Überschriften schreiben, die oft angeklickt werden: 11 Hacks und Beispiele

Haben Sie schon einmal zu viel Zeit mit dem Versuch verbracht, eine gute Überschrift zu schreiben? Wir wetten, die Antwort lautet ja, oder zumindest so etwas wie, na ja, vielleicht. Fast alle Autoren haben schon einmal mit dem Schreiben von Überschriften gekämpft.  

Klickstarke Überschriften sind ein entscheidender Faktor dafür, ob der Rest Ihrer fantastischen Inhalte gelesen wird, ob Sie Produkte in Ihrem Online-Shop verkaufen und ob Ihr Newsletter geöffnet wird. Dabei muss das gar nicht so schwer sein.  

Unser Motto lautet: Wenn Sie es gut machen können und es sich leichter machen, sollten Sie es immer tun. In diesem Artikel geben wir Ihnen 11 Hacks an die Hand, mit denen Sie viel schneller kreative Überschriften schreiben können.  

Was macht eine gute Überschrift aus?  

Die Antwort liegt in den Eigenschaften einer Überschrift. Eine gute Überschrift:  

• Erregt die Aufmerksamkeit des Lesers  
• Weckt die Neugier des Lesers  
• Lässt den Leser etwas fühlen  
• Weckt den Wunsch des Lesers zu handeln 
• Fasst die Hauptaussage des Textes zusammen 
• Hebt sich von der Masse ab 

Aber ist es nicht genau das, was so schwer zu erreichen ist? Oft schon, aber es gibt keinen Grund, jedes Mal in Panik zu verfallen, wenn man eine Überschrift schreiben muss. Etwas weiter unten im Artikel finden Sie unsere 11 Schreib-Hacks – doch zunächst wollen wir uns einmal genauer ansehen, wo Überschriften besonders wichtig sind.  

Wo spannende Überschriften besonders wichtig sind  

Es gibt praktisch keine Stellen, an denen Überschriften nicht wichtig sind, aber bestimmte Stellen spielen eine noch wichtigere Rolle – vor allem wenn sie mehrere Funktionen haben.

Websites  

Die Überschriften auf Ihrer Website haben mehrere Funktionen. In erster Linie müssen sie den Besuchern klar machen, was der Zweck der Seite ist und was sie vom Weiterlesen haben.  

Die Überschriften teilen auch Suchmaschinen wie Google mit, was die einzelnen Seiten Ihrer Website enthalten. Daher können Überschriften das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen mitbestimmen. 

E-Mails  

Haben Sie schon einmal eine E-Mail verschickt, auf die nie eine Antwort kam? Oder haben Sie viel Zeit damit verbracht, einen spannenden Newsletter zu verfassen, der am Ende nur von drei Personen geöffnet wurde? Dann wissen Sie, wie schwer es ist, die Empfänger dazu zu bringen, eine E-Mail zu öffnen und sie zu lesen.  

Die Betreffzeile ist die erste und wichtigste Überschrift Ihrer E-Mail. Sie muss fesselnd genug sein, um den Empfänger zum Klicken zu bewegen. Außerdem brauchen Sie auch in der E-Mail selbst eine gute Überschrift, damit der Leser sie nicht einfach schließt und in den Papierkorb verschiebt, ohne den Inhalt zu lesen.  

Artikel und Blogbeiträge

Wenn Sie mehrere Stunden und fünf Tassen Kaffee damit verbracht haben, einen fantastischen Artikel oder einen wirklich tollen Blogbeitrag zu schreiben, hoffen Sie sicher, dass er von vielen gelesen wird. Mit einer aussagekräftigen Überschrift wecken Sie nicht nur den Appetit des Lesers auf den Text, sondern maximieren auch Ihre Chancen, organischen Traffic aus den Suchergebnissen zu erhalten.  

Werbeanzeigen

Haben Sie eine Anzeige, die Sie auf Facebook, Instagram, bei Google oder in der physischen Welt schalten wollen? Dann tun Sie sich einen Gefallen und werfen Sie noch einmal einen Blick auf die Überschrift. Würden Sie daraufklicken wollen oder erinnert sie Sie an eine Million anderer Überschriften, die Sie bereits in anderen Anzeigen gesehen haben?  

Genau mit diesem Problem befassen wir uns in einem unserer 11 Hacks weiter unten im Artikel. Und Sie können Ihre Überschrift als Ausgangspunkt nehmen – Sie müssen nicht bei Null anfangen.   

