Wie lässt sich Google Analytics 4 einrichten: Schritt-für-Schritt-Leitfaden für Anfänger

Um Google Analytics zu nutzen, benötigen Sie zunächst ein Google-Konto. Wenn Sie noch keines haben, können Sie es ganz einfach über Google erstellen.  

Sobald Sie ein Google-Konto haben, können Sie ein Google Analytics-Konto bei Google Analytics erstellen. Folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm. Dies sollte nur eine Minute dauern.   

Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt nur Daten von Ihrer Website analysieren möchten, können Sie zum Abschnitt Erstellen einer Eigenschaft übergehen. Wenn Sie mehr über die Verwendung mehrerer Analytics-Konten erfahren möchten, lesen Sie hier weiter: 

Sie können mehrere Google Analytics-Konten unter demselben Google-Konto haben. Dies wird im Allgemeinen von Unternehmen mit mehreren Geschäftsbereichen oder Tochtergesellschaften genutzt.  

Wie geht das?  

So erstellen Sie ein Analytics-Konto:  

1. Klicken Sie unten links auf Verwaltung.  

2. Klicken Sie auf Erstellen.  

3. Wählen Sie Konto.  

4. Geben Sie einen Namen ein und folgen Sie der Anleitung. 

Ein Beispiel  

Das Spieleunternehmen “König Spiele Gruppe” verwendet Google Analytics, um zu analysieren, wie Spieler Spiele entdecken, spielen und bezahlen. Das Unternehmen hat zwei Tochtergesellschaften, die verschiedene Arten von Spielen entwickeln. Daher wurden zwei Analytics-Konten unter demselben Google-Konto eingerichtet.  

Google-Konto: Königs Spiele Gruppe 

 Analytics-Konten:   

• König Abenteuer 

• König Kinder 

Erstellen Sie eine Eigenschaft  

Eine Eigenschaft kann eine Website und/oder eine App sein, von der Sie Daten sammeln möchten. Eigenschaften können z. B. verwendet werden, um Daten für verschiedene Websites zu trennen. Wenn Sie nur Daten für eine Website erfassen möchten, müssen Sie nur eine Eigenschaft erstellen.  

So geht es:  

1. Klicken Sie unten links auf Verwaltung.  

2. Klicken Sie auf Erstellen.  

3. Wählen Sie Eigenschaft.  

Geben Sie einen Namen ein und folgen Sie der Anleitung. 

Beispiel  

Die beiden Tochtergesellschaften der “König Spiele Gruppe” entwickeln jeweils zwei Spiele und möchten die Daten von den Spielen trennen. Sie haben eine Eigenschaft pro Spiel erstellt.  

• Analytics-Konto: König Abenteuer 
• Analyse-Konto: König Kinder 

Eigenschaften: Amazonas-Dschungelrennen, Zombie-Rausch 

• Analytics-Konto: König Kinder 

Eigenschaften: Tap Jump, Farb-Wahnsinn  

Fügen Sie einen Datenstrom hinzu 

Ein Datenstrom ist eine Datenquelle für eine Eigenschaft. Es können mehrere Datenströme für dieselbe Eigenschaft verwendet werden. Wenn Sie jedoch nur Daten von einer Website analysieren möchten, ist nur ein Datenstrom erforderlich.  

So geht es: 

1. Klicken Sie unten links auf Verwaltung.  

2. Klicken Sie unter Datenerfassung und -änderung auf Datenströme.  

3. Klicken Sie auf Datenstrom hinzufügen.  
4. Wählen Sie Web, um einen Datenstrom für Ihre Website zu erstellen.  

Ein Beispiel  

Alle Spiele, die die Queen Games Group betreibt, haben eine Website, eine iOS-App und eine Android-App. Sie möchten die Daten aus allen drei Datenströmen unter derselben Eigenschaft analysieren.  

Analytics-Konto: König Abenteuer 

Eigenschaft: Amazonas-Dschungelrennen  

Datenströme: iOS-App, Android-App, Web 

Verbinden Sie Ihre Website mit Google Analytics 4  

Sie können Ihre Website auf verschiedene Weise mit Google Analytics 4 verbinden. Welche Methode für Sie die beste ist, hängt von den technischen Gegebenheiten Ihrer Website ab. Wir stellen einige Methoden vor, die für die meisten Websites funktionieren.

Installation auf WordPress  

Wenn Sie eine WordPress-Website haben und Google Analytics installieren möchten, ist es am einfachsten, ein Google-Plugin namens Site Kit zu verwenden. Site Kit macht es einfach, Ihr Google-Konto mit WordPress zu verbinden. Sie müssen dazu keinen speziellen Code von Analytics abrufen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen, können Sie unseren Artikel über die Installation von Google Analytics auf WordPress lesen.

