Keyword-Recherche: Ein umfassender Leitfaden für Einsteiger (2024)

Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade Ihre Website gestartet und viele großartige Inhalte geschrieben. Aber etwas fehlt… Besucher auf Ihrer Website! Ohne die richtigen Keywords (deutsch: Schlüsselwörter) riskieren Sie, dass Ihre Website unsichtbar bleibt.   

An dieser Stelle kommt die Keyword-Recherche ins Spiel. Gut gewählte Keywords wirken wie Wegweiser, die Ihr Publikum zu Ihrer Website führen. Dabei ist es wichtig, dass Sie nicht nur populäre Wörter und Phrasen auswählen, sondern dass Sie auch die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und wissen, wie sie online sucht.  

In diesem Leitfaden führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Keyword-Recherche, damit Sie anfangen können, Besucher auf Ihre Website zu locken. Und dabei ist es ganz egal, ob Sie ein kleines Unternehmen führen, B2B-Lösungen anbieten, Freiberufler oder Blogger sind.  

Was ist eine Keyword-Recherche?  

Die Keyword-Recherche ist ein Kernelement der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das Ziel ist es, die Wörter und Ausdrücke zu finden, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, wenn sie online nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. Sobald Sie diese Keywords gefunden haben, können Sie den Inhalt Ihrer Website auf das abstimmen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen.  

Warum ist die Recherche nach Keywords wichtig?  

Die Recherche nach Keywords ist wichtig, weil Sie damit Ihre Inhalte optimieren können und die Besucher und potenziellen Kunden somit Ihre Website finden.   

Stellen Sie sich ein Restaurant vor, das gerade in einer kleinen Seitenstraße eröffnet hat. Das Restaurant schaltet Werbung in einer 100 Kilometer entfernten Stadt. Die Folge ist, dass kein Einheimischer von der Eröffnung des Restaurants erfährt, obwohl der Chefkoch fantastisches Essen zubereitet.   

Dieses Beispiel mag sich weit hergeholt anfühlen, aber es verdeutlicht, dass Sie ohne die richtigen Keywords Gefahr laufen, dass niemand erfährt, dass Sie eine interessante Website oder einen Online-Shop eröffnet haben. 

Größere Chancen, dass Ihre Website entdeckt wird  

Google verarbeitet täglich über 5,8 Milliarden Suchanfragen. Die Analyse von Keywords ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie bei einigen dieser Suchanfragen unter den ersten Ergebnissen erscheinen wollen. Wenn Sie wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie die Inhalte Ihrer Website so optimieren, dass sie in deren Suchergebnissen erscheinen.   

Wenn Sie beispielsweise eine lokale Pizzeria in Lübeck betreiben, könnten Sie den Suchbegriff „beste Pizza in Lübeck“ anstelle von „Pizza“ eingeben, um Ihre Chancen zu erhöhen, online entdeckt zu werden.  

Sie können neue Kunden gewinnen  

Mit den richtigen Keywords können Sie mehr potenzielle Kunden erreichen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten. Nehmen wir an, Sie arbeiten freiberuflich als Grafikdesigner. Sie könnten auf Ihrer Website die Frage „Wie viel kostet ein Logo?“ beantworten, um kleine Startup-Unternehmen mit begrenztem Budget anzusprechen.  

Sie erhalten Einblick in die Vorlieben Ihrer Zielgruppe  

Die Recherche nach Keywords liefert Ihnen mehr als nur Worte: Die Keywords und Suchphrasen, die Sie bei Ihrer Analyse sammeln, geben auch Aufschluss über die Bedürfnisse und Probleme Ihrer Zielgruppe. Nehmen wir als Beispiel ein Online-Zoogeschäft: Bei der Keyword-Recherche wird festgestellt, dass viele Kunden nach „Bio-Hundefutter“ suchen. Das Online-Zoogeschäft könnte also davon profitieren, wenn es seine Produktpalette um die Produkte erweitert, nach denen die Zielgruppe häufig online sucht.  

Tools für die Keyword-Recherche  

Sie müssen kein Datenexperte sein, um eine Keyword-Recherche durchzuführen. Es gibt viele großartige Tools, die Ihnen dabei helfen, und die meisten von ihnen sind relativ einfach zu benutzen.    

