O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo tem um papel essencial no sucesso online. No entanto, devido à rápida evolução das informações, depressa se torna necessário atualizá-lo. Como é que pode resolver esta questão? Com conteúdos evergreen ou, em português, conteúdos perenes. Neste artigo, vai ficar a saber o que é este género de conteúdo e o que perene significa, que tipos existem e como criá-lo em 6 passos.

Significado de conteúdo perene

O conteúdo perene significa e refere-se a artigos, vídeos, infográficos e outros que são relevantes, valiosos e intemporais. Esta forma de conteúdo tem como objetivo informar as pessoas sobre um determinado assunto. Os temas permanecem pertinentes, independentemente do tempo decorrido.

Um exemplo

Pode comparar os conteúdos permanentes com as roupas que nunca passam de moda. Suponhamos que compra uma t-shirt branca de boa qualidade. Passados cinco anos, ainda pode usá-la porque tem bom aspeto e não passou de moda.

Porque é que o conteúdo perene é importante?

Sabendo o que é conteúdo evergreen, é mais fácil perceber que estes temas são importantes porque contribuem para uma estratégia de marketing eficaz. O conteúdo perene proporciona uma boa estratégia SEO, relevância e qualidade à sua empresa. Isto acaba por garantir mais visitantes, envolvimento e conversão.

As vantagens do conteúdo evergreen

O conteúdo evergreen tem vários benefícios. Depois de saber qual o perene significado, abaixo encontra alguns deles. Conteúdo perene:

1. Garante um fluxo de tráfego sustentado, uma vez que as pessoas leem e partilham continuamente o conteúdo;
2. Oferece-lhe uma melhor posição em termos de SEO porque o conteúdo é valioso e as pessoas partilham-no;
3. Poupa-lhe tempo porque não envolve tendências;
4. Continua a ser valioso para o seu público-alvo mesmo após alguns anos;
5. É reutilizável para diferentes formas de conteúdo, como texto, vídeo e infográfico;
6. Garante autoridade e credibilidade na sua área.

As desvantagens do conteúdo perene

Saber o que é conteúdo evergreen e como usá-lo oferece-lhe vantagens fantásticas. No entanto, existem também alguns inconvenientes. Conteúdo perene significa também estar atento ao menos positivo como:

1. Fica rapidamente desatualizado quando algo muda (por exemplo: os produtos);
2. Não está na moda, o que significa que não está a atingir um grupo-alvo específico;
3. Não se torna viral, o que significa que não pode causar um grande número de partilhas num curto espaço de tempo;
4. Requer manutenção para manter o conteúdo o mais relevante possível;
5. Tem muita concorrência, o que provavelmente faz com que se destaque menos.

O que é o oposto de conteúdo evergreen?

Para além de saber o que é conteúdo evergreen e conhecer o perene significado, é importante saber o que é o seu oposto. Este tipo de conteúdo está relacionado com tendências. Ou seja, o contrário de perene significa que é conteúdo que se concentra em tópicos que mudam rapidamente. Exemplos disso são as tendências, as notícias e as estações do ano. Com o tempo, o conteúdo relacionado com as tendências perde o seu valor.

Um exemplo de conteúdo relacionado com tendências

Um exemplo de conteúdo relacionado com tendências são os casacos de inverno. Suponha que faz um vídeo sobre os melhores casacos de inverno para a próxima época de inverno. Este conteúdo deixa de ser relevante no verão, porque ninguém está à procura de um casaco de inverno no verão. Os casacos de inverno também não estarão na moda na estação de neve seguinte, porque há novos casacos no mercado.

Devo criar apenas conteúdos perenes?

Não, não tem de criar apenas conteúdos evergreen. Criar uma combinação de conteúdos perenes e de tendências dá-lhe acesso ao melhor dos dois mundos.

Que tipos de conteúdo perene existem?

Existem diferentes tipos de conteúdo evergreen. Abaixo estão 6 exemplos de conteúdo perene.

1. Manuals

Manuais ou “como fazer” determinado funcionamento de um tema específico, muitas vezes, sob a forma de um plano passo-a-passo. Um exemplo é “Como criar um website“.

2. Informação

Os conteúdos informativos também continuam a ser relevantes. Isto inclui conteúdos sobre “o que é?”. “O que é o WordPress?” é um excelente exemplo de conteúdo informativo permanente; o artigo contém todas as informações (de fundo) e dicas.

3. Listas

As listas são ótimas para ler; oferecem muito valor ao seu público-alvo. Além disso, muitas pessoas estão à procura de listas como “o melhor X”, “X maneiras de” ou “X dicas”. Veja, por exemplo, o artigo “As extensões de domínio mais populares“.

4. História

O que aconteceu na história não pode ser alterado. É por isso que se trata de um excelente conteúdo perene. Algumas pessoas têm curiosidade sobre a história de um determinado assunto. Pode ajudá-las criando conteúdos sobre a história do mercado em que opera ou sobre a sua empresa.

5. Perguntas frequentes

As perguntas frequentes (FAQ) ajudam os seus visitantes a encontrar rapidamente uma resposta às suas questões sem terem de contactar o serviço de apoio ao cliente. Isto faz com que as FAQs sejam consideradas como conteúdo evergreen, uma vez que são altamente valiosas, relevantes e, muitas vezes, intemporais.

