Sådan skriver du gode SEO-tekster: startguide med 12 tips

Der er cirka 200 millioner aktive hjemmesider globalt og hvert minut oprettes der 175 nye. Konkurrencen om at nå til tops i Googles søgeresultater er med andre ord benhård. SEO-tekster er derfor uundværlige, hvis du vil have besøgende på din hjemmeside eller kunder i din webshop.  

Denne artikel er en startguide til dig, der skal i gang med at skrive SEO-tekster. Hvis du allerede har arbejdet med SEO-copywriting tidligere, vil du sikkert også kunne bruge et par af vores tips. Nu går vi i gang!  

Hvad er en SEO-tekst?

En SEO-tekst er en tekst, der er skrevet med det formål at opnå en god placering i søgemaskinerne. Desuden skal teksten være informativ, have værdi for læseren og være så læservenlig som muligt. SEO-tekster skal indeholde relevante søgeord, der er flettet ind i dem på en naturlig måde. Målet når man skriver en SEO-tekst er at finde en optimal balance, der sikrer, at man både fanger læserens interesse og opnår en god placering i søgeresultaterne.  

Traditionel copywriting vs. SEO copywriting

Sammenlignet med traditionel copywriting (tekstforfatning), der går ud på at skrive overbevisende og sælgende tekster, har SEO-copywriting et ekstra, strategisk lag. Alle de regler, der gælder for traditionel copywriting gør sig også gældende, når man skriver en SEO-tekst.  

Hovedformålet er stadig at fange læserens interesse og opfordre til handling, men planlægningen og skrivningen af teksten kræver, at man også har søgemaskinerne, såsom Google, i tankerne. Selvom du fletter søgeord ind i din tekst og sammensætter den i henhold til din SEO-strategi, skal læseren ikke lægge mærke til det. De skal bare glæde sig over, at de læser en god tekst, der fortæller dem noget nyt.  

Den gode SEO-tekst: 3 vigtige byggesten

Før vi dykker ned i vores liste med 12 tips, skal vi lige have det grundlæggende på plads. Der er nemlig 3 byggesten, du altid skal have styr på, når du arbejder med SEO-tekster og søgemaskineoptimering generelt.   

Søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse går ud på at finde og vælge de søgeord og søgefraser, som dine potentielle besøgende skriver i Googles (og andre søgemaskiners, såsom Bing) søgefelt, når de søger efter noget på nettet. Ved at bruge disse søgeord i dine tekster, kan du skræddersy indholdet til din målgruppe, besvare deres spørgsmål og øge dine chancer for at opnå en topplacering i søgeresultaterne.  
 
Søgeordsanalyse kan du læse mere om i vores artikel Hvad er søgeord? Artiklen indeholder desuden også en rigtig god videoguide, som vores kollega har lavet – den kan vi varmt anbefale! 

Værdifuldt indhold

Til at begynde med gik søgemaskineoptimering først og fremmest ud på, at proppe sin hjemmeside med populære søgeord. Det er heldigvis ikke længere tilfældet. I stedet er søgemaskinernes algoritmer nu programmeret til også at tage højde for en lang række andre ting, når de crawler hjemmesider og tildeler placeringer i søgeresultaterne. Værdifuldt indhold er en af de faktorer, der prioriteres højest hos Google.  

At smide en masse søgeord ind i en tekst, gør den ikke til en SEO-tekst. Mestrer du dermed kunsten at skrive en tekst, der både er interessant og informativ OG indeholder et let drys relevante søgeord, så har du markant større chancer for at komme ind i varmen øverst i søgeresultaterne.  

Men hvad er værdifuldt indhold?

Det er kort og godt indhold, der besvarer spørgsmål, ikke gentager det samme som en million andre, er interessant, og sidst men ikke mindst, indhold der er værd bruge tid på.  

On-page SEO

On-page SEO går ud på at søgemaskineoptimere de enkelte sider på en hjemmeside for at øge chancerne for, at de tiltrækker trafik og får en god placering i søgeresultaterne.  

On-page SEO bør være en del at din overordnede SEO-strategi, men du bør altid have det i baghovedet, når du skriver SEO-tekster, da det også her er relevant i en lang række sammenhænge.  

