SEO Copywriting: guia com 12 dicas para principiantes

Existem cerca de 200 milhões de sites ativos a nível mundial e são criados 175 novos sites a cada minuto. Por outras palavras, a concorrência para alcançar o topo dos resultados de pesquisa do Google é feroz. Portanto, a redação SEO é indispensável se quiser atrair visitantes para o seu site ou clientes para a sua loja virtual.

Este artigo é um guia para principiantes. Para aqueles que estão a começar a trabalhar com SEO copywriting. Mesmo que já tenha trabalhado com SEO copywriting, garantimos que algumas das nossas dicas lhe serão úteis. Vamos lá começar!

O que é SEO copywriting?

O objetivo do SEO copywriting, ou redação de SEO, é escrever textos que o ajudem a alcançar uma boa classificação nos motores de busca. Por outras palavras, a redação para SEO, ou SEO copywriting, envolve técnicas que ajudam a melhorar a visibilidade online. O texto também deve ser informativo, valioso para o leitor e o mais intuitivo possível.

Os textos de SEO devem incluir palavras-chave relevantes de forma natural. O objetivo mais importante da redação de SEO é encontrar um equilíbrio ideal que garanta a captação do interesse do leitor e, ao mesmo tempo, uma boa classificação nos resultados de pesquisa. 

Redação tradicional vs. Redação SEO

SEO copywriting vs copywriting tradicional são dois campos diferentes. O copywriting tradicional concentra-se na redação de textos persuasivos e orientados para as vendas. Já o SEO copywriting tem uma camada estratégica adicional. Fora isso, todas as regras que se aplicam ao copywriting tradicional também se aplicam à redação de um texto SEO.

O objetivo principal continua a ser captar o interesse do leitor e incentivar a ação. Mas o planeamento e a redação do texto também exigem que se tenha em conta os motores de busca como o Google.

Deve integrar palavras-chave no seu texto e de o compor de acordo com a sua estratégia de SEO. E os seus leitores não devem dar por isso. Devem simplesmente gostar de ler um bom texto que lhes diga algo de novo.

Um bom texto SEO: 3 blocos de construção importantes

Antes de nos debruçarmos sobre a nossa lista de 12 dicas, temos de abordar os aspectos básicos. Há três blocos de construção que deve ter sempre presentes quando trabalha com textos SEO e otimização de motores de busca em geral.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave envolve encontrar e selecionar as palavras-chave e frases de pesquisa que os seus potenciais visitantes escrevem no campo de pesquisa do Google (e de outros motores de busca, como o Bing) quando procuram algo online. Ao utilizar estas palavras-chave nos seus textos, pode adaptar o conteúdo ao seu público-alvo, responder às suas perguntas e aumentar as suas hipóteses de alcançar uma classificação de topo nos resultados da pesquisa.

Pode ler mais sobre a pesquisa de palavras-chave no nosso artigo O que são palavras-chave? O artigo também contém um guia em vídeo muito bom elaborado pelo nosso colega – recomendamo-lo vivamente!

Conteúdo útil

Nos seus primórdios, a otimização dos motores de busca consistia principalmente em encher o seu site com palavras-chave populares. Felizmente, já não é esse o caso. Os algoritmos dos motores de busca estão programados para uma abordagem diferente. Agora têm em conta uma vasta gama de outros fatores quando analisam os sites e classificam os resultados de pesquisa. O conteúdo útil é um dos fatores a que o Google dá mais prioridade.

Inserir um monte de palavras-chave num texto (keyword stuffing) não faz um bom texto de SEO. Para perceber como aplicar SEO copywriting de forma eficaz, é crucial integrar palavras-chave de modo estratégico no conteúdo.

Domine a arte de escrever um texto que seja interessante, informativo e que contenha uma ligeira pitada de palavras-chave relevantes. Assim, terá muito mais hipóteses de ser bem recebido no topo dos resultados de pesquisa.

O que é um conteúdo útil?

Em síntese, é um conteúdo que responde a perguntas. Que não repete o que um milhão de outros textos já existentes dizem. Que é interessante. E, mais importante, no qual vale a pena gastar tempo.

