Video-Marketing als Teil der Marketingstrategie

Visuelle Inhalte machen einen großen Anteil dessen aus, was Menschen online ansehen und hören. Deshalb sind Videoinhalte mehr denn je ein wichtiges Instrument für Marketingleute, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu erhalten.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen fünf wichtige Gründe vor, warum Sie Videocontent in Ihre Marketingstrategie einbauen sollten und wie Sie dies am besten umsetzen.

5 Hauptvorteile von Videoinhalten

Indem Sie Videos zu einem Teil Ihrer Contentstrategie machen, können Sie Ihrer Onlinepräsenz einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen – vom Steigern der Aufmerksamkeit hin zur Darstellung der einzigartigen Persönlichkeit Ihrer Marke.

1. Hohes Engagement und Aufmerksamkeit

Videos gehören durchweg zu den besten Contentformen, wenn es um Engagement geht und übertreffen im Allgemeinen textbasierte Inhalte. So erhalten Videos auf Instagram 49 % mehr Engagement als statische Beiträge.

Was ist der Grund für diese hohe Interaktionsrate? Der dynamische Charakter von Videos macht sie besonders effektiv, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten. Ganz zu schweigen davon, dass die Menschen mehr Zeit als je zuvor mit dem Anschauen von Videos verbringen.

Studien haben ergeben, dass Menschen durchschnittlich 17 Stunden pro Woche Videoinhalte ansehen. Ob durch visuell ansprechende Grafiken, solide Erzählungen oder hilfreiche Produktdemonstrationen – Videoinhalte können Ihre Zielgruppe fesseln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

2. Funktioniert zuverlässig auf dem Handy

Einer der größten Vorteile von Videos ist, dass sie sich problemlos an alle Geräte anpassen lassen. Diese Anpassungsfähigkeit ist von entscheidender Bedeutung, da 75 % der Betrachter:innen angeben, dass sie kurze Videoinhalte auf dem Handy ansehen.

Da Unternehmen einen großen Teil des Onlinetraffics von mobilen Nutzer:innen erhalten, sind Videos wichtiger denn je, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Unabhängig von der Art des veröffentlichten Videos maximiert die Mobilfreundlichkeit von Videoinhalten die Reichweite und Wirkung Ihres Contents.

3. Großartig für SEO

Videoinhalte sind ein wirksames Instrument zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Obwohl sich die Algorithmen der Suchmaschinen ständig ändern, führen Videos immer wieder zu mehr Besuchszahlen auf den Seiten.

Sie können auch direkt auf den Suchergebnisseiten (SERPs) als Teil eines Karussells oder als Snippet neben Ihrem Artikel erscheinen.

Um die Wirkung Ihres Videoinhalts zu maximieren, sollten Sie die gleichen Schritte wie bei jedem anderen Inhalt durchführen, um sicherzustellen, dass er für SEO optimiert ist:

• Nutzen Sie Keyword Recherche, um Themen zu finden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
• Verwenden Sie die Keywords in Ihrem Skript, in Titeln, Beschreibungen, Tags und anderen verwandten Elementen. Dies erleichtert den Suchmaschinen die Indexierung Ihrer Inhalte und Ihrer Zielgruppe das Auffinden davon.
• Verwenden Sie attraktive und auffällige Thumbnails, da die Nutzer:innen Ihr Video so bevorzugen und es die Klickrate (CTR) erhöht.
• Das Teilen Ihres Videos auf verschiedenen Plattformen und das Einbetten in relevante Blogposts und Websites erhöht seine Sichtbarkeit und fördert Backlinks, was den Einfluss von Videos auf Ihre Suchmaschinenoptimierung noch verstärkt.

4. „Shareability“: zum Teilen anregen und viral gehen

Nutzerstudien zeigen, dass Videoinhalte zu den besten „Shareability“-Angeboten gehören: 52 % der Nutzer:innen geben an, dass sie eher bereit sind, Videos zu teilen, als jede andere Art von Content.