Kostenlose SEO-Tools  

Sind Sie ein Anfänger in Sachen SEO? Kostenlose Tools wie der Google Keyword-Planer, der Ahrefs Keyword-Generator und der Ahrefs Keyword Rank Checker sind ein guter Anfang. Mit diesen Tools können Sie neue Keyword-Ideen sammeln und auch sehen, wie oft nach ihnen gesucht wird. Außerdem erhalten Sie Einblicke in die Keywords, die Ihre Konkurrenten in ihren Inhalten verwenden.   

Mit AnswerThePublic können Sie herausfinden, welche Fragen Menschen online zu einem bestimmten Thema oder Produkt stellen. (Lassen Sie sich nicht von dem englischen Namen abschrecken: Dieses Tool ist auch deutschsprachig.) Die Beantwortung dieser Fragen in Ihren Inhalten kann Ihnen helfen, Featured Snippets zu erhalten, so dass Ihre Inhalte über den anderen Suchergebnissen in Google angezeigt werden.   

Kostenpflichtige SEO-Tools  

Wenn Sie bereit sind, einen Schritt weiterzugehen, gehören kostenpflichtige Tools wie Ahrefs und Semrush zu den beliebtesten Optionen. Beide bieten eine breite Palette nützlicher Funktionen, wie z. B. Einblicke in die Suchintention (auf die wir später noch zurückkommen werden), Konkurrenzanalysen, Backlink-Tracking und vieles mehr.  

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, können Sie das Plugin Rank Math verwenden, um Ihre Chancen zu erhöhen, in den Google-Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.  
 
Obwohl kostenlose Tools Sie weit bringen können, sind kostenpflichtige Tools in der Regel die Investition wert – vor allem wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Kunden anzuziehen. 

Kann ich KI für die Keyword-Recherche verwenden?

Bestimmte KI-Tools wie ChatGPT und Google Gemini können Ihnen bei der Keyword-Recherche helfen, effizienter zu arbeiten. Sie sind besonders beim Brainstorming hilfreich sein, wenn Sie versuchen, potenzielle Keywords zu finden, um sie später mit einem echten SEO-Tool analysieren zu können. Damit Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen, sollten Sie dem KI-Tool detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe, Ihre Branche und Ihre Ziele zur Verfügung stellen.  
 
Derzeit sind kostenlose KI-Tools nicht besonders gut für die eigentliche Keyword-Analyse geeignet, da sie in der Regel keinen Zugang zu echten Daten über Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Suchintention haben. Daher empfehlen wir die Verwendung von KI-Tools für das Brainstorming von Themen und Keywords und die eigentliche Keyword-Recherche sollten Sie dann mit einem SEO-Tool durchführen.  

Verschiedene Arten von Keywords

Keywords sind nicht alle gleich: Es gibt verschiedene Arten. Wenn Sie die Unterschiede verstehen, können Sie Ihre Strategie besser abstimmen und die besten Ergebnisse erzielen.  

Short-Tail-Keywords vs. Long-Tail-Keywords  

Short-Tail-Keywords sind allgemeiner Natur und der Wettbewerb um eine gute Platzierung für sie ist oft hart. Das Wort „Schuhe“ ist ein Beispiel für ein Short-Tail-Keyword, während „vegane Laufschuhe für Frauen“ ein Long-Tail-Keyword ist und auch deutlich konkreter beschriebt, worum es genau geht. 

Bei Long-Tail-Keywords gibt es im Durchschnitt weniger Suchanfragen, aber die Suchenden wissen genau, was sie wollen. Für ein Unternehmen ist es von Vorteil, seine Inhalte mit Long-Tail-Keywords zu optimieren, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben und die richtige Zielgruppe anzusprechen. 

Nischen-Keywords 

Nischen-Keywords zielen auf eine bestimmte Nische ab. Wenn Sie zum Beispiel einen Blog haben, in dem Sie über glutenfreies Kochen schreiben, wäre „bestes glutenfreies Roggenbrot-Rezept“ ein gutes Nischen-Keyword für einen Blogbeitrag. Je spezifischer Sie sind, desto größer sind Ihre Chancen, Leser und Kunden zu gewinnen, die von Ihren Inhalten profitieren.  

Marken-Keywords   

Haben Sie bemerkt, dass Menschen nach Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen suchen? Das ist Gold wert! Es bedeutet, dass Ihr Marketing erfolgreich war.   

Markensuchanfragen tauchen in der Regel erst auf, wenn Ihr Unternehmen oder Ihr Blog schon eine Weile etabliert ist. In diesem Fall sollten Sie unbedingt die Gelegenheit nutzen, Ihre Inhalte mit Marken-Keywords zu optimieren, wie z. B. „Zimtschnecken von Café Maya“, damit potenzielle Kunden Sie leicht finden können.  

Lokale Keywords  

Betreiben Sie ein lokales Unternehmen? Dann sollten Sie auf Ihrer Website lokale Schlüsselwörter verwenden. Lokale Schlüsselwörter enthalten geografische Informationen, wie „bester Friseur in Hannover“ oder „Klempner Nürnberg“. Damit erhöhen Sie Ihre Chancen, lokale Kunden anzusprechen, die bereit sind, etwas zu kaufen oder für Ihre Dienstleistungen zu bezahlen.  

Wichtige Begriffe bei der Keyword-Recherche  

Bevor Sie mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen, sollten Sie sich mit einigen wichtigen Begriffen vertraut machen. Anhand dieser Begriffe können Sie feststellen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren sollten.  

Suchvolumen  

Das Suchvolumen gibt an, wie viele Suchanfragen ein Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums im Durchschnitt erhält. Ein Keyword mit einem hohen Suchvolumen kann verlockend sein, aber es ist nicht immer eine gute Idee, ein solches Schlüsselwort für die Optimierung Ihrer Inhalte zu wählen. Der Grund dafür ist einfach: Die Konkurrenz ist zu groß.   

Ein Stichwort wie „Reiniger für Parkettböden“ hat zwar ein geringeres Suchvolumen als „Reiniger“, ist aber spezifischer. Das macht es einfacher, dafür zu ranken, und gleichzeitig richten Sie Ihre Inhalte auf ein Publikum mit einem bestimmten Bedarf.  

Was ist ein gutes Suchvolumen?  

Die Antwort auf diese Frage hängt von mehreren Faktoren ab, z. B. von der Sprache, der Branche, der Konkurrenz und auch davon, wie wichtig das Suchwort für Ihr Unternehmen ist. Eine konkrete Faustregel für das Suchvolumen zu geben, ist eher schwer: In kleinen Branchen kann ein Suchvolumen von 100 sehr gut sein.  

In größeren Branchen wird ein Suchvolumen von 100 oder weniger als zu niedrig angesehen. Wenn Sie aber mit einem Nischenthema arbeiten, ist dies ein anständiges Volumen und Sie können das Keyword trotzdem in Ihren Inhalt einbauen. Außerdem ist zu beachten, dass ein Long-Tail-Keyword mit geringem Suchvolumen manchmal noch ein Keyword mit einem höheren Volumen enthält.  

Schwierigkeitsgrad  

Wie bereits erwähnt, kann ein Keyword mit einem sehr hohen Suchvolumen aufgrund des starken Wettbewerbs schwierig zu platzieren sein. Keyword-Analyse-Tools wie Ahrefs und Semrush zeigen sowohl das Suchvolumen als auch den Schwierigkeitsgrad des Keywords an. Wenn der Schwierigkeitsgrad hoch ist, kann es kompliziert werden, mit diesem Schlüsselwort eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Natürlich ist es nicht unmöglich, aber es erfordert erheblichen Aufwand, Zeit und in vielen Fällen Backlinks, das heißt andere Websites, die auf Ihre Website verlinken.  

Suchintention  

Die Suchintention (Suchabsicht) ist der Grund, warum jemand online nach etwas sucht. Wenn Sie herausfinden, welche Absicht hinter einer Suche steckt, können Sie leichter die besten Keywords auswählen und Ihre Inhalte auf die richtige Zielgruppe zuschneiden.  

Bei der Keyword-Recherche gibt es vier Hauptarten von Suchabsichten:  

• Informationelle Absicht: Die Nutzer suchen nach Informationen oder einer Antwort auf eine Frage. Beispiele wären „Apfelkuchenrezept“ oder „Was ist SEO?“. Die Nutzer mit dieser Suchabsicht wollen in der Regel nichts kaufen, sondern sich nur informieren.  
• Navigationsabsicht: Die Nutzer suchen nach einer bestimmten Website oder Plattform, die sie bereits kennen, z. B. „Facebook-Login“ oder „Sky-Kundendienst“.  
• Kommerzielle Absicht: Die Nutzer erwägen, etwas zu kaufen, haben aber noch keine endgültige Entscheidung getroffen. Sie möchten mehr über die Optionen wissen, bevor sie einen Kauf tätigen. Beispiele hierfür sind „bestes Gaming-Laptop“ oder „Rasenmähertests“.  
• Transaktionsabsicht: Die Nutzer sind bereit, etwas zu kaufen oder zu handeln. Suchbegriffe wie „Bio-Kaffeebohnen kaufen“ oder „Mahlzeitensets abonnieren“ deuten darauf hin, dass die Nutzer eine Entscheidung getroffen haben und bereit sind, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bezahlen.  

