E-Commerce SEO – Ein Einstiegsguide mit 7 Tipps

Mit einem Onlineshop besteht die größte Herausforderung darin, mehr Kund:innen anzuziehen und den Verkauf Ihrer Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Um dies zu erreichen, ist eine Kombination aus verschiedenen Strategien erforderlich. E-Commerce Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der wichtigsten davon.

In diesem Artikel gehen wir darauf ein, warum diese Art von SEO für einen erfolgreichen Onlineshop unerlässlich ist und geben Ihnen 7 praktische Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Was ist E-Commerce SEO?

E-Commerce SEO ist eine Strategie, mit der Sie das Ranking Ihres Onlineshops in Suchmaschinen wie Google und Bing verbessern können. Die Strategie umfasst unter anderem:

• Keyword-Analyse
• Hochwertige Inhalte
• Verbesserung der Struktur der Website
• Optimierung der Geschwindigkeit

Wir gehen auf alle Details dieser Aspekte ein und erläutern, warum E-Commerce SEO wichtig ist und wie sich die Strategie von der „normalen SEO“ unterscheidet.

Warum ist E-Commerce SEO wichtig?

Mit E-Commerce SEO können Sie die Zahl der potenziellen Kund:innen erhöhen, die den Weg zu Ihren Produkten finden.

Egal, ob Sie gerade erst einen Onlineshop eröffnen oder bereits tief in der Materie drinstecken: Sie sollten unbedingt an E-Commerce SEO arbeiten, wenn Sie Ihrer Konkurrenz voraus sein, mehr Besucher:innen auf Ihre Website bringen und vor allem den Umsatz steigern wollen.

Jede kleine SEO-Verbesserung ist eine Gelegenheit, Ihre Conversion Rate zu verbessern.

Was ist der Unterschied zwischen herkömmlicher SEO und E-Commerce SEO?

Der Hauptunterschied zwischen herkömmlicher SEO und SEO für E-Commerce besteht darin, dass letztere auf die Bereiche zugeschnitten ist, die besonders wichtig für Betreiber:innen von Onlineshops sind.

Wenn Sie die Onlineshop-spezifischen Elemente optimieren, legen Sie den Fokus auf E-Commerce. So maximieren Sie Ihre Chancen, Besucher:innen in Form von potenziellen Kund:innen in Ihr Geschäft zu locken.

Traditionelle SEO ist selbstverständlich immer noch ein wichtiger Teil der Gesamtstrategie, aber mit E-Commerce SEO können Sie noch mehr erreichen.

Was kostet E-Commerce SEO?

Einer der Vorteile von E-Commerce SEO ist, dass es sich um eine kostengünstige Strategie handelt, denn Sie können viele der Verbesserungen selbst vornehmen und damit bereits einen großen Unterschied machen. Da es sich um Verbesserungen handelt, die den organischen Traffic auf Ihrer Website erhöhen können, müssen Sie auch nicht für Werbung oder andere Marketingkampagnen bezahlen.

Natürlich brauchen Sie immer noch eine solide Marketingstrategie, aber E-Commerce SEO an sich ist nicht teuer. Sie können den Traffic auf Ihrer Website erhöhen und Ihre Conversion Rate steigern und es kostet Sie im Prinzip nur Zeit.

Eine gute SEO-Maßnahme kann zwar zeitaufwendig sein, aber die investierte Zeit ist aufgrund des großen Potenzials gut angelegt.

E-Commerce für Anfänger:innen – 7 Tipps

Nach der Theorie über E-Commerce SEO und ihre Bedeutung für wettbewerbsfähige E-Commerce-Unternehmen ist es Zeit für die Praxis.

Wir stellen Ihnen 7 SEO-Tipps für E-Commerce vor, die dazu beitragen können, dass Ihr Shop ein Hit bei den Onlinekäufer:innen wird.