SEO na própria página

O SEO na própria página é também conhecido como SEO on-page, em inglês. Este envolve a otimização de páginas individuais de um site para aumentar as hipóteses de atrair tráfego. E alcançar uma boa classificação nos resultados da pesquisa.

O SEO na própria página deve fazer parte da sua estratégia global de SEO. Mas deve tê-la sempre em mente ao escrever textos de SEO, uma vez que é relevante em muitos contextos.

Exemplos de SEO na própria página que são importantes para a redação de SEO:

• Títulos: O texto deve ser dividido utilizando títulos e subtítulos. Quando? Ao escrever o texto para uma página de destino inteira ou para uma publicação de blog mais longa. Em SEO, esses títulos são chamados de cabeçalhos, onde H1 é o título principal e H2, H3 e H4 são subtítulos. Voltaremos a falar de títulos na nossa lista de dicas abaixo.

• Meta-descrições: Deve também certificar-se de que a sua página tem uma meta descrição. Tanto se criou uma página inicial, uma página sobre nós, uma página de destino ou até uma publicação num blog. Trata-se de um texto que informa brevemente o leitor e os motores de busca sobre o que é o texto ou a página.
  
  Este é o texto que aparece por baixo do título da página nos resultados da pesquisa. E é por isso que é tão importante. Pode ler mais sobre as meta descrições no nosso artigo Metadados para SEO.

• Texto alternativo: Um texto alternativo é um texto que descreve uma imagem ou um vídeo no seu site. O texto permite que os utilizadores com deficiências visuais utilizem um leitor de ecrã para interpretar a imagem ou o vídeo. O texto também facilita aos motores de busca a análise do que o seu conteúdo visual transmite.

SEO copywriting – 12 dicas

Aqui estão as 12 dicas prometidas. Baseiam-se nas melhores práticas de otimização de motores de busca e de redação. E, claro, na nossa própria experiência com a redação de SEO.

1. Encontrar palavras-chave relevantes para o seu texto

A redação de SEO começa sempre com a análise de palavras-chave. Aqui, é necessário encontrar a palavra-chave mais importante para o seu texto. Para o fazer, utilize ferramentas de SEO – voltaremos a elas mais à frente neste artigo.

Se estiver a escrever uma publicação no blog sobre raças de gatos de pelo comprido, as raças de gatos de pelo comprido serão a sua palavra-chave primária (palavra-chave principal). Já as pesquisas relacionadas, como os nomes de raças específicas de gatos de pelo comprido (Maine Coon, Norueguês da Floresta, etc.), são palavras-chave secundárias.

Se estiver a escrever um texto em português, o volume de pesquisa deve situar-se entre 100 e 1000. Normalmente, é preferível manter as palavras-chave que não têm um enorme volume de pesquisa. Uma vez que isso significa que são demasiado competitivas para obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

Se tinha planeado utilizar a palavra “gato” como palavra-chave principal, pode imaginar com quantos outros conteúdos estaria a competir. O volume de pesquisas para a bola de pelo mais popular da Internet é de uns impressionantes 40.500 só em Portugal. Isto significa que existem, em média, 40.500 pesquisas mensais para “gato” em Portugal.

As palavras-chave que são tão populares têm um nível de dificuldade muito elevado porque existem muitos concorrentes. Uma boa regra geral é ser mais específico e encontrar um nicho que restrinja o tópico. Isto dar-lhe-á uma palavra-chave primária em que a concorrência não é tão forte.

2. Responder a perguntas

As pessoas fazem muitas perguntas online. Pode utilizar este facto para seu benefício. Tanto os leitores como os motores de busca adoram quando o conteúdo escrito fornece respostas claras e precisas às perguntas.

A maioria das ferramentas de SEO mostra-lhe uma visão geral das “perguntas frequentes” quando introduz a sua palavra-chave ou frase de pesquisa. Muitas vezes, também pode encontrar as perguntas diretamente nos resultados de pesquisa do Google em “As pessoas também perguntam”.

