Kom i gang med annoncering på din hjemmeside – Nem guide

Ved at vise annoncer på din hjemmeside, kan du fokusere på at lave en spændende hjemmeside uden at sælge produkter eller tjenester. Du kan blogge, anmelde film eller dele din passion og samtidig tjene penge ved hjælp af Google Adsense eller andre annonce-typer på din hjemmeside.

Sådan sælger du annonceplads på din hjemmeside

Hvis du har en lille hjemmeside, er det ikke sikkert, at du har tid til at sælge annonceplads på din hjemmeside. Derfor kan det være bedre at bruge et annonce-netværk såsom Google Adsense. Nedenfor gennemgår vi, hvad annonce-netværk er og fordele og ulemper ved andre annonceringstyper.

Google Adsense

Google Adsense er en tjeneste, som udgivere og hjemmesideejere kan bruge til nemt at sælge annonceplads. Med Google Adsense kan du sælge udvalgte pladser på din hjemmeside. Du kan få en konto hos Google Adsense og ved hjælp af en kodestump kan du begynde at vise Google displayannoncer på din hjemmeside i løbet af kort tid. Google tager selvfølgelig en del af kagen, men du får en stor del af de penge, som annoncører betaler for at blive vist på din og andres hjemmesider.

Google Adsense er et stort annoncesystem, der kan bruges til såvel hjemmesider som YouTube-kanaler. Til hjemmesider bruges Google Adsense hovedsageligt til såkaldte displayannoncer eller bannerannoncer. En displayannonce er typisk et lille statisk billede, som besøgende kan klikke på for at komme til annoncørens hjemmeside.

Fordelen ved Google Adsense er at det er nemt at komme i gang med. Du behøver ikke at kontakte en annoncør for at begynde at tjene penge online. Ulempen ved Google Adsense er at udbetalingerne pr. visning er relativt lave. Desuden har du som hjemmesideejer ikke kontrol over, hvilke virksomheder eller organisationer, der annoncerer på din hjemmeside.

Affiliate marketing

Affiliate marketing indebærer, at man annoncerer for et produkt eller en tjeneste og modtager provision for salg. Fordi en affiliate er afhængig af salg for at tjene provision, har de oftest stor fokus på at opfordre besøgende til at købe det produkt eller den tjeneste, der annonceres for. Affiliate marketing agerer næsten udelukkende i den nederste del af den såkaldte marketing funnel. Det betyder, at affiliate marketing ikke bruges til branding, men til at konvertere besøgende til betalende kunder.

Et eksempel på en hjemmeside, der egner sig godt til affiliate marketing kan fx være en blog, hvor der skrives om racercykler. Denne hjemmeside kan samarbejde med en butik, der sælger cykeludstyr. Ved at vise annoncer for butikkens produkter, kan hjemmesideejeren tjene 10% i provision for hver ordre, der gennemføres via annoncen.

Affiliate marketing bruges også til mobilabonnementer, streamingtjenester, og andre digitale tjenester, som kunder kan abonnere på. Hos one.com har vi fx et partnerprogram, som partnere kan tilslutte sig for at sælge vores tjenester via deres hjemmesider.  Hjemmesider, der kan konvertere besøgende til kunder, kan modtage en generøs kompensation for hver ny kunde.

Native advertising

Native ads også kaldet advertorials er indhold som fx artikler eller videoer, der er betalt af annoncører og skrevet som journalistik for at skabe troværdighed. En god native ad offentliggøres ofte på en hjemmeside, der almindeligvis deler redaktionelt indhold, fx et blad eller en avis, fordi formålet med native ads er at låne hjemmesides troværdighed.

En værdifuld native ad fokuserer ikke nødvendigvis kun på det produkt eller den tjeneste, som annoncøren ønsker at markedsføre. Den er i stedet skrevet på en måde, der kan opfattes som journalistisk.

Fordelen ved native advertising er, at annoncører ofte betaler godt for denne type annoncer. Ulempen er, at det kan være tidskrævende at sælge native ads og svært for hjemmesider som har få besøgende.

Sponsorater

Et sponsorat kan udviske grænserne mellem forskellige typer annoncer. En sponsor kan betale et stort beløb for en mere permanent og synlig plads på en hjemmeside. Dette kan være displayannoncer, native ads og mere. Det kan også være i bytte for produkter og tjenester på siden.

