Kom i gang med Google Analytics 4: trin for trin-begynderguide

Google Analytics kan hjælpe dig med at forstå brugeradfærd, øge engagement på din hjemmeside og sælge mere. I denne artikel guider vi dig gennem opsætningen af Google Analytics 4, viser dig hvordan du forbinder GA4 til din hjemmeside og bruger det til dataanalyse

Følg disse trin for at komme i gang med Google Analytics 4:

1. Opret en Google Analytics 4-konto
2. Opret en ejendom
3. Tilføj en datastrøm
4. Forbind til din hjemmeside
5. Test Google Analytics
6. Indhent data

Nu gennemgår vi hele processen med at opsætte Google Analytics 4, trin for trin.

Opret en Google Analytics 4-konto

For at bruge Google Analytics, skal du have en Google-konto. Hvis du ikke allerede har en, kan du oprette en på Google.

Når du har oprette en Google-konto, kan du fortsætte med at oprette en Google Analytics-konto på Google Analytics. Følg instruktionerne på skærmen. Dette tager ikke ret meget længere end 1 minut. Hvis du kun ønsker at analysere data fra din hjemmeside, kan du springe videre til afsnittet Opret en ejendom. Du kan have flere Google Analytics-konti under den samme Google-konto. Dette er primært nyttigt for virksomheder med flere forretningsenheder eller datterselskaber

Sådan opretter du en Google Analytics-konto:

1. Klik på Administrator (tandhjul) nederst til venstre i Google Analytics
2. Klik på Opret
3. Vælg Konto
4. Vælg et navn og følg vejledningen.

Eksempel

Spilfirmaet Queen Games Group bruger Google Analytics til at analysere, hvordan spillere opdager, spiller, og betaler for deres spil. De har to datterselskaber, der udvikler forskellige typer spil. Derfor har de oprettet to Analytics-konti under den samme Google-konto.

Google-konto: Queen Games Group

Analytics-konti: Queen Adventures, Queen Kids

Opret en ejendom

En ejendom kan være en hjemmeside og/eller en app, hvor du ønsker at indhente data. Ejendomme kan fx bruges til at adskille data fra forskellige hjemmesider. Hvis du kun ønsker at indsamle data fra én hjemmeside, har du kun behov for én ejendom.

Sådan gør du

1. Klik på Administrator nederst til venstre.
2. Klik på Opret.
3. Vælg Ejendom.
4. Tilføj et navn og følg vejledningen.

Eksempel

Queen Games Groups to datterselskaber udvikler to spil hver og ønsker at adskille data fra spillene. Derfor har de oprettet en ejendom til hvert spil.

Analytics-konto: Queen Adventures

Ejendomme: Amazon Jungle Run, Zombie Rush

Analytics-konto: Queen Kids

Ejendomme: Tap Jump, Colour Madness

Tilføj en datastrøm

En datastrøm er en ejendoms datakilde. Hver ejendom kan bruge flere datastrømme, men hvis du kun ønsker at analysere data fra én hjemmeside, har du kun brug for én datastrøm.

Sådan gør du

1. Klik på Administrator nederst til venstre.
2. Klik på Datastrømme under Indsamling og redigering af data.
3. Klik på Tilføj strøm.
4. Vælg Web for at oprette en datastrøm til din hjemmeside..

Eksempel

Alle spillene udviklet af Queen Games Group har hver en hjemmeside, en iOS-app, og en Android-app. De ønsker at analysere data fra alle tre datastrømme under den samme ejendom.

Analytics-konto: Queen Adventures

Ejendom: Amazon Jungle Run

Datastrømme: iOS-app, Android-app, Web

Forbind din hjemmeside til Google Analytics 4

Du kan koble din hjemmeside til GA4 på flere måder. Hvilken metode, der er den bedste, afhænger af din hjemmesides tekniske opsætning. Her er en række metoder, der fungerer for de fleste hjemmesider.

