Featured Snippets – Ihr Inhalt ganz oben in den Google-Suchergebnissen

Stellen Sie sich vor, einer Ihrer potenziellen Kunden tippt eine Frage in die Suchleiste von Google ein. Schon Augenblicke später erscheint die perfekte Antwort in einem kurzen Snippet ganz oben auf der Suchergebnisseite – höher als das Ergebnis auf Platz 1. Handelt es sich bei der Antwort um einen Auszug aus einem Text auf Ihrer Website, hat Google Ihre Antwort als so genanntes Featured Snippet ausgewählt.  

Featured Snippets sind sehr begehrt, da sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Blogs im Internet erhöhen. Außerdem können sie dazu beitragen, dass mehr organischer Traffic auf Ihre Website gelangt. Deshalb lohnt es sich, Inhalte mit dem Ziel zu erstellen oder zu optimieren, ein oder mehrere Featured Snippets zu erhalten.  

Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf die Featured Snippets von Google und gehen verschiedene Beispiele durch. Außerdem verraten wir Ihnen unsere besten Tipps, wie Sie Ihre eigenen Inhalte in einem Snippet platzieren können. Anschließend gehen wir auf einige mögliche Nachteile dieser sonst so beliebten Snippets ein. 

Was sind „Featured Snippets“?

Featured Snippets sind klare und objektive Antworten, die Google oberhalb der regulären Suchergebnisse anzeigt. Sie erscheinen in der Regel in Form eines kurzen Textauszugs, einer Aufzählung, einer Tabelle oder eines Videos, das die Frage eines Nutzers beantwortet. Der Zweck der Featured Snippets ist es, den Nutzern eine sofortige Antwort zu geben.  

Wenn ein Nutzer zum Beispiel die Frage stellt: „Wie kocht man Kartoffeln?” Dann könnte Google eine Schritt-für-Schritt-Anleitung in Form einer Aufzählung von einer Rezept-Website als Featured Snippet anzeigen. Der Link zur Website wird direkt unter dem Featured Snippet angezeigt.  

Warum sind „Featured Snippets“ wichtig für SEO?

Wenn Ihr Inhalt in einem der Google-Snippets erscheint, geht es in erster Linie um Sichtbarkeit. Die Platzierung von Featured Snippets wird oft als Position #0 bezeichnet, da sie über dem ersten organischen Suchergebnis erscheinen. Diese Platzierung führt zu einer höheren Click-Through-Rate (CTR), das heißt Ihre Website erhält mehr Besucher, ohne dass Sie für Anzeigen bezahlen müssen.  

Featured Snippets sind außerdem mobilfreundlich, so dass die Nutzer Ihre Inhalte schnell finden können, egal ob sie zu Hause auf dem Sofa sitzen oder auf den Bus warten. Wenn Sie ein Unternehmen haben, könnte dies mehr Leads und höhere Umsätze bedeuten. Wenn Sie ein Blogger sind, könnte ein Snippet Ihre Abkürzung sein, um mehr Leser oder Abonnenten zu gewinnen.  

Gibt es auch Nachteile?  

Obwohl Featured Snippets viele starke Vorteile bieten, gibt es auch einige potenzielle Nachteile, die es zu beachten gilt. Einer davon ist die sogenannte „No-Click-Suche“, d. h. ein Nutzer klickt möglicherweise nicht auf den Link in einem Snippet, weil er die Antwort auf seine Frage bereits im Snippet erhalten hat.  

Für kleine Unternehmen und Blogger, die auf organischen Traffic angewiesen sind, um Leads oder Werbeeinnahmen zu generieren, können Featured Snippets daher ein zweischneidiges Schwert sein. Außerdem darf man nicht vergessen, dass die Algorithmen von Google unberechenbar sind. Ein Snippet ist auf lange Sicht keine Garantie für eine bessere Sichtbarkeit: Änderungen bei Google können dazu führen, dass die Inhalte Ihrer Konkurrenten für ein Snippet ausgewählt werden oder das Snippet ganz verschwindet. Wie bei allen anderen SEO-Maßnahmen ist es daher notwendig, kontinuierlich zu optimieren, Konkurrenzanalysen durchzuführen und sich über Änderungen bei Google auf dem Laufenden zu halten.  

Verschiedene Arten von Featured Snippets

Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Arten von „Featured Snippets“. Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf die gängigsten Arten und darauf, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um als Featured Snippet ausgewählt zu werden. 

Absatz-Snippets

Absatz-Snippets, auch bekannt als Definitions-Snippets, sind die häufigste Art von Featured Snippets. Hier hebt Google einen kurzen Auszug aus einem Text auf einer Website hervor, um die Frage eines Nutzers zu beantworten. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Was ist eine Domain?“ sucht, wird ihm wahrscheinlich eine kurze Antwort in zwei oder drei Zeilen in einem Snippet oberhalb der übrigen Suchergebnisse angezeigt. Damit Ihr Inhalt hier angezeigt wird, können Sie klare, präzise und direkte Antworten auf diese Art von Fragen in den Inhalt Ihrer Website oder Ihres Blogs schreiben.  

Listen-Snippets

Listen-Snippets erscheinen, wenn die Anfrage eines Nutzers am besten in Form einer Reihe von Schritten oder Punkten beantwortet wird. Eine Suche nach „Wie gründet man ein kleines Unternehmen?“ führt häufig zu einem Snippet in Listenform mit den wichtigsten Schritten des Prozesses, z. B. „1. eine Geschäftsidee entwickeln, 2. einen Geschäftsnamen wählen, 3. Ihr Unternehmen anmelden“.  

Wenn Sie Ihren Inhalt so optimieren möchten, dass er in dieser Art von Snippet erscheint, können Sie in Ihrem Inhalt Schritt-für-Schritt-Listen verwenden, wenn Sie einen Prozess beschreiben oder verschiedene Punkte präsentieren, wie z. B. Zutaten in einem Rezept, Schminktipps oder eine Top-5-Liste.  

Tabellen-Snippets

Inhalte mit Daten oder Vergleichen können in einem Tabellen-Snippet dargestellt werden. Eine Suche nach „Autoversicherung vergleichen“ könnte zu einem Tabellen-Snippet führen, das einen Vergleich verschiedener Versicherungsgesellschaften zeigt. Wenn Sie diese Art von Featured Snippet wünschen, können Sie die Daten in Ihrem Inhalt in Tabellen organisieren. Das macht es für Google einfacher, Ihre Inhalte in einem Tabellen-Snippet zu verwenden.  

Video-Schnipsel

Manche Dinge oder Abläufe sind verständlicher, wenn es in einem Video gezeigt wird. Google weiß das und zeigt deshalb manchmal einen Ausschnitt aus einem YouTube-Video in den Suchergebnissen an. Wenn Sie z. B. nach „Wie trage ich Foundation auf?“ suchen, zeigt Google Ihnen möglicherweise einen Videoausschnitt, in dem ein Schönheitsexperte die Technik demonstriert. Wenn Sie Videoinhalte erstellen, können Sie Ihre Videos mit klaren Titeln, Beschreibungen und Untertiteln optimieren, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Video-Tutorial in einem Snippet angezeigt wird. 

Wie man Featured Snippets erhält – weitere Tipps

Oben haben wir Beispiele für die gängigsten „Featured Snippets“ vorgestellt und kurz erläutert, wie Sie Ihre Inhalte so optimieren können, dass sie in den jeweiligen Typen angezeigt werden. Nachfolgend finden Sie noch mehr Tipps, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können, um auf Googles Position 0 auf der Suchergebnisseite zu landen. 

Starten Sie einen Blog

Eine solide Content-Strategie ist das A und O, wenn Sie auf Featured Snippets aus sind. Eine der besten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, ist daher die Einrichtung eines Blogs. Indem Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die für Ihre Zielgruppe wertvoll und relevant sind, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie die Fragen beantworten, die diese online stellt. Wenn Sie z. B. einen Online-Shop für Kaffeebohnen betreiben, könnten Sie Blogbeiträge darüberschreiben, wie die beste Tasse Kaffee zubereitet wird. Sie können Geräte testen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen darüber erstellen. Je mehr Inhalte Sie teilen, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google Ihre Inhalte in einem Snippet aufführt.  

Fragen beantworten

Überlegen Sie sich, auf welche Fragen Ihre potenziellen Kunden oder Leser Antworten haben möchten. Erstellen Sie Inhalte, die auf die Beantwortung dieser Fragen zugeschnitten sind. Sie können die Google-Rubrik „Leute fragen auch“ einsehen oder ein Tool wie AnswerThePublic verwenden, um herauszufinden, was die Leute wissen wollen. Wenn Sie z. B. Online-Fitnesskurse anbieten, könnten Sie in Ihrem Inhalt die Frage „Welche Übungen sind gut für den Rücken“ beantworten. Achten Sie darauf, dass Ihre Antwort klar und prägnant formuliert ist. Google liebt Inhalte, die direkt auf den Punkt kommen.  

Optimieren Sie Ihre Inhalte mit Long-Tail-Keywords  

Long-Tail-Keywords sind spezifische Phrasen, die Menschen häufig verwenden, wenn sie ein Produkt kaufen wollen oder spezifische Informationen über etwas suchen. Wenn Sie z. B. ein kleines Café betreiben, haben Sie bessere Chancen, dass Inhalte aus Ihrem Blogbeitrag in einem Snippet erscheinen, wenn Sie Ihren Text mit der Phrase „der beste Bio-Eiskaffee“ optimieren – anstatt auf das allgemeinere Keyword „Kaffee“ zu zielen. Long-Tail-Keywords erhöhen die Chancen, dass Ihr Inhalt in ein Snippet aufgenommen wird, weil Sie auf eine bestimmte Frage oder ein bestimmtes Thema abzielen. 

Erstellen Sie eine FAQ 

FAQ-Abschnitte (häufig gestellte Fragen) haben ebenfalls eine gute Chance, in den Snippets angezeigt zu werden. Das liegt an dem Frage-und-Antwort-Format, das von den Google-Algorithmen bevorzugt wird. Wenn Sie einen Online-Shop haben, der biologische Schönheitsprodukte verkauft, könnten Sie einen FAQ-Bereich einrichten, in dem Sie Fragen wie „Sind alle Ihre Produkte nachhaltig?“ oder „Wie lange ist die Lieferzeit?“ beantworten. Achten Sie darauf, die Antworten so knapp und klar wie möglich zu formulieren.  

Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema Markup)

Strukturierte Daten, die in der Regel mithilfe von Schema-Markup implementiert werden, erleichtern es den Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen, indem sie Kontext oder eine Kategorie hinzufügen. Durch die Verwendung strukturierter Daten können Sie die Chancen erhöhen, dass Google Ihr Rezept, Ihre FAQ oder andere Inhalte für ein Featured Snippet auswählt. Möchten Sie mehr über strukturierte Daten und Schema Markup erfahren? Dann empfehlen wir Ihnen unseren Artikel Was ist Schema Markup?   

Vermeiden Sie das Schreiben in der ersten Person

Für viele Blogger fühlt es sich natürlich und persönlicher an, in der ersten Person zu schreiben. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, dass Ihr Inhalt in einem Snippet erscheint, sollten Sie diese Form vermeiden. Der Grund dafür ist, dass Google im Allgemeinen nur objektive und weniger persönliche Inhalte für Snippets auswählt. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über Schönheitsprodukte schreiben, sollten Sie Sätze wie „Ich empfehle dieses Produkt für trockene Haut“ vermeiden und stattdessen schreiben „Dieses Produkt ist gut für trockene Haut“. Gegen Inhalte, die eine persönliche Meinung ausdrücken, ist nichts einzuwenden, aber wenn Sie ein Featured Snippet anstreben, ist die objektive Form die bessere Wahl. 

Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit mit Featured Snippets

Die Featured Snippets von Google sind wertvoll, wenn Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern, Ihre Klickrate erhöhen und organischen Traffic auf Ihre Website ziehen möchten. Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder einen Blog haben, sind sie zweifellos erstrebenswert, denn sie platzieren Ihre Inhalte und Ihre Marke ganz oben auf der Ergebnisseite, wo sie von viel mehr Nutzern gesehen werden. Sie sollten jedoch das Risiko im Auge behalten, dass Nutzer nicht auf ein Featured Snippet klicken, weil es ihre Frage bereits in den Suchergebnissen beantwortet.  

In den meisten Fällen überwiegen jedoch die Vorteile von Snippets bei weitem die Nachteile, weil sie so effektiv dafür sorgen, dass Ihre Marke von mehr potenziellen Kunden und Nutzern entdeckt wird.