Was ist Google Ads und wie funktioniert es?

Wenn Sie eine Website besitzen, sollte diese natürlich auch von der richtigen Zielgruppe gefunden werden. Das lässt sich auf effektive Weise mit Google Ads erreichen. Aber was genau ist Google Ads, wie funktioniert es und wie erstellt man eine gute Ad-Kampagne?

Die Antworten auf diese und andere Fragen finden Sie in diesem Artikel.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist eine Online-Werbelösung, mit der Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihr Unternehmen bei der gewünschten Zielgruppe bewerben können. Mit Google Adsense lassen sich Anzeigen in den Suchergebnissen von Google, auf YouTube und anderen Websites schalten.

Ist Google Ads dasselbe wie SEA?

Google Ads und SEA (Search Engine Advertising – Suchmaschinenwerbung) werden oft synonym verwendet. Sie sind jedoch recht unterschiedlich.

SEA bezieht sich auf alle Formen der Werbung in Suchmaschinen. Sie können auch Anzeigen für Bing und Yahoo erstellen. Google Ads ist nur für das Google Netzwerk gedacht, sodass nur Werbung auf Google, YouTube und anderen Websites, die Google Ads verwenden, möglich ist.

3 Arten von Google Ads

Innerhalb von Google Ads gibt es 3 Arten von Anzeigen:

1. Google Suche
   Die Anzeigen werden auf Grundlage eines Keywords oben in der Google Suche angezeigt. Die Anzeige kann ein Text oder Bild sein.
   
2. Google Display Netzwerk
   Das Google Display Netzwerk zeigt (visuelle) Anzeigen auf Websites oder Apps an, die für die Zielgruppe relevant sind.
   
3. Video Kampagnen
   Dies sind Anzeigen vor oder während eines YouTube Videos oder in den Suchergebnissen von YouTube.

Woran erkennt man eine Google Ads Anzeige?

Je nach Platzierung können Sie eine Google Ads Anzeige auf unterschiedliche Weise erkennen. In der Google Suche erkennen Sie sie an dem fettgedruckten Wort „Gesponsert“. Zudem erscheint sie ganz oben in den Suchergebnissen.

Eine Anzeige auf einer Website, die Google AdSense verwendet, erkennen Sie oft an einem Bild in einem Banner. Und auf YouTube sehen Sie in der Regel Videoanzeigen vor oder während eines Videos.

Warum sollte ich Google Ads nutzen?

Mit Google Ads können Sie Ihre gewünschte Zielgruppe online erreichen und zielgerichtete Anzeigen mit einem von Ihnen selbst festgelegten Budget schalten. Im Folgenden haben wir die wichtigsten Vor- und Nachteile für Sie aufgelistet.

Die Vorteile von Google Ads

1. Zielgerichtete Werbung
   Sie können Anzeigen gezielt auf ein Keyword oder eine Zielgruppe ausrichten. Die Relevanz der Anzeige steigt, sodass die Nutzer:innen besser konvertieren.
   
2. Targeting-Optionen
   In Google Ads stehen viele Targeting-Optionen zur Verfügung. So können Sie Anzeigen unter anderem auf Grundlage von Standort, Sprache, Gerät, Tageszeit und Zielgruppe erstellen.
   
3. Messbar
   Mit den umfangreichen Mess- und Berichtsfunktionen können Sie die Performance der Anzeigen leicht analysieren. Die Berichte geben Aufschluss darüber, welche Anzeigen gut funktionieren und welche verbessert werden müssen.
   
4. Flexibel
   Sie können Ihr Budget flexibel auf Basis der Performance festlegen und anpassen.
   
5. Einfach und schnell
   In nur wenigen Minuten können Sie eine Anzeige veröffentlichen. Das Erstellen einer Anzeige in traditionellen Medien wie Fernsehen und Radio erfordert mehr Zeit und Geld.

Die Nachteile von Google Ads

1. Hoher Wettbewerb
   Auch Ihre Konkurrenz nutzt Google Ads. Wenn Sie in einem Markt mit viel Wettbewerb tätig sind, kann das Schalten Ihrer Anzeigen Zeit und Mühe kosten.
   
2. Hohe Kosten
   Google Ads kann teuer sein, denn Sie zahlen pro Klick auf Ihre Anzeige. Wenn das Keyword teuer ist oder jemand nicht an Ihrem Unternehmen interessiert ist, summieren sich die Kosten schnell auf.
   