Pode utilizar as perguntas como títulos ou subtítulos no seu texto SEO. É claro que deve escrever a sua resposta clara e precisa, incluindo a palavra-chave primária ou secundária, mesmo por baixo da pergunta.

Se escrever uma resposta realmente boa, tem a possibilidade de ver o seu conteúdo apresentado nos snippets em destaque do Google – é como ganhar a Taça do Mundo de SEO. Uma vez que o seu conteúdo será a primeira coisa que o utilizador vê no topo da página de resultados.

3. Considerar a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o objetivo de uma pessoa quando procura algo online. É importante distinguir entre diferentes intenções quando se faz SEO copywriting, uma vez que isso pode determinar se o seu conteúdo é mostrado aos utilizadores realmente interessados nele.

Na otimização dos motores de busca, trabalhamos normalmente com as quatro intenções de pesquisa seguintes:

• Navegação: O utilizador está à procura de um site específico ou de uma página específica num site.
• Informativo: O utilizador precisa de informações sobre um tópico ou um produto.
• Comercial: A pessoa que efetua a pesquisa está interessada em comprar um produto ou serviço. No entanto, quer primeiro explorar as opções e comparar diferentes possibilidades.
• Transacional: Trata-se simplesmente de uma pessoa que pretende comprar algo.

No nosso artigo sobre SEO para e-commerce, pode ver exemplos concretos de pesquisas com diferentes intenções de pesquisa.

4. Escrever frases mais curtas

Toda a gente está muito ocupada, especialmente quando está a navegar na Internet. As pessoas passam rapidamente à frente se o conteúdo não captar o seu interesse em poucos segundos. Quando um leitor começa a ler o seu texto, não é preciso muito para que perca o interesse.

Pense no seu conteúdo escrito como um petisco saboroso em pequenas doses. As frases curtas tornam o texto manejável. Fazem com que o leitor sinta que o texto não é assim tão longo, mesmo que de facto o seja.

5. Títulos apelativos (cabeçalhos)

Os títulos, também designados por headings, em SEO, desempenham um papel ainda mais crucial na redação SEO do que na redação tradicional. Isto deve-se ao facto de os títulos enviarem sinais claros ao motor de busca sobre o tema do seu texto ou site.

O título mais importante no seu texto de SEO é o H1, o título principal, como “As raças de gatos de pelo comprido mais populares em Portugal”. Em seguida, deve dividir o seu texto de SEO em secções com subtítulos correspondentes, H2, H3 e H4.

Na publicação do blog sobre raças de gatos de pelo comprido, as três primeiras secções podem ser divididas da seguinte forma:

H1 – As raças de gatos de pelo comprido mais populares em Portugal

👉🏼 A sua fantástica introdução

H2 – Maine Coon

👉🏼 O seu texto informativo

H3 – Qual é o tamanho de um Maine Coon?

👉🏼 A sua resposta clara e precisa à pergunta

6. Escrever CTAs persuasivas

Um dos principais objetivos dos textos de copywriting e SEO é conseguir mais conversões. Depois de ter criado uma base sólida para atrair mais tráfego orgânico, tem de garantir que todos os seus novos visitantes fazem o que pretende que eles façam.

É aqui que os CTAs entram em ação. Aqui podemos voltar à intenção de pesquisa da dica nº 3. Com um CTA claro e preciso, maximiza as hipóteses de os seus visitantes clicarem no seu site e perceberem como obter o seu produto ou onde podem ler mais artigos informativos do seu blog.

Pode criar botões de CTA ou links e banners clicáveis com CTAs. Lembre-se de que muitas pessoas não lêem todo o texto, por isso é inteligente manter uma CTA no topo da página e várias distribuídas pela página.

Se muitos visitantes clicarem nas suas CTAs, isso aumenta as suas hipóteses de conseguir conversões e indica ao Google que o seu conteúdo é valioso para os utilizadores. Assim, as suas CTAs também podem afetar as suas classificações nos resultados de pesquisa.

