Como adicionar conteúdo em vídeo à sua estratégia de marketing

Com o conteúdo visual a dominar grande parte do que as pessoas vêem e ouvem online, o conteúdo em vídeo é, mais do que nunca, uma ferramenta importante. Não só para os profissionais de marketing que procuram captar a atenção. Neste artigo, vamos explorar cinco razões principais pelas quais deve incluir conteúdos em vídeo na sua estratégia de marketing. Ficará também a saber quais as melhores práticas para o fazer.

Os 5 principais benefícios dos conteúdos em vídeo

Desde aumentar o envolvimento até mostrar a personalidade única da sua marca. Ou então adicionar vídeo à sua estratégia de conteudo de marketing pode dar à sua presença online uma vantagem sobre a concorrência.

1. Elevado envolvimento e atenção

O conteúdo em video está consistentemente entre as melhores formas de conteúdo para envolvimento. Geralmente, supera o conteúdo baseado em texto. Por exemplo, olhando apenas para os vídeos no Instagram, estes recebem 49% mais de envolvimento do que as publicações estáticas.

O que é que leva a estas elevadas taxas de envolvimento? A natureza dinâmica do conteúdo em vídeo torna-o particularmente eficaz. Até  para atrair e reter a atenção do público. Para além disso, as pessoas passam agora mais tempo do que nunca a ver vídeos. Há estudos que indicam que as pessoas vêem, em média, 17 horas de conteúdo em video por semana. Quer seja através de gráficos visualmente apelativos, de uma narrativa sólida ou de demonstrações de produtos úteis. Nos dias de hoje o conteúdo em vídeo pode cativar e deixar uma impressão duradoura no seu público-alvo. Ou seja, através do vídeo marketing pode reter a atenção do público.

2. Funciona bem em telemóveis 

Uma das importantes vantagens do conteúdo em video e do video marketing é o facto de poder ser facilmente adaptado para visualização. Em todas as plataformas. Esta adaptabilidade é essencial, uma vez que 75% dos espectadores afirmam ver conteúdos em vídeo de formato curto em dispositivos móveis.

Com as empresas a receberem grandes quantidades de tráfego online através de utilizadores móveis, os vídeos revelam-se cruciais para captar a atenção dos visitantes. Qualquer que seja o tipo de vídeo marketing que publique, a natureza adaptável aos telemóveis aos conteúdos em vídeo maximiza o alcance e o impacto dos seus conteúdos.

3. Ótimo para SEO

O conteúdo em video é uma ferramenta poderosa para impulsionar a otimização dos motores de busca (SEO). Embora os algoritmos dos motores de busca estejam sempre a mudar, o vídeo marketing digital conduz, consistentemente, o tráfego para as páginas. Também podem aparecer diretamente nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Isto como parte de um carrossel ou como um snippet junto ao seu artigo.

Para maximizar o impacto do seu conteúdo em video, siga os mesmos passos que seguiria para qualquer outro tipo de conteúdo. Garanta que o que publica está otimizado para SEO:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave. Desta forma consegue encontrar tópicos que o seu público-alvo esteja a pesquisar.
• Utilize essas palavras-chave no guião, títulos, descrições, etiquetas (tags) e outros recursos relacionados. Isto facilita a indexação do seu conteúdo pelos motores de busca. Para além disto, ajuda na sua localização pelo público-alvo.
• Utilize imagens de apresentação (thumbnails) atrativas e apelativas. Isto leva os utilizadores a escolherem o seu vídeo em vez de outros. Ou seja, aumenta a taxa de cliques (CTR).
• Partilhe o seu vídeo em várias plataformas. Incorpore-o também em publicações de blogues e páginas web relevantes. Desta forma aumenta a sua visibilidade e incentiva o backlinking. Assim trabalha para consolidar mais o impacto do vídeo na sua estratégia SEO.

4. Capacidade de partilha: incentive a partilha e torne-se viral

A pesquisa dos utilizadores mostra que o conteúdo em vídeo está entre o melhor marketing de conteúdo exemplos em termos de “capacidade de partilha”. Isto com 52% das pessoas a afirmarem que é mais provável partilharem vídeos do que qualquer outro tipo de conteúdo. Criar vídeos que se destinam a ser partilhados amplifica o seu alcance e incentiva a promoção orgânica boca-a-boca que pode aumentar o conhecimento da sua marca.

A criação de conteúdo que o envolva emocionalmente ou que forneça um valor educativo excecional incentiva os espectadores a tornarem-se defensores entusiastas, contribuindo para o crescimento da presença online da sua marca.

5. Desenvolver e mostrar a personalidade da sua marca

O conteúdo em vídeo permite às empresas moldar e partilhar a personalidade da marca. Mais do que outros meios de comunicação, o vídeo permite que as empresas transmitam a sua cultura, valores e personalidade geral. E consegue fazê-lo de uma forma autêntica e emocionante. Pode partilhar a individualidade da sua marca através de imagens dos bastidores das suas operações diárias. Ou então com entrevistas a colaboradores ou apresentação de histórias que se alinhem com o ethos da marca. Humanizar a sua empresa ajuda os espectadores a desenvolverem uma ligação à sua marca, criando uma base para a confiança na marca e promovendo a fidelidade.

