duradoura. Ajudando os potenciais clientes a ver que é mais do que um simples logótipo.

3. Atrai novos clientes

Seguindo boas técnicas para escrever um artigo de qualidade, o blog da sua empresa tem todo o potencial para a aquisição de clientes. Eis algumas das razões para tal:

Aumento da visibilidade (SEO)

Se tiver um blog bem elaborado, temático e empresarial, escrito a pensar na otimização para os motores de busca (SEO), garante que são as suas publicações de blog que aparecem nos resultados de pesquisa quando alguém do seu público-alvo procura algo relevante para a sua empresa.

Isto leva a um aumento natural do tráfego orgânico, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de ganhar novos clientes.

O reforço da SEO no seu site é tão importante que lhe dedicámos uma secção separada mais adiante neste artigo.

Oportunidade para CTAs

Se adicionar calls to action (CTAs) estrategicamente colocados na sua publicação de blog, as suas publicações de blog podem servir vários propósitos. Para além de fornecer conteúdo valioso ao seu público.

Por exemplo, pode incluir um CTA nas publicações do seu blog, incentivando as pessoas a subscreverem as suas newsletters. Nas newsletters, as pessoas podem ser notificadas quando são lançadas novas publicações e receber informações sobre ofertas, descontos exclusivos ou notícias.

Se algo que oferece for relevante para o tópico da publicação do blog, pode utilizar uma CTA para encaminhar as pessoas para lá. Uma empresa B2B também pode direcionar o CTA para uma landing page relevante, para que possa gerar leads. 

Aumento da autoridade com boa informação

Como mencionado anteriormente, um blog empresarial ajuda a construir a sua autoridade. Com uma posição de autoridade no mercado, é mais provável que as pessoas o escolham em vez dos seus concorrentes.

Talvez já tenha passado por isso:

Está à procura de novas botas de caminhada. Encontra botas de caminhada em várias lojas online, mas uma delas também tem um guia sobre o que deve ter em conta ao escolher botas de caminhada duradouras. Fica interessado e lê o guia.

O guia está bem escrito e o utilizador sai com várias dicas úteis em que não tinha pensado antes. Fica com uma impressão tão boa da loja virtual – que também tem um CTA para as botas de caminhada relevantes e um desconto para subscrever a newsletter – que decide comprar as suas botas de caminhada.

A informação fornecida nas publicações do blog empresarial também dá ao seu público-alvo uma melhor perceção de como podem utilizar o seu produto ou serviço, tornando-os mais interessados em comprar do que estavam inicialmente. 

4. Aumentar as hipóteses de fidelização dos clientes atuais

Muitas das mesmas boas razões pelas quais um blog empresarial atrai novos clientes também contribuem para aumentar a retenção de clientes. Com uma posição de autoridade no mercado e um blog atualizado de forma consistente e repleto de conteúdos interessantes, garante que continua a ser relevante também para os clientes existentes.

Um cliente que tenha tido uma boa experiência ao comprar no seu site pode facilmente ficar curioso sobre produtos semelhantes que lança. Ou então descobrir subitamente que um produto que já tem há algum tempo é interessante depois de ler uma publicação no seu blog.

Se o cliente existente também receber notificações através de uma newsletter ou talvez de uma publicação nas redes sociais quando tiver escrito uma nova publicação no blog, pode continuar a estar no “Top of Mind” do cliente ao longo do tempo.

5. Obtém informações valiosas sobre o seu público-alvo

Um blog empresarial repleto de conteúdo de qualidade também lhe dá uma maior oportunidade de conhecer melhor o seu público-alvo. Utilizando ferramentas de análise como o Google Analytics ou similares, pode encontrar informações importantes sobre as preferências dos seus leitores.

Por exemplo, pode obter uma visão geral das publicações do seu blog mais visitadas, do tempo que as pessoas passam nas publicações, dos botões de CTA em que se clica e de onde vêm os leitores (se clicaram a partir da sua newsletter, das redes sociais ou se fizeram uma visita direta).

Esta informação é valiosa porque lhe dá uma base sólida para avaliar o tipo de conteúdo que deve continuar a escrever e o que pode ser necessário ajustar.

Desta forma, pode otimizar continuamente o seu blog comercial e, ao mesmo tempo, ter boas ideias sobre o que interessará ao seu público-alvo noutras áreas, como as descrições de produto na sua loja virtual, as suas campanhas de marketing ou as suas landing pages.

6. Reforça a SEO do seu site

A otimização dos motores de busca (SEO) é um dos aspetos mais importantes a que pode dedicar-se para garantir a sua visibilidade online. Um blog empresarial pode ajudá-lo muito nesta jornada.

O objetivo da SEO é otimizar o seu site de forma que, quando alguém procura algo relevante para a sua empresa, seja o seu site a aparecer no topo dos resultados da pesquisa.

Algumas das coisas que pode fazer para reforçar a SEO do seu site incluem garantir que tem palavras-chave relevantes e boas no seu conteúdo. E que o seu conteúdo é relevante, informativo e valioso para o leitor.