1. Keyword Recherche

Eine wirksame Suchmaschinenoptimierung beginnt mit einer gründlichen Keyword Recherche. Das bedeutet, dass Sie mit Hilfe verschiedener SEO-Tools herausfinden, welche Wörter und Sätze Ihre potenziellen Kund:innen in das Suchfeld der Suchmaschine eingeben, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten.

Mit den gesammelten Keywords können Sie den Inhalt Ihrer Website optimieren und sicherstellen, dass Ihre Produkte und Kategorien auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) bestmöglich platziert werden. Wie Sie das machen, erfahren Sie weiter unten im Artikel.

Studien zeigen, dass 28,5 % aller Nutzer:innen auf die Seite klicken, die oben auf den Ergebnisseiten von Google erscheint. Danach sinkt die Zahl auf 15 % für Seiten an zweiter Stelle und 11 % für die Seiten an dritter Stelle. Wenn wir weiter nach unten gehen, bis zum 10. Ergebnis, liegt die Klickrate nur noch bei 2,5 %.

Diese Ergebnisse verdeutlichen, warum es essenziell ist, dass die Produkte Ihres Onlineshops eine Top-Position in den Ergebnisseiten erreichen.

SEO-Tools für Ihren Onlineshop

Es gibt viele verschiedene Tools für die Keyword-Analyse Ihres Onlineshops. Bei one.com ist das SEO-Tool Marketgoo immer beim Guru Hosting-Paket inbegriffen.

Wenn Sie bereits Kund:in bei one.com sind, können Sie Marketgoo einfach direkt über Ihr Kontrollpanel hinzufügen. Der Preis hängt davon ab, ob Sie das Start- oder Evolution-Paket wählen. Wenn Sie bisher nicht viel Erfahrung mit SEO haben, empfehlen wir zunächst das Start-Paket. Bei Bedarf können Sie später immer noch ein Upgrade durchführen.

Es gibt auch mehrere kostenlose SEO-Tools, etwa Ahrefs’ Free Keyword Generator und den Google Keyword Planner. Die meisten kostenlosen Tools haben jedoch bestimmte Einschränkungen, die eine umfassende Keyword-Analyse erschweren können. Es lohnt sich daher, in ein fortschrittliches Tool wie Marketgoo zu investieren.

Wie Sie die besten Keywords für Ihren Onlineshop finden

Sobald Sie Ihr bevorzugtes SEO-Tool ausgewählt haben, können Sie mit der Keyword-Analyse beginnen. Berücksichtigen Sie dabei die Suchintention der Nutzer:innen, denn Ihr Ziel sollte es sein, an einem Kauf interessierte Besucher:innen anzulocken.

Auf diesen Aspekt gehen wir im nächsten Abschnitt genauer ein. Jetzt schauen wir uns erst einmal ein paar Beispiele für die Keyword-Analyse für Ihren Onlineshop an.

Angenommen Sie verkaufen Kerzen. Hier können Sie zunächst das Wort „Kerzen“ in das Suchfeld des SEO-Tools eingeben. Denken Sie auch daran, Sprache und Region auszuwählen, bevor Sie das Tool auf die Suche nach Keywords schicken. Wenn Sie in den Märkten mehrerer Länder aktiv sind, können Sie für jede Sprache eine Suche durchführen.

Eine Suche nach „Kerzen“ gibt Ihnen die Antwort darauf, wie viele Nutzer:innen jeden Monat nach genau diesem Wort suchen. Sie erhalten auch eine Liste mit vielen anderen verwandten Suchbegriffen, zum Beispiel „LED-Kerzen“, „Altarkerzen“ und „rote Kerzen“.

Suchintention

Nun müssen Sie die besten Keywords auswählen. Dazu ist es wichtig, das Konzept der „Suchintention“ zu kennen. Die Suchintention (engl. Search Intent) ist der Grund, warum ein:e Nutzer:in einen Suchbegriff in das Suchfeld von Google eingibt.

