Metadados para SEO –

O que são metadados (ou meta tags)? São a base de uma boa otimização de motores de busca (SEO). Neste guia aprofundado, falaremos sobre todos os tipos de meta dados, sobre como pode escrever uma boa meta descrição, fazer uma pesquisa sólida de palavras-chave e estruturar os dados de forma a direcionar o tráfego para o seu website. Poderá ainda ver exemplo de metadados em casos concretos.

O que são metadados?

Metadados significado indica que são “dados sobre dados”. Uma definição adequada, uma vez que se trata de dados que descrevem outros dados. O termo é utilizado em muitos setores diferentes. Em contextos de otimização de motores de busca (Search Engine Optimization), o termo é utilizado para descrições do conteúdo presente numa página. O termo é igualmente utilizado, por exemplo, na fotografia, onde os metadados são utilizados para registar o momento em que se tira uma fotografia.

Neste artigo, vamos centrar-nos no tipo de metadados que pode utilizar para SEO no seu site e no conceito de metadados o que são. Trata-se de meta dados que descrevem o seu website, os seus artigos, blogues, produtos, páginas e muito mais. Vamos começar por descrever os principais tipos de metadados utilizados nos sites.

Meta tags

As meta tags, ou em português, meta-etiquetas, são os rótulos que incluem os seus meta dados. Compreendendo os metatados significado, ficará a saber que as meta tags podem ter diferentes objetivos e nomes. Contudo incluem sempre alguns metadados. Uma meta tag tem frequentemente duas partes: o nome na tag e os dados reais presentes na tag. O nome da etiqueta identifica-a, enquanto os dados da mesma são os metadados que descrevem a página. Quase todos os tipos de metadados vem numa forma de meta tag.

Meta title

Um meta título pode ser descrito como um título oculto para uma página ou artigo. Encontra-se no topo do código de uma página, mas não é visível para os visitantes. O meta título não tem de ser idêntico ao título que é visível num artigo ou numa página.

Mesmo que um meta título não seja visível, pode ser apresentado pelos navegadores e motores de busca. Por exemplo, o meta título pode aparecer na barra de ferramentas do browser e ser apresentado como título nos resultados da pesquisa. Uma vez que é apresentado pelos motores de busca, é o meta título que os visitantes vêem antes de terem acesso a qualquer outra parte da sua página. Este facto faz do meta título o tipo de meta dados mais importante. Este deve atrair visitantes, descrever bem o conteúdo e ser otimizado para obter uma classificação elevada nos motores de busca.

Meta descrição

A meta descrição é um texto curto que informa os visitantes sobre o conteúdo de uma página ainda antes de a visualizarem. Os visitantes podem ler a meta descrição antes de chegarem ao site, porque esta é apresentada por baixo do título nos resultados da pesquisa nos motores de busca como um texto curto. Uma página web não tem de ter uma meta descrição, uma vez que os motores de busca podem gerar uma descrição automática. No entanto, quando apresenta uma meta descrição, tem controlo total sobre ela.

As meta descrições têm dois públicos: os motores de busca e os visitantes. Os motores de busca analisam a sua meta descrição para perceberem de que trata o seu artigo. O Google, por exemplo, procura palavras e frases importantes para perceber a que termos de pesquisa corresponde a sua página. Desta forma, uma meta descrição desempenha um papel semelhante à de um meta título. No entanto, como as meta descrições são mais longas, podem fornecer mais informações aos motores de busca para ajudar a página a classificar-se com mais termos de pesquisa.

As meta descrições também podem ser utilizadas para atrair visitantes e também estão incluídas no conceito de metadados o que são. Uma boa meta descrição deve dizer ao visitante porque deve clicar na hiperligação e também o que pode esperar da página.

Tags canónicas (canonical tags)

Uma tag canónica (etiqueta canónica) é utilizada quando se pretende publicar várias páginas com o mesmo conteúdo ou conteúdo semelhante. As tags canónicas indicam aos motores de busca qual a página que considera mais importante e que deve aparecer nos resultados da pesquisa.

Sem uma etiqueta canónica e, por isso, sem que saiba os metadados significado, um motor de busca pode ver as páginas duplicadas como uma forma de enganar o seu caminho para mais lugares nos resultados de pesquisa. Quando marca uma página com uma tag canónica, o Google pode classificar essa página num ranking alto, enquanto as páginas duplicadas são classificadas numa posição baixa. Sem uma etiqueta canónica, corre o risco de ter todas as páginas mal classificadas, uma vez que o motor de busca pode pensar que está a tentar fazer batota.