Überschriften: 3 praktische Faustregeln  

Bevor wir uns den 11 Hacks widmen, wollen wir die praktischen und grundlegenden Aspekte behandeln, die oft übersehen werden.  

Sollte jedes Wort in Überschriften groß geschrieben werden?  

Am Anfang einer Überschrift sollte großgeschrieben werden. Ob Sie aber alle Buchstanden der Überschrift großschreiben, so WIE IN DIESEM BEISPIEL – das liegt an Ihrem persönlichem Empfinden. Wichtig ist nur, dass Sie einheitlich vorgehen, da es sonst ein unübersichtlich aussehen kann.  

Sollten Überschriften zentriert sein?  

Nein, wenn der Rest Ihres Textes nicht zentriert ist, sollte auch die Überschrift nicht zentriert sein. Das hängt also vom Layout Ihrer Website oder Ihres Blogs ab.  

Denken Sie an SEO und den Leser  

Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, wenn Sie Texte für Websites und Blogs schreiben. Wenn Sie eine Überschrift für das Internet schreiben, ist es immer eine gute Idee, mit einer Keyword-Recherche zu beginnen, damit Sie herausfinden können, ob es relevante Keywords (Schlüsselwörter) gibt, die Sie in Ihrer Überschrift verwenden können. Aber Ihre Überschrift sollte in erster Linie den Leser ansprechen. 

Keywords sollten immer auf natürliche Weise verwendet werden und nicht in die Überschrift gezwungen werden, wenn sie keinen Sinn ergeben. Suchmaschinen legen bei der Vergabe von Platzierungen in den Suchergebnissen großen Wert darauf, dass der Inhalt einen Nutzen für den Leser hat.  

11 Hacks für fesselnde Überschriften  

Hier sind die 11 Hacks und Beispiele, die wir Ihnen versprochen haben.  

1. Kurz und bündig  

Jeder ist damit beschäftigt, weiter zu scrollen. Deshalb sind kurze Überschriften am besten. Das ist eine der Herausforderungen beim Schreiben von Überschriften. Aber man kann es fast immer mit weniger Worten sagen. Versuchen Sie jedes Mal, wenn Sie eine neue Überschrift schreiben, diese kürzer zu gestalten.  

Beispiel  

Diese Überschrift ist ein bisschen zu lang:    

Sehen Sie sich unsere große Auswahl an Aktivitätsspielzeug an, das alle Sinne Ihrer Katze stimuliert.

Diese Überschrift hat eine bessere Länge:  

Stimulieren Sie alle Sinne Ihrer Katze mit diesen Aktivitätsspielzeugen.  

2. Verwenden Sie Zahlen  

Zahlen können sich zwar trocken anfühlen, aber interessanterweise klicken Menschen gerne auf Überschriften, die Zahlen enthalten. Zahlen machen die Dinge verständlicher. Deshalb haben Sie wahrscheinlich schon viele Artikel gelesen, wie den, den Sie gerade lesen: 10 Gründe für…“, ‚25 Tipps für…‘, ‚In 5 einfachen Schritten einen Schokoladenkuchen backen‘, usw. 

Auch wenn es viele Artikel mit nummerierten Listen und Tipps gibt, funktionieren sie. Greifen Sie also beim Schreiben Ihrer nächsten Überschrift zu Zahlen.  

Beispiel  

Ohne Zahlen: Hier sind die besten Cafés in Rom.  

Mit Zahlen: Hier sind die 12 besten Cafés in Rom.  

Welches davon würden Sie anklicken?  

3. Köder verwenden 

Versprechen Sie Ihrem Leser etwas. Geben Sie ihm einen guten Grund, weiterzulesen.  

Beispiel:  

Stricken lernen in 2 Stunden.  

Hier haben wir beides verwendet: Zahlen und das Versprechen, dass der Leser in nur zwei Stunden stricken lernen kann.  

4. Schreiben Sie viele Entwürfe  

Es ist einfacher, das Beste auszuwählen, wenn man mehr als eine Möglichkeit hat. Das Gleiche gilt für Überschriften. Jedes Mal, wenn Sie sich daran machen, eine scharfe Überschrift zu schreiben, geben Sie sich selbst mehrere Möglichkeiten, indem Sie einfach 5 bis 10 verschiedene Versionen der gleichen Überschrift schreiben.  