Installer i WordPress

Hvis du har en WordPress-hjemmeside og ønsker at opsætte Google Analytics, er den nemmeste metode typisk at bruge Google-pluginet Site Kit. Dette plugin gør det nemt at tilknytte din Google-konto til WordPress. Du behøver ingen kode fra Google Analytics for at gøre det. Hvis du vil vide mere, kan du læse vores artikel Opsæt Google Analytics i WordPress.

Installer i hjemmesideprogram

Hvis du har lavet en hjemmeside med one.coms Hjemmesideprogram, kan du bruge det indbyggede analyseværktøj eller aktivere sporing med Google Analytics. For at aktivere Google Analytics i Hjemmesideprogrammet, skal du have pakken Business + E-handel. Sådan aktiverer du Google Analytics i Hjemmesideprogrammet:

Find dit Målings-ID i Google Analytics 4:

1. Klik på Administrator nederst til venstre.
2. Klik på Datastrømme.
3. Vælg den datastrøm, du vil bruge.
4. Kopiér dit Målings-ID.

Tilføj dit Målings-ID til Hjemmesideprogrammet

1. Gå til Hjemmesideprogrammets kontrolpanel.
2. Klik på Hjemmesideindstillinger.
3. Klik på Tilslutninger.
4. Indsæt dit Målings-ID.
5. Klik Gem og Udgiv..

Opsæt på andre hjemmesider

Hvis du har lavet din hjemmeside på en anden måde, kan du kopiere en kode for at forbinde din hjemmeside til Google Analytics. Her skal koden indsættes i din hjemmesides sidehoved (<head>).

1. Klik på Administrator nederst til venstre.
2. Klik på Datastrømme.
3. Vælg den datastrøm, du vil bruge.
4. Klik på Konfigurer tagindstillinger.
5. Klik på Installationsvejledning.
6. Vælg Foretag installation manuelt.
7. Kopier hele tagget
8. Indsæt tagget i elementet <head> på alle sider på din hjemmeside.

Test af Google Analytics 4

Nu hvor du har koblet Google Analytics til din hjemmeside, er det tid til at kontrollere, om alt fungerer som det skal. Den nemmeste måde at gøre det på, er med realtidsdata. Sådan gør du::

1. Åbn din hjemmeside i en browserfane.
2. Åbn Google Analytics i en anden browserfane.
3. Sørg for, at du har valgt den rigtige konto og ejendom.
4. Klik på Rapporter.
5. Klik på Realtid.
6. Tjek om dit seneste besøg er registreret.

Der kan gå op til 30 sekunder før indhentede data dukker op i Google Analytics-oversigten Realtid. Hvis du stadig ikke kan se noget efter et par minutter, kan der være gået noget galt. Kontroller i så fald din opsætning.

Sådan bruges GA4

Google Analytics 4 adskiller sig en hel del fra tidligere versioner af Google Analytics, og hvis du aldrig har brugt et analyseværktøj før, er der meget at udforske. For at få en grundlæggende forståelse af Google Analytics 4 er det vigtigt at vide, at visning af data primært er opdelt i tre kategorier:

1. Anskaffelse
2. Engagement
3. Indtægtsgenerering

Disse tre kategorier beskrives ofte som dele af en marketing funnel. De kan hjælpe dig med at identificere, hvordan du tiltrækker nye kunder, hvordan de interagerer med din hjemmeside, og hvordan du konverterer dem til betalende kunder.

Du kan konfigurere Google Analytics 4 på en række forskellige måder, men opdelingen baseret på en marketing funnel er forhåndsinstalleret. Med den får du nemt en forståelse af, hvilke typer data du kan bruge i Google Analytics.

Du finder alle de tre kategorier under afsnittet Life Cycle, når du klikker på Rapporter I Google Analytics.

Anskaffelse

Under Anskaffelse kan du se, hvor mange brugere, der har besøgt din hjemmeside. Her er et diagram, der viser brugere over tid. Dette kan justeres ved hjælp af datovælgeren øverst til højre.