Hreflang

Hreflang é uma meta tag que indica aos motores de busca a região e o idioma para os quais a sua página foi criada. Os motores de busca utilizam-na para direcionar as páginas que visam pessoas de diferentes países. O Hreflang nem sempre é necessário, uma vez que os motores de busca conseguem muitas vezes identificar a língua em que está a escrever. No entanto, se a sua página tiver traduções em várias línguas, pode ser bom especificar hreflang para esclarecer quais as páginas que estão escritas em determinada língua.

Texto alternativo (alt text)

Alt text, é a abreviatura de “texto alternativo”. Ou seja, o texto apresentado em vez de imagens ou objetos. Os textos alternativos podem ser utilizados para descrever um elemento visual que não pode ser carregado. Pode também ser utilizado para identificar o conteúdo das imagens para pessoas com problemas de visão. É ainda utilizado pelos motores de busca para compreender como o conteúdo visual é apresentado na sua página. O conteúdo visual pode tornar uma página mais fácil de ler e pode ser uma razão para que os motores de busca classifiquem as páginas numa posição mais alta.

Os textos alternativos também são utilizados para classificar as imagens nos resultados de pesquisa. Um bom texto alternativo pode ser uma ótima forma de chamar a atenção para as suas imagens nos motores de busca de imagens, como o Google Images.

Dados estruturados, schema.org

Os dados estruturados (ou structured data, em inglês) são uma coleção de meta tags que descrevem, em pormenor, uma página ou artigo. Os dados estruturados são formatados de acordo com uma norma designada por esquema.

Um exemplo de dados estruturados é o schema.org. Trata-se de uma norma criada pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex em 2011. É provável que já tenha visto páginas que utilizam o schema.org quando está a pesquisar produtos, receitas ou localizações. Os structured data podem ser utilizados para descrever o tipo de conteúdo que se encontra numa página. Por exemplo, pode ser uma receita, uma pessoa, um produto, uma crítica, um filme ou um livro. Quando uma página é marcada como uma receita, a receita pode aparecer num carrossel especial de resultados relacionados com receitas. Aí, os utilizadores podem navegar pelas receitas que pesquisaram. Os autores podem acrescentar detalhes sobre a receita como, por exemplo, quanto tempo demora a preparar a refeição, quantas porções faz e que ingredientes são necessários. Para receitas, há um total de nove meta tags diferentes.

Contudo, nem sempre é necessário introduzir dados estruturados. Muitos Sistemas de Gestão de Conteúdos (CMS) podem preencher automaticamente os pormenores ou produzir dados estruturados. Por exemplo, digamos que tem uma receita no seu site que pode ser avaliada pelos seus leitores. O seu CMS pode então gerar uma classificação média que pode ser listada como dados estruturados. Quando a sua receita aparece num resultado de pesquisa, a classificação média da receita pode ser apresentada por baixo do título.

Como já foi referido, existem muitas aplicações para os dados estruturados. Segue-se uma lista de tópicos que pode considerar caso esteja a pensar incluir dados estruturados no seu website:

• Livros
• Filmes
• Programas de televisão
• Música
• Podcasts
• Receitas
• Artigos de notícias
• Críticas
• Eventos
• Doenças
• Organizações
• Pessoas
• Locais
• Restaurantes
• Hotéis
• Atrações turísticas
• Pontos de referência
• Produtos
• Alugueres

Se quiser saber mais sobre como utilizar dados estruturados, recomendamos este artigo do Google. Nesta página, pode ler sobre todos os tipos de dados estruturados que pode utilizar.

Open Graph

O Open Graph (traduzindo à letra para português, o gráfico aberto) também pode ser descrito como um tipo de dados estruturados utilizado principalmente nas redes sociais. O Open Graph pode ser usado no seu site para personalizar a forma como a sua página aparece nos canais das redes sociais. Por exemplo, no Facebook. Permite-lhe criar um título, uma descrição e uma imagem únicos para o Facebook. Juntamente com um meta título, pode ter um título no seu website, um no Google e um terceiro no Facebook. Todos os títulos podem ser personalizados com base no local onde são apresentados e no público de cada plataforma.

Uma boa forma de utilizar o Open Graph é alterar a imagem que é apresentada nas redes sociais. No Google, as imagens têm muito pouca importância, uma vez que a maioria dos resultados não apresenta uma imagem. No entanto, nas redes sociais, a imagem de um artigo pode ser pelo menos tão importante como o título. O que apresentar e como pretende expor as imagens também pode diferir entre o seu site e as redes sociais. Com a meta tag ‘og:image’, pode apresentar uma imagem personalizada no Facebook para atrair mais leitores.

