Hvad er Google Ads, og hvordan fungerer det?

Som hjemmesideejer vil du gerne tiltrække dig en hel masse opmærksomhed fra den rigtige målgruppe. En effektiv måde at blive set på er gennem Google Ads annoncer. Men hvad er Google Ads egentlig? Hvordan virker det? Og hvordan laver man en god kampagne? Du kan finde svar på disse og andre spørgsmål i denne artikel.

Hvad er Google Ads?

Google Ads er en onlineannonceringsplatform, der giver dig mulighed for at markedsføre dine produkter, tjenester eller forretning til en nærmere defineret målgruppe. Du kan vise annoncer i Googles søgeresultater og på YouTube og andre platforme ved hjælp af Google AdSense.

Er Google Ads det samme som SEA?

Google Ads og SEA (Search Engine Advertising) bruges ofte i flæng. Men der er forskel på de to begreber. SEA refererer til alle former for annoncering i søgemaskiner. Du kan også oprette annoncer til f.eks. Bing og Yahoo. Google Ads er udelukkende Googles egen annonceplatform. Med Google Ads kan du altså kun annoncere på Google, YouTube og andre platforme, der bruger Google AdSense.

3 typer Google Ads

I Google Ads findes der 3 typer annoncer:

1. Google Søgning
   Annoncer vises øverst i Google søgninger baseret på et søgeord. Annoncen kan være en tekst eller et billede.
2. Google Displaynetværket
   Google Displaynetværket viser (visuelle) displayannoncer på hjemmesider eller apps, der er relevante for målgruppen. Det er muligt at nå ud til potentielle kunder i hele verden og på tværs af mere end 35 mio. hjemmesider. De responsive displayannoncer bliver automatisk justeret i størrelse, udseende og format, så de passer til stort set alle tilgængelige annoncepladser. Dette er med til at øge effektiviteten.
3. Videokampagner
   Disse er annoncer, som vises før eller under en YouTube-video eller i YouTubes søgeresultater.

Hvordan genkender du en Google Ads-annonce?

Google Ads-annonce kan have forskellige placeringer, og du kan genkende dem på flere måder. Du kan genkende en annonce i Google søgninger ved at kigge efter ‘Sponsoreret’, som står anført på annoncen med fed skrift. Disse annoncer vises bl.a. øverst i søgeresultaterne. Du genkender ofte en annonce på en hjemmeside, der bruger Google AdSense, på et billede i et banner. Og på YouTube vil du normalt se videoannoncer, førend videoen starter eller som et annonceindslag, mens videoen er i gang med at blive afspillet.

Hvorfor bruge Google Ads?

Som en online markedsføringsplatform giver Google Ads dig mulighed for at nå ud til den ønskede målgruppe. Du kan oprette meget specifikke og målrettede annoncer, og som annoncør kan du f.eks. vælge at betale per klik, for at blive vist på Googles sider. Man bestemmer selv størrelsen på sit budget, og er man ikke højt nok placeret i Googles organiske søgeresultater, så kan Google Ads være en måde at betale sig fra at blive synlig med relevant annonceindhold.

Nedenfor har vi listet de vigtigste fordele og ulemper, når det handler om Google Ads.

Fordelene ved Google Ads

1. Målrettet annoncering

Du kan, via specifikke søgeord, på en meget effektiv måde målrette annoncer til en bestemt målgruppe. Brugerne som får vist annoncerne har netop søgt på disse ord, som du har valgt til annoncen, så sandsynligheden for, at der klikkes på annoncen, er stor.

2. Skabe målrettede kampagner

I Google Ads er der mange muligheder for at målrette en kampagne. For eksempel kan du oprette annoncer baseret på geografisk placering, sprog, enhed, tidspunkt på dagen og målgruppe. Samtidig findes der værktøjer, som er smarte at bruge til din søgeordsplanlægning.

3. Målbarhed

Med de omfattende måle- og rapporteringsfunktioner kan du nemt analysere effekten af de enkelte annoncer. Dine data giver dig indsigt i, hvilke annoncer der fungerer godt, og hvilke der skal justeres.

4. Fleksibel

Du kan indstille og administrere dit budget og nemt justere på det i forhold til, hvordan annoncerne performer.

5. Enkel og hurtig

Med få klik er det muligt at oprette en annonce og gå online. Sammenligner man med at skulle lave en annonce med traditionelle medier, såsom aviser, magasiner, tv eller radio, så tager dette mere tid og kræver ofte et større budget. Google Ads er en hurtig og effektiv annonceringsmulighed.