Como incluir o vídeo na sua estratégia de marketing

Agora que já exploramos algumas das principais vantagens do conteúdo em video, está na altura de analisar as medidas práticas que pode levar a cabo para incorporar este tipo de estratégia de conteúdo na sua estratégia de marketing.

Considere diferentes tipos de conteúdo

Criar uma paleta diversificada de conteúdos em vídeo marketing é uma boa estratégia para manter o seu público envolvido e interessado. Diferentes formatos e tipos de vídeo distintos oferecem diversas formas de estabelecer uma ligação com o seu público. Eis alguns marketing de conteúdo exemplos, ou seja, diferentes tipos de conteúdo em vídeo que pode considerar:

• Tutoriais: O conteúdo educativo, como os tutoriais, mostra a sua experiência e acrescenta valor à experiência dos espectadores. Os tutoriais envolvem os espectadores, respondendo às suas perguntas e preocupações. Ou seja, este tipo de vídeo marketing pode ser informativo.
  
• Demonstrações de produtos: A visualização do funcionamento de um produto pode ter um impacto muito maior do que uma descrição escrita. As demonstrações de produtos permitem-lhe mostrar as características e as vantagens das suas ofertas. Proporcionam ainda uma experiência em primeira mão aos potenciais clientes. Este tipo de marketing de conteúdo pode ajudar na decisão final do cliente.
  
• Testemunhos: As experiências reais de clientes satisfeitos são uma prova social poderosa. Este tipo de conteúdo em vídeo humaniza e cria confiança na marca. Torna-a também identificável para um público mais vasto.

Ao incorporar uma variedade de tipos de conteudo de marketing em video, é possível manter a sua estratégia de conteúdo atualizada e dinâmica. Também pode responder a diferentes preferências do público e expandir o seu alcance. Fazer experiências de vários formatos permite-lhe descobrir o que mais agrada ao seu público, mantendo-o envolvido e ansioso pelo seu próximo conteúdo.

Envolva com o seu vídeo em todos os níveis do seu funil de marketing

Todos os níveis do seu funil de marketing podem beneficiar com os conteúdos em vídeo. É apenas uma questão de identificar o melhor tipo de conteudo de marketing para cada fase.

Vamos dividir o funil de marketing em cinco etapas. São elas:

1. Conscientização. Onde tenta gerar leads e fazer com que seu público-alvo conheça sua marca.

2. Interesse ou consideração. Etapa em que um visitante fica a saber mais sobre o seu produto e quando o interesse do possível cliente é despertado.

3. A fase do desejo. Aquela em que o objetivo é converter um visitante num cliente que compra.

4. A fase da ação. Acontece quando o cliente toma a decisão de comprar o produto da sua loja.

5. Após a compra, as empresas incentivam não só à fidelidade, mas também à criação dos embaixadores dos seus produtos.

No topo do funil, onde o foco está na criação de consciência, o conteúdo em vídeo é uma ótima ferramenta para espalhar a palavra. Nesta fase, deve considerar a incorporação de vídeos nos seus anúncios ou a criação de conteúdos educativos. Dessa forma, e sabendo video marketing o que é, irá captar visitantes que não estejam a procurar ativamente a sua empresa.

Ao passar para a fase da consideração, onde deve tentar gerar procura pelo seu produto, pode incorporar vídeos de instruções e tutoriais que mostram as funções do seu produto. Aqui, pode posicionar a sua marca como uma autoridade que fornece as soluções que os seus visitantes procuram.

Para a fase do desejo, onde o objetivo principal é gerar conversões, os testemunhos e as opiniões dos clientes assumem um papel central. Histórias autênticas e experiências positivas partilhadas através de vídeo podem criar confiança na marca, influenciando a tomada de decisões.

Após a fase de decisão, no período pós-compra, o conteúdo em vídeo pode desempenhar um papel vital na fidelização dos seus utilizadores. Materiais educativos, webinars, sessões de perguntas e respostas e outro conteúdo em video informativo, são alguns dos exemplos. Estes ajudam os clientes a extrair o máximo valor dos seus produtos ou serviços, ao mesmo tempo que desenvolvem um sentimento de satisfação e eventual lealdade.

Finalmente, podemos acrescentar uma fase de defesa. Esta tenta transformar os clientes em promotores ativos do seu produto. Considere a possibilidade de captar conteúdos gerados pelo utilizador (UGC) e destacar elogios autênticos feitos aos seus produtos no seu website. Mostrar experiências reais que sejam partilhadas pelos clientes incentiva uma comunidade de defensores. Este facto pode levar ao aumento do alcance da sua marca.