Der er flere forskellige oversigter, der kan give dig indsigt i, hvor din trafik kommer fra. Disse viser, hvor mange brugere eller sessioner, der kommer fra en bestemt kanalgruppe. Nogle af de mest almindelige kanalgrupper er:

• Direct: Trafik, der har et direkte link, eller som kommer fra brugere, der har indtastet hjemmesidens adresse i browserens adresselinje.
• Organic Search: Trafik fra brugere, der har søgt efter noget i en søgemaskine, såsom Google, og klikket på et link til din hjemmeside.
• Referral: Trafik fra brugere, der har klikket på et link på en anden hjemmeside, der linker til din hjemmeside.

Der er totalt 18 kanalgrupper. Disse kan bruges til alt fra betalt markedsføring til SMS og e-mail.

Du kan få mere dybdegående indsigt i din organiske trafik i oversigten Google Search. Her kan du bl.a. se hvilke søgeord, der har genereret trafik til din hjemmeside.

Engagement

Under Engagement kan du få indsigt i brugeradfærd på din hjemmeside. Du kan fx se, hvor lang tid brugere bliver på din side. Der er også en oversigt over visninger. En besøgende kan se på flere sider eller på den samme side flere gange. Det betyder, at du typisk vil have mange flere visninger end sessioner. Der er også en oversigt, der viser dine mest populære sider og hvor mange visninger, hver enkelt side har haft.

I Oversigt kan du finde information om, hvordan dine besøgende interagerer med din hjemmeside. Hvis du for eksempel har en webshop, kan du se, hvor mange der har lagt varer i indkøbskurven. Der er også en side kaldet Sider og skærme, hvor du kan få et mere detaljeret overblik over, hvilke sider der klarer sig bedst..

Indtægtsgenerering

I oversigten Indtægtsgenerering, finder du information om den indtjening, du har genereret på din hjemmeside. Dette inkluderer bl.a. køb i din webshop eller annonceindtægter. Du kan også se, hvor mange penge du tjener pr. bruger, hvilke produkter der købes flest af, og hvor mange af dine kunder der er førstegangskøbere.

Under Købsrejse kan du finde information om, hvor mange besøgende du har haft, hvor mange der har set på et produkt, hvor mange der har lagt noget i indkøbskurven, hvor mange der er gået videre til kassen, og hvor mange der har gennemført et køb.

Opret dine egne rapporter

Du kan oprette brugerdefinerede oversigtsrapporter i GA4. Disse kaldes Samlinger. Klik på Rapporter og derefter på Samling nederst til venstre. Her finder du et udvalg af forskellige rapporter. Du kan også oprette din egen brugerdefinerede samling, der viser de data, du er mest interesseret i.

Google Analytics 4 og GDPR

Google Analytics 4 indsamler en stor mængde data om dine brugere. Det er vigtigt, at du ikke indsamler disse data uden samtykke. Hvis du bruger Hjemmesideprogrammet fra one.com, kan du tilføje et Samtykkebanner til din hjemmeside for at indhente samtykke fra dine brugere. Hjemmesideprogrammet anonymiserer desuden alle IP-adresser, der sendes til Google Analytics.

Hvis du bruger WordPress, kan du indhente samtykke ved hjælp af plugins, der er kompatible med Google Site Kit. Det kan du læse mere om i vores artikel Google Analytics i WordPress.

Opnå vækst med Google Analytics

Google Analytics er et af de mest kraftfulde værktøjer, du kan bruge for at opnå vækst. Det hjælper dig med at forstå, hvad der tiltrækker nye besøgende, hvad besøgende er interesserede i og hvordan du kan konvertere dem til kunder. Med Google Analytics kan du lave indholdsanalyse, lære din målgruppe bedre at kende, og forbedre din konverteringsrate. Kom i gang med Google Analytics i dag og få en bedre forståelse af din hjemmeside og dine besøgende..