Copywriting para principiantes – guia e dicas importantes

Quer melhorar a sua capacidade de escrever textos que convertam os seus visitantes em clientes? Perfeito, então este é o artigo certo para si! Ou talvez não exatamente para si. Porque infelizmente ainda não o conhecemos. Mas pelo menos para todos os que querem ser capazes de juntar as palavras de forma a captar a atenção do leitor. E também aumentar a sua taxa de conversão.

Neste artigo, revemos os princípios eficazes de copywriting. E damos-lhe dicas copywriting sobre como melhorar a redação de textos incisivos e vendedores.

O que é copywriting?

Copywriting é a arte de escrever textos que fazem o leitor agir. Trata-se de domar as palavras e combiná-las de forma a que o leitor sinta ou faça algo. Se tem uma loja virtual o objetivo do texto que escreve será, normalmente, levar os visitantes a fazer uma compra ou a subscrever a sua newsletter.

O copywriter digital

O copywriting digital tem lugar nos bastidores da Internet. É aqui que outras pessoas como você se sentam ao teclado e esperam que o próximo e-mail marketing, descrição do produto, newsletter (boletim informativo) ou publicação no Facebook convença os clientes. As palavras são poderosas, mas são muitas. Especialmente online. Onde as redes sociais e os sites estão repletos de textos que lutam pela atenção dos dedos que percorrem o ecrã. Mais do que nunca, o objetivo da redação digital é destacar-se da multidão.

Copywriting vs outros tipos de escrita

O copywriting é uma espécie de camaleão no domínio da escrita. Abrange muitas áreas diferentes, mas difere de outros tipos de escrita. Como o caso do jornalismo narrativo ou da prosa floral. Se a escrita copywriting fosse uma pessoa, seria mais “Ei, tu aí, queres comprar algo delicioso? do que “A noite de inverno era infinitamente longa, e a luz das estrelas era tão bonita que era quase insuportável”.

Exemplos copywriting

O copywriting inclui tudo. Desde CTAs curtos e incisivos num website, até descrições de produtos e publicações em redes sociais. Assim sendo, de seguida analisamos mais detalhadamente cinco diferentes exemplos copywriting.

Copywriting para sites

O copywriting para sites consiste em redigir textos informativos e de fácil leitura para o site de uma empresa. Copywriting exemplos de textos incluem, entre outros, textos sobre nós, textos para landing pages, descrições de produtos e ainda CTAs. Aqui o objetivo é, normalmente, levar o leitor a fazer alguma coisa. Como, por exemplo, efetuar uma compra. Pode pensar-se no copywriter iniciante, ou avançado, como um guia turístico que torna as vistas e as ruas mais interessantes. Falando sobre elas de uma forma entusiasmante.

Textos publicitários

O copywriting para textos publicitários consiste, em suma, em comercializar produtos, serviços ou uma marca de forma convincente através de texto. Pode ser, por exemplo, o texto dos anúncios impressos que se vêem frequentemente na parte lateral de um autocarro, anúncios que chamam a atenção nas redes sociais, anúncios na televisão e no YouTube ou um banner no topo de um site. O objetivo é criar interesse e tornar o produto comercializado desejável para o grupo-alvo.

E-mail marketing

O copywriting de e-mail marketing envolve a escrita de conteúdos envolventes e persuasivos para campanhas de e-mail e boletins informativos. Como todas as caixas de entrada são inundadas diariamente com e-mails de chefes, empresas, bancos, agências governamentais, amigos e familiares, linhas de assunto cativantes são uma arte importante a dominar no e-mail marketing. Isto deve-se simplesmente ao facto de os e-mails das empresas acabarem rapidamente no lixo se a linha de assunto não captar a atenção do destinatário. Se quiser, pode ler mais sobre este assunto no nosso artigo Escrever boas linhas de assunto – 7 dicas.

Naturalmente, o marketing por e-mail é mais do que apenas dar ao destinatário algo para ler com o seu café da manhã. Normalmente, o objetivo é que o leitor clique numa ligação no site de uma empresa para concluir uma ação.

Redes sociais

A redação de textos para as redes sociais envolve um copywriting de conteúdos para várias plataformas de redes sociais. Como o Instagram, o Facebook, o X e o LinkedIn. Tal como nas caixas de entrada, também nas redes sociais existe uma concorrência feroz pela atenção dos utilizadores. Por este motivo, escrever títulos e textos apelativos para publicações nas redes sociais exige que o redator esteja sempre um passo à frente. E que acompanhe as tendências que são populares e que criam interações.

Copywriting SEO

O copywriting SEO não se limita a escrever textos envolventes e cativantes. Ao contrário do que acontece com outros tipos de copywriting. Mas também pretende otimizar o texto para os motores de busca. Isto é feito, entre outros passos, através da introdução de palavras-chave relevantes nos seus textos, da redação de títulos e descrições de páginas bem definidos e, ao mesmo tempo, assegurando que o conteúdo que cria tem valor para o leitor.

Por outras palavras, o SEO copywriting é a escrita de textos que devem falar tanto aos motores de busca como aos leitores. O objetivo do SEO copywriting portugal é conseguir uma melhor classificação nos resultados de pesquisa, o que aumenta as hipóteses de obter mais tráfego para um site ou blog.

Copywriting: 4 princípios básicos

Agora é altura de nos debruçarmos sobre 4 princípios básicos, ou dicas copywriting, que devemos ter em mente para redigir:

Compreender o seu público-alvo

Em todos os tipos de comunicação, é importante conhecer o seu público. O mesmo se aplica ao copywriting. Para transmitir a mensagem ao seu público-alvo, deve ter um conhecimento básico das suas necessidades, preferências e dos problemas que pretende resolver. Pode pensar-se nisto como aprender a linguagem do público-alvo e, por conseguinte, tornar-se mais capaz de se articular de uma forma que lhes agrade. Os estudos de mercado são uma ferramenta importante quando se pretende conhecer melhor um público-alvo.

Títulos apelativos

O título deve funcionar como um íman que atrai o interesse dos leitores e os faz querer continuar a ler. No âmbito do SEO, os títulos também desempenham um papel importante. Isto porque os títulos de, por exemplo, uma publicação num blog ou uma descrição de um produto informam os motores de busca sobre o que é o texto. Três palavras-chave para bons títulos são: relevante, conciso e criativo. Pense nos seus títulos como um texto numa porta fechada. Entre muitas outras portas fechadas. O texto deve fazer com que o leitor queira abrir apenas a sua porta e não uma de todas as outras portas.

Escrever de acordo com os sentimentos do leitor

Os sentimentos e as emoções são importantes em todos os contextos. Influenciam muitas das nossas escolhas e ações. Por essa razão, é crucial que os seus textos não só transmitam informação, mas também falem aos sentimentos do leitor.

As emoções que pretende evocar no seu público-alvo dependem naturalmente do que transmite e do seu objetivo. Se a oferta for limitada no tempo, deve criar um sentimento de urgência para que o leitor queira efetuar a compra o mais rapidamente possível.

Se vende café, pode despertar emoções no potencial cliente com a ajuda do storytelling. Neste caso, por exemplo, pode escrever uma descrição narrativa do produto que trate de uma manhã de domingo relaxante com uma chávena de café bem quente.

Sublinhar os benefícios em vez das caraterísticas

Os seus leitores já são bombardeados com informações ao longo do dia. Portanto vai descobrir que chega mais longe se transmitir uma mensagem que lhes diga realmente alguma coisa. Evite comunicar apenas os nomes das caraterísticas do seu produto ou falar da sua solução com uma tonelada de adjetivos positivos.

Em vez disso, deve dizer ao seu público para que podem ser utilizadas as funções do seu produto. E os problemas que ele resolve. Inclua um contexto com o qual o seu público-alvo se possa relacionar. Por exemplo, se oferece cursos de yoga online, pode realçar a vantagem de poder praticar yoga em casa, na sala de estar, exatamente quando quiserem. Isto significa que não têm de ir a correr para a aula de yoga depois de ir buscar as crianças ao infantário, preparar a comida e alimentar o periquito de estimação.

2 modelos de escrita eficazes

Escrever pode ser difícil, mesmo para escritores experientes. Nesta secção, analisamos mais de perto dois modelos de escrita eficazes que facilitam a manutenção do equilíbrio nas teclas do teclado. E que levam o leitor a agir.

