Hvad er en contentplan?

Helt grundlæggende er en contentplan, på dansk også kaldet en indholdskalender, et planlægningsværktøj, der hjælper dig med at planlægge, hvornår dit indhold skal udgives over en given periode. En velstruktureret contentplan er dog mere end et simpelt organisatorisk værktøj. I stedet bør du betragte den som en strategisk køreplan, der giver dig mulighed for at planlægge, skabe og levere optimeret indhold med stor præcision. En kalender til indholdsplanlægning er et vigtigt redskab, uanset om du har til formål at booste din e-handelsvirksomhed eller tage din SEO-indsats til et nyt niveau.

I denne artikel ser vi nærmere på de største fordele ved at bruge en contentplan til digital markedsføring, herunder specifikt i forhold til at optimere dine placeringer i søgemaskinerne. Vi vil også se på vigtigheden af en contentplan for e-handelsvirksomheder, samt gennemgå en række detaljerede trin til opsætning af en contentplan. Lad os dykke ned i emnet for at finde ud af, hvordan en contentplan kan løfte dine indholdsindsatser og bane vejen for endnu større succes.

Hvorfor har du brug for en contentplan til SEO?

En contentplan er vigtig for at kunne strukturere dit indhold, få konsistens i dine udgivelser og arbejde detaljeret med din SEO. En velstruktureret contentplan er en nøglekomponent i dit SEO-værktøjssæt.

Brug tid på at lave research

Ved at planlægge dit SEO-arbejde, og skabe en god struktur ved hjælp af en contentplan, har du tid til omhyggeligt at foretage en søgeordsanalyse og finde frem til de mest værdifulde søgeord, som du skal bruge indenfor dit fagområde. Ved at udvælge søgeord, og søgeordsfraser, og få skabt det rigtige indhold, sikrer du dig, at din hjemmeside og alt dens indhold stemmer overens med brugernes behov og interesser. Over tid vil en disciplineret tilgang hjælpe dig med at optimere dit indhold, hvilket vil resultere i øget synlighed og et boost i organisk trafik til din hjemmeside.

Konsistens er en af nøglerne

Med en redaktionel contentplan får du sikret et konstant flow af nyt, relevant indhold, der holder din hjemmeside og sociale mediekanaler aktive og får masser af opmærksomhed fra engagerede brugere. Denne konsistens signalerer, både overfor brugerne og overfor søgemaskinerne, at din hjemmeside er opdateret, og at der er fokus på at levere værdifuldt indhold til besøgende. Gennem en struktureret indholdsplanlægning kan du forbedre placeringerne i søgemaskinerne og antallet af brugere vil vokse, fordi flere og flere får øjnene op for dit værdiskabende indhold

Tilpasset og opdateret indhold

Din contentplan hjælper dig med at planlægge en revision og opdatering af dit eksisterende indhold. En regelmæssig gennemgang af tidligere udgivet materiale med fokus på at opdatere med nye informationer, og bl.a. kontrollere, at backlinks ikke er forældede, kan booste SEO-værdien, så indholdet bevarer sin værdi over tid.

Contentplaner for e-handelsløsninger

Konkurrencedygtig e-handel er bl.a. afhængigt af, at der på hjemmesiden findes en masse overbevisende og inspirerende indhold. Med en contentplan vil du få skabt rammerne for at kunne levere optimeret indhold med fokus på at nå dine vigtigste forretningsmål.

Tilpas indholdet til din virksomhedskalender

Med en contentplan kan du sikre dig, at du tilpasser alt dit indhold, så det stemmer overens med særlige kampagner, produktlanceringer og produkter, der sælges indenfor bestemte sæsoner. Du kan maksimere synligheden af din webshop og øge konverteringsraterne ved omhyggeligt at planlægge udgivelsen af indhold, der knytter sig til særlige produkter og nye lanceringer.

Hvis du f.eks. har en ny produktlancering på vej, kan du på forhånd få skrevet ind i din contentplan, at du skal oprette og promovere relevant indhold både før og efter lanceringen. Du kan tilpasse alt fra opslag på sociale medier til produktbeskrivelser og blogindlæg og på den måde sørge for, at du får kundernes opmærksomhed.

Et andet eksempel er højtider. Her kan du oprette kampagner, der passer til bestemte årstider og højtider. Ved at tilrette dine kampagner og udgivelser og få dem oprettet i din contentplan, øger du dine chancer for at ramme din målgruppe lige præcis der, hvor de befinder sig. Dine kampagner vil kunne være med til at øge konverteringsraten på din hjemmeside.

Planlæg indhold til bestemte perioder

En redaktionel contentplan er et uvurderligt værktøj til planlægning og eksekvering af din indholdsstrategi. Uanset om du vil fokusere på at sælge udvalgte produkter, så kunderne kan få mere ud af ferien, eller din kampagne målretter sig mod, hvordan man opnår den bedste skolestart efter sommerferien, så giver en struktureret contentplan dig mulighed for at planlægge dit indhold i god tid.

Ved at få skabt overblik over dine markedsføringsaktiviteter, gældende for en bestemt periode, undgår du at havne i en situation med hovsaløsninger. Den strategiske tilgang kan også give dig en konkurrencefordel i forhold til de aktører på markedet, som ikke gør brug af en contentplan til at strukturere deres indsats og fokusområder..

Skriv engagerende produktbeskrivelser og indsaml anmeldelser

Produktbeskrivelser og brugeranmeldelser spiller en afgørende rolle, når det gælder om at opbygge tillid hos forbrugerne. Social proof, dvs. udtalelser om hvad andre har oplevet omkring din virksomhed, bekræfter forbrugerne i at de er ved at træffe det rigtige valg.

Samtidig er detaljerede produktbeskrivelser med til at guide potentielle kunder sikkert gennem købsrejsen. Igen spiller en contentplan en væsentlig rolle i skabelsen af disse vigtige elementer.

Gode produktbeskrivelser fremhæver ikke kun det bedste ved dine produkter, men hjælper også potentielle kunder med at træffe en købsbeslutning på et velinformeret og kvalificeret grundlag.

Positive kundeanmeldelser er med til at øge tilliden til din virksomhed og er det ’sociale bevis’, mange kunder søger, før de foretager et køb.

I en travl hverdag er der opgaver, som bliver skubbet i baggrunden, hvis ikke man har tilstrækkelig fokus på dem. Med en contentplan kan du oprette specifikke datoer eller perioder for, hvornår du vil opdatere produktbeskrivelser samt forsøge at generere brugeranmeldelser. Ved at gribe opgaven an på en struktureret måde, får du skabt informativt og engagerende indhold.

Din contentplan bliver altså et afgørende redskab til at få skabt den bedst tænkelige kundeoplevelse, hvor hver produktside indeholder alle de nødvendige fakta, med tekst, billeder og måske videoindhold, og hvor der fra et kundeperspektiv opbygges tillid til din virksomhed eller webshop.

Sådan opsættes en contentplan

Før vi kommer nærmere ind på de enkelte trin til oprettelse af en contentplan, så lad os kigge på tre vigtige forhold, som du skal forholde dig til, når du starter med at arbejde med din indholdsplanlægning.

Vær afklaret med at:

1. Det er dette indhold, du vil dele;
2. Hvor du vil dele indholdet; og
3. Hvornår du vil udgive det.

Med det i tankerne, ser vi nu på, hvordan du kommer i gang med at udarbejde din egen contentplan:

Opsæt mål og mål effekten af din indholdsstrategi

Begynd med at se på de overordnede målsætninger for din indholdsstrategi. Definer, hvad du sigter efter at opnå med dit indhold, uanset om det er øget branding, leadgenerering eller kundeengagement. At sætte sig nogle klare mål vil hjælpe med at styre din indholdsplanlægning og gøre dig i stand til at følge op på, hvorvidt du når dine mål eller ej.

Brainstorm ideer og koncepter

Kreativitet er nøglen til at kunne generere værdiskabende indhold. Hvis du arbejder i et team, kan I samles til brainstorming-sessioner for at generere ideer og koncepter, der markedsføringsmæssigt passer til din målgruppe. Hav fokus på de problemer som forbrugerne oplever, se på hvilke spørgsmål, du kan besvare og hold øje med markedstrends, som du kan udnytte i forhold til salget i din forretning.

Dette trin er starