So schreiben Sie bessere Ankertexte – 8 Beispiele

Ankertexte sind zwar kurz, spielen aber dennoch eine wichtige Rolle, sowohl für die Benutzungsfreundlichkeit als auch für Suchoptimierung auf Ihrer Website.

Vielleicht haben Sie hierher gefunden, weil Sie eine Website, einen Onlineshop oder einen Blog haben, auf dem Sie interne und externe Links in Ihren Texten verwenden. In diesem Artikel werden wir uns verschiedene Beispiele für Ankertexte ansehen und Ihnen konkrete Tipps zum Schreiben geben, sowie eine praktische Liste mit Dos and Don’ts für Ihre eigenen Ankertexte.

Was sind Ankertexte?

Ein Ankertext (engl. Anchor Text) ist der sichtbare, anklickbare Textteil eines Links. Angenommen, Sie haben einen Blog, in dem Sie einen Beitrag über Orangenbäume in Spanien veröffentlicht haben. Indem Sie einen internen Link in den Text einfügen, können Sie die Leser:innen zu anderen verwandten Beiträgen weiterleiten.

Aufbauend auf diesem Beispiel, nehmen wir einfach mal an, dass Sie einen anderen Artikel über Granatapfelbäume haben. Wenn sich Ihre Leser:innen für Orangenbäume interessieren, möchten sie vielleicht auch etwas über andere Obstbäume lesen. In diesem Fall könnte der Ankertext in Ihrem Artikel über Orangenbäume wie folgt aussehen:

Der Orangenbaum ist nur einer von Spaniens vielen Obstbäumen. Wenn Sie in den Süden von Alicante reisen, werden Sie auch den Anblick der wunderschönen Granatapfelbäume genießen können.

In diesem Beispiel ist der fettgedruckte Text der Ankertext, der anklickbar wäre, wenn wir einen Link einfügen würden.

Im weiteren Verlauf des Artikels werden wir die Beispiele für Ankertexte ebenfalls fett markieren, da wir nicht so viele tatsächliche Links in den Artikel einfügen können.

Sind Ankertexte wichtig für SEO?

Gute Ankertexte sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Sie können nämlich dazu beitragen, die User Experience zu verbessern, indem sie es Ihren Besucher:innen erleichtern, mehr lesenswerte Inhalte zu finden.

Ihre Ankertexte können sich auch auf die Platzierung Ihrer Seite in den Suchergebnissen auswirken, da sie den Suchmaschinen Informationen über die Art des Inhalts geben, auf den Sie verlinken. Der Text signalisiert den Suchmaschinen auch, wie die Inhalte Ihrer einzelnen Seiten zusammenhängen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie überall in Ihrem Inhalt interne Links und Ankertexte einfügen sollten. Zu viel des Guten kann auch das Gegenteil bewirken, wie wir später im Artikel sehen werden.

8 Beispiele für Ankertexte

Es gibt verschiedene Arten von Ankertexten, die in unterschiedlichen Kontexten verwendet werden. Im Folgenden haben wir eine Liste mit Beispielen für einige der gängigsten Formen zusammengestellt.

1 – Generische Ankertexte

Generische Ankertexte sind in der Regel sehr allgemein gehalten und enthalten keine relevanten Keywords, die den Benutzer:innen oder Suchmaschinen mitteilen, auf welche Art von Inhalt verlinkt wird.

Auf einigen der vielen Websites, die Sie online besucht haben, werden Sie garantiert auf Links mit generischen Ankertexten gestoßen sein. Hier sind vier der am weitesten verbreiteten:

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2 – Nackte Links

Reine HTML-Links oder nackte Links, wie sie treffend genannt werden, sind praktisch Links ohne Ankertext. Da kein Ankertext festgelegt wurde, fungiert der Links selbst aber als eigener Ankertext, daher der Name „nackter Link“.