O Open Graph pode ser utilizado para todos os tipos de páginas, mas existem meta tags específicas para descrever vídeos, música, artigos, livros e perfis pessoais.

Sitemap

Um mapa do site, ou sitemap em inglês, é um mapa de todos os conteúdos e páginas do seu website. O objetivo é facilitar aos motores de busca a localização e a indexação de todas as partes do seu site.

Um mapa do site é formatado em XML e é criado para ser fácil de ler pelas máquinas. Assim sendo, é importante dizer que não se destina a ser lido por uma pessoa. Tecnicamente, um sitemap não é um requisito para sites mais pequenos. Contudo, pode ser necessário em sites maiores, por exemplo, aqueles com milhares de produtos na loja virtual.

Se quiser saber mais sobre como funciona um mapa do site, pode ler o nosso artigo aqui.

Robots.txt

O Robots.txt é um ficheiro que indica aos motores de busca quais as páginas do seu site que não pretende que sejam visíveis. Por exemplo, tem páginas que requerem login? Podem não ser necessariamente secretas, mas como requerem um início de sessão, são irrelevantes para os visitantes que vão ter ao seu site diretamente a partir do Google. Se criar uma lista de páginas no seu ficheiro robots.txt, estas páginas não serão catalogadas pelo Google.

Recomenda-se que tenha um ficheiro robots.txt mesmo que não tenha páginas secretas. No entanto, é importante referir que não passará a ter problemas técnicos caso não instale um ficheiro robots.txt. Quando este não existe, os motores de busca assumem simplesmente que todas as páginas podem ser indexadas.

Se quiser ler mais sobre o ficheiro robots.txt, temos um artigo aqui.

Outros metadados

Depois de saber metadados o que é, saiba que existem ainda outros tipos de meta tags e meta dados que pode incluir no seu site. Nem todas as tags estão relacionadas com SEO, mas talvez queira dar uma vista de olhos:

• Viewport é uma meta tag técnica importante que dá aos site a largura correta para dispositivos móveis.
• As palavras-chave podem ser utilizadas para listar palavras-chave para SEO. Contudo, geralmente, não são consideradas de importância significativa.
• Os direitos de autor (copyright) podem descrever quem detém os direitos de autor de uma página.
• O gerador (generator) pode ser utilizado para confirmar que a IA criou uma página.
• A classificação (rating) lista um limite de idade recomendado para as páginas.

Utilizar metadados para SEO

Agora que já sabe metadados o que é, e que tipos existem, está na altura de saber como pode utilizá-los para a otimização dos motores de busca (SEO).

Análise de palavras-chave

Quando está a escrever um artigo ou a criar uma página, é importante saber o que torna a página interessante. Qual é a essência do seu artigo e o que é que os visitantes obtêm ao lê-lo? Isto deve, obviamente, estar no seu artigo. Para além disso, é importante considerar a forma como o tópico do seu artigo pode ser expresso e o que os seus potenciais visitantes estão à procura. Digamos, por exemplo, que quer escrever sobre hóquei sueco. Então, uma análise de palavras-chave pode mostrar que deve utilizar a palavra “SHL” porque os interessados procuram “SHL” e não “hóquei sueco”.

O objetivo da análise de palavras-chave é, portanto, encontrar as palavras que os seus potenciais visitantes procuram e para as quais deve otimizar os motores de busca. Outra parte importante da análise de palavras-chave é identificar os termos de pesquisa com os quais pode competir. Se tiver um blogue pequeno, pode não ter a possibilidade de aparecer na primeira página do Google para determinadas palavras-chave. Analise se pode encontrar uma palavra-chave relacionada que ainda tenha interesse suficiente, mas que tenha menos concorrência.

Para ter sucesso com a sua análise de palavras-chave, pode utilizar ferramentas como o Google Trends, o Google Search Console, o SEMRush e o Ahrefs.

Verdade e relevância

Os meta dados que fornece devem ser verdadeiros e relevantes. É importante abster-se de escrever um meta título ou meta descrição que não corresponda ao conteúdo da sua página ou artigo. Isto cria uma má experiência para os seus visitantes e corre o risco de obter uma má classificação.

O seu meta título e descrição devem ser atrativos. O objetivo de um título é atrair os leitores para clicarem no seu artigo, por isso, sinta-se à vontade para escrever um título que cative! Certifique-se apenas de que cumpre a sua promessa e que os seus leitores ficam satisfeitos com o seu artigo.

Metadados para acessibilidade

Os metadados podem ser utilizados para tornar o seu site mais acessível. Por exemplo, pode especificar textos alternativos para que as pessoas com problemas de visão consigam ler as suas imagens. As meta descrições também podem ser importantes para as pessoas que utilizam leitores de ecrã (screen readers). Como o próprio nome indica, um leitor de ecrã é um software que lê o que está no ecrã. Uma vez que demora mais tempo a entrar e sair dos resultados da pesquisa, quando se utiliza um leitor de ecrã, pode ser importante compreender o conteúdo de uma página ainda antes de clicar. Uma boa meta descrição pode ser muito útil para esse efeito.

O Hreflang pode ser especialmente importante para os utilizadores de leitores de ecrã. Os leitores de ecrã podem ler os metadados em hreflang e ajustar-se automaticamente ao idioma correto. A missão de um leitor de ecrã inglês que tente ler um texto em espanhol pode verificar-se muito difícil.

Títulos: h1, h2, h3

Os títulos não são tecnicamente um exemplo de metadados, mas é importante mencioná-los como parte da sua estratégia SEO. Estes fornecem uma estrutura tanto para os leitores, como para os motores de busca. Deve utilizar os títulos de forma adequada, incluindo as suas palavras-chave. Não existe uma boa razão para utilizar títulos em excesso. Por isso, mantenha-se fiel ao que considera relevante.

Ferramentas para metadados

Como já deve ter percebido, existem tantas meta tags que é impossível introduzi-las todas manualmente para cada artigo ou página. Felizmente, grande parte dos meta dados são geridos pelo seu CMS. Caso contrário, pode utilizar ferramentas personalizadas para adicionar metadados. Eis alguns exemplos de ferramentas que pode utilizar:

• RankMath é uma ferramenta completa de SEO para WordPress que facilita a adição de metadados. Pode introduzir meta títulos, meta descrições e palavras-chave. Também tem suporte integrado para dados estruturados de forma a adicionar informações sobre receitas, filmes, livros e muito mais. Se não estiver a utilizar o WordPress, pode utilizar a ferramenta gratuita do RankMath para analisar as suas meta tags para os motores de busca.
• O Meta Tag Manager é um plugin para WordPress que lhe permite ter controlo total sobre as meta tags. O Meta Tag Manager é único porque lhe dá total flexibilidade para adicionar meta tags personalizadas.
• O Google Trends é uma ferramenta gratuita que pode utilizar na sua análise de palavras-chave. É fácil de utilizar para comparar diferentes palavras-chave e pode obter uma visão geral e clara da popularidade das palavras no último dia, semana, mês, ano ou desde 2004. Facilita a procura das palavras-chave certas e garante que tem os metadados certos para SEO.
• O Hey Meta é um site que o ajuda a visualizar os metadados que tem no seu website. Basta colar o endereço de uma página e o Hey Meta mostra-lhe o aspeto dos seus metadados. Pode editá-los no local e copiar o código que o Hey Meta gera.

Lista de verificação de metadados para o seu site

Ao criar uma página ou um artigo, é importante ter todos os metadados no sítio certo. Para facilitar todo o processo, criámos uma lista de verificação que pode utilizar para se certificar de que preencheu todos os meta dados.

• Efetue uma análise de palavras-chave e escolha 1-3 palavras-chave para a sua página.
• Escreva e utilize títulos adequados que incluam as suas palavras-chave.
• Forneça textos alternativos (alt text) e descritivos para todas as imagens.
• Escreva um meta título adequado para os motores de busca.
• Crie uma meta descrição para os motores de busca.
• Escolha um título para as redes sociais.
• Selecione uma imagem adequada para as redes sociais.
• Forneça dados estruturados para um livro, filme, receita ou semelhante.

Ao criar o seu website, ou quando tiver tempo para o otimizar, pode utilizar esta lista de verificação para garantir que tem os metadados corretos.

• Tem conteúdo duplicado e tem as tags canónicas corretas?
• Se tiver um site de maiores dimensões, verifique se o seu mapa do site está a funcionar corretamente.
• Verifique se tem um ficheiro robots.txt e se este inclui as páginas corretas.
• Verifique os textos alternativos das imagens estáticas que se repetem em várias páginas do seu site.
• Se tiver páginas em várias línguas: verifique se o hreflang está corretamente especificado.

Resumo

Com os metadados corretos e ao saber metadados o que é, pode melhorar a sua otimização para os motores de busca. Isto resulta num aumento do tráfego, numa maior visibilidade com dados estruturados e torna o seu site mais acessível a pessoas com, por exemplo, deficiências visuais. Esperamos que tenha aprendido o que são metadados, porque é que precisa de os utilizar e quais as ferramentas que o podem ajudar no seu percurso. Se quiser saber mais sobre SEO, pode continuar a ler aqui.