Um blog empresarial bom e temático enche o seu site com mais conteúdo relevante para o seu público-alvo. Se os textos forem escritos tendo em conta o SEO, aumentam as hipóteses de ser o seu blog a aparecer no topo quando um potencial cliente pesquisa algo.

Isto não é apenas uma vantagem quando o cliente está especificamente à procura de algo para comprar, como uma consulta no dentista.

Talvez o potencial cliente esteja a perguntar-se porque é que os seus dentes estão sensíveis – procura por isso num motor de busca como o Google – encontra uma publicação no blog de um dentista local sobre as causas e o tratamento da sensibilidade dentária – e nota que este é o dentista a visitar se a sensibilidade não melhorar.

A SEO é um campo vasto, e há muito que pode ser feito para melhorar a SEO do seu site em geral. Aqui estão as nossas 25 melhores dicas de SEO.

7. É um bom marketing

Há muitas razões pelas quais um blog empresarial é uma forma eficaz de marketing orgânico. Já abordámos várias delas neste artigo: conduz mais tráfego orgânico para o seu site, reforça o seu SEO, destaca os seus conhecimentos e permite que o seu público-alvo o conheça melhor. Todas estas são excelentes formas de criar confiança na sua marca!

Além disso, criar um blog empresa pode servir como marketing B2B e B2C eficaz para os seus produtos e serviços. Isto porque pode mencioná-los direta e indiretamente nas publicações do seu blog.

Numa abordagem direta, poderia escrever:

• Uma publicação no blog sobre 5 situações em que o seu produto é uma solução genial.
• Um guia sobre como, com a ajuda do seu produto, pode resolver mais facilmente um problema quotidiano.
• Uma história passo a passo sobre como o seu serviço funciona e como os seus empregados estão envolvidos em cada etapa. As possibilidades são muitas.

Com botões CTA estratégicos, cada publicação de blog pode ser uma ferramenta de marketing B2B e B2C eficaz para os seus produtos e serviços. As publicações no blog podem servir como anúncios que conduzem a uma venda, conteúdos que geram contactos para empresas B2B ou um teaser para convencer as pessoas a reservar uma mesa no seu restaurante.

No entanto, lembre-se de que o conteúdo deve ser principalmente útil para o seu público-alvo. Ninguém gosta que lhe enfiem produtos ou ofertas na cara, mas a maioria das pessoas aprecia informação que considera útil ou divertida.

Pode ser uma boa ideia garantir que o blog da sua empresa ofereça alguma variedade, para que nem todos os posts do blog sejam anúncios de produtos. Em vez disso, ofereça aos leitores uma vasta seleção de discussões de especialistas, notícias, conhecimentos sobre a empresa e informações gerais.

8. Ajuda a manter o seu site vivo

O site da sua empresa é a melhor representação online da sua marca. Para o utilizar da melhor forma, a sua estratégia deve incluir manter o site dinâmico e “vivo”. Um site dinâmico recebe atualizações regulares e mostra aos visitantes que se trata de um sítio bem mantido, com informações atualizadas e uma empresa ativa e empenhada.

Uma excelente forma de garantir um site dinâmico é ter um blog para empresa onde as mensagens são publicadas regularmente. Isto não só cria uma boa impressão para os visitantes, como também lhes dá uma razão para consultarem regularmente o site para verem se há novas publicações.

Além disso, os motores de busca como o Google recompensam os sítios Web que são regularmente atualizados com conteúdo relevante e fresco. É um impulso de SEO que dá sempre jeito.

Sobre o que deve escrever no seu blog?

Agora que já leu as 8 boas razões para criar um blog para empresa, pode estar ansioso por começar. Mas antes de criar um blog empresa, é fundamental definir uma estratégia de conteúdo eficiente. Então, sobre o que é que deve escrever no blog?

As possibilidades são muitas! Aqui estão algumas sugestões para o ajudar a começar:

• Veja se alguma das sugestões deste artigo pode ser adaptada à sua empresa.
• Realize uma análise da concorrência para ver sobre o que os seus concorrentes estão a escrever.
• Veja as perguntas que os seus clientes fazem frequentemente e pense se alguma delas pode ser respondida num blog.
• Procure inspiração a nível mundial nos maiores blogs do seu setor.

Não hesite em criar uma notas que possam servir de banco de ideias para o seu conteúdo!

Comece hoje o seu blog empresarial!

Podemos afirmar com confiança que existem muitas razões pelas quais um blog para empresa pode reforçar a sua marca. Ajudá-lo a estabelecer uma melhor ligação com o seu público-alvo. Ou até mesmo a aumentar as conversões! Se está pronto para criar um blog empresa, comece agora e colha os benefícios no futuro! Esperamos que as nossas 8 boas razões para criar um blog para empresa o tenham inspirado. E que lhe tenham dado o pequeno impulso de que precisava para começar!

A sua empresa está a planear criar um site? O WordPress é um excelente CMS para utilizar se quiser ter um blog para empresa como parte do seu site.

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Já tem um site WordPress? Então, pode ler o nosso artigo sobre como criar um blog no WordPress.