Es macht nichts, wenn mehrere Ihrer Versionen schrecklich sind, solange die Version, die Sie am Ende verwenden, sehr präzise ist. Der Prozess des Schreibens mehrerer Versionen führt oft zu besseren Ideen auf dem Weg.  

Beispiel:

1. Viele finden, dass ihre Zimmerpflanzen in den Sommerferien verwelken.  
2. Verwelken Ihre Zimmerpflanzen auch in den Sommerferien?  
3. Die Sommerferien sind eine gefährliche Zeit für Zimmerpflanzen.  
4. Hier erfahren Sie, wie Sie verhindern können, dass Ihre Zimmerpflanzen in den Sommerferien verwelken.  
5. Keine verwelkten Zimmerpflanzen mehr in den Sommerferien – so geht’s.  
6. Retten Sie Ihre Zimmerpflanzen vor dem Schicksal der Sommerferien.  
7. Mit diesen 8 Tipps bleiben Ihre Zimmerpflanzen auch in den Ferien grün.  
8. Kommen Sie aus dem Sommerurlaub mit üppigen Zimmerpflanzen nach Hause.  
9. Üppige Zimmerpflanzen den ganzen Sommer über – auch im Urlaub.  
10. Halten Sie Ihre Zimmerpflanzen während der Sommerferien am Leben. 
    

Und schon haben wir 10 verschiedene Möglichkeiten!

5. Schreiben Sie für den neugierigen Leser  

Jeder Mensch ist neugierig und hat FOMO (Angst, etwas zu verpassen). Das können Sie in Ihren Überschriften zu Ihrem Vorteil nutzen. Indem Sie nur einen kleinen Teil Ihrer spannenden Neuigkeiten preisgeben, machen Sie es für den Leser besonders verlockend, auf Ihre Überschrift zu klicken.  

Beispiel  

Diese 5 Gemüsesorten verbessern Ihre Stimmung.  

Berühmter Sänger hat 28 Katzen.  

Das ist die beliebteste Kaffeemarke des Vereinigten Königreichs.  

6. Lassen Sie sich von KI helfen

Auch ein erfahrener Autor braucht manchmal Hilfe. KI kann Ihnen helfen, Überschriften zu schreiben oder die bereits geschriebenen zu verbessern.  

Der im Homepage-Baukasten von one.com enthaltene KI-Schreibassistent kann Ihnen helfen, Überschriften und andere Texte für Ihre gesamte Website zu schreiben.  

Beispiel  

In diesem Beispiel haben wir unseren KI-Schreibassistenten gebeten, 5 verschiedene Überschriftenvorschläge für eine Über uns-Seite zu machen. Wir haben uns auf ein Café konzentriert, das allergikerfreundliche Speisen und Kaffee anbietet.  

1. Spezialisiert auf allergikerfreundliche Kaffeeerlebnisse  

2. Kaffeeliebe für alle, ob mit oder ohne Allergie  

3. Allergikerfreundliche Leckereien für qualitätsbewusste Gäste  

4. Allergikerfreundliche Köstlichkeiten und Kaffee im Cafe Green Munch  

5. Nachhaltiges Cafe für Lebensmittelallergiker  

Mit unserem Homepage-Baukasten mit integrierter KI-Technologie können Sie in nur 5 Minuten eine komplette Website erstellen.  

7. Schreiben Sie für ungeduldige Leser  

Den meisten Menschen gefällt der Gedanke, schnelle Ergebnisse zu erzielen. Am liebsten gleich jetzt! Deshalb lohnt es sich oft, in einer Überschrift an die Ungeduld des Lesers zu appellieren.   

Beispiel  

Erhalten Sie nächste Woche mehr Besucher auf Ihrer Website  

Erstellen Sie eine komplette Website in 5 Minuten  

Mit diesen Tipps haben Sie in 2 Tagen mehr Energie  

Verdienen Sie noch heute Geld mit Ihrem Blog!  

8. Verwenden Sie Power-Wörter

Im Zusammenhang mit Marketing und Werbetexten wird der Begriff „Power-Wörter“ verwendet. Diese Wörter haben eine höhere Wahrscheinlichkeit eine Reaktion beim Leser hervorzurufen. Power-Wörter können auf viele Arten verwendet werden, je nachdem, was der Leser tun, fühlen oder denken soll.  

