Hvad er SEO?

SEO står for Search Engine Optimisation, som på dansk oversættes til søgemaskineoptimering. SEO er en praksis, der handler om at optimere det indhold, som man har på sin hjemmeside, så det bliver opdaget, vurderet positivt af Google eller andre søgemaskiner, og så man får sin hjemmeside højere rangeret i søgemaskinerne. 

SEO går altså ud på at øge din synlighed og hjælpe dig med at ligge i toppen af søgeresultaterne, når der f.eks. søges på produkter eller ydelser indenfor din branche. 

SEO er det modsatte af SEA (Search Engine Advertising). Når du implementerer SEA, så betaler du for, at dit indhold bliver vist som en annonce øverst i en søgemaskineforespørgsel. Når du derimod arbejder med SEO -optimering, så handler det om at opnå så gode placeringer som muligt i søgemaskinens organiske søgeresultater. 

Ved søgemaskineoptimering handler det om at producere indhold af høj kvalitet og hele tiden optimere det eksisterende indhold. Ved konstant at producere nyt og spændende indhold, samt foretage grundige søgeordsanalyser og arbejde med linkbuilding (backlinks), så opnår man at få øget trafik på sin hjemmeside uden at skulle betale for det. Den eneste omkostning man har, er den tid, som der bruges på at producere godt indhold. 

Eksempel på søgemaskineoptimering

For at gøre det lettere at forstå hvad ​​SEO er, så lad os prøve at bruge en metafor. Forestil dig det lokale bibliotek, som du besøger, når du leder efter nogle bøger. Biblioteket, som du bruger, er enormt og rummer mange millioner bøger.

Du er taget hen på biblioteket for at finde bøger, der handler om, hvordan du starter din egen virksomhed. Du har fundet frem til de mest relevante bogreoler og starter nu med at søge blandt de mange bøger, som omhandler emnet.  

En søgemaskine (link to article about Google Index), som f.eks. Google, minder om et bibliotek. Forskellen er bare, at du ikke behøver bruge tid på at tage hen på biblioteket. Du behøver heller ikke at søge efter en bestemt bog om dit emne i det enorme bibliotek, og du behøver ikke selv at skulle finde ud af, hvilke bøger, der bedst beskriver emnet.

Søgemaskinen gør alt arbejdet for dig. Du indtaster blot din forespørgsel i søgemaskinen, hvorefter du får en liste over de bedste og mest relevante resultater. Det fungerer næsten på sammen måde, som når den dygtige bibliotekar hjælper dig med at finde de fem bedste bøger, der er mest relevante for det, som du leder efter.

Søgemaskinens organiske resultater vises ikke tilfældigt. En søgemaskine bruger en særlig algoritme til at finde frem til de bedste og mest relevante søgeresultater.

Sådan fungerer SEO

Lad os prøve at se på, hvordan SEO egentlig fungerer. Lad os sige, at du er begyndt at importere og sælge vin, som du sælger via en webshop. Du skriver dagligt artikler om både vinene, vinbønderne og kommer med gode tips til, hvilke retter, der passer godt sammen med de enkelte vine. 

Du vil gerne øge din synlighed, så flere kan opdage dig og købe dine vine og læse dine inspirerende anmeldelser. Men hvis du bare bruger en masse tid på at skrive artikler, så vil det højst sandsynligt ikke give dig den ønskede effekt.

Du er nødt til først at undersøge, hvad de mest populære søgeforespørgsler er. Det vil sige hvilke søgeord og søgeordsfraser bruges der, når brugerne søger efter de vine, som du sælger. 

Hvad skriver folk ind i deres søgemaskine; hvad leder de efter? Det kan være, at der søges specifikt på Chianti eller på nogle af de vinområder i Italien, hvorfra du importer dine vine. Det kan også være, at der søges på kraftige vine fra Italien eller italienske vine og egnsretter.  

Når du har lavet din søgeordsanalyse færdig, så får du en liste over de mest relevante ord, der søges på. Det er disse ord, som du skal sørge for at få brugt i dine artikler.   

Det handler altså om at skrive relevant indhold. Det betyder så også, at du ikke bare kan lave en tilfældig tekst, hvor du putter søgeordene ind i dine artikler i håbet om, at Google eller enhver anden søgemaskine vil belønne dig med høje placeringer i søgeresultaterne. 

Det er Google i dag al for smart til og vil hurtigt kunne gennemskue, hvis dit content mangler relevans og kvalitet. Du forsøger at sælge dine vine, og så nytter det ikke noget, at du skriver en artikel om biler, fordi du lige tilfældigvis er faldet over denne og synes den er god.  

Du skal altså ikke bare skrive en ligegyldig tekst for at få nyt indhold. Google kigger ikke kun på frekvensen af nyt indhold, men i høj grad også på relevansen og kvaliteten. Du er altså nødt til at være kreativ og grundig på samme tid. Og undgå for alt i verden at lave kopieret indhold til din side. Det som også kaldes for duplicate content. Falder du for fristelsen, så vil Google straffe dig og sende din hjemmeside ned ad ranglisten. 

Find derimod ud af, hvad nyhederne er om dine vine eller de vinområder, hvorfra du importerer dine vine. Skriv eventuelt også artikler om italienske sæsonretter, som går godt i spænd med netop dine vine. Eller måske er der en vinsmagning eller Winemakers Dinner, hvor du deltager, og hvor du gerne vil invitere dine kunder til at komme og møde dig og smage på dine vine.  

Sådanne relevante artikler, med en systematisk brug af dine fundne søgeord, vil gavne din forretning og samtidig have værdi for dine kunder og besøgende. At arbejde med SEO er en særlig disciplin og en omfattende proces, som i sidste ende er med til at sikre dig, at du opnår nogle af ​​de bedst placeringer i søgemaskineforespørgslerne.

Googles søgemaskine bruger det som kaldes for ’crawlere’, der kontrollerer indhold og kvalitet på din hjemmeside. Alt kontrolleres lige fra hvor hurtig eller langsom din side indlæses til hvor værdifuldt dit indhold er. At skrive godt indhold, der er søgeordsoptimeret, er et godt udgangspunkt for at nå til tops i søgeresultaterne; men du skal samtidig sikre dig, at din hjemmeside performer godt. Siden må ikke være langsom, når den indlæses, og du vil jo gerne have kunden til at konvertere efter at have læst din artikel. Det gør kunderne ikke, hvis indholdet er uinteressant eller hvis siden indlæses meget langsomt. 

Backlinks er et andet aspekt, som der skal fokuseres på, når man taler om SEO. Udover brugen af relevante søgeord, så bestemmer Google også hvilke sider, der skal være bedst rangeret, baseret på autoritet. Med autoritet menes der, hvor præcist dit indhold er. En af måderne Google bestemmer dette på er ved at undersøge, hvor mange mennesker, der har linket til dit indhold. Jo flere mennesker der linker til dit indhold (mennesker med stor troværdighed og autoritet), jo mere sender det et signal til Google om, at dit indhold er værdifuldt og værd at læse.

Googles søgemaskine overvåger på den måde brugernes adfærd. Hvis en bestemt side får mange besøgende uden at blive placeret øverst, så vil Google undersøge siden nærmere og muligvis rangere den højere, hvis Google er enig med brugerne.

Hvad er fordelene ved SEO?

Søgemaskineoptimering har mange åbenlyse fordele – alt lige fra at øge antallet af besøgende på din hjemmeside til at opnå autoritet og opleve stigende salg. 

SEO-arbejdet er afgørende for din marketing. Tænk på alle de gange, hvor du dagligt søger efter noget på en søgemaskine. For det meste klikker vi på en af de tre bedst placerede sider og gennemser hjemmesiden i et par minutter, før vi evt. køber det, vi søgte at efter. Det gælder faktisk for mere end 60 pct. af alle brugere

● Organisk trafik

Al den trafik, du kan få fra SEO, er gratis. Alt hvad du skal gøre er at arbejde med indholdsoptimering, og så følger resten af sig selv. Den investering, som du foretager er den tid, som du bruger på dit SEO-arbejde.  

● Opnå mere kvalitet i din trafik

Ud over at du vil opleve en stigende trafik, så vil trafikken også have mere værdi. Folk har søgt efter det indhold, som de finder på din hjemmeside, og derfor er der tale om det, der kaldes for kvalitets leads 

● SEO-rangering

Målet med søgemaskineoptimering er at rangere højt i søgemaskineforespørgsler. Når du først har formået at være en af ​​de bedst placerede sider, så vil du ved konstant at vedligeholde din hjemmeside kunne opleve, at det er blevet nemmere at bevare den gode placering i toppen af eksempelvis Google.  

● Større rækkevidde

SEO giver dig mulighed for at nå ud til et globalt publikum, som du ikke kunne gøre uden brugen af SEO. Hvis du har en international orienteret hjemmeside, og du rangerer højt på en søgemaskine, er mulighederne ubegrænsede, og adgangen til dit publikum på verdensplan vil være enormt.

● Din SEO-side får bedre placeringer end hvis du udelukkende brugte pay-per-click

Undersøgelser har vist, at de øverst rangerede organiske resultater får flere klik end en pay-per-click annonce. Årsagen kan meget vel være, at folk vil have organiske resultater og ikke en side, der har betalt for at ligge øverst. Måske stoler folk mere på Googles beregninger af, hvad der er det mest relevant indhold. 

● Lokal SEO

Du kan også implementere lokal SEO, hvis du ejer en fysisk butik i din by. Med lokal SEO kan du målrette din markedsføring mod mennesker, der er tæt på din butik. For eksempel, hvis du har et bageri, kan du implementere lokal SEO, så folk, der søger efter bageri, kan se din side blandt de øverste søgeresultater. Det er ikke mindst interessant i forhold til turister og andre personer, som besøger din by for første gang og ikke kender dig i forvejen.

● Tidskrævende men langtidsholdbart

Når du begynder at arbejde med SEO, så vil du ikke straks kunne se din hjemmeside stryge til tops i søgemaskineforespørgslerne. SEO tager tid. Normalt siger man, at det tager mellem seks til 12 måneder at se resultatet af sit arbejde. Men når først man er der – i toppen af Google – så vil effekten være til at få øje på langt ud i fremtiden. Selvfølgelig skal du følge tendenserne indenfor dit felt, og blive ved med at producere nyt indhold, implementere nye søgeord og lave topic clusters. Men når først det grundlæggende arbejde er gjort, så har du lettere ved at fastholde dine gode placeringer. Det kræver blot, at du bliver ved med systematisk at arbejde med din SEO.  

Søgemaskineoptimering er en fantastisk og billig måde at gøre din drømmevirksomhed til virkelighed. Vær dedikeret og tålmodig, så vil du kunne høste frugterne af dit arbejde.