Conheça o seu público e escolha as plataformas certas

Compreender o seu público-alvo é vital para uma estratégia de video marketing bem sucedida. Analise os seus clientes para criar conteúdos que correspondam às suas necessidades e interesses. É igualmente importante selecionar as plataformas certas. Neste caso, é crucial identificar onde é que o seu público é mais ativo. Personalizar o seu conteúdo para cada plataforma maximiza o impacto e demonstra o seu empenho em ir ao encontro dos interesses do seu público nas plataformas onde ele se encontra.

Tenha em mente a frequência de publicação

Manter um horário estável e previsível para o seu conteúdo em vídeo é importante para criar antecipação e impulsionar o envolvimento. Quando os espectadores sabem a altura em que esperar novos conteúdos, é mais provável que se envolvam regularmente. Estabelecer um ritmo cria uma sensação de que a sua empresa é fiável, reforçando a presença da sua marca.

No entanto, tenha em mente que a consistência não deve ser feita descurando a qualidade. Embora as publicações regulares contribuam para manter o seu público envolvido, é igualmente importante garantir que cada peça mantém um elevado padrão. O objetivo é criar conteúdo de alta qualidade que os espectadores aguardem sempre com expectativa.

Ao encontrar o ponto ideal entre consistência e qualidade, pode criar um calendário de conteúdos que se alinhe com as expectativas do seu público. Isto ao mesmo tempo que fornece conteúdos que captam a atenção dos utilizadores e mantêm o seu interesse a longo prazo.

Potenciais aspectos negativos dos conteúdos em vídeo

Embora os conteúdos em video ofereçam muitas vantagens, vale a pena considerar alguns aspectos negativos antes de fazer do vídeo um pilar central da sua estratégia de marketing de conteúdo. 

Demora muito tempo

A criação de conteúdos em vídeo que sejam interessantes torna-se um processo moroso. É necessário muito planeamento, fazer o guião, a filmagem e também a edição. Antes de começar, avalie de forma realista, o tempo que pode dedicar à produção de vídeo.

Considere os seus objetivos e o seu público. Enquanto os vídeos curtos podem ser suficientes para algumas plataformas de redes sociais, os tutoriais exigem mais tempo e recursos. Encontrar o equilíbrio certo garante a publicação de conteúdo de alta qualidade e bem alinhado. Desta forma evita levar a sua empresa para além das suas capacidades.

Custos

Investir na produção de vídeo de alta qualidade pode ser dispendioso, especialmente se pretender utilizar equipamento e serviços de edição profissionais. No entanto, existem estratégias para tornar a criação de vídeo mais económica. Não é necessário investir imediatamente em equipamento de topo. Pode encontrar alternativas económicas para começar. Um microfone e uma câmara suficientemente boa contribuem muito para que os seus vídeos passem de uma qualidade de smartphone para uma qualidade profissional.

Para a edição, explorar ferramentas de edição de baixo custo pode ajudar a reduzir as barreiras financeiras afetas à produção de conteúdos em vídeo. A definição de um orçamento e a exploração de alternativas para as partes mais dispendiosas do vídeo permitem-lhe concentrar-se na produção do conteúdo de alta qualidade que pretende. E sem quebrar o orçamento.

Acessibilidade

O conteúdo em video, apesar de cativante, pode criar problemas relacionados com a acessibilidade. A resolução destes problemas ajuda a garantir que o seu conteúdo chega a um público diversificado. Certifique-se de que utiliza funcionalidades como legendas, transcrições e meta descrições. Assim melhorará a acessibilidade.

Para além de ser uma boa abordagem para tornar os seus conteúdos acessíveis a pessoas com deficiência, há também estudos que mostram que uma parte significativa dos utilizadores vê conteúdos em vídeo sem som. A adição de legendas e descrições de texto alargará o alcance do seu público. Demonstra também um compromisso mais amplo com a acessibilidade para todos os utilizadores.

Uma abordagem equilibrada conduz a resultados

A adição de conteúdos de vídeo ao seu kit de ferramentas de marketing tem muitas vantagens. Desde um maior envolvimento e melhorias SEO, até à apresentação da personalidade da marca e à ligação com o público em várias fases do funil de marketing.

A natureza dinâmica do vídeo permite que as empresas partilhem a sua mensagem de forma atrativa e autêntica. Criando, assim, uma ligação mais profunda com o seu público-alvo.

No entanto, é importante ter uma abordagem equilibrada à criação de conteúdos de vídeo, uma vez que existem alguns aspetos negativos. Por exemplo, a produção de vídeo pode ser morosa e existem desafios relacionados com a acessibilidade. É possível navegar melhor no processo de produção de conteúdos em vídeo compreendendo e abordando estas considerações.

Um calendário de publicação consistente, uma produção de alta qualidade dentro dos limites orçamentais e uma abordagem inclusiva à criação de conteúdos garantem que o vídeo seja uma ferramenta poderosa e sustentável no conjunto de ferramentas de marketing mais alargado. Ao aceitar os pontos fortes e os desafios, pode garantir que o seu conteúdo de vídeo tem um impacto duradouro. Faz ainda com que os seus visitantes se tornem clientes.