7. Escrever textos âncora relevantes

Os textos âncora são os snippets de texto que cria para ligar a outro conteúdo relacionado no seu site. As hiperligações internas aumentam as hipóteses de os visitantes explorarem mais do que apenas a página em que entraram pela primeira vez. Além disso, as hiperligações internas indicam aos motores de busca como as suas páginas estão ligadas e reforçam a sua autoridade no tópico sobre o qual escreveu.

Vamos dar um exemplo rápido. Suponhamos que a publicação no seu blog sobre raças de gatos de pelo comprido inclui uma secção em que menciona brevemente a comida para gatos Maine Coons. Na sua loja virtual, tem uma seleção de alimentos para gatos que são particularmente adequados para os Maine Coons.

Aqui tem a oportunidade perfeita para inserir um link interno para a comida de gato na sua loja virtual:

Ao escolher um alimento para gatos desenvolvido especificamente para Maine Coons, pode garantir que o seu gato obtém todos os nutrientes essenciais de que necessita – e que liberta menos pelo!

O texto a negrito é o texto de ancora. Diz ao leitor e ao motor de busca o que está por detrás da ligação, e é exatamente isso que um bom texto de ancora deve fazer. Se quiser aprofundar o assunto, recomendamos o nosso artigo Como escrever o melhor texto âncora.

8. Inspire-se nos textos de SEO dos seus concorrentes

You should already be taking a look at your competitors’ content when you’re doing Já deveria estar a dar uma vista de olhos ao conteúdo dos seus concorrentes quando está a fazer a sua análise de palavras-chave. Um dos seus concorrentes já está no topo dos resultados de pesquisa? Faça uma visita ao site deles, pegue no seu bloco de notas e responda às seguintes perguntas:

• Que tipo de conteúdo escrito é que eles têm?
• Como é que o conteúdo está estruturado?
• Que palavras-chave utilizam?
• Como é que utilizam as palavras-chave?

Quando tiver uma ideia de como os seus concorrentes trabalham com textos SEO, ser-lhe-á muito mais fácil competir com eles e obter resultados ainda melhores com os seus textos.

9. Evitar pedir emprestado aos outros em demasia

Acima, mencionámos que a análise da concorrência é uma parte importante da redação de SEO. Há muita inspiração a ser encontrada entre os concorrentes. Afinal de contas, vocês são concorrentes porque oferecem produtos ou serviços semelhantes.

Não há nada de errado em inspirar-se e pedir ideias emprestadas aos concorrentes. No entanto, é crucial que não se empreste demasiado e que nunca se copie diretamente do conteúdo dos concorrentes. Se o fizer, arrisca-se a ser penalizado pelo Google sob a forma de uma classificação mais baixa nos resultados da pesquisa.

Escrever conteúdo que seja uma cópia direta de outro conteúdo será registado como conteúdo duplicado. Este tipo de conteúdo pode prejudicar a sua estratégia de SEO.

Não tem a certeza de que poderá ter pegado demasiado emprestado de outro texto? Pode utilizar uma ferramenta que deteta rapidamente o plágio em textos, como este verificador de plágio gratuito do Grammarly.

10. Separar o texto com elementos visuais

Pode ser difícil fazer com que os visitantes leiam uma parede de texto. Imagens, ilustrações, conteúdos em vídeo e outros elementos gráficos podem fazer uma enorme diferença. Coloque as imagens entre as secções do seu texto e utilize ilustrações que clarifiquem o que está a transmitir no texto.

Os elementos gráficos criam espaço para respirar no texto e aumentam a probabilidade de o leitor ler todo o texto. Pode utilizar fotografias de arquivo, fotografias tiradas por si ou ilustrações feitas no Canva ou noutras ferramentas.

Se criar o seu site com o Website Builder da one.com, obtém acesso a uma grande biblioteca de fotografias de arquivo que pode utilizar livremente no seu site.

11. Utilizar fórmulas de redação

As fórmulas clássicas de SEO copywriting, como a fórmula AIDA e a fórmula PAS, são utilizadas extensivamente tanto no SEO copywriting como no copywriting tradicional.

Os modelos de escrita são como receitas para escrever um texto que leva o leitor a fazer o que se pretende, como comprar algo.

