O que são palavras-chave?

SEO e palavras-chave

As palavras-chave são, como mencionado acima, essenciais em SEO; é basicamente a base da otimização dos motores de busca. O objetivo da SEO é classificar as suas páginas para as palavras-chave que o seu público alvo está a utilizar, no topo do motor de busca. Assim, as palavras-chave de SEO são essenciais. 

Se estiver a vender sapatos no seu site e não usar palavras-chave relevantes para os seus produtos, então os seus esforços de SEO são em vão. Portanto, é importante compreender o que o seu público irá procurar e escolher palavras-chave com base nisso para que possa direcioná-las para o seu site. Por exemplo, se se especializa em sapatos de corrida e em vez de usar uma palavra-chave como sapatos de corrida, escolhe palavras-chave como sapatos de salto alto, está a prestar um mau serviço a si próprio. O visitante visitará o seu site assumindo que está a vender sapatos de salto alto e sairá imediatamente quando entender que é especializado em sapatos de corrida. 

Pesquisa por palavra-chave SEO

Então, como encontrar as palavras-chave corretas? Palavras-chave corretas que vão corresponder à intenção de pesquisa do seu público? Tem de fazer alguma pesquisa de palavras-chave com a ajuda de uma ferramenta geradora de palavras-chave (um dos muitos métodos). A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar palavras-chave que as pessoas escrevem nos motores de busca. Há alguns aspetos a considerar ao escolher as palavras-chave que pretende procurar. Abaixo listamos algumas dicas sobre aquilo em que se deve concentrar ao selecionar as palavras-chave certas para o seu negócio. 

Procura

A procura de pesquisa é um aspeto importante quando se escolhe palavras-chave para otimizar o seu jogo SEO. A procura de pesquisa é o volume de pesquisas mensais para uma palavra-chave específica. Por exemplo, se apenas 10 pessoas procurarem por sapatos de corrida por mês, deve perguntar a si mesmo se vale a pena gastar tempo e esforço a classificar essa palavra-chave. Não quer 10 pessoas à procura de uma palavra-chave específica, quer muitas mais. 

Dito isto, não ponha todos os seus ovos no mesmo cesto. A procura pode, por vezes, ser enganadora. Por exemplo, digamos que quer saber quanto tempo demoraria a chegar ao Porto a partir de Lisboa. A palavra-chave Lisboa Porto tem um volume de pesquisa de 2.000, por isso é seguro dizer que não é o único que procura esta consulta. 2.000 é muito, certo? No entanto, se escrever isso no Google, descobre que o Google responde à pergunta na sua pequena e útil caixa de cálculo. Isto significa que não tem de visitar um site para encontrar a resposta à sua pergunta, está mesmo ali à sua frente. 

Assim, deve também verificar o tráfego potencial.

Tráfego potencial

A métrica de tráfego potencial (tráfego orgânico) representa o tráfego de pesquisa que obteria se estivesse classificado no topo do motor de pesquisa do Google para essa palavra-chave específica. 

Depois de ter digitado a palavra-chave que está a procurar numa ferramenta geradora de palavras-chave, deve verificar as páginas de topo que estão no topo da classificação para essa palavra-chave.

Sugestão: Lembre-se de que enquanto se concentra na classificação para uma palavra-chave específica com um elevado volume de pesquisa, a sua página também irá, muito provavelmente, classificar para outras palavras-chave relevantes – quanto mais, melhor.

O potencial da palavra-chave

Claro que não se pode visar apenas palavras-chave baseadas em métricas. Também tem de considerar o seu negócio. Deverá fazer uma lista de todas as palavras-chave relevantes que encontrar e que se apliquem ao seu negócio. Portanto, se usarmos o nosso exemplo de cima, vamos torná-lo mais específico e dizer que está a vender sapatos de corrida para homens. Deve dividir a sua lista de três formas. A primeira equivale a uma palavra-chave muito boa e relevante. A segunda equivale a uma palavra-chave boa e parcialmente relevante. A terceira equivale a uma palavra-chave que pode induzir as pessoas a visitar o seu site. Todas estas três são palavras-chave que podem beneficiar o seu negócio, pelo que deve sempre incluí-las todas. No entanto, ao utilizar este sistema, saberá o que deve priorizar. 

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é essencial. A pesquisa implica a razão por detrás da consulta de pesquisa da pessoa. Portanto, é a questão de “porque é que eles estão a procurar esta palavra-chave, e o que é que esperam encontrar?”

Se escrever sapatos de corrida no motor de busca do Google, verá uma lista de sites de comércio eletrónico, eles são os primeiros classificados. Isto implica que a intenção de pesquisa da pessoa que procura esta palavra-chave é, na realidade, comprar um par de sapatos de corrida. 

Se escrever os melhores sapatos de corrida, receberá em vez disso críticas e artigos sobre os melhores sapatos de corrida disponíveis no mundo – duas intenções de pesquisa completamente diferentes.

Alguns exemplos de palavras-chave:

Comprar sapatos de corrida homem é uma palavra-chave muito boa, pois muitas vezes significa que a pessoa que procura esta palavra-chave está pronta para fazer uma compra. Por conseguinte, deve colocá-la na lista das que o procuram. 

Melhor calçado de corrida é também uma boa palavra-chave. É uma pessoa que pode ser persuadida a comprar os seus sapatos de corrida com uma boa descrição do produto. Ou um artigo sobre os melhores sapatos de corrida disponíveis e depois ligá-los aos seus produtos. 

Porque é que sapatos de corrida são importantes talvez não seja uma palavra-chave que implique que a pessoa esteja pronta para fazer uma compra. No entanto, continua a querer que a pessoa visite o seu site, pois aumenta o tráfego e o conhecimento da marca.