Es ist unüblich, dass diese Art von Link in der Mitte eines Textes eingefügt wird, aber sie werden gelegentlich am Ende einer Seite verwendet. Hier sind ein paar Beispiele, bei denen wir natürlich die Gelegenheit genutzt haben, unsere eigenen Links einzufügen:

Mit dem Homepage-Baukasten von one.com (https://www.one.com/de/homepagebaukasten) können Sie in wenigen Minuten eine schöne Website erstellen.

Auf unserem YouTube-Kanal (https://www.youtube.com/@onecom) geben wir Ihnen viele gute Tipps zur Optimierung Ihrer Website und Marketingstrategien.

3 – Brand-Ankertexte

Brand-Ankertexte enthalten den Namen einer Marke (Brand) oder eines Unternehmens und können in verschiedenen Kontexten verwendet werden. Wenn Sie Ihren Leser:innen beispielsweise mitteilen möchten, dass Ihr örtliches Café die besten Zimtschnecken der Welt backt, können Sie den Namen des Cafés in Ihrem Ankertext verwenden. Das könnte dann so aussehen:

Lassen Sie sich nicht die köstlichen Zimtschnecken von CafeNavn entgehen. Sie sind Bio, vegan und zweifellos besser als alle anderen Zimtschnecken in Kopenhagen und wahrscheinlich auch dem Rest der Welt.

Ein gebrandeter Ankertext kann auch verwendet werden, wenn Sie auf eine bekannte externe Quelle verweisen, wie eine große Zeitung, eine Hilfsorganisation, eine wissenschaftliche Zeitschrift oder Ähnliches. Dann könnte er etwa so aussehen:

Nach Angaben der Nasa wird der Großteil Nordamerikas am 8. April 2024 die Chance haben, den Mond während einer Sonnenfinsternis vor der Sonne vorbeiziehen zu sehen.

4 – Marke und Keyword

Ein Ankertext mit Marke und Keyword ist dem Text aus dem vorherigen Beispiel sehr ähnlich. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie den Marken- oder Firmennamen mit einem Keyword kombinieren, typischerweise einem Produkt oder einer Dienstleistung, die das Unternehmen verkauft. Ein Beispiel wäre Dr. Martens-Stiefel.

5 – Anker mit exakter Übereinstimmung des Keywords

Ein Ankertext mit exakter Übereinstimmung des Keywords ist ein Anchor Text, der vollständig aus einem Keyword oder Suchbegriff besteht, für den der Artikel ranken soll.

Angenommen Sie haben einen Onlineshop, in dem Sie Kaffeebohnen verkaufen und auf Ihrem Blog schreiben Sie einen Beitrag über Kaffeeplantagen in verschiedenen Ländern. In diesem Beitrag können Sie zum Beispiel den Ankertext Kaffeebohnen aus Bolivien verwenden und dann auf die entsprechenden Kaffeebohnen in Ihrer Produktauswahl verlinken.

6 – Ankertext mit teilweiser Übereinstimmung des Keywords

Diese Art von Ankertext enthält ebenfalls Keywords, aber nicht unbedingt in einer Form, der genau mit dem Suchbegriff übereinstimmt. Stattdessen kann die Wortfolge verschoben und die Suchbegriffe zu einem kürzeren oder längeren Satz zusammengefügt werden, der dennoch die gleiche Information vermittelt.

Greifen wir nochmal die Kaffeebohnen aus dem vorherigen Beispiel auf, könnte ein Ankertext mit teilweiser Übereinstimmung wie folgt aussehen:

Kaffeebohnen aus der bolivianischen Yungas-Region haben einen ganz besonderen Geschmack.

7 – Verwandte Suchbegriffe

Ankertexte mit verwandten Suchbegriffen ähneln den Texten mit teilweiser Keyword-Übereinstimmung, unterscheiden sich aber dadurch, dass sie nicht das primäre Keyword enthalten, für das die Autor:innen ranken möchten. Verwandte Suchanfragen bestehen stattdessen aus Wörtern, die mit dem primären Suchbegriff verwandt sind.

Hier können wir wieder die Kaffeebohnen verwenden, aber den Satz ändern, indem wir sowohl Kaffeebohnen als auch Bolivien entfernen.

Der südamerikanische Brew dieser Woche ist ein wahrer Genuss – man kann fast schmecken, wie die Sonne über den Anden aufgeht und in die Tasse scheint.

8 – Alt-Text als Ankertext

Alt-Texte sind auch Ankertexte. Alt-Texte sind Texte, die Bilder auf einer Website beschreiben. Ihr Zweck ist es, Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen die Verwendung von Bildschirmlesegeräten zu ermöglichen, wenn sie die Website besuchen. Zugleich haben die Texte den Vorteil, dass sie den Suchmaschinen mehr Informationen über den Inhalt der Seite liefern.

Alt-Texte werden deshalb auch als Ankertexte bezeichnet, weil sie auch dann noch anklickbar sind, wenn ein Bild nicht korrekt geladen wird. Und genau wie andere Ankertexte sollten sie kurz sein und auf präzise Art und Weise die notwendigen Informationen vermitteln.

Da Alt-Texte jedoch Bilder beschreiben, sind sie in der Regel etwas länger als Ankertexte. In unserem Artikel Was ist Alt-Text können Sie mehr darüber lesen, wie Alt-Texte geschrieben und verwendet werden.

Ankertexte: Dos and Don’ts

In den obigen Abschnitten haben wir uns Beispiele für verschiedene Arten von Ankertexten angesehen. Jetzt gehen wir auf einige Aspekte ein, die Sie bei der Verwendung und dem Schreiben von Ankertexten für Ihre Website beachten sollten.

Die Dos – Folgendes ist gut

Was einen guten Ankertext ausmacht, hängt natürlich vom Kontext ab, aber es gibt dennoch einige Faustregeln, die man kennen sollte.

Kurz und bündig

Ein guter Ankertext ist kurz und prägnant und vermittelt dabei nützliche Informationen. Versuchen Sie, Ihren Ankertext, sofern möglich, auf 5 Wörter oder weniger zu beschränken.

Setzen Sie Erwartungen mit relevanten Keywords

Fügen Sie nur relevante Keywords ein, die den Leser:innen sagen, was sie bei einem Klick auf den Link erwartet.

Verweisen Sie nur auf relevante Seiten

Es kann verlockend sein, einen Text mit vielen internen Links aufzupeppen, aber Sie sollten trotzdem nur auf Seiten verlinken, die mit dem Text in Zusammenhang stehen. Wenn Sie über Orangenbäume schreiben, lässt sich ein Link zu einem Text über Formel-1-Rennen nur schwer rechtfertigen. Wir sagen nicht, dass es gänzlich undenkbar ist, aber es gibt nur sehr wenige Fälle, in denen es sinnvoll wäre.

Denken Sie an den Text rund um den Link

Wenn Sie einen Ankertext schreiben, ist es am besten, wenn er sich auf natürliche Weise in den Text einfügt, sodass es nicht so wirkt, als würde der Link plötzlich ohne Kontext auftauchen. Passende Beispiele finden Sie in der obigen Liste.

Ankertext-Don’ts – vermeiden Sie Folgendes

Wie bereits zu Beginn des Artikels erwähnt, können Ankertexte für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website von Vorteil sein. Da Google jedoch weiß, dass es verlockend sein kann, sie zu missbrauchen, sollten Sie bestimmte Dinge vermeiden.

Keyword-stuffing

Keyword-Stuffing bedeutet, dass jemand versucht, so viele Keywords wie möglich in einen Text zu packen. Keywords sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber in den vergangenen Jahren haben Suchmaschinen wie Google begonnen, mehr Wert darauf zu legen, dass der Inhalt einen Wert für die Leser:innen hat. Daher kann es sich negativ auf das Ranking Ihrer Website auswirken, wenn Sie zu viele Keywords in Ihren Ankertexten verwenden.