6. Glossário

Alguns jargões são complexos para quem está de fora ou para os recém-chegados compreenderem o que existe em cada mercado. Considere a palavra “alojamento“, um conceito complicado se não conhecer o mundo do alojamento (ainda). Pode ajudar as pessoas ao criar uma página com todos os termos. Por exemplo, veja o One Glossary, onde explicamos todos os termos essenciais.

7. Recomendações

Por fim, pode utilizar as recomendações dos clientes como conteúdo permanente – por exemplo, um caso de um cliente, um testemunho ou uma coleção de críticas.

Criar conteúdo evergreen em 6 passos

Criar conteúdo perene é fácil. No entanto, é necessário ter uma estratégia para tirar o máximo partido deste conteúdo. Abaixo, encontra um plano útil e passo-a-passo para começar.

1. Escolha assuntos intemporais

Escolha temas que se adequem ao seu negócio e que sejam intemporais. Pode encontrar o tópico através da pesquisa de palavras-chave. Utilize uma ferramenta como o Planeador de palavras-chave do Google para encontrar palavras-chave sobre um tópico relevante. Faça uma lista dessas palavras-chave e crie conteúdo para cada palavra.

Um exemplo

Suponhamos que tem uma loja de plantas e quer utilizar conteúdos para promover a sua loja. Através da pesquisa de palavras-chave, descobre que muitas pessoas pesquisam “regar plantas”. Neste caso, pode criar conteúdo perene ao escrever um artigo com dicas sobre como regar plantas. Depois, pode criar uma hiperligação para os regadores que vende na sua loja, por exemplo.

Dica: A sua oferta de produtos muda? Não se esqueça de mudar também o seu conteúdo.

2. Faça investigação

Antes de começar a criar conteúdos perenes, é aconselhável pesquisar o tema, principalmente se (ainda) não o conhecer.

Procure conteúdo sobre o tema e recolha as informações essenciais que pode utilizar como inspiração para o seu conteúdo. Além disso, pode fazer referência a fontes atuais e fiáveis no seu conteúdo para reforçar as suas informações.

Dica: Escreva apenas conteúdos adequados à sua atividade. Um artigo de blogue sobre carros, quando vende roupa, é irrelevante para o seu público-alvo.

3. Crie o conteúdo

Reuniu as palavras-chave e as informações, por isso, agora é altura de criar conteúdo perene. Pode fazê-lo de várias formas, como por exemplo através de:

• Blogue;
• Página;
• Vídeo;
• Áudio;
• Infográficos;
• Podcast;
• Artigo técnico;
• Caso.

Vai criar um blogue ou uma página? Lembre-se de que o seu texto deve ser fácil de ler. Utilize títulos, parágrafos, linhas em branco e marcadores. Para além disso, no texto, utilize palavras-chave para obter uma classificação elevada no Google. Pode encontrar mais dicas valiosas no nosso artigo sobre escrita de conteúdos.

4. Acrescente elementos visuais

As pessoas são orientadas visualmente. Por conseguinte, faz sentido reforçar o seu texto através de elementos visuais. Por exemplo, crie gráficos, capturas de ecrã ou infografias. Ou, então, transforme o texto num vídeo ou podcast para atingir um público-alvo diferente.

5. Partilhe o conteúdo

O conteúdo está pronto? Ótimo trabalho. Agora pode carregar no botão de publicação. Para garantir que o seu público-alvo tem conhecimento do seu conteúdo, só a publicação não é suficiente. Por isso, partilhe de diferentes formas. Eis algumas opções:

• As suas contas nas redes sociais
• Fóruns relevantes
• Comunidades online
• Websites relevantes
• Fontes que utilizou no conteúdo
• Anúncios online através do SEA

6. Mantenha o conteúdo atualizado

Por último, é essencial manter o conteúdo perene atualizado. Isto pode dar um pouco de trabalho, mas é crucial para se manter relevante. Verifique, de vez em quando, se a informação ainda está correta. Por exemplo, analise os passos de um manual ou as fontes que utilizou.

Ideias para conteúdo perene

Depois de saber o que perene significa, precisa de alguma inspiração? Aqui estão 10 ideias de conteúdos permanentes que pode utilizar de imediato.

1. “O guia definitivo sobre [tópico].”
2. “Evite os erros mais comuns com [assunto].”
3. “Uma análise profunda sobre [tópico].”
4. “Os x melhores [assunto].”
5. “A história de [assunto].”
6. “As x perguntas mais frequentes sobre [tema].”
7. “X estratégias para abordar [tema].”
8. “Estas x ferramentas são indispensáveis com [tópico].”
9. “Estas são as x mais bonitas [assunto].”
10. “O que significa [assunto]?”

Uma retrospetiva

Estar a par do que é conteúdo evergreen e o perene significado é uma parte essencial de uma boa estratégia de marketing. Este fornece uma boa classificação SEO, relevância e qualidade ao seu negócio de forma a gerar clientes e conversão. Neste artigo, adquiriu conhecimentos sobre conteúdo perene e o que o mesmo significa. Com o passo-a-passo ficou a saber quais são os tipos existentes e como criar conteúdo perene. Também ficou com 10 ideias para começar a criar conteúdo evergreen de imediato. Boa sorte!