Leia o nosso artigo As 5 melhores fórmulas de redação para ver exemplos de como pode utilizar fórmulas ao escrever os seus textos de SEO.

12. Criar um índice

Ao adicionar um índice no topo do seu texto, permite que os seus leitores saibam exatamente o que podem esperar encontrar na sua página ou no seu texto.

Se estiver a ler este artigo num computador, pode ver o nosso índice clicável no lado direito do ecrã. Se estiver no seu telemóvel, o índice está no topo, mesmo por baixo do h1.
 Um bom índice ajuda-o a satisfazer a intenção de pesquisa dos seus visitantes, o que lhe dá pontos no Google. Ao mesmo tempo, aumenta as hipóteses de o leitor querer ler o seu texto se tiver escrito bons títulos que transmitam claramente o assunto do texto.

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Ferramentas SEO para redação e edição

As ferramentas de SEO são indispensáveis quando se está a fazer uma análise de palavras-chave para o seu SEO copywriting. Entre as ferramentas pagas mais populares estão Ahrefs, Semrush e Moz. O Ahrefs também tem uma ferramenta gratuita de análise de palavras-chave.

As ferramentas gratuitas mostram normalmente informações mais limitadas sobre as palavras-chave. As ferramentas pagas valem muitas vezes o dinheiro, especialmente se o seu objetivo for conseguir mais conversões.

Se alojar o seu site WordPress com a one.com, também tem a opção de adicionar a versão Pro gratuita ou paga da ferramenta SEO RankMath, que o ajuda a otimizar todo o seu site WordPress para os motores de busca.

Ferramentas de texto e gramática

Existe uma vasta gama de ferramentas que ajudarão a melhorar a qualidade dos seus textos SEO e a tornar o processo de copyright SEO mais rápido e suave. Vejamos algumas delas. 

Ferramentas de escrita com IA

As ferramentas de escrita com IA podem ajudá-lo em várias partes do processo de escrita quando está a fazer SEO copywriting. Pode utilizá-las para fazer brainstorming, escrever rascunhos, títulos e escrever textos completos que pode depois editar e afinar para se adequarem à sua marca e público-alvo.

Se criar um site com o Website Builder da one.com, obtém acesso total ao nosso assistente de escrita com IA. Este pode ajudá-lo a escrever textos para todo o seu site. Só precisa de introduzir algumas frases curtas e palavras-chave, e o assistente de escrita irá gerar um texto acabado em segundos.

Ferramentas de revisão

Os textos sem erros ortográficos e gramaticais têm mais hipóteses de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. A utilização de ferramentas de revisão, como o Grammarly, o Hemingway e as ferramentas incorporadas no Microsoft Word e no Google Docs, pode melhorar a qualidade dos seus textos, uma vez que detetam muitos dos erros em que pode não reparar.

Atualmente, o Grammarly e o Hemingway só podem ser utilizados para os seus textos em inglês. Mas as ferramentas do Microsoft 365 e do Google Docs podem rever textos numa vasta gama de línguas.

Escreva o seu percurso para uma classificação de topo nos resultados de pesquisa

A concorrência pelo tráfego, utilizadores e clientes é feroz. É necessário incluir o SEO copywriting na sua estratégia de marketing global, independentemente do tipo de site ou empresa que possui.

O copywriting tradicional e o SEO copywriting andam de mãos dadas. O objetivo a atingir é o mesmo, ou seja, levar o leitor a reagir ou a fazer alguma coisa. Os seus textos devem comunicar, informar, fornecer valor, fazer storytelling e fazer com que valha a pena perder tempo com eles.

Escrever excelentes textos de SEO é, por outras palavras, escrever bons textos. A única diferença entre SEO copywriting e copywriting tradicional é que, no SEO copywriting, há uma camada estratégica adicional em que também é necessário pensar nas palavras-chave e nas intenções de pesquisa. Consequentemente, a aplicação de copyright SEO é também fundamental para bons conteúdos originais.

Esperamos que tenha entendido o que é SEO copywriting e que as nossas 12 dicas lhe tenham dado um bom ponto de partida para começar a escrever os seus próprios textos de SEO. Boa sorte!