Hvis du fx driver en hjemmeside med madopskrifter, kan du lade dig sponsorere af en producent af køkkengrej og vise deres produkter i dine opskrifter, billeder og beskrivelser.

Sponsorater er almindelige blandt foreninger, såsom hvis den lokale fodboldklub er sponsoreret af en lokal virksomhed. For at tjene penge til driften af klubben, kan de vise annoncer på klubbens hjemmeside, på fodboldbanen eller på spillernes dragter.

Andre annoncenetværk

Google Adsense giver dig adgang til Googles største annoncenetværk, men der er også mere lokale eller nichebetonede netværk, der kan være mere relevante for dit marked eller din branche. Har du fx en hjemmeside, hvor du anmelder film, kan du finde et netværk der sælger annoncer til filmselskaber. Niche-annoncenetværk kan sælge annonceplads på dine vegne og tilbyder ofte en bedre betaling fordi de fokuserer på en mindre og mere værdifuld målgruppe.

For at finde frem til annoncenetværk, der er relevante for dig, kan du besøge dine konkurrenters hjemmesider og se nærmere på deres annoncer. Ved at højreklikke på en annonce og vælge Inspicer, kan du se, hvilket domæne annoncen kommer fra. Du kan også forhøre dig med andre hjemmesideejere og udgivere. Hvis du driver en nichehjemmeside, vil det ofte være en stor fordel at udveksle tips og tricks med andre, der beskæftiger sig med samme niche.

Placering af annoncer på din hjemmeside

Når du er kommet i gang med annoncering, skal du beslutte dig for, hvor du vil placere dem. Det kan være lidt af en udfordring, og hvilken placering, der er bedst, kan variere meget. Nedenfor ser vi nærmere på forskellige typer displayannoncer, hvor mange du bør have, og hvor du skal placere dem.

Displayannoncer – forskellige typer

Displayannoncer findes i mange forskellige størrelser – brede, firkantede, høje, og alt derimellem. Hvis du bruger et annoncenetværk, er det bedst at tilpasse annoncepladserne på din hjemmeside til de formater, netværket bruger.

En anden annoncetype er ”interstitials”. Disse annoncer vises i fuldskærmsformat, ofte før en bruger ser indholdet på din hjemmeside. Interstitials er dyrere for annoncører og vil derfor typisk generere en større indtægt for dig. Her er det dog vigtigt at tænke på, at en fuldskærmsannonce i visse tilfælde kan forstyrre brugeroplevelsen og få besøgende til at forlade din hjemmeside. Nogle displayannoncer er animerede, andre inkluderer video og visse er interaktive. De klarer sig ofte bedre og øger derfor dine chancer for at tjene mere.  Denne type annoncer kan dog også gøre din hjemmeside langsommere og påvirke brugeroplevelsen i negativ retning.

Hvor mange annoncer skal jeg vise?

Flere annoncer øger dine chancer for at tjene penge, men de kan også have en negativ indvirkning på brugeroplevelsen. Du bør derfor prøve at finde en god balance mellem at vise nok annoncer til at tjene en god indtægt, men ikke så mange, at du ikke kan tilbyde dine besøgende en god brugeroplevelse.

Større hjemmesider viser typisk 10 eller flere annoncer på samme side. Hvor mange annoncer, det er passende at vise på din hjemmeside afhænger af, hvor meget indhold, der er på dine enkelte sider.

En nyhedsside med 50 overskrifter, vil have plads til flere annoncer end en hjemmeside med 5 overskrifter. Præcis, hvor mange annoncer, der er passende for din hjemmeside, kan variere, men som tommelfingerregel kan en stor hjemmeside vise 10 annoncer mens en mindre hjemmeside bør nøjes med at vise 3.

Du kan også tilpasse antallet af annoncepladser, så du ikke har det samme antal på alle dele af hjemmesiden. Du kan fx vise 10 annoncer på din startside og 4 annoncer på en artikelside.

