O que é Search Engine Advertising?

SEA Marketing

O SEA marketing segue o método Pay-Per-Click (PPC). Como este é o método mais comum, vamos utilizá-lo como exemplo geral neste artigo. O processo Pay-Per-Click começa com os melhores licitadores a ganharem o primeiro lugar no topo de uma consulta do motor de busca. Os melhores licitadores ganham o primeiro lugar tanto no site de busca, como também na sua rede de distribuição. No entanto, isto depende dos melhores licitadores, seguindo as directrizes de qualidade para as suas páginas de destino dos anúncios.  

Os representantes dos motores de busca têm de aprovar não só o anúncio, mas também as páginas de destino. 

Como funciona o Search Engine Advertising?

Semelhante a SEO, o primeiro passo para o SEA é encontrar palavras-chave relevantes que possam beneficiar o seu negócio. Assim, deve pesquisar palavras-chave e encontrar todos os termos aplicáveis relacionados com a sua indústria. As palavras-chave relevantes são importantes porque pretende que o seu anúncio responda à consulta de pesquisa dos utilizadores. 

Uma vez finalizadas as suas palavras-chave, pode escrever um rascunho para a sua página de destino, que é a página que irá anunciar. Como passo seguinte, precisa de descobrir quanto quer pagar quando um utilizador clicar no seu anúncio. Um dos benefícios significativos do SEA marketing é a vantagem que terá sobre os seus concorrentes. Se estiver disposto a pagar a quantia certa, pode permanecer no topo de todas as consultas dos motores de busca. Assim, é importante considerar o seu orçamento e desenvolver uma campanha de marketing online que se destaque, para garantir que as pessoas permanecem no seu site depois de clicar na sua publicidade nos motores de busca. 

Outro benefício do marketing SEA é todo o tempo que poupará. Com o SEA marketing, aumentará a sua base de clientes e aumentará o reconhecimento da sua marca de forma incrivelmente rápida. 

6 aspetos que deve considerar

Há alguns aspetos cruciais que devem ser considerados quando se trabalha com marketing SEA online. 

• Palavras-chave

Já mencionámos a importância das palavras-chave, mas merece um lembrete. Para além de visar palavras-chave específicas, também pode visar locais, dispositivos e línguas, depois de ter recolhido dados sobre os visitantes do seu anterior site.

Pode monitorizar e descobrir quais as palavras-chave que melhor funcionam para a sua empresa e otimizá-las com base nesses dados.

• Preço da licitação

Só precisa de pagar cada vez que um utilizador clicar no seu anúncio. Isto também é chamado CPC (Cost-Per-Click). Como anunciante, decide depois de considerar o seu orçamento quanto está preparado para pagar por cada clique. Se puder pagar uma quantia elevada, é mais provável que ganhe uma colocação de topo no motor de busca. 

O Google guarda toda a informação e dados que possa vir a necessitar no futuro. Além disso, o Google manterá o anúncio até que o seu orçamento seja esgotado, define o seu orçamento e quanto deve ser utilizado diariamente ou mensalmente. O CPC real depende da procura do consumidor; quanto mais os seus produtos ou serviços forem procurados, mais custará. 

E como funciona para o utilizador? Sempre que um utilizador quiser procurar algo num motor de busca, o referido motor de busca tenta determinar e combinar anúncios relevantes com a consulta do utilizador. 

• Relevância de anúncios

Como mencionado acima, o PPC não pode fazer todo o trabalho por si. Deve assegurar-se de que o seu anúncio é relevante e apelativo. Além disso, se o seu anúncio for convincente e atrair o utilizador, é muito provável que este queira clicar no anúncio. 

Considere a sua manchete, URL, texto descritivo e extensões do anúncio ao escrever o seu primeiro rascunho.

• Taxa de cliques esperada

A taxa de cliques esperada é medida no número de impressões que o seu anúncio ganha (quantas vezes o anúncio é executado) e quantas vezes os utilizadores clicam no seu anúncio. Se o seu anúncio tiver uma elevada taxa de cliques, o seu anúncio será classificado como muito relevante e mais bem classificado.

• A experiência da página de abertura

Semelhante à relevância do anúncio, a sua página de abertura também deve ser perfeita. Quer que o utilizador fique por cá depois de ter clicado no seu anúncio. Além disso, quer que o utilizador fique fascinado e navegue por todo o seu site e até se torne cliente. Essa é toda a razão para a publicidade nos motores de busca; para obter novos clientes e fazer crescer a sua marca. 

• Pontuação de qualidade

A Google implementou uma pontuação de qualidade para evitar anúncios de baixa qualidade com orçamentos enormes. Se tiver uma campanha de marketing SEA bem organizada, uma grande peça de conteúdo cheia de valor, e um anúncio apelativo, classificará uma pontuação de muito alta qualidade. Assim, o CPC e o seu orçamento não são os únicos fatores a considerar. Todos os outros cinco aspetos acima são incrivelmente importantes a ter em conta quando se faz marketing SEA com sucesso. 

Benefícios do SEA marketing

Se implementar tudo isto, terá uma grande campanha de marketing SEA online. A campanha irá beneficiá-lo imensamente. Alguns dos benefícios são: 

• Aumente o seu tráfego

Vai aumentar o seu tráfego com um anúncio apelativo em que os utilizadores clicam.

• Reconhecimento da marca

Aumentará o reconhecimento e a notoriedade da sua marca. Terá uma grande oportunidade de vender os seus produtos e serviços.

• Conversão

Vai impulsionar a sua conversão e ganhar mais potenciais clientes. 

• Resultados rápidos

Verá resultados rápidos e não terá de esperar meses. 

• Dados

Terá uma análise aprofundada de todos os seus dados. Poderá afinar e otimizar com base nos seus dados e voltar mais forte com um anúncio cada vez melhor.