SEO Keyword-Recherche in 5 Schritten

In den obigen Abschnitten haben wir die Grundlagen behandelt, die Sie wissen müssen. Jetzt können Sie mit Ihrer Keyword-Recherche beginnen. Folgen Sie diesen Schritten, um die besten Keywords für Ihr Unternehmen oder Ihren Blog zu finden.  

Erstellen Sie ein Brainstorming zu relevanten Themen  

Erstellen Sie zunächst eine Liste mit allgemeinen Themen, die für Ihr Unternehmen oder Ihren Blog relevant sind. Zehn allgemeine Themen sind ein guter Anfang.  
 
Berücksichtigen Sie bei der Erstellung der Liste Ihr Unternehmen, Ihre Branche und Ihr Zielpublikum. Wenn Sie Kunden-Personas erstellt haben, werfen Sie einen Blick darauf. Wenn Sie einen Friseursalon besitzen, könnten Beispiele für allgemeine Themen „Haarpflege“, „Frisuren“, „Haartypen“ und „Haarschnitte“ sein. Geben Sie alle Ihre Themen in eine Tabelle oder ein ähnliches Dokument ein und lassen Sie neben jedem Thema genügend Platz. Hier werden Sie alle verwandten Schlüsselwörter und Long-Tail-Schlüsselwörter auflisten.  

SEO-Tools verwenden  

Wenn Sie viele Ideen für potenzielle Keywords gesammelt haben, können Sie diese in Ihr SEO-Tool eingeben, um mehr über ihr Suchvolumen, den Schwierigkeitsgrad, verwandte Suchanfragen und mögliche Synonyme herauszufinden. Nehmen Sie die Keywords für jedes Ihrer breiten Themen und geben Sie sie in Ihr Tool ein. Wenn Sie z. B. mit dem weit gefassten Short-Tail-Keyword „Frisur“ beginnen, erhalten Sie die folgenden Keywords (und viele andere), mit denen Sie arbeiten könnten:   

•   Schulterlange Frisur  
•   Jungenfrisur  
•   Langhaarfrisur  
•   Kurzhaarfrisur  
•   Bob-Frisur  
•   Frisuren für Frauen über 60  
•   Mittellanges Haar Frisur  
•   Welche Frisur passt zu mir?  

Analysieren Sie Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad  

Sobald Sie Ihre Liste mit breit gefächerten Themen abgearbeitet haben, können Sie damit beginnen, die mit Ihrem SEO-Tool gefundenen Keywords zu analysieren. Die Keywords, die Sie für den Inhalt Ihrer Website oder Ihres Unternehmensblogs auswählen, sollten ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad aufweisen. Vermeiden Sie Keywords mit sehr hohem Schwierigkeitsgrad, vor allem, wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gegründet haben. Es könnte zum Beispiel besser sein, „Hochsteckfrisur mittellanges Haar“ statt nur „Hochsteckfrisur“ zu wählen. Warum? Weil das spezifischere Schlüsselwort einen niedrigeren Schwierigkeitsgrad hat, aber immer noch ein gutes Suchvolumen aufweist, was darauf hindeutet, dass es sich lohnt, sich darauf zu konzentrieren.  

Berücksichtigen Sie die Suchintention  

Vergessen Sie nicht, die Suchabsicht zu berücksichtigen. Einige Keyword-Tools zeigen die Suchabsicht an, aber nicht alle. Daher ist es wichtig, sich zu fragen, wonach die Person, die die Suche durchgeführt hat, eigentlich sucht und ob sie es hilfreich finden würde, auf Ihrer Website zu landen. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur darum, den Verkehr auf einer Website zu erhöhen – der Besuch der Website sollte sowohl für Sie als auch für den Besucher wertvoll sein. Andernfalls riskieren Sie eine hohe Absprungrate (Bounce Rate), was sich negativ auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen auswirken kann.   
 
Eine Suche nach „bester Friseur in Dresden“ (kommerzielle Absicht) deutet darauf hin, dass der Nutzer plant, in naher Zukunft einen Termin bei einem Friseur zu buchen. Eine Suche nach „Wie schneidet man sich die Haare selbst?“ deutet auf eine Informationsabsicht hin, das heißt der Nutzer sucht nach einem Leitfaden und ist wahrscheinlich nicht daran interessiert, einen Haarschnitt zu buchen.  