O modelo AIDA

As quatro partes do modelo incluem o seguinte:

• Atenção: Captar a atenção do leitor com um título incisivo, de preferência em poucos segundos.
• Interesse: Despertar o interesse do leitor com uma mensagem que seja relevante para ele. Ou mostrando-lhe que pode conseguir algo se continuar a ler.
• Desejo: Fazer com que o leitor queira pôr as mãos no produto ou realizar uma ação.
• Ação: O seu CTA – motiva o leitor a tomar uma ação – Compre aqui, adicione ao cesto, experimente agora, ou semelhante.

O modelo AIDA é um modelo clássico e eficiente que é fácil de trabalhar. Pode ser utilizado para tudo, desde e-mails e textos de sites a anúncios e publicações nas redes sociais.

Antes – depois – ponte 

Este modelo de copywriting é simples e eficaz. Está estruturado da seguinte forma:

• Antes: Aqui deve descrever a realidade do leitor tal como ela é neste momento. Para o fazer, descreva brevemente o problema do grupo-alvo de uma forma que o identifique.
• Depois: Nesta etapa, descreve como é a realidade do leitor depois de ter comprado o seu produto. Ou de ter começado a subscrever o seu serviço. Aqui, como é óbvio, o problema está resolvido ou algo ficou melhor do que estava antes.
• Ponte: Aqui diz-se ao cliente como é que ele passa do antes para o depois. O processo deve ser descrito de forma simples e direta.

Melhorar copywriting – 5 dicas

Se é um principiante e só agora decidiu tentar a sua mão na redação de textos, é garantido que o seu café arrefece enquanto se senta e olha para uma página em branco. Todos os copywriters sofrem de bloqueio de escritor de vez em quando. Assim como um copywriter iniciante. Gradualmente, à medida que vai trabalhando num bom número de textos, é provável que descubra que, de repente, se torna um pouco mais fácil.

Na secção abaixo, encontrará 5 dicas copywriting rápidas que o ajudarão a tornar-se ainda melhor em copywriting.

1 – Prática

Como em tudo o resto, a prática leva à perfeição. Isto também se aplica ao copywriting, por isso uma das melhores coisas que pode fazer para melhorar é escrever, escrever e escrever mais. Não importa se muito do que escreve não pode ser utilizado. Todos os escritores escrevem textos que acabam no lixo, seja ele físico ou virtual. Para ser um pouco cliché, o mais importante é a viagem e não o destino. Bem como as pequenas descobertas que se fazem pelo caminho.

É um processo semelhante ao de aprender a tocar um instrumento ou experimentar uma nova posição de yoga. No início, pode parecer inútil, até que, de repente, deixa de ser impossível!

2 – Inspirar-se noutros copywriters

A Internet está repleta de textos em que se pode inspirar. Leia os textos de outros sites, incluindo os dos seus concorrentes. Leia anúncios, e-mails e publicações nas redes sociais mais ativamente do que o faz normalmente. Isto pode ajudá-lo a descobrir diferentes métodos que pode misturar e combinar ao escrever os seus próprios textos.

3 – Revisão exaustiva

Por muito astuto que seja com a gramática e a ortografia, de vez em quando comete erros ortográficos, erros gramaticais e produz uma redação desajeitada. Pode dar-se o caso de ficar cego em relação a um texto, especialmente se estiver a trabalhar com ele há muito tempo. É por isso que não se pode evitar uma revisão exaustiva. Feche o documento, faça outra coisa e volte ao seu texto com novos olhos. Nessa altura, irá certamente descobrir um problema – e se não descobrir, pode ficar contente por o seu texto estar pronto para ser enviado para o mundo.

4 – Ler os seus textos em voz alta para si próprio

Se quiser ter uma melhor noção de como o leitor vai sentir o seu texto, pode lê-lo em voz alta. Pode parecer um pouco estranho sentar-se e ler em voz alta para si próprio, mas ficaria surpreendido com a quantidade de erros que deteta quando o faz. Também se aperceberá rapidamente se uma frase é demasiado longa para transmitir a mensagem de forma clara e eficaz.

Se estiver sentado num café ou no meio de um escritório movimentado, pode utilizar um leitor de texto, por exemplo, o que está integrado no Microsoft Word. Existem também leitores de texto gratuitos para os browsers, como este para o Google Chrome. Coloque os auscultadores e deixe que o leitor de texto lhe leia o texto em voz alta.