Im Zusammenhang mit SEO gibt es vier verschiedene Arten von Suchintentionen:

• Navigational: Die Nutzer:innen suchen nach einer Website oder einer bestimmten Seite auf der Website. Beispiel: „Anmeldung bei der New York Times“ oder „Microsoft Kundensupport“.
  
• Informational: Hier suchen die Nutzer:innen, weil sie mehr über etwas wissen möchten. Beispiel: „Welche Kerzen verschmutzen am wenigsten?“
  
• Commercial: Hier sind die Nutzer:innen an einem Kauf interessiert, möchten aber noch mehr Produkte vergleichen, bevor sie sich für eines davon entscheiden. Beispiel: „Welche Kerzen sind die besten?“
  
• Transactional: Die Nutzer:innen möchten etwas kaufen. Beispiel: „Kerzen online kaufen“.

Wenn Sie im E-Commerce Bereich mit SEO arbeiten, ist es wichtig, dass Sie immer auch die Suchintention im Kopf behalten. So können Sie sicherstellen, dass die Besucher:innen, die auf Ihrer Website landen, tatsächlich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Einmal kurz zurück zu der Liste der verwandten Suchbegriffe, die das SEO-Tool ausgeworfen hat. Auf der Liste stand unter anderem „rote Kerzen“. Dies ist ein gutes Beispiel für ein Keyword mit einer „Commercial“ Suchintention.

Das erkennen Sie daran, dass alle Seiten, die bei der Suche nach „rote Kerzen“ in den SERPs ganz oben stehen, Kategorieseiten von anderen E-Commerce-Unternehmen mit einer Auswahl an roten Kerzen sind. Wenn Sie also rote Kerzen anbieten, sollten Sie Ihren Onlineshop auf jeden Fall für dieses Keyword optimieren.

Aber was ist mit der Frage der Nutzer:innen mit der „Informational“ Suchintention? Die Frage lautete: „Welche Kerzen verschmutzen am wenigsten?“

Auch wenn die Nutzer:innen bislang nicht wissen, was sie kaufen möchten, ist das Keyword dennoch nützlich. Wenn Sie umweltfreundliche Kerzen verkaufen, die gut für Innenräume geeignet sind, könnten Sie von einem Blogbeitrag mit dem Titel „Welche Kerzen verschmutzen am wenigsten“ profitieren. In diesem beantworten Sie die Frage und fügen einen Link zu Ihren eigenen umweltzertifizierten Kerzen ein.

Zuvor sollten Sie aber natürlich prüfen, ob Ihre Kerzen die Anforderungen an umweltfreundliche Kerzen erfüllen, um rufschädigendes Greenwashing zu vermeiden.

Weiter unten in diesem Guide, im Abschnitt „SEO-Texte für Ihren Onlineshop“, gehen wir darauf ein, wie Sie die Keywords am besten auf Ihrer Website unterbringen. Zunächst beschäftigen wir uns aber mit Verbesserungen bei der technischen SEO, welche die Chancen Ihres Onlineshops auf ein gutes Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen erhöhen können.

Falls Sie noch mehr gute Tipps zur Keyword-Analyse wünschen, dann sehen Sie sich unseren Videoguide an:

2. Gute Website-Architektur

Das Schaffen einer klaren und benutzungsfreundlichen Struktur auf Ihrer Website sollte immer Teil Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie. Die Seitenstruktur fällt in die Kategorie der technischen SEO, bei der technische Änderungen vorgenommen werden, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern und mehr Besucher:innen anzuziehen.

Die Verbesserung der Struktur Ihrer Website hat mehrere Vorteile:

• Sie erleichtern es den Besucher:innen, Produkte zu finden.
• Google und andere Suchmaschinen können alle Ihre Produkte und Kategorien problemlos crawlen und entdecken.
• Eine logische Linkstruktur verbessert Ihre Chancen auf eine gute Position bei Google. Ziel ist es, dass Ihre Nutzer:innen die einzelnen Produkte auf Ihrer Website mit wenigen Klicks finden können. Besucher:innen, die lange nach dem gewünschten Produkt suchen müssen, werden schnell ungeduldig und gehen zur Konkurrenz.