Im Homepage-Baukasten installieren  

Wenn Sie eine Website mit dem Homepage-Baukasten auf one.com erstellt haben, können Sie das integrierte Analysewerkzeug verwenden oder das Tracking mit Google Analytics aktivieren. Um Google Analytics im Homepage-Baukasten zu aktivieren, benötigen Sie das Business + Ecommerce-Paket. Hier erfahren Sie, wie Sie Google Analytics im Homepage-Baukasten aktivieren: 

Abrufen der Messungs-ID in Google Analytics 4  

Klicken Sie unten links auf Verwaltung.  

2. Klicken Sie auf Datenströme 

3. Wählen Sie einen Datenstrom aus, den Sie verwenden möchten.  
4. Kopieren Sie die Messungs-ID 

Zum Homepage-Baukasten hinzufügen  

1. Gehen Sie zum Homepage-Baukasten-Dashboard 

2. Klicken Sie auf Website-Einstellungen 

3. Klicken Sie auf Verbindungen 

4. Fügen Sie die Messungs-ID ein 
5. Klicken Sie auf Speichern und Veröffentlichen  

Auf anderen Websites installieren  

Wenn Sie Ihre Website auf eine andere Weise erstellt haben, können Sie einen Code einfügen, um Ihre Website mit Google Analytics zu verbinden. Sie sollten den Code in die Kopfzeile Ihrer Website einfügen.  

So geht’s:  

1. Klicken Sie unten links auf Verwaltung 

2. Klicken Sie auf Datenströme 

3. Wählen Sie einen Datenstrom aus, den Sie verwenden möchten  

4. Klicken Sie auf Tag-Einstellungen konfigurieren 

5. Klicken Sie auf Installationsanweisungen 

6. Wählen Sie Manuell installieren 

7. Kopieren Sie den Code 

8. Fügen Sie ihn in den Header-Code Ihrer Website ein 

Testen Sie Google Analytics 4  

Nun haben Sie bereits Google Analytics mit Ihrer Website verbunden. Seghr gut! Jetzt sollten Sie überprüfen, ob alles wie erwartet funktioniert. Am einfachsten geht das mit Echtzeitdaten. Und zwar so:   

1. Öffnen Sie Ihre Website in einem Tab Ihres Browsers 

2. Gehen Sie in einem anderen Tab zu Google Analytics 

3. Stellen Sie sicher, dass Sie das richtige Konto und die richtige Eigenschaft ausgewählt haben 

4. Klicken Sie auf Berichte 

5. Klicken Sie auf Echtzeit 
6. Prüfen Sie, ob Ihr letzter Besuch registriert ist 

Es kann bis zu 30 Sekunden dauern, bis die Daten in der Echtzeitübersicht von Google Analytics erscheinen. Wenn Sie nach einigen Minuten keine Statistiken in Google Analytics sehen, ist etwas schiefgelaufen. Überprüfen Sie Ihre Installation.  

Verwendung von Google Analytics 4  

Google Analytics 4 unterscheidet sich erheblich von früheren Versionen von Google Analytics. Wenn Sie noch nie ein Analysetool verwendet haben, dann gibt es eine Menge zu entdecken. Um ein grundlegendes Verständnis von Google Analytics 4 zu erlangen, ist es wichtig zu wissen, dass die Anzeige der Daten hauptsächlich in drei Kategorien unterteilt ist:  

• Akquisition
• Engagement  
• Monetarisierung  

Diese drei Kategorien werden oft als Teile eines Marketing-Funnels (Funnel = Trichter) beschrieben und können Ihnen dabei helfen zu verstehen, wie Sie neue Kunden gewinnen, wie diese mit Ihrer Website interagieren und wie Sie sie in zahlende Kunden umwandeln.  

Sie können Google Analytics 4 auf viele Arten konfigurieren, aber das Marketing-Funnel-Layout ist vorkonfiguriert und kann Ihnen ein Verständnis für die Arten von Daten vermitteln, die Sie in Google Analytics verwenden können.  

Sie finden alle drei Kategorien unter dem Abschnitt „Lebenszyklus“, wenn Sie in Google Analytics auf „Berichte“ klicken. 

Akquisition: Nutzerdaten 

Unter Akquisition können Sie sehen, wie viele Nutzer Ihre Website besucht haben. Sie können ein Diagramm der Nutzer im Laufe der Zeit anzeigen und dieses Diagramm mithilfe der Datumsauswahl oben rechts anpassen.  