3. Adblocker
   Anzeigen sind nicht sichtbar, wenn jemand diese über einen Adblocker blockiert.
   
4. Abhängig von Google
   Sie können nur im Google Netzwerk werben. Wenn Google seine Bedingungen oder seinen Algorithmus ändert, wirkt sich das direkt auf Ihre Anzeigen aus.

Ist die Verwendung von Google Ads schwierig?

Google Ads kann anfangs schwierig sein, vor allem wenn Sie noch nie damit gearbeitet haben. Daher ist es wichtig, sich Zeit zu nehmen, um die Plattform besser kennenzulernen. Glücklicherweise finden Sie online zahlreiche Ressourcen, die Ihnen beim Verständnis von Google Ads helfen.

Ist Google Ads zu schwierig für Sie oder haben Sie wenig Zeit? Dann sollten Sie Google Ads Spezialist:innen in Erwägung ziehen. Diese erstellen und optimieren die Anzeigen für sie.

Wie funktioniert Google Ads?

Google Ads arbeitet mit einem Gebotssystem. Sie erstellen zunächst eine Kampagne mit mehreren Anzeigengruppen und wählen die Keywords aus, die Sie für jede Gruppe verwenden möchten. Als Nächstes schreiben Sie relevante Anzeigen für diese Gruppen.

Dann entscheiden Sie, wie viel Sie für jeden Klick auf die Anzeige zahlen möchten. Je nach Qualität und Preis wird die Position Ihrer Anzeige festgelegt. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Wie bestimmt Google die Anzeigenplatzierung?

Google bestimmt die Position einer Anzeige auf Grundlage der Auktion. Zwei Faktoren sind dabei entscheidend: der Qualitätsfaktor und das Gebot. Im Folgenden können Sie mehr über beide Aspekte erfahren.

Der Qualitätsfaktor

Der Qualitätsfaktor ist ein Wert von 1 bis 10, der auf früheren, bereits gezeigten Anzeigen für ein Keyword basiert. Die Punktzahl bestimmt die Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen für dasselbe Keyword.

Je höher die Punktzahl, desto besser schneidet die Anzeige in der Auktion ab. Beim Qualitätsfaktor werden die folgenden drei Punkte berücksichtigt:

1. Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf die Anzeige klickt?
2. Entspricht die Anzeige der Suchintention der Nutzer:innen?
3. Ist die Zielseite für jemanden relevant?

Weitere Informationen über die Funktionsweise des Qualitätsfaktors finden Sie auf dieser Seite von Google.

Das Gebot

Neben dem Qualitätsfaktor berücksichtigt Google auch das Gebot. Wie viel Geld sind Sie bereit zu zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt? Ihre Anzeige hat Vorrang, wenn Ihr Angebot höher ist als das der Mitbewerber:innen.

Aber Vorsicht, in einem umkämpften Markt kann der Betrag erheblich steigen. Je spezifischer das Keyword, desto niedriger sind die Klickkosten.

3 nützliche Funktionen von Google Ads

Google Ads hat viele nützliche Funktionen. Drei davon möchten wir hervorheben: den Keyword-Planer, Remarketing und das Admin Dashboard. Lesen Sie nachfolgend mehr über diese Funktionen.

1. Der Keyword-Planer

Über den Keyword-Planer in Google Ads können Sie Keywords für Anzeigen finden. Es ist ratsam, relevante und spezifische Keywords zu verwenden, damit Ihre Anzeige möglichst genau zur Zielgruppe passt.

Darüber hinaus erhalten Sie Auskunft darüber, wie häufig das Keyword in einem bestimmten Zeitraum gesucht wird und wie hoch der geschätzte Preis für einen Klick auf die Anzeige ist. Die Keywords lassen sich ganz einfach für einen späteren Zeitpunkt speichern.

Tipp: Der Keyword-Planer hilft auch bei der Suche nach den richtigen Keywords für SEO.

2. Remarketing

Mit Remarketing können Sie Ihr Zielpublikum über Anzeigen im Google Netzwerk erreichen. Angenommen, jemand hat eine Website besucht, aber es ist nicht zu einer Conversion gekommen. Mit Remarketing können Sie eine Anzeige schalten, die Informationen zur besuchten Seite enthält.

3. Das Admin Dashboard

Im Admin Dashboard verwalten Sie Kampagnen und Anzeigen. Sie finden hier Statistiken und Daten über Folgendes:

• Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige
• Wie oft die Anzeige gezeigt wurde
• Die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR)
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC)
• Die Anzahl der Conversions
• Und mehr

Wie viel kostet Google Ads?

Wie hoch die Kosten für Google Ads sind, hängt von Ihrem Budget, Ihren Zielen und Ihrer Gebotsstrategie ab. Sie brauchen zwar kein Mindestbudget, aber Google Ads ist auch nicht kostenlos.

Es ist allerdings möglich, ein Limit festzulegen, sodass Sie nur das bezahlen, was Sie wollen. Sie können auch Anzeigen anpassen oder stoppen, um Kosten zu sparen. Zudem zahlen Sie nur, wenn jemand mit ihrer Anzeige interagiert, etwa auf sie klickt.

4 Arten der Bezahlung

Es gibt 4 Möglichkeiten, wie die Anzeigen abgerechnet werden können. Nachfolgend mehr Details dazu.

1. Cost Per Click (CPC)

CPC ist eine Zahlungsmethode, bei der Sie nur zahlen, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Es entstehen Ihnen also keine Kosten, wenn jemand die Anzeige nicht interessant findet.

2. Cost Per Action (CPA)

Bei CPA zahlen Sie, wenn jemand auf die Anzeige geklickt hat und dann die von Ihnen beabsichtigte Aktion durchführt, beispielsweise einen Kauf tätigt oder ein Formular ausfüllt.

3. Cost Per View (CPV)

CPV ist eine Zahlungsmethode, bei der Sie zahlen, wenn jemand eine Videoanzeige ansieht. Die Anzeige muss nicht unbedingt auf dem Bildschirm zu sehen sein.

4. Cost Per Mille (CPM)

Bei CPM zahlen Sie für jede 1000 Aufrufe Ihrer Anzeige im Google Netzwerk. Es muss nicht unbedingt jemand auf die Anzeige klicken, damit Sie zur Kasse gebeten werden.

Was ist ein angemessenes Budget für Google Ads?

Was ein angemessenes Budget für Google Ads ist, ist unterschiedlich. Sie müssen zum Beispiel berücksichtigen, wie viel Konkurrenz Sie haben und welches Ziel Sie verfolgen. Es kann daher keine allgemeingültige Aussage getroffen werden.

Sie können jedoch ein Budget wählen, das für Sie akzeptabel ist und mit dem Sie sich wohlfühlen. Haben Sie Ihr Unternehmen gerade erst gegründet? Dann reichen ein paar hundert Euro pro Monat aus. Bei einem großen Unternehmen sind eher Tausende bis Zehntausende Euro pro Monat angebracht.

Dabei ist es wichtig, dass Sie Ihre Anzeigen genau im Auge behalten und das Budget bei Bedarf anpassen. So stellen Sie sicher, dass das Geld auf die bestmögliche Weise ausgegeben wird.

Wie fange ich mit Google Ads an?

Möchten Sie mit Google Ads beginnen? Dann benötigen Sie zunächst ein Google Konto – entweder ein neues oder bestehendes. Nachdem das Konto vorhanden ist, erstellen Sie eine Anzeige und befolgen die Schritte in den Einstellungen.

Wie erstellt man eine gute Google Ads Kampagne?

Damit Sie Ihre Ziele erreichen, müssen Sie eine gute Google Ads Kampagne aufsetzen. Doch wie erstellt man eine gute Anzeige? Hier sind acht Tipps:

1. Wählen Sie einen USP
   Legen Sie die wichtigsten Punkte Ihres Produktes, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens fest. Was macht Sie besser als die Konkurrenz?
   
2. Sorgen Sie für eine relevante Anzeige
   Stellen Sie sicher, dass die Anzeige für den Suchbegriff, die Zielgruppe und die Zielseite relevant ist.
   
3. Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache
   Verwenden Sie Wörter, die die Zielgruppe zum Handeln bewegen sollen. Zum Beispiel: „Jetzt kaufen“, „Jetzt erhalten“ oder „Jetzt registrieren“.
   
4. Verschenken Sie etwas
   Heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie beispielsweise ein zeitlich begrenztes Angebot bewerben oder einzigartige Vorteile nennen.
   