Eksempler på on-page SEO, der har betydning, når du skriver SEO-tekster:  

• Headings: Skriver du tekst til en hel landingsside eller et længere blogindlæg, bør teksten opdeles ved hjælp af overskrifter og underoverskrifter. Inden for SEO kaldes disse for headings, hvor H1 er overskriften og H2, H3 og H4 er underoverskrifter.  Vi vender tilbage til overskrifter i vores liste med tips nedenfor.  
• Metabeskrivelser: Har du lavet en god startside, en om os-side, en landingsside eller skrevet et blogindlæg, skal du også sørge for, at din side har en metabeskrivelse. Kort fortalt er en metabeskrivelse en tekst, der koncist fortæller læseren og søgemaskinerne, hvad teksten eller siden handler om. Det er den tekst, der vises under sidetitlen i søgeresultaterne, og det er netop derfor, den er så vigtig. Du kan læse mere om metadata i vores artikel Hvad er metadata? 
• ALT-tekst:  En alt-tekst er en tekst, der beskriver et billede eller en video på din hjemmeside. Teksten gør det muligt for brugere med nedsat syn at bruge en skærmlæser til at tolke billedet eller videoen. Teksten gør det også nemmere for søgemaskinerne at analysere sig frem til, hvad dit visuelle indhold formidler.

Hvordan skriver man en SEO-tekst – 12 tips

Her er de 12 tips, vi har lovet dig. De er baseret på bedste praksis inden for søgemaskineoptimering og copywriting, og selvfølgelig også på vores egen erfaring med at skrive SEO-indhold.  

1. Find relevante søgeord til din tekst

Arbejdet med at skrive SEO-tekster begynder altid med søgeordsanalyse. Her skal du have fundet det vigtigste søgeord til din tekst. Det gør du ved hjælp af SEO-værktøjer – dem vender vi tilbage til senere i artiklen.  
 
Skriver du fx et blogindlæg om langhårede katteracer, vil langhårede katteracer være dit primære søgeord (main keyword), mens relaterede søgninger såsom navne på specifikke langhårede katteracer, (Maine Coon, norsk skovkat osv.) er sekundære søgeord.  
 
Hvis du skriver en dansk SEO-tekst, bør dit primære søgeord have en søgevolumen, der er højere end 20. Skriver du en engelsk tekst, bør søgevolumen ligge et sted mellem 100 og 1000.  Samtidig kan det være bedst at holde sig til søgeord, der ikke har en gigantisk søgevolumen, fordi det oftest indebærer, at det er svært at opnå en god placering i søgeresultaterne på grund af hård konkurrence.  
 
Havde du fx tænkt dig at bruge ordet “kat” som dit primære søgeord, kan du sikkert godt forestille dig, hvor meget andet indhold, du ville komme til at konkurrere med. Søgevolumen for nettets mest populære pelskugle er nemlig hele 22.000 i Danmark alene. Det betyder at der hver måned, i gennemsnit, er 22.000 danske søgninger på “kat”.  
 
Søgeord, der er så populære, har en meget høj sværhedsgrad, netop fordi, der er så mange om buddet. En god tommelfingerregel er derfor at være mere specifik og finde en niche, der indsnævrer emnet og giver dig et primært søgeord, hvor konkurrencen ikke er helt så hård. 

2. Besvar spørgsmål

Folk stiller mange spørgsmål online. Det kan du bruge til din fordel. Både læsere og søgemaskiner elsker nemlig, når skriftligt indhold formidler klare og tydelig svar på spørgsmål.

De fleste SEO-værktøjer viser dig en oversigt over ofte stillede spørgsmål, når du indtaster dit søgeord eller din søgefrase, men du kan oftest også finde spørgsmålene direkte i Googles søgeresultater under “Folk spørger også om”.  

Spørgsmålene kan du bruge som overskrifter eller underoverskrifter i din SEO-tekst. Dit klare og tydelige svar, inklusiv det primære eller sekundære søgeord, skriver du selvfølgelig lige under spørgsmålet.