Das Erstellen von Videos, die dazu gedacht sind, geteilt zu werden, vergrößert Ihre Reichweite und fördert die organische Mund-zu-Mund-Propaganda, die den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern kann.

Inhalte, die emotional ansprechend sind oder einen außergewöhnlichen Bildungswert bieten, ermutigen die Betrachter:innen, zu begeisterten Befürworter:innen zu werden und tragen so zum Wachstum der Onlinepräsenz Ihrer Marke bei.

5. Entwickeln und zeigen Sie Ihre Markenpersönlichkeit

Videoinhalte ermöglichen es Unternehmen, ihre Markenpersönlichkeit zu entwickeln und zu zeigen. Mehr als andere Medien können Unternehmen mit Videos ihre Kultur, ihre Werte und ihre allgemeine Persönlichkeit auf authentische und spannende Weise vermitteln.

Sie können Ihre Markenpersönlichkeit durch Clips hinter die Kulissen des Tagesgeschäfts, durch Mitarbeiter:inneninterviews oder durch Erzählungen, die mit dem Markenethos übereinstimmen, vermitteln.

Die Vermenschlichung Ihres Unternehmens hilft den Zuschauer:innen, eine Bindung zu Ihrer Marke zu entwickeln und schafft so die Grundlage für Markenvertrauen und Loyalität.

Wie Sie Video-Marketing nutzen

Neben der Theorie ist es auch wichtig, die Praxis zu kennen. Deshalb zeigen wir Ihnen nun, wie Sie Videos in Ihre Marketingstrategie einbinden können.

Verschiedene Inhaltstypen in Erwägung ziehen

Eine vielseitige Auswahl an Videoinhalten zu erstellen, ist eine gute Strategie, um das Interesse Ihres Publikums aufrechtzuerhalten. Verschiedene Videoformate und -typen bieten vielfältige Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Hier sind einige Beispiele für verschiedene Arten von Videoinhalten:

• Anleitungen: Lerninhalte wie Anleitungen zeigen Ihr Fachwissen und bieten den Zuschauer:innen einen Mehrwert. Tutorials binden die Zuschauer:innen ein, indem sie auf ihre Fragen und Anliegen eingehen.
  
• Produktdemos: Das Visualisieren der Funktionsweise eines Produkts kann viel mehr Eindruck machen als eine schriftliche Beschreibung. Mit Produktdemos können Sie die Funktionen und Vorteile Ihrer Angebote präsentieren und potenzielle Kund:innen eine Erfahrung aus erster Hand bieten.
  
• Testimonials: Reale Erfahrung von zufriedenen Kund:innen sind ein starker Social Proof. Diese Art von Video macht Ihre Marke menschlich und vertrauenswürdig, was sie für ein breiteres Publikum sympathisch macht.

Durch das Einbinden verschiedener Arten von Videoinhalten bleibt Ihre Contentstrategie frisch und dynamisch. Außerdem können Sie so auf unterschiedliche Publikumsvorlieben eingehen und Ihre Reichweite erhöhen. Experimentieren Sie am besten mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Videos auf allen Ebenen des Marketing Funnels einsetzen

Alle Ebenen Ihres Marketing Funnels können von Videoinhalten profitieren. Es geht nur darum, die beste Art von Content für jede Stufe zu finden. Ein Marketing Funnel lässt sich in fünf Stufen unterteilen, diese sind:

Let’s break down the marketing funnel into five stages. These are:

1. Bewusstheit: Hier versuchen Sie, Leads zu generieren und Ihre Zielgruppe auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.

2. Interesse: Besucher:innen erfahren etwas über Ihr Produkt und ihr Interesse ist geweckt.

3. Verlangen: In dieser Phase versuchen Sie, die Besucher:innen in zahlende Kund:innen zu verwandeln.

4. Handeln: Hier treffen Kund:innen aktiv die Entscheidung zum Kauf Ihres Produkts.

5. Nach dem Verkauf fördern Unternehmen die Loyalität und Kund:innenwerbung für ihre Produkte.

In der obersten Phase des Trichters, in der der Schwerpunkt auf dem Schaffen von Aufmerksamkeit liegt, sind Videoinhalte ein hervorragendes Instrument zur Verbreitung von Informationen. Hier sollten Sie überlegen, Videos in Ihre Anzeigen einzubinden oder Lerninhalte zu erstellen, um Besucher:innen zu erfassen, die nicht aktiv nach Ihrem Unternehmen suchen.