 Verfeinern und vervollständigen Sie Ihre Liste  

Nachdem Sie eine gute Liste relevanter Keywords zusammengestellt haben, können Sie entscheiden, welche Schlüsselwörter für Sie am sinnvollsten sind und auf welche Sie sich konzentrieren sollten. Gute Keywords sind nur dann sinnvoll, wenn sie auch für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind.   

Um beim Beispiel des Friseursalons zu bleiben: Es würde keinen Sinn machen, Inhalte zum Thema „coole Frisuren für Kinder“ zu erstellen, selbst wenn das Keyword ein hohes Suchvolumen und einen geringen Schwierigkeitsgrad hat, wenn Ihr Salon nur Dienstleistungen für Erwachsene anbietet. Wenn Ihre Liste guter Keywords recht lang geworden ist, empfiehlt es sich, einen Content-Kalender zu erstellen, in dem Sie planen, wann Sie Ihre Keywords implementieren, damit Ihre Website von Anfang an für die wichtigsten Keywords optimiert ist.  

Verwenden Sie die Keywords auf Ihrer Website

Nun haben Sie die besten Keywords gesammelt und es ist an der Zeit, diese auf Ihrer Website zu verwenden. Nur so können die Keywords für Sie arbeiten: Sie werden Ihnen helfen, in den Suchergebnissen entdeckt zu werden und neue Kunden anzuziehen. Hier ist ein kurzer Leitfaden.  

On-Page-SEO  

Bei der On-Page-SEO geht es darum, den Inhalt Ihrer Website sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen zu optimieren. Hier sollten Sie Ihre besten Schlüsselwörter in Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, Überschriften und längeren Website-Texten verwenden.  

Keyword-Dichte  

Bei der Optimierung von Inhalten mit Keyword geht es nicht darum, das Keyword immer und immer wieder zu wiederholen. Die Keyword-Dichte sollte etwa 1-2 % betragen. Das heißt, wenn Sie einen Text von 100 Wörtern schreiben, sollten Sie Ihr Schlüsselwort nicht öfter als ein- oder zweimal verwenden. Wenn Sie Ihr Schlüsselwort zu oft verwenden, riskieren Sie, dass Google dies als „Keyword-Stuffing“ ansieht, was zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann.  

Natürliche Integration von Schlüsselwörtern  

Google ist klug genug, um zu erkennen, ob das Hauptziel Ihres Inhalts darin besteht, für bestimmte Keywords zu ranken. Und auch Ihre Leser werden es schnell merken und das Interesse an Ihrem Inhalt verlieren. Die meisten Menschen lesen nicht gerne einen Text, in dem das gleiche Wort immer wieder vorkommt.  
 
Stellen Sie sich vor, Sie unterhalten sich mit jemandem, der ständig „die besten Muffins in London“ erwähnt, während er versucht zu erklären, was er gestern gemacht hat. Das würde ziemlich merkwürdig wirken. Schreiben Sie also immer zuerst für die Menschen, die Ihre Zielgruppe bilden, und denken Sie dabei an die Suchmaschinen. Weben Sie Ihre Keywords ganz natürlich in Ihren Text ein. Ein guter Test ist es, den Text laut vorzulesen. Wenn Sie es leid sind, denselben Begriff immer wieder zu wiederholen, haben Sie ihn wahrscheinlich zu oft verwendet. Versuchen Sie in diesem Fall, Ihre Sätze umzuformulieren, am besten mit guten Synonymen.  

Nach der Keyword-Recherche  

Die Recherche nach Keywords ist vergleichbar mit dem Pflanzen von Samen: Ihre Keywords werden nach und nach sprießen und Ihre Chancen auf Wachstum erhöhen. Diese Strategie kann Ihnen helfen, bei Google und anderen Suchmaschinen ganz nach oben zu kommen.   

Sie sollten allerdings beachten: SEO ist nicht statisch. Sie werden nicht gleich am ersten Tag nach der Einführung Ihrer Keywords Ergebnisse sehen, aber wenn es dann losgeht, ist der Unterschied oft beträchtlich und hat einen großen Einfluss auf Ihre Konversionsrate. SEO erfordert Geduld, eine konsequente Strategie und eine kontinuierliche Verfolgung der Keyword-Performance und der Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.