Får du skrevet et rigtig godt svar, har du mulighed for at få dit indhold vist i Googles fremhævede uddrag – det er lidt som at vinde VM i SEO-tekster, fordi dit indhold så er det første brugeren ser øverst på resultatsiden

3. Tænk på søgeintentionen

Søgeintention (search intent) er den hensigt en person har, når de søger efter noget online. Det er vigtigt at kunne skelne mellem forskellige søgeintentioner, når man skriver SEO-tekster, fordi søgeintentionen kan være med til at afgøre, om dit indhold faktisk vises til de brugere, der er interesserede i det.  
 
Inden for søgemaskineoptimering arbejder man typisk med følgende fire søgeintentioner:  
 
Navigationssøgninger: Brugeren leder efter en specifik hjemmeside eller en enkelt side på en hjemmeside.  
 
Informationssøgninger: Brugeren har brug for information om et emne eller et produkt.  
 
Kommercielle søgninger: Her er personen, der søger, interesseret i at købe en vare eller tjeneste, men vil først undersøge udvalget og sammenligne forskellige muligheder.  
 
Transaktionssøgninger: Her er der, kort og godt, tale om en person, der er ude efter at købe noget.  
 
I vores artikel om webshop søgemaskineoptimering kan du se konkrete eksempler på søgninger med forskellige søgeintentioner.

4. Skriv kortere sætninger

Vi har allesammen meget travlt, særligt online. Vi scroller videre med lynets hast, hvis indholdet ikke fanger vores interesse på et par sekunder. Når en læser først er begyndt at læse din tekst, skal der ikke meget til, før de taber interessen.  
 
Se på dit skriftlige indhold som lækre snacks i små bidder. Korte sætninger gør teksten overskuelig. De får læseren til at føle, at teksten ikke er så lang. Selvom den måske er det.

5. Fængende overskrifter (headings)

Overskrifter, også kaldet, headings, når vi snakker om søgemaskineoptimering, spiller en endnu mere afgørende rolle, når man skriver SEO-tekster end de gør inden for traditionel copywriting. Det er fordi dine overskrifter sender klare signaler til søgemaskinen om, hvad din tekst eller din hjemmeside handler om.  
 
Den vigtigste heading i din SEO-tekst er H1, dvs. hovedoverskriften, såsom Danmarks mest populære langhårede katteracer. Efterfølgende bør du dele din SEO-tekst ind i afsnit med tilhørende underoverskrifter, h2, h3 og h4.  
 
I blogindlægget om langhårede katteracer kunne de første tre afsnit fx inddeles på følgende måde: 
 
H1: Danmarks mest populære langhårede katteracer 
 
👉🏼 Din fantastiske introduktion 
 
H2:  Maine coon 
 
👉🏼 Din informative tekst 
 
H3:  Hvor stor bliver en maine coon? 
 
👉🏼 Dit klare og tydelige svar på spørgsmålet 

6. Skriv lokkende CTA’er 

Et af hovedformålene med copywriting og SEO-tekster er at opnå flere konverteringer. Når du har skabt et godt fundament for at tiltrække mere organisk trafik, skal du selvfølgelig have sørget for, at alle dine nye besøgende gør det, du gerne vil have dem til at gøre.  

Det er her CTA’er kommer ind i billedet. Her kan vi vende tilbage til søgeintentionen fra tip #3. Med en klar og tydelig CTA maksimerer du chancerne for, at dine besøgende klikker sig videre rundt på din side, og at de faktisk forstår, hvordan de får fingre i dit produkt eller hvor de kan læse flere af dine informative blogindlæg.  

Du kan lave CTA-knapper eller klikbare links og bannere med CTA’er. Husk, at mange ikke læser hele teksten. Derfor er det smart at sørge for, at du altid har en CTA øverst på siden og flere fordelt på hele siden.   

Hvis mange besøgende klikker på dine CTA’er øger det ikke bare dine chancer for at opnå konverteringer, det sender også signal til Google om, at dit indhold har værdi for brugerne. Derfor kan dine CTA’er også påvirke din placering i søgeresultaterne.

7. Skriv relevante ankertekster

Ankertekster er de tekster, du bruger i dine interne links, når du linker til andet relateret indhold på din hjemmeside. Interne links øger chancerne for, at dine besøgende udforsker mere end bare den side, de først havnede på. Desuden sender interne links signal til søgemaskinerne, om hvordan dine sider er knyttet til hinanden og styrker din autoritet inden for emnet, du har skrevet om.

Lad os tage et hurtigt eksempel. Hvis vi forestiller os, at dit blogindlæg om langhårede katteracer indeholder et afsnit, hvor du i forbifarten nævner kattemad til Maine Coons. I din webshop har du et udvalg af kattemad, der er særligt egnet til Maine Coons. Her har du en perfekt mulighed for at indsætte et internt link til kattemaden i din webshop:

Ved at vælge kattemad udviklet specielt til Maine Coons, kan du sørge for, at din kat får alle de mest nødvendige næringsstoffer og ikke fælder så meget.

Teksten med fed skrift er ankerteksten. Den fortæller både læseren og søgemaskinen, hvad der gemmer sig bag linket, og det er nøjagtig det, en god ankertekst bør gøre. Hvis du vil dykke dybere ned i emnet, kan vi anbefale, vores artikel Sådan skriver du bedre ankertekster. 

8. Lad dig inspirere af dine konkurrenters SEO-tekster

Allerede når du laver søgeordsanalyse, bør du tage et kig på dine konkurrenters indhold. Er der en af dine konkurrenter, der allerede har en topplacering i søgeresultaterne? Tag en rundtur på deres hjemmeside, find notesbogen frem og besvar følgende spørgsmål: 

• Hvilken type skriftligt indhold har de? 
• Hvordan er indholdet struktureret? 
• Hvilke søgeord bruger de? 
• Hvordan bruger de søgeordene?

Når du har en idé om, hvordan dine konkurrenter arbejder med SEO-tekster, vil det være langt lettere for dig at tage kampen op med dem og opnå endnu bedre resultater med dine tekster.

9. Undgå at låne for meget af andre

Ovenfor nævnte vi, at konkurrentanalyse er en vigtig del af arbejdet med SEO-tekster. Der er masser af inspiration at hente hos konkurrenterne. I er trods alt konkurrenter, fordi I tilbyder lignende produkter eller tjenester.  

Der er intet i vejen med at lade sig inspirere og låne idéer af konkurrenterne. Det er dog enormt vigtigt, at du ikke låner for meget eller kopierer direkte fra dine konkurrenters indhold. Hvis du gør det, risikerer du nemlig strafpoint fra Google i form af en dårligere placering i søgeresultaterne.  

Skriver man indhold, der er en direkte kopi af andet indhold, vil indholdet blive registreret som duplikeret indhold, på engelsk kaldet duplicate content. Denne type indhold kan skade din SEO-strategi.  

Er du usikker på, om du måske har lånt lidt for meget fra en anden tekst? Så kan du gøre brug af et værktøj, der hurtigt kan registrere plagiat i tekster, såsom denne gratis Plagarism Checker fra Grammarly.

10. Del teksten op med visuelle elementer

Som vi var inde på tidligere, er det svært at få besøgende til at læse en væg af tekst. Her kan billeder, illustrationer, videoindhold og andre grafiske elementer gør en kæmpe forskel. Placer billederne mellem afsnittene i din tekst og gør brug af illustrationer, der tydeliggør, det du formidler i teksten. 
 
De grafiske elementer skaber luft i teksten og gør det mere sandsynligt, at læseren faktisk får læst hele din tekst. Du kan enten bruge stockfotos, billeder du selv har taget eller illustrationer lavet i Canva eller andre værktøjer.  
 
Laver du din hjemmeside med Hjemmesideprogrammet fra one.com får du adgang til et stort bibliotek med stockfotos, du frit kan bruge på din side 

11. Brug skrivemodeller

Klassiske skrivemodeller, såsom AIDA-modellen og PAS-modellen bruges flittigt inden for både SEO-copywriting og traditionel copywriting. Skrivemodeller er en slags opskrifter på, hvordan man skriver en tekst, der får læseren til at gøre, det man gerne vil have dem til at gøre, såsom at købe noget.  
 
Læs gerne vores artikel De 5 bedste skrivemodeller, hvis du vil se eksempler på, hvordan du kan bruge modellerne, når du skriver dine SEO-tekster. 