5 – Pedir feedback e críticas construtivas

Muitos têm a noção de que os escritores trabalham melhor sozinhos, de preferência num quarto escuro rodeado de papel amachucado e chávenas de café vazias. Embora por vezes isto seja verdade, a maioria dos textos acaba por ficar melhor se forem vistos por mais do que dois olhos. Pergunte ao seu colega ou amigo se ele gostaria de ler o seu texto e dar-lhe um feedback construtivo.

Acontece que formulamos uma frase de uma forma que faz todo o sentido para nós próprios, mas quando é vista por alguém que não consegue ver dentro da nossa cabeça, descobrimos que não é assim tão fácil de interpretar. É por isso que o feedback dos outros vale o seu peso em ouro quando se está a trabalhar com copywriting.

As ferramentas do copywriter

Como copywriter, tem muito que fazer. É por isso que deve aproveitar todas as oportunidades para tornar o trabalho mais fácil e mais eficiente. De seguida, apresentamos várias ferramentas que podem tornar a escrita mais divertida, mais fácil e mais eficaz.

Ferramentas para a revisão de provas

Acima, estabelecemos com firmeza a importância da revisão e do feedback para um redator. Felizmente, não tem de confiar apenas nas suas próprias capacidades, olhos e ouvidos quando lê. A maioria dos programas de processamento de texto, como o Microsoft Word e o Google Docs, tem verificações ortográficas e gramaticais incorporadas.

Aqui pode ler mais sobre como ativar a verificação ortográfica e gramatical no Word

Se trabalha com o Google Docs, encontrará um guia aqui.

Escrita com IA

As ferramentas de IA também podem ajudá-lo a trabalhar de forma mais eficiente com o copywriting portugal. Se escrever uma boa mensagem, a IA pode ajudá-lo a escrever um rascunho que pode utilizar como está ou trabalhar nele.

Aqui pode ler mais sobre a escrita com IA.

Quando cria e aloja o seu site na one.com, obtém acesso ao nosso Website Builder com assistente de escrita com IA incorporado. O assistente de escrita pode ajudá-lo com todos os textos para o seu site. Sempre que precisar de um texto, terá a opção de pedir ao assistente de escrita com IA exemplos copywriting de textos IA para copywriting. Este faz isso em poucos segundos. Quando estiver satisfeito com o texto, pode utilizá-lo tal como está ou editá-lo à vontade.

O Assistente de IA do Website Builder também o pode ajudar a criar um site completo em minutos, incluindo secções, imagens, texto e muito mais.

Ferramentas para otimização dos motores de busca

Se trabalha com copywriting SEO, precisa de ferramentas SEO que o ajudem a encontrar as melhores palavras-chave e a otimizar o seu site em todas as frentes e arestas. Uma pesquisa rápida na Internet mostra-lhe que há muitas por onde escolher. Algumas ferramentas são gratuitas e outras são pagas. Normalmente, as ferramentas gratuitas têm caraterísticas limitadas e, em muitos casos, é possível ir mais longe com uma ferramenta paga. Abaixo, analisamos duas ferramentas de SEO a que pode aceder ao criar o seu site na one.com.

Marketgoo

Quando cria o seu site com o Website Builder da one.com, tem a opção de adicionar a ferramenta SEO de fácil utilização Marketgoo diretamente a partir do painel de controlo. Esta ajuda-o, entre outras coisas, a encontrar as melhores palavras-chave para os seus textos, analisa a sua página, sugere melhorias importantes e muito mais. Se escolher o nosso plano Guru, o Marketgoo está incluído na sua subscrição de forma absolutamente gratuita para um máximo de 10 sites.

Rank Math

Se tem um site WordPress, o Rank Math é a melhor ferramenta do mercado. Pode adicionar a versão gratuita da ferramenta na instalação de 1 clique do WordPress em one.com. Se quiser ter acesso a todas as funções mais importantes da ferramenta, incluindo a integração com o Google Analytics, pode fazer o upgrade a qualquer momento através do painel de controlo.

Acender o teclado

Agora ficou a saber tudo sobre o que é copywriting. Assim sendo, esperamos que este artigo lhe tenha dado coragem para pegar no teclado e começar a trabalhar com copywriting. Lembre-se de que até os escritores experientes têm bloqueios de escrita, mas de repente o texto fica exatamente certo. Utilize as nossas dicas copywriting, seja criativo, minucioso e inspire-se nos outros, e em breve os seus textos fluirão muito mais facilmente.