Achten Sie auf eine logische Navigation in Ihrem Onlineshop

In einem Onlineshop ist es wichtig, dass die Besucher:innen einen klaren Überblick über alle Menüs, Produkte und Seiten erhalten. Besucher:innen sollten sich leicht von einer Seite zur nächsten klicken können.

Wenn wir auf das Beispiel des Kerzen-Onlineshops zurückkommen, dann wäre es sinnvoll, die Kerzen in logische Hauptkategorien wie Marken und Typen zu unterteilen. Die Hauptkategorien können dann in Unterkategorien unterteilt werden, zum Beispiel nach Länge, Größe und Brenndauer.

Bei einem großen Produktkatalog werden Ihre Nutzer:innen Möglichkeiten zum Filtern zu schätzen wissen. Passende Filter sind beispielsweise für beliebte Produkte, neue Produkte, Größen und Preise.

Kategorienamen

Verwenden Sie bei der Benennung Ihrer Kategorien Ihre Keywords. Ein guter Kategoriename kann sehr hilfreich sein, um potenzielle Kund:innen auf Ihre Onlineshop aufmerksam zu machen.

In vielen Fällen gibt es mehrere Namen für ein und dasselbe Produkt. Ein anschauliches Beispiel im britischen Englisch sind „sweater“ und „jumper“. Der Suchbegriff „sweater“ hat im Vereinigten Königreich ein monatliches Suchvolumen von etwa 12.000.

Das bedeutet, dass Nutzer:innen im Vereinigten Königreich genau diesen Suchbegriff 12.000 Mal pro Monat in das Suchfeld von Google eingeben. Als solches ist es kein schlechtes Keyword.

Aber im Vergleich dazu hat „jumper“ ein monatliches Suchvolumen von ungefähr 30.000. Daher wird ein Onlineshop, der Kleidung verkauft, wahrscheinlich mehr britische Kunden anziehen, wenn er „jumper“ als Kategorie verwendet.

Gute Synonyme sind jedoch für andere SEO-Texte Ihres Onlineshops äußerst nützlich. Darauf gehen wir später noch ein.

Wenn Sie Ihren Onlineshop mit one.com erstellen, können Sie ganz einfach Produktkategorien anlegen, bevor Sie Ihren Shop veröffentlichen. Sie können sogar ähnliche Produkte miteinander verknüpfen, um Ihre Chancen auf zusätzliche Verkäufe zu maximieren. Natürlich können Sie auch später jederzeit neue Produktkategorien hinzufügen.

3. Ein mobilfreundlicher Onlineshop

Es gibt mehrere Gründe, warum Sie Ihren Onlineshop mobilfreundlich gestalten sollten. Zum einen kaufen viele Ihrer potenziellen Kund:innen von einem Mobilgerät aus ein. Außerdem wirkt sich die Mobilfreundlichkeit auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen von Google aus, da Google mobilfreundliche Websites mit einem besseren Ranking „belohnt“.

Im vorherigen Abschnitt haben wir uns mit der Struktur und der Navigation Ihres Onlineshops befasst. Zu einer guten User Experience gehört auch, dass die Navigation auf allen Geräten gleich gut funktioniert. Der einfachste Weg, das zu erreichen, ist die Verwendung eines Homepage-Baukastens, der automatisch responsive und mobilfreundliche Inhalte für Ihre Website bereitstellt.

Auch wenn Ihr Onlineshop mobilfreundlich gestaltet ist, sollten Sie Ihre Website von verschiedenen mobilen Geräten aus testen und auf Folgendes zu achten:

• Erscheinen Ihre Inhalte auf allen Geräten in der vorgesehenen Reihenfolge?
• Lassen sich Buttons und Links leicht anklicken?
• Ist die Schriftart und -größe gut lesbar?
• Sehen die Bilder schön und klar aus?
• Lassen sich Formulare und Textfelder einfach ausfüllen?
• Funktioniert der Zahlungsvorgang korrekt?

Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, welche Geräte, Betriebssysteme und Browser bei Ihren Besucher:innen am beliebtesten sind, können Sie sich die Daten von Google Analytics ansehen. Mit einem Hosting-Paket bei one.com lassen sich diese Website-Statistiken direkt über das Kontrollpanel abrufen.

4. Seitengeschwindigkeit optimieren

Die meisten von uns werden ungeduldig, wenn eine Website lange braucht, um zu laden. Um ein gutes Nutzungserlebnis in Ihrem Onlineshop zu gewährleisten, sollten Sie daher sicherstellen, dass Ihre gesamte Website auf Geschwindigkeit optimiert ist.

Studien zeigen, dass 40 % der Nutzer:innen eine Website verlassen, wenn die Ladezeit länger als 4 Sekunden ist. Die Geschwindigkeit Ihrer Website kann sich auch auf das Ranking Ihres Shops in den Suchmaschinen auswirken. Deshalb lohnt es sich, dem Thema Priorität zu geben.

Wenn Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website messen möchten, können Sie das Google Tool PageSpeed Insights nutzen. Nachdem es Ihre Seite analysiert hat (dauert maximal 1 Minute), erhalten Sie eine Punktzahl von 0 bis 100. Je höher die Punktzahl, desto besser ist Ihre Seite. Dabei gibt es eigene Punktzahlen für Mobilgeräte und Desktops.

Doch wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Website schneller geladen wird? Zwei wichtige Dinge, die Sie zur Geschwindigkeitsoptimierung Ihres Onlineshops tun können:

• Komprimieren Sie Ihre Bilddateien: Große Bilddateien brauchen länger zum Laden. Mit einem Tool wie Imagify können Sie Ihre Bilder einfach komprimieren, ohne dass die Bildqualität darunter leidet.
• Verwenden Sie ein CDN: Ein Content Delivery Network (CDN) sorgt dafür, dass Ihre Inhalte von einem Server in der Nähe der Nutzer:innen geladen werden. Es verkürzt die Ladezeit, da die Daten über kürzere Entfernungen geschickt werden.

5. SEO-Texte für Ihren Onlineshop

Es ist Zeit, zu den bereits besprochenen Keywords zurückzukehren. Nachdem Sie diese erfolgreich recherchiert haben, sollten sie natürlich auch den Weg in die Texte Ihres Onlineshops finden.

Hierfür gibt es verschiedene Möglichkeiten. Wie wir bereits erwähnt haben, ist es wichtig, dass Sie bei der Benennung Ihrer Produktkategorien die besten Keywords verwenden. Neben den Produktkategorien in Ihrem Shop gibt es aber auch einige andere Texte, die Ihrem Onlineshop einen guten SEO-Boost geben können.

Produktbeschreibungen

Gut geschriebene und informative Produktbeschreibungen können einen großen Unterschied bei der SEO machen. Und auch, um die wichtigsten Vorteile Ihrer Produkte hervorzuheben.

Stellen Sie sich vor, dass Ihre potenzielle Kundin Chloé einen neuen Pullover für ihren Hund Bingo sucht. Chloé ist Veganerin und klimabewusst, daher ist es ihr wichtig, dass Bingos Shirt aus biologischen und veganen Materialien hergestellt ist.

Wenn Ihr Onlineshop diese Art von Pullover anbietet, wird Chloé den Pullover eher bei Ihnen kaufen, wenn Sie Details und Keywords wie „Bio“, „vegan“, „Hundepullover“ und „nachhaltig“ in Ihrer Produktbeschreibung verwenden. Vielleicht ist Chloé auch die Farbe wichtig, denn Bingo sieht in grünen Pullovern am süßesten aus. Die Farbe sollte also auch in die Produktbeschreibung integriert werden.