5. Schreiben Sie kurz und prägnant
   Fassen Sie sich kurz und formulieren Sie Ihre Anzeige prägnant, damit die Botschaft gut ankommt. Schließlich können Sie in den Anzeigen nur wenige Wörter unterbringen.
   
6. Verwenden Sie Erweiterungen
   Geben Sie den Anzeigen durch Erweiterungen mehr Informationen, etwa durch Links und Preise.
   
7. Testen Sie verschiedene Anzeigen
   Erstellen Sie verschiedene Anzeigen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Testen Sie verschiedene Überschriften, Beschreibungen und Landingpages.
   
8. Verwenden Sie eine relevante Landingpage
   Wählen Sie die Landingpage, die am besten zur Anzeige passt. Eine relevante Seite erhöht Ihre Chancen auf eine Conversion.

Eine Google Ads Kampagne einrichten in 10 Schritten

Da Sie jetzt mehr über Google Ads wissen, ist es an der Zeit, die erste Anzeige zu erstellen. Sind Sie bereits Kund:in von one.com? Dann können Sie Google Ads über Ihr persönliches Kontrollpanel einrichten. Folgen Sie dazu den Schritten in diesem Guide.

Müssen Sie noch Kund:in von one.com werden? Die folgende 10 Schritt-Anleitung ist für Sie.

1. Gehen Sie zu Google Ads
   Erstellen Sie ein Konto oder wählen Sie ein bestehendes Konto.
   
2. Definieren Sie den Zweck der Kampagne
   Was wollen Sie erreichen? Beispielsweise mehr Traffic, mehr Verkäufe oder einen Lead.
   
3. Wählen Sie einen Anzeigentyp
   Sie können unter anderem zwischen Text, Bild oder Video wählen.
   
4. Definieren Sie die Zielgruppe
   Wen wollen Sie mit der Kampagne erreichen? SIe wählen die Zielgruppe anhand von demografischen Daten, Standorten, Interessen und Keywords aus.
   
5. Wählen Sie Keywords
   Welche Keywords sind für Ihre Kampagne relevant?
   
6. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe
   Wählen Sie die Keywords und Anzeigen aus, die zueinander passen.
   
7. Erstellen Sie die Anzeige
   Zeigen Sie, was Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen einzigartig macht. Sie können zu diesem Zweck auch Erweiterungen verwenden.
   
8. Wählen Sie Ihr Budget
   Welchen Betrag sind Sie bereit zu zahlen? Damit Sie nicht zu viel bezahlen, können Sie ein Budgetlimit festlegen.
   
9. Legen Sie Gebote fest
   Wählen Sie realistisch die Beträge, die Sie für die Werbung zahlen wollen.
   
10. Schalten Sie die Anzeige(n)
    Überwachen Sie die Performance der Anzeigen. Sie gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie Ihre Anzeigen abschneiden und ermöglicht es Ihnen, bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.

Wie löscht man ein Google Ads Konto?

Haben Sie Google Ads ausprobiert, aber es ist nichts für Sie? Oder haben Sie einen anderen Grund, die Plattform zu verlassen? Sie können Ihr Google Ads Konto einfach löschen. Ihre Anzeigen werden dann innerhalb von 24 Stunden nicht mehr angezeigt.

Weitere Informationen über das Löschen Ihrer Konten finden Sie auf dieser Seite von Google.

So löschen Sie Ihr Google Ads Konto:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads Konto an
2. Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol oben rechts
3. Klicken sie unter „Einrichtung“ auf „Einstellungen“
4. Klicken Sie auf den Bereich „Kontostatus“
5. Wählen Sie hier „Mein Konto auflösen“

Fazit

Google Ads ist eine praktische Plattform, um online durch Anzeigen auf sich aufmerksam zu machen und ein effektives und schnelles Werkzeug, um erfolgreicher zu sein als mit Anzeigen in traditionellen Medien.

Google Ads erfordert ein gewisses Maß an Wissen und Übung, nehmen Sie sich also Zeit, um die Plattform kennenzulernen. Mit den Tipps in diesem Artikel werden Sie gewiss Erfolg haben. Viel Glück!

Benötigen Sie noch eine Website und möchten mit Google Ads beginnen? Starten Sie noch heute mit einer Domain und Webhosting von one.com.