In der Interesse-Phase wecken Sie die Nachfrage nach Ihrem Produkt, weshalb hier Anleitungen oder Tutorials sinnvoll sind, die die Funktionen Ihres Produkts veranschaulichen. Hier können Sie Ihre Marke als Autorität positionieren, die die Lösungen anbietet, nach denen Ihre Besucher:innen suchen.

In der Verlangen-Phase geht es in erster Linie darum, Conversions zu fördern. Deshalb stehen hier Testimonials und Rezensionen im Mittelpunkt. Authentische Geschichten und positive Erfahrungen, die per Video geteilt werden, können Vertrauen in Ihre Marke schaffen und so die Entscheidungsfindung beeinflussen.

Nach der Handeln-Phase, also nach dem Kauf, können Videoinhalte eine wichtige Rolle dabei spielen, Ihre Nuter:innen an Ihre Marke zu binden. Lehrmaterial, Webinare, Fragerunden und andere informative Formen von Videoinhalten helfen den Kund:innen, den größten Nutzen aus Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu ziehen. Gleichzeitig können diese dabei ein Gefühl der Zufriedenheit und schließlich Loyalität entwickeln.

Zu guter Letzt könnten wir noch eine „Befürwortungs“-Phase hinzufügen, in der Sie versuchen, Kund:innen zu aktiven Verfechter:innen Ihres Produkts zu machen. User Generated Content (UGC) und authentisches Lob für Ihre Produkte eignen sich hervorragend dafür, sie auf Ihrer Website hervorzuheben.

Das Zeigen von realen Erfahrungen, die von Kund:innen geteilt werden, fördert eine Gemeinschaft von Befürworter:innen, die die Reichweite Ihrer Marke weiter ausbauen.

Zielgruppe kennen und richtige Plattformen auswählen

Für eine erfolgreiche Video-Marketing-Strategie ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen. Informieren Sie sich über Ihre Zielgruppe, um Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind.

Ebenso wichtig ist es, die richtigen Plattformen auszuwählen, indem Sie ermitteln, wo Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Dadurch, dass Sie Ihre Inhalte für jede Plattform anpassen, maximieren Sie deren Wirkung und zeigen, dass Sie Ihr Publikum dort abholen, wo es sich aktuell befindet.

Die Häufigkeit der Veröffentlichungen beachten

Ein gleichmäßiger und vorhersehbarer Zeitplan für Videoinhalte ist wichtig, um die Vorfreude zu steigern und das Engagement zu fördern. Wenn die Betrachter:innen wissen, wann sie neue Inhalte erwarten können, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich regelmäßig beteiligen.

Indem Sie einen Rhythmus etablieren, vermitteln Sie das Gefühl, dass Ihr Unternehmen zuverlässig ist und stärken Ihre Markenpräsenz.

Denken Sie jedoch daran, dass die Regelmäßigkeit nicht auf Kosten der Qualität gehen darf. Regelmäßige Uploads halten Ihr Publikum bei der Stange, aber es ist ebenso wichtig, dass jeder Beitrag einen hohen Standard hat. Sie sollten qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, auf die sich die Zuschauer richtig freuen.

Indem Sie die goldene Mitte zwischen Regelmäßigkeit und Qualität finden, können Sie einen Content-Plan erstellen, der den Erwartungen Ihrer Zielgruppe entspricht und gleichzeitig Inhalte liefert, die ihre Aufmerksamkeit erregen und ihr Interesse langfristig aufrechterhalten.

Mögliche negative Aspekte von Videoinhalten

Videoinhalte bieten zwar viele Vorteile, aber es gibt auch einige Nachteile, die Sie bedenken sollten, bevor Sie Videos zu einem zentralen Aspekt Ihrer Marketingstrategie machen.

Zeitaufwendig

Das Erstellen interessanter Videoinhalte ist ein zeitaufwendiger Prozess, der viel Planung, Drehbucherstellung, Aufnahme und Bearbeitung erfordert. Bevor Sie damit beginnen, sollten Sie abschätzen, wie viel Zeit Sie realistischerweise für die Videoproduktion aufwenden können.

Berücksichtigen Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum. Während kurze Clips für einige Social-Media-Plattformen ausreichen können, erfordern Tutorials mehr Zeit und Ressourcen. Wenn Sie die richtige Balance finden, stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige, gut abgestimmte Inhalte veröffentlichen, ohne Ihr Unternehmen zu überfordern.

Kosten

Die Investition in eine qualitativ hochwertige Videoproduktion kann kostspielig sein, vor allem wenn Sie sich für professionelle Ausrüstung und Bearbeitungsdienste entscheiden. Es gibt jedoch Strategien, um die Videoproduktion kostengünstig zu gestalten.

Sie müssen beispielsweise nicht sofort in die beste Ausrüstung investieren, sondern können auch mit günstigen Alternativen beginnen. Ein Mikrofon und eine gute Kamera reichen aus, um Ihre Videos von Smartphonequalität auf ein professionelles Niveau zu bringen.

Bei der Videobearbeitung kann die Suche nach günstigen Bearbeitungstools helfen, die finanziellen Hürden für die Produktion zu senken. Indem Sie ein Budget festlegen und nach Alternativen für die kostenintensiven Teile der Videoproduktion suchen, können Sie sich ganz auf die Produktion der gewünschten Inhalten konzentrieren, ohne dabei ein Vermögen auszugeben.

Barrierefreiheit

Videoinhalte sind zwar ansprechend, können aber auch Probleme im Zusammenhang mit der Barrierefreiheit und Zugänglichkeit aufwerfen. Gehen Sie diese Probleme an, um dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte ein breites Publikum erreichen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Dinge wie Untertitel, Transkripte und Metabeschreibungen verwenden, um die Zugänglichkeit zu verbessern.

Das ist nicht nur ein guter Ansatz, um Ihre Inhalte für Menschen mit Behinderungen zugänglich zu machen, sondern es gibt auch Untersuchungen, die zeigen, dass ein erheblicher Teil der Nutzer:innen Videoinhalte ohne Ton ansehen.

Durch das Hinzufügen von Untertiteln und Textbeschreibungen vergrößern Sie Ihr Publikum und demonstrieren gleichzeitig Ihr Engagement dafür, die Inhalte für alle Nutzer:innen zugänglich zu machen.

Ein ausgewogener Ansatz führt zu Ergebnissen

Das Hinzufügen von Videoinhalten zu Ihrem Marketing-Toolkit hat viele Vorteile, von besserer Beteiligung und SEO hin zur Präsentation der Markenpersönlichkeit und Ansprache von Zielgruppen in verschiedenen Phasen des Marketing Funnels.

Die dynamische Natur von Videos ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaft attraktiv und authentisch zu vermitteln und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen. Es ist jedoch wichtig, bei der Erstellung von Videocontent einen ausgewogenen Ansatz zu verfolgen, denn es gibt auch einige negative Aspekte.

So kann etwa die Produktion von Videos zeitaufwendig sein und es gibt Probleme mit der Barrierefreiheit. Sie können den Prozess der Videoerstellung besser steuern, wenn Sie diese Aspekte verstehen und berücksichtigen.

Ein regelmäßiger Zeitplan für Veröffentlichungen, eine qualitativ hochwertige Produktion im Rahmen eines begrenzten Budgets und ein umfassender Ansatz für die Erstellung von Inhalten sorgen dafür, dass Videos zu einem leistungsstarken und nachhaltigen Marketinginstrument werden.

Indem Sie sowohl die Stärken als auch die Herausforderungen annehmen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte eine dauerhafte Wirkung haben und aus Ihren Besucher:innen Kund:innen machen.