Mit guten Produktbeschreibungen in Ihrem Onlineshop schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Sie geben Ihren Nutzer:innen detaillierte Informationen über Ihre Produkte und verwenden Keywords, die zu einem besseren Ranking Ihrer Produkte in den Suchmaschinen beitragen können.

Alt-Text

Ein Alt-Text (kurz für Alternative Text) ist ein kurzer Text, der die Bilder in Ihrem Onlineshop beschreibt. Alt-Texte machen Ihre Website barrierefreier, indem sie Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen die Verwendung eines Bildschirmlesegeräts ermöglichen.

Wenn die Benutzer:innen das Bild nicht sehen können, können sie stattdessen den Screenreader bitten, den Alt-Text laut vorzulesen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce sind Alt-Texte von Bedeutung, weil sie es den Suchmaschinen erleichtern, den Inhalt des Bildes zu analysieren. Wenn wir den Hundepullover aus dem obigen Beispiel verwenden, können wir den Alt-Text zu unserem Vorteil nutzen, indem wir das Bild mit einigen der wichtigsten Keywords wie „grün“, „Bio“ und „veganer Hundepullover“ beschreiben.

Kleiner Tipp: Achten Sie darauf, dass die Alt-Texte in Ihrem Onlineshop nicht länger als die erlaubten 125 Zeichen sind.

Blogbeiträge

Ein Blog kann helfen, mehr Besucher:innen auf Ihre Website zu locken, da er Ihnen ermöglicht, längere Texte zu schreiben und mehr Keywords aus Ihrer Recherche unterzubringen. Die meisten SEO-Tools zeigen Ihnen neben dem Suchvolumen auch häufig gestellte Fragen zu dem von Ihnen eingegebenen Keyword an.

Sie können diese Fragen als Ausgangspunkt für das Schreiben Ihrer Blogbeiträge verwenden. Wenn wir zum Beispiel den Suchbegriff „Kerzen“ eingeben, erhalten wir Fragen wie „Wie stellt man Kerzen her?“ und „Wie stark heizen Kerzen einen Innenraum auf?“.

Die erste Frage bietet Ihnen eine gute Gelegenheit, einen interessanten Blogbeitrag zu schreiben, in dem Sie potenziellen Kund:innen mehr über die Herstellung der Kerzen in Ihrem Geschäft erzählen. Und dann haben Sie auch die Chance, interne Links zu einigen der Produkte und Marken einzufügen, die Sie in Ihrem Blogbeitrag erwähnen.

Sie sind eher nicht so begeistert von dem Gedanken daran, einen Blogbeitrag zu schreiben? Dann können Sie Gast-Blogger:innen oder einen KI-Schreibassistenten in Erwägung ziehen, etwa den, der im Homepage-Baukasten bei allen Hosting-Paketen von one.com enthalten ist.

6. Ansprechende Meta-Beschreibungen

Die Meta-Beschreibung (engl. Meta Description) ist der kurze Text, der unter dem Seitentitel in den SERPs erscheint und den Nutzer:innen zeigt, was sie in Ihrem Onlineshop erwartet. Sie ist oft der erste Eindruck, den potenzielle Kund:innen von Ihrem Shop bekommen.

Deshalb ist es wichtig, dass die Meta Description der einzelnen Seiten Ihres Shops die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich ziehen, wenn Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen wollen, dass sie sich zu Ihrem Shop durchklicken.

Die Platzierung Ihres Shops in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen wird nicht direkt von Ihren Seitentiteln und Meta Descriptions beeinflusst, aber eine gut geschriebene und auffällige Meta Beschreibung kann Ihre Klickrate (CTR) erhöhen. Das bedeutet, dass Sie mehr Besucher:innen auf Ihrer Website bekommen. Oft auch dann, wenn Ihre Seite noch keine Spitzenposition in den Suchergebnissen einnimmt.