Zu viele interne Links

Wie bei den Keywords sollte auch die Anzahl der internen Links, die Sie in einen Text einfügen, natürlich wirken. Man muss den Text lesen können, ohne dass man ständig über einen Link stolpert. Der Algorithmus von Google kann zu viele interne Links auch als Versuch der Manipulation des Rankings in den Suchergebnissen werten.

Generische Ankertexte

Generische Ankertexte haben wir bereits in diesem Artikel erwähnt. Das sind jene mit „Hier klicken“, „Mehr erfahren“ usw. In den meisten Fällen ist es am besten, sie zu vermeiden, denn sie sagen weder der Leserschaft noch den Suchmaschinen etwas darüber, was sich hinter dem Link verbirgt. Darüber hinaus können sie als leicht spammig empfunden werden, was das Vertrauen in Ihre Marke beeinträchtigen kann.

Wie Sie Ankertexte auf Ihrer Website einfügen

Wie Sie Ankertexte einfügen, hängt davon ab, welches CMS oder welchen Homepage-Baukasten Sie verwenden. Im Folgenden eine Liste mit einem kurzen Überblick über die verschiedenen Methoden.

HTML-Code

Wenn Sie Ihre Website selbst programmieren, sollte der Ankertext in diesem Format eingefügt werden:

<a href=”http://www.example.com”>Ihr fantastischer Ankertext</a> 

Testen Sie es gerne mit dem HTML-Tryit-Editor von W3School.

WordPress

Wenn Sie Ihren Text in WordPress schreiben, können Sie das Wort oder den Satz im Text markieren, den Sie als Ankertext verwenden möchten. Daraufhin wird die Symbolleiste angezeigt. Hier klicken Sie auf das Link-Symbol, um den gewünschten internen oder externen Link einzufügen.

Haben Sie bereits einen Link und möchten den Ankertext bearbeiten, können Sie den Link markieren und stattdessen auf das Bleistift-Symbol klicken. Hierdurch lässt sich der Ankertext bearbeiten oder völlig neu schreiben.

Der Homepage-Baukasten von one.com

Wenn Sie Ihre Seite oder Ihren Onlineshop im Homepage-Baukasten von one.com erstellen, können Sie in ein Textfeld klicken, „Text bearbeiten wählen“, Ihren Ankertext schreiben, den Text markieren und auf das Link-Symbol klicken.

Daraufhin öffnet sich ein Fenster, in dem Sie wählen können, ob Sie einen externen oder einen internen Link zu einer anderen Seite oder einem Abschnitt Ihrer Website einfügen möchten. Wenn Sie den Ankertext bearbeiten möchten, können Sie dies direkt im Textfeld tun.

Der KI-Schreibassistent des Homepage-Programms kann Ihnen auch dabei helfen, Texte im Handumdrehen zu schreiben. Das ist sowohl praktisch als auch zeitsparend, wenn Sie viele Texte erstellen müssen.

Andere Systeme und Anwendungen

Die Vorgehensweise in anderen CMS und Textverarbeitungsprogrammen ähnelt in der Regel den beiden oben beschriebenen Methoden. Wenn Sie zum Beispiel einen Text in Microsoft Word schreiben, können Sie den Ankertext markieren und auf die gleiche Weise einen Link einfügen.

Kopieren Sie später den Text aus dem Dokument und fügen ihn in ein Textfeld im Homepage-Baukasten, in WordPress oder einem anderen CMS ein, ist der Link in der Regel bereits enthalten, sodass Sie ihn nicht erneut setzen müssen.

Fazit – Vernachlässigen Sie Ihre Ankertexte nicht

Egal, ob Sie einen Onlineshop, einen Blog oder eine Website für Ihren Verband betreiben, Ankertexte sind sehr nützlich und effektiv. Gute Ankertexte, die für Ihre Leser:innen relevant sind, verbessern das Nutzungserlebnis und erhöhen Ihre Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchergebnissen.

Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel einige Einblicke in die Verwendung, das Schreiben und die Implementierung guter Ankertexte gegeben hat.