Es gibt mehrere Ansichten, die Ihnen verstehen helfen, woher Ihr Traffic kommt. Diese können zeigen, wie viele Nutzer oder Sitzungen von einer bestimmten Kanalgruppe kommen. Einige gängige Kanalgruppen sind:  

• Direkt: Traffic, der direkt verlinkt ist oder von Nutzern stammt, die die Adresse der Website in die Adresszeile des Browsers eingegeben haben.  

• Organische Suche: Traffic von Nutzern, die in einer Suchmaschine wie Google nach etwas gesucht haben und auf einen Link zu Ihrer Website geklickt haben.  

• Weiterleitung: Traffic von Nutzern, die auf einen Link auf einer anderen Website geklickt haben, der zu Ihrer Website führt.  

Es gibt insgesamt 18 Kanalgruppen, die für alles von bezahltem Marketing bis hin zu SMS und E-Mail verwendet werden können.

Einen tieferen Einblick in Ihren organischen Traffic erhalten Sie, wenn Sie sich das Google-Suchmodul ansehen. Hier können Sie sehen, welche Suchbegriffe Traffic auf Ihre Website generiert haben.  

Engagement  

Unter Engagement können Sie nachvollziehen, wie sich Besucher auf Ihrer Website verhalten. Sie können zum Beispiel sehen, wie viel Zeit sie auf Ihrer Website verbracht haben. Außerdem gibt es ein Diagramm für die Aufrufe. Ein Besucher kann mehrere Seiten oder dieselbe Seite mehrmals aufrufen. Das bedeutet, dass Sie oft deutlich mehr Aufrufe als Sitzungen haben. Es gibt auch ein Modul, das zeigt, welche Seiten am beliebtesten sind und wie viele Aufrufe jede Seite erhalten hat.  

In der Navigation können Sie Informationen darüber finden, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren. Wenn Sie z. B. einen Online-Shop haben, können Sie sehen, wie viele Besucher Artikel in den Warenkorb gelegt haben. Es gibt auch eine Seite mit dem Titel „Seiten und Bildschirme“, auf der Sie einen detaillierteren Überblick darüber erhalten, welche Seiten am besten funktionieren. Dort können Sie auch schnell nach verschiedenen Datentypen sortieren. 

Monetarisierung  

Auf der Seite Monetarisierung finden Sie Informationen über die Einnahmen, die Sie mit Ihrer Website erzielt haben. Dies kann Käufe in Ihrem Online-Shop oder Einnahmen aus Werbeeinblendungen umfassen. Sie können sehen, wie viel Geld Sie pro Nutzer verdienen, welche Artikel am häufigsten gekauft werden und wie viele davon Erstkäufer sind.  

Unter Kaufverhalten erhalten Sie Informationen darüber, wie viele Besucher Sie hatten, wie viele sich ein Produkt angesehen haben, wie viele etwas in ihren Warenkorb gelegt haben, wie viele zur Kasse gegangen sind und wie viele einen Kauf getätigt haben.  

Benutzerdefinierte Berichte erstellen  

Sie können in Analytics benutzerdefinierte Berichte mit der Bezeichnung Sammlungen erstellen. Klicken Sie auf Berichte und dann auf Bibliothek. Dort finden Sie viele Arten von Berichten. Sie können auch eine benutzerdefinierte Sammlung erstellen, die die Daten anzeigt, die Sie am meisten interessieren.  

Google Analytics 4 und Datenschutz  

Google Analytics 4 sammelt eine Vielzahl von Daten über Ihre Nutzer. Es ist wichtig, dass Sie keine Daten sammeln, für die Sie keine Zustimmung haben. Wenn Sie den Homepage-Baukasten von one.com verwenden, können Sie einen Consent-Banner (Consent = Zustimmung) konfigurieren, um die richtige Zustimmung von Ihren Nutzern zu erhalten. Der Homepage-Baukasten anonymisiert auch alle IP-Adressen, die an Google Analytics gesendet werden.  

Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es Plugins, die Ihnen bei der Einwilligung helfen können und die mit Google Site Kit kompatibel sind. Mehr darüber erfahren Sie in unserem Artikel über Google Analytics in WordPress. 

Wachsen mit Google Analytics  

Google Analytics ist eines der leistungsstärksten Tools, die Sie für das Wachstum Ihrer Website einsetzen können. Es hilft Ihnen zu verstehen, was neue Besucher anzieht, wofür sich die Besucher interessieren und wie Sie sie in Kunden umwandeln können. Mit Google Analytics können Sie eine Inhaltsanalyse durchführen, Ihre Zielgruppe besser verstehen und Ihre Konversionsrate verbessern.   

Starten Sie noch heute mit Google Analytics und nutzen Sie es, um ein besseres Verständnis für Ihre Website und Ihre Besucher zu gewinnen!