Sehen wir uns ein Beispiel für einen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung für eine Kategorie von gestrickten Hundepullovern an:

Seitentitel: Bio-Hundepullis für kleine Hunde (max. 60 Zeichen)

Meta-Beschreibung: Hunde lieben unsere Pullover. Diese gestrickten Hundepullover sind perfekt für kleine Hunde, die auf Winterspaziergängen frieren – viele Farben verfügbar! (max. 160 Zeichen)

Sind Sie one.com Kund:in? Dann können Sie Ihre Meta-Beschreibung direkt über das Bedienfeld im Homepage-Baukasten hinzufügen. Dies geht unter dem Reiter „Marketing und SEO“ im Menü auf der linken Seite.

7. Einzigartige Inhalte mit Mehrwert

Der Inhalt aller einzelnen Seiten Ihres Onlineshops sollte möglichst einzigartig sein. Einzigartige Inhalte spielen eine entscheidende Rolle, wenn Suchmaschinen ein Ranking auf den Ergebnisseiten vergeben.

Wenn Sie einen riesigen Produktkatalog mit Tausenden von verschiedenen Produkten haben, wird es wahrscheinlich nicht möglich sein, recycelte Inhalte vollständig zu vermeiden. Ihr Ziel sollte jedoch immer sein, so weit wie möglich einzigartige Inhalte zu erstellen.

Aber was genau ist mit einzigartigen Inhalten (engl. Unique Content) gemeint? Alle Texte, die Sie für Ihren Shop schreiben – Produktbeschreibungen, Kategoriebeschreibungen, Alt-Texte und Blogbeiträge – müssen einzigartig sein.

Das bedeutet, dass Sie eine schlechte Platzierung in den Suchergebnissen riskieren, wenn Sie zum Beispiel die Produktbeschreibungen Ihrer Lieferant:innen kopieren und auf Ihrer Website verwenden. Das Gleiche gilt, wenn Sie dieselbe Produktbeschreibung immer wieder verwenden oder wenn Sie etwas zu viel von einem Blogbeitrag einer anderen Website übernehmen.

Inhalte, die auf mehreren anderen Seiten zu finden sind, werden von den Suchmaschinen als Duplicate Content (doppelte Inhalte) registriert. Wenn Sie doppelte Inhalte haben, kann dies Ihrem Ranking in den Suchergebnissen schaden.

Google selbst hat eine Reihe von Richtlinien für den Inhalt von Websites veröffentlicht. Darin wird unter anderem betont, dass die Inhalte einzigartig und interessant sein und einen Mehrwert für die Leser:innen haben sollten.

Die SEO-Texte, die Sie in Ihrem Onlineshop verwenden, sollten daher nicht nur die besten Keywords enthalten, sondern auch wahrheitsgetreu und gut geschrieben sein und Ihren Nutzer:innen etwas bieten, das einen echten Mehrwert für sie hat.

Das bedeutet nicht, dass Sie eine lange wissenschaftliche Arbeit schreiben müssen, sondern einfach nur, dass Sie sicherstellen sollten, dass Ihre Texte den Nutzer:innen die Informationen geben, die sie brauchen und dass der gleiche Text nicht bereits an vielen anderen Stellen im Internet zu finden ist. Alle Richtlinien von Google können Sie hier nachlesen.

Beginnen Sie mit E-Commerce SEO

Unabhängig davon, ob Sie mit E-Commerce erst begonnen oder bereits einen etablierten Onlineshop haben, kann die kontinuierliche Arbeit an E-Commerce SEO einen erheblichen Unterschied für Ihren Erfolg ausmachen.

Durch die Kombination von Keyword-Analysen mit qualitativ hochwertigen Inhalten, technischen Anpassungen und einer guten User Experience sorgen Sie nicht nur für eine bessere Position Ihres Onlineshops in den Suchergebnissen, sondern bieten Ihren Kund:innen auch ein positives Erlebnis beim Onlineeinkauf.

Damit legen Sie einen guten Grundstein für ein wachsendes E-Commerce-Unternehmen mit treuen Kund:innen, die immer wieder gerne in Ihren Shop zurückkehren.