12. Lav en indholdsfortegnelse

Ved at tilføje en indholdsfortegnelse øverst i din tekst, sikrer du, at dine læsere ved nøjagtig, hvad de kan forvente at finde på din side eller i din tekst.  
 
Læser du denne artikel fra en computer, kan du se vores klikbare indholdsfortegnelse i højre side af skærmen. Er du på din mobil, er indholdsfortegnelsen øverst, lige under overskriften.  

En god indholdsfortegnelse hjælper dig med at imødekomme dine besøgenes søgeintention, hvilket giver pluspoint hos Google. Samtidig øger du chancerne for, at læseren får lyst til at læse din tekst, hvis du har skrevet gode overskrifter, der tydeligt formidler, hvad teksten handler om. 

Bonustip

Abonnér på vores YouTube-kanal og få flere tips til søgemaskineoptimering, markedsføring, Google Analytics og meget andet. 

SEO-værktøjer

SEO-værktøjer er ikke til at undvære, når du skal lave søgeordsanalyse til dine SEO-tekster. Blandt de mest populære betalte værktøjer er Ahrefs, Semrush og Moz. Ahrefs har også et gratis værktøj til søgeordsanalyse. Gratis værktøjer viser dog typisk mere begrænset information om søgeord. Derfor er de betalte værktøjer oftest pengene værd. Det gælder særligt, hvis dit mål er at opnå flere konverteringer.  

Hoster du din WordPress-side hos one.com, har du desuden mulighed for at tilføje den gratis eller den betalte Pro-version af SEO-værktøjet RankMath, der hjælper dig med at søgemaskineoptimere hele din WordPress-side.  

Værktøjer til skrivning og korrekturlæsning

Der er en bred vifte af værktøjer, der kan hjælpe dig med at forbedre kvaliteten af dine SEO-tekster og gøre skriveprocessen hurtigere og nemmere. Lad os tage et kig på nogle af dem. 

Værktøjer til AI-skrivning

AI-skriveværktøjer kan hjælpe dig med flere dele af skriveprocessen, når du skriver dine SEO-tekster. Du kan bl.a. bruge dem til brainstorming, skrivning af udkast, overskrifter, og til at skrive færdige tekster, du efterfølgende selv kan redigere og finjustere, så de passer til dit brand og din målgruppe.  

Laver du en hjemmeside med Hjemmesideprogrammet fra one.com får du fuld adgang til vores AI-skriveassistent. Den kan hjælpe dig med at skrive hjemmesidetekster til hele din hjemmeside. Du skal blot indtaste et par korte sætninger og stikord, så genererer skriveassistenten en færdig tekst på få sekunder.

Værktøjer til korrekturlæsning

Tekster uden stavefejl og grammatikfejl har større chancer for at opnå en højere placering i søgeresultaterne. Ved hjælp af korrekturlæsningsværktøjer, såsom Grammarly, Hemingway og de indbyggede værktøjer i Microsoft Word og Google docs, kan du forbedre kvaliteten på dine tekster, fordi de fanger mange af de fejl, du ikke selv lægger mærke til.  

Grammarly og Hemingway kan du på nuværende tidspunkt kun bruge til dine engelske tekster, men værktøjerne i både Microsoft 365 og Google Docs kan kontrollere tekster på en bred vifte af sprog, herunder dansk.  

Skriv dig til en topplacering i søgeresultaterne

Konkurrencen om trafik, brugere og kunder er hård i det digitale landskab. Derfor bør SEO-tekster være en del af din overordnede marketingstrategi uanset, hvilken hjemmeside og virksomhed, du har.  

Traditionel copywriting og SEO-copywriting går hånd i hånd. Målet, der skal opnås, er det samme, nemlig at få læseren til at reagere eller gøre noget. Dine tekster skal formidle, informere, have værdi, fortælle historier og være værd at bruge tid på.  
 
Skrivning af gode SEO-tekster handler med andre ord, om at skrive gode tekster. Den eneste forskel på traditionel copywriting og SEO-copywriting er, at der i skrivning af SEO-tekster er tilføjet et strategisk lag, hvor der også skal tænkes på søgeord og søgeintentioner. 

Vi håber at vores 12 tips, har givet dig et godt udgangspunkt, når du kaster dig ud i at skrive dine egne SEO-tekster. Held og lykke!