Ulemperne ved Google Ads

1. Høj konkurrence

Ulempen kan være, at dine konkurrenter sandsynligvis også bruger Google Ads. Hvis du opererer på et marked med stor konkurrence, kan det tage tid og kræve økonomiske muskler at få vist dine annoncer.

2. Høje omkostninger

Google Ads kan være dyrt, fordi du betaler pr. klik på din annonce. Der er forskellige mekanismer, der afgør prisen, men hvis søgeordet er dyrt, eller hvis nogen ikke er interesseret i din virksomhed, stiger prisen hurtigt pr. klik.

3. Annonceblokering

Annoncer er ikke synlige for de brugere, som aktivt går ind og blokerer annoncer via en annonceblokering.

4. Afhængig af Google

Du kan kun annoncere på Google-netværket. Hvis Google ændrer sine vilkår eller algoritme, vil det have indflydelse på dine annoncer.

Er Google Ads svært at bruge?

Google Ads kan vara svårt i början – framför allt om du inte har använt plattformen tidigare. Därför är det viktigt att du tar dig tid att lära dig plattformen. Som tur var är kan du dock hitta en massa material online som hjälper dig att förstå Google Ads bättre. Tycker du trots detta att det här med annonser är för svårt för dig, eller känner att du inte har tillräckligt med tid, så kan det var värt att anlita en Google Ads-specialist. Då får du i stället hjälp av en expert att skapa och optimera dina annonser åt dig.

Hvordan fungerer Google Ads?

Google Ads fungerer som nævnt som en auktion. Du opretter først en kampagne, der indeholder flere annoncegrupper og vælger de søgeord, du vil bruge for hver gruppe. Dernæst skriver du relevant annonceindhold for hver enkelt gruppe. Derefter bestemmer du, hvor meget du vil betale, hver gang en bruger klikker på annoncen. Ud fra kvaliteten af dit indhold samt prisen, som du har fastsat, bestemmes placeringen af din annonce. Du betaler kun, når nogen klikker på din annonce.

Hvordan bestemmer Google annonceplaceringen?

Google bestemmer placeringen af en annonce baseret på en auktion. To faktorer er afgørende: Kvaliteten af annoncen og landingpage, som annoncen henviser til, samt den pris, som du har budt på din annonce. Du kan læse mere om begge aspekter nedenfor.

Kvalitetsresultatet

Google bruger et diagnosticeringsværktøj, som kaldes for kvalitetsresultatet. Ud fra en score fra 1 til 10, baseret på tidligere annoncevisninger af et søgeord, fastsætter Google annoncekvaliteten af din annonce sammenlignet med andre annoncører, der bruger de samme søgeord. 

Jo højere score, jo bedre klarer annoncen sig på auktionen, fordi annoncen vurderes at være relevant og nyttig for dem, der søger efter dette søgeord.

Kvalitetsresultatet tager højde for følgende 3 punkter:

1. Hvad er sandsynligheden for, at nogen klikker på annoncen? Det kaldes også for CTR (Click-through rate)
2. Annoncerelevans – matcher annoncen brugernes søgehensigt?
3. Er landingssiden relevant og nyttig for brugerne sammenholdt med annoncens budskab?

Mere information om, hvordan kvalitetsresultatet fungerer, kan findes på denne side fra Google.

Buddet

Udover kvalitetsresultatet kigger Google på det bud, som du har afgivet. Hvor mange penge er du villig til at betale, hvis nogen klikker på annoncen? Din annonce vil typisk have forrang, hvis dit tilbud er højere end en konkurrents. Men du skal være klar over, at i et konkurrencepræget marked kan beløbet per klik stige betydeligt. Men jo mere specifikt søgeordet er, jo lavere er klikprisen.

3 værdifulde funktioner i Google Ads

Google Ads indeholder en række smarte funktioner. Tre af de vigtigste er; søgeordsplanlægning, remarketing og admin-delen. Disse tre funktioner kan du læse mere om nedenfor.

1. Søgeordsplanlægning

Du kan finde søgeord til annoncer gennem søgeordsplanlægning i Google Ads. Det er klogt at bruge relevante og specifikke søgeord, så din annonce matcher målgruppens interesser så meget som muligt.

Det kan du gøre ved hjælp af søgeordsanalyseværktøjet, hvor du også får data om søgevolume og prognoser. Samtidig får du også en ide om, hvad den anslåede pris på et annonceklik er. Du kan nemt gemme søgeordene til senere brug.

Tip: Søgeordsplanlægning hjælper dig også med at finde de rigtige søgeord til SEO.

2. Remarketing

Med dynamisk remarketing får du en ekstra mulighed for at nå din målgruppe gennem annoncer i Google-netværket. Lad os sige, at nogen har besøgt din hjemmeside, men ikke har foretaget en konvertering. Med remarketing kan du vise en annonce, der indeholder oplysninger om den side eller de produkter, som personen har kigget på. Metoden giver dig flere kundeemner og øger salget, da tidligere besøgende ledes tilbage til din hjemmeside.

3. Admin-delen

I Admin-delen administrerer du dine kampagner og annoncer. Du finder bl.a. statistik og data om følgende:

• Antallet af klik på en annonce;
• Antallet af annoncevisninger;
• Den gennemsnitlige klikrate (CTR);
• Den gennemsnitlige pris pr. klik (CPC);
• Antallet af konverteringer.

Hvor meget koster Google Ads?

Hvor meget Google Ads koster, afhænger af dit budget, mål og budstrategi. Du behøver ikke have et kæmpe budget for at komme i gang, men Google Ads er ikke gratis. Desuden er det muligt at sætte en øvre grænse, så du kun betaler det, du ønsker. Du kan også justere eller helt stoppe en annonce, hvis du i en periode ønsker at skære ned på omkostningerne. Derudover betaler du typisk kun, hvis brugerne gør noget aktivt i forhold til din annonce. Såsom at klikke på den.

4 måder at betale på

Der er 4 måder, du kan betale for annoncer på.

1. Pris pr. klik (CPC)

CPC (cost-per-click) er en betalingsmetode, hvor du kun betaler, hvis nogen klikker på annoncen. Prisen udregnes som et gennemsnit beregnet på antal klik holdt op imod den samlede pris. Så du pådrager dig ingen omkostninger, hvis ikke nogen finder annoncen interessant.

2. Pris pr. handling (CPA)

Med CPA (Cost Per Acquisition) betaler du, når nogen har klikket på annoncen og derefter udfører en konvertering, som at foretage et køb eller tilmelde sig dit nyhedsbrev.

3. Pris pr. visning (CPV)

CPV (cost per view) er en betalingsmetode, hvor du betaler, når nogen ser en videoannonce. En visning registreres, når brugeren ser en vis længde af videoindholdet, typisk 30 sekunder.

4. Cost Per Mille (CPM)

Med CPM (cost per one thousand views (impressions)) betaler du for hver 1.000 visninger af din annonce på Google-netværket. Her er det ikke nødvendigt, at brugerne klikker på annoncen for at den tæller med i statistikken.

Hvad er et rimeligt budget for Google Ads?

Hvad et rimeligt budget er for Google Ads kan være svært at svare på. For eksempel skal du overveje, hvor meget konkurrence, der er på området, og hvad din målsætning er.

Vælg et budget, der matcher dine målsætninger og som din virksomheds økonomi kan bære. Har du lige startet din virksomhed vil et par hundrede euro om måneden måske være et godt bud, men driver du en stor virksomhed, som måske endda opererer på flere markeder, kan det være nødvendigt at investere mange tusinde euro i dine Google Ads kampagner.

Uanset din formåen og dit ambitionsniveau, er det altid vigtigt at holde et vågent øje med dine annoncer og justere budgettet, hvis det er nødvendigt. På den måde sikrer du, at dit marketingsbudget bliver brugt bedst muligt.

Hvordan kommer du i gang med Google Ads?

Vil du i gang med Google Ads? Du skal først oprette en Google-konto eller bruge en eksisterende. Når du har oprettet en konto, opretter du en annonce og følger vejledningen for at konfigurere en ny kampagne.

Hvordan opretter man en god Google Ads-kampagne?

Du ønsker at oprette en god Google Ads-kampagne for at nå dine mål. Men hvordan laver man en god annonce? Her er 8 tips:

1. Vælg nogle USP’ser.

Vælg nogle ’unique selling points’. Hvad kendetegner dit produkt, din tjeneste eller din virksomhed? Hvad gør dig bedre end dine konkurrenter?

2. Gør annoncen relevant

Sørg for, at annoncen er relevant i forhold til søgeord, målgruppen og landingssiden.

3. Brug call to action.

Brug call to action, der skal få målgruppen til at foretage en handling. For eksempel ‘Køb nu’, ‘Modtag materiale’ eller ‘Tilmeld dig nu’.

4. Kom med et attraktivt tilbud.

Skil dig ud ved for eksempel at promovere et tilbud, der kun løber over en kort periode.

5. Skriv klart og kortfattet.

Hold teksten kort og præcis, så budskabet kommer tydeligt frem. Du skal kun bruge få ord i annoncerne.

6. Brug udvidelser.

Skil dig ud fra konkurrenterne på en overfyldt markedsplads. Tilføj flere oplysninger til annoncerne via udvidelser, for eksempel links, telefonnummer og priser. Udvidelser er ekstra information, som gør annoncen mere nyttig og endnu mere relevant for brugerne.

7. Test forskellige annoncer.

Opret forskellige annoncer for at finde ud af, hvilke der fungerer bedst. Lav det som kaldes for en A/B test for at teste for eksempel forskellige overskrifter, beskrivelser og landingssider. Gennemgå resultaterne og vælg den annonce, som performer bedst.

8. Brug en relevant landingsside.

Vælg den landingsside, der passer bedst til annoncen. En relevant side vil øge dine chancer for konvertering, når brugerne klikker for at få vist siden, og samtidig vil Google tildele dig bedre placeringer og større synlighed.

Opsætning af en Google Ads-kampagne i 10 trin

Nu hvor du ved mere om Google Ads, er det blevet tid til at kigge nærmere på, hvordan man opretter en annonce. Er du allerede kunde hos one.com, så kan du konfigurere Google Ads via dit kontrolpanel. For at gøre dette skal du følge trinene i denne vejledning.

Mangler du fortsat at blive kunde hos one.com, så kan du i stedet følge disse 10 trin:

1. Gå til Google Ads. 

Opret en konto, eller vælg en eksisterende konto.

2. Definer formålet med kampagnen.

Hvad vil du opnå? Det kunne for eksempel være flere klik ind til din hjemmeside.

3. Vælg en annoncetype.

Du kan vælge mellem en tekst, billede eller video.

4. Definer målgruppen.

Hvem vil du nå ud til med kampagnen? Du vælger målgruppen ud fra demografi, lokationer, interesser og søgeord.

5. Vælg søgeord.

Hvilke søgeord er relevante for din kampagne?

6. Opret en annoncegruppe.

Vælg søgeord og skab annonceindhold, der matcher hinanden.

7. Opret annoncen.

Fortæl modtageren, hvad der gør dit produkt, din service eller din virksomhed unik. Du kan gøre annoncen mere komplet ved at bruge udvidelser.

8. Vælg dit budget.

Hvilket beløb er du villig til at betale? Du kan definere en øvre budgetgrænse, så du aldrig overskrider dit budget.

9. Indstil bud.

Vælg det beløb, du vil betale.

10. Sæt annoncen/annoncerne online.

Overvåg dine kampagner ved hjælp af Google Ads Rapportering. Med rapporteringssystemet får du nem adgang til at se, hvordan dine annoncer klarer sig, og dit datagrundlag giver dig mulighed for at foretage justeringer, hvis det er nødvendigt.

Sådan sletter du en Google Ads-konto

Har du prøvet Google Ads, men fundet ud af, at det ikke var noget for dig? Eller har du en anden grund til at forlade platformen? Det er muligt at slette din Google Ads-konto. Inden for 24 timer efter at du har slettet din konto vil dine annoncer ikke længere blive vist. Du kan finde flere oplysninger om, hvordan du sletter dine konti på denne side fra Google.

Sletning af din Google Ads-konto:

1. Log ind på din Google Ads-konto.
2. Klik på værktøjsikonet øverst til højre.
3. Under ‘Indstillinger’ skal du klikke på ‘Preferences’.
4. Klik på sektionen ‘Kontostatus’ for at udvide den.
5. Klik på ‘Annuller min konto’.

Konklusion

Google Ads er en smart marketingsplatform, som hører ind under Google. Med Google Ads laver du annoncer, der bliver vist til brugere, der søger på bestemte søgeord. Med andre ord bliver dine produkter eller ydelser vist, når brugerne søger på ord, der relevante for din virksomhed.

Google Ads betragtes af mange som et mere effektivt værktøj til at få succes og skabe mersalg end, hvis man gør brug af annoncer gennem traditionelle medier. Google Ads kræver en vis forhåndsviden og praktisk erfaring, så tag dig tid til at lære platformen ordentligt at kende. Med tipsene i denne artikel vil du helt sikkert kunne komme i gang med Google Ads.

Har du stadig brug for at få en hjemmeside og vil du starte med Google Ads? Start i dag med et domæne og webhotel hos one.com!