En hjemmeside, hvor der vises for mange annoncer, vil typisk ikke kunne tilbyde besøgende en god brugeroplevelse. Det kan i værste fald resultere i færre besøgende, og dermed lavere omsætning. En anden konsekvens af at vise for mange annoncer, kan også være, at annoncerne klarer sig dårligere. Har du fx 15 annoncer, hvoraf 5 af dem vises nederst på siden, er der en risiko for, at mange besøgende slet ikke ser dem. Det kan skade dit omdømme hos annoncørerne.

Hvor skal jeg placere annoncerne?

Annoncer bør placeres et sted, hvor de er synlige, uden at de skjuler dit indhold eller føles som en forhindring for dine brugere. På sider tilpasset til computere og enheder med større skærme, er sidepanelet en god placering til annoncer. Her er de synlige uden at være i vejen for hjemmesidens øvrige indhold. 

Et andet godt sted at placere annoncer er mellem dit indhold. Hvis du fx har en liste over blogindlæg, kan du placere annoncer mellem indlæggene. Her bør du dog sørge for at gøre det tydeligt for besøgende, at der er tale om annoncer, så de ikke bliver forvirrede eller føler sig vildledt. Den nemmeste løsning er at tilføje en lille tekst over hver annonce, hvor der står “annonce”. 

Undgå at placere annoncer et sted, hvor de kan forveksles med en funktion på din hjemmeside. Et eksempel på en annonce med en uheldig placering er en hjemmeside, der tilbyder fildownloads og har annoncer med knapper, hvor der står “Download”. Dette kan lede til frustration hos brugere og i værste fald lede til, at du bliver udelukket fra annoncenetværk.

Kvalitetssikring af annoncer

Et almindeligt problem med annoncenetværk er, at de er åbne for næsten alle annoncører, hvilket kan indebære, at upassende annoncer vises på din hjemmeside. Bruger du et netværk som Google Adsense, kan du blokere visse annoncører eller annoncekategorier. På den måde kan du sikre, at der ikke vises annoncer for dine konkurrenter eller andre annoncer, du ikke ønsker at vise din målgruppe.

Opsætning af annoncer på din hjemmeside

Hvor opsætningen af annoncer på din hjemmeside foregår, afhænger af det CMS eller hjemmesideprogram, du bruger. I mange tilfælde vil dit annoncenetværk give dig en kodestump, du kan placere, der hvor annoncen skal vises. Hvis du viser annoncer for din egen webshop, kan et enkelt billede med et link fungere fint som en annonce.   

Bruger du WordPress er der mange forskellige plugins, der kan hjælpe dig med at placere annoncer på din hjemmeside. Advanced Ads er et eksempel på et sådant plugin, der giver dig stor fleksibilitet.

Hvis du vil tilføje en annonce med one.coms Hjemmesideprogram, kan du gøre det ved at trække og slippe en kode-komponent ind på din hjemmeside. Du kan også nemt oprette en annonce for din webshop ved at vælge webshop-komponenten og trække den til den ønskede placering.

Analyser indtjening og performance

At vælge den rigtige annoncetype, det rette antal, og den bedste placering kan være en udfordring. Så snart du begynder at vise annoncer på din hjemmeside, er det derfor afgørende, at du sporer og evaluerer deres performance. Brug Google Analytics for at få et tydeligt billede af brugeres adfærd på din hjemmeside. Sammenlign disse data med dine annoncers performance og spørg dig selv følgende spørgsmål:

• Hvor stor en procentdel af mine besøgende klikker på annoncerne?
• Hvor meget tjener jeg på annoncerne?
• Hvilke annoncer klarer sig bedst og hvilke klarer sig dårligst?

Hvis en af dine annoncer klarer sig dårligt, bør du overveje, hvad årsagen kan være. Er annoncen placeret forkert eller viser du for mange annoncer? Tilpas placeringen af dine annoncer regelmæssigt, men lav kun én ændring ad gangen. På den måde bliver det nemmere for dig at vurdere, om en ændring leder til de resultater, du håber på. Hold også øje med de annoncer, der klarer sig godt. Kan du lære noget af dem? Prøv dig frem og eksperimenter for at opnå de bedste resultater.

Nu er det tid til at komme i gang. Du kan altid begynde med 1 eller 2 annoncer for at få en fornemmelse af, hvordan de klarer sig. Tilføj flere efterhånden og find en balance, der fungerer godt for dig, dine annoncører og dine besøgende. Held og lykke!