Beispiel  

Die fettgedruckten Wörter in unseren Beispiel-Überschriften sind Power-Wörter:  

• Jetzt versandkostenfrei bestellen.  
• Beliebter Hersteller von Katzenfutter gewinnt Goldmedaille. 
• Hier sind 10 Tipps für Erlebnisse im Lake District.  
• Hier sind die neuesten Trends der Saison.  
• Der ultimative Leitfaden zum Gewichtheben.  
• Erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Gewohnheiten Ihres Publikums.  

Das ist nur eine kleine Handvoll von Beispielen. Es gibt noch viele andere starke Worte, die Sie in Ihre Schlagzeilen einbauen können. Mit einer kurzen Online-Recherche finden Sie sicher das perfekte Powerwort für Ihre nächste Überschrift.  

9. Verleihen Sie klischeehaften Überschriften ein neues Gesicht

Es gibt so viele abgedroschene Schlagzeilen, die immer wieder verwendet werden. Wenn Sie kurz durch LinkedIn scrollen, werden Sie wahrscheinlich auf einige von ihnen stoßen. Klischeehafte Überschriften werden oft verwendet, weil sie dem Rezept für eine gute Überschrift folgen – wir sind dessen nur ein wenig überdrüssig.

Wenn Sie die abgedroschenen Überschriften wiederverwenden und ihnen ein kurzes Makeover verpassen, können Sie ein wirklich gutes Ergebnis erzielen. Lassen Sie uns versuchen ein paar Wörter auszutauschen oder hinzuzufügen:  

Beispiel  

Wie Sie effizienter arbeiten —> 5 Tipps: Ab morgen effizienter arbeiten  

Wir freuen uns, Ihnen unsere neue Kollegin vorzustellen —> Lassen Sie den Champagner fließen! Wir haben einen neuen Kollegen.  

Erhalten Sie 10 % Rabatt auf unsere einzigartigen Salate —> Erhalten Sie 10 % Rabatt auf unsere knackig frischen Salate. 

Die besten Strategien zur Umsatzsteigerung —> Sie möchten mehr verkaufen? Hier sind die 3 besten Strategien.  

Durch die Umstellung der Wörter und die Hinzufügung einiger neuer Wörter haben wir die abgenutzten Überschriften aufgefrischt und interessanter gemacht.  

10. Stellen Sie dem Leser eine Frage

Sehen Sie sich unser letztes Beispiel oben an. Hier haben wir die Überschrift geändert, indem wir dem Leser eine Frage gestellt haben. Auf diese Weise steht der Leser im Mittelpunkt. Der Leser hat das Gefühl, dass Sie ihn direkt ansprechen und das ist der Grund, warum es funktioniert!  

Beispiel  

Haben Sie auch genug von Blattläusen in Ihrem Garten? Wir haben eine umweltfreundliche Lösung.  

Fühlen Sie sich nach dem Mittagessen immer müde? Hier erfahren Sie, wie Sie das Nachmittagstief vermeiden können.  

11. Sprechen Sie die Skepsis des Lesers an 

Wenn Sie dem Leser in einer Überschrift etwas versprechen, müssen Sie fast immer damit rechnen, dass er die Augen zusammenkneift und denkt: „Hmm, aber das ist wahrscheinlich schwierig/teuer/zu schön, um wahr zu sein/zeitaufwendig“ usw.  

Sie können dem Leser einen Schritt voraus sein, indem Sie seine Skepsis direkt in der Überschrift ansprechen.

Beispiel  

Die einzige Hautpflegeroutine, die Sie brauchen – schöne Haut mit nur 2 Produkten, 5 Minuten und 15 €.  

Hier haben wir drei Fragen beantwortet, die der Leser haben könnte: „Muss ich eine Menge verschiedener Produkte verwenden?“, ‚Dauert es Stunden?‘ und ‚Ist es teuer?‘. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Leser nicht einfach weiterblättert.   

Jetzt sind Sie an der Reihe, die Leser mit Ihren Überschriften zu locken

Danke, dass Sie bis hierher gelesen haben. Wir hoffen, dass unsere Hacks und Beispiele Sie davon überzeugt haben, dass Sie sich nicht jedes Mal die Haare raufen müssen, wenn Sie eine Überschrift schreiben müssen. Sie können es sich auch einfacher machen und genau deshalb haben wir beschlossen, diese Hacks mit Ihnen zu teilen. Wir wünschen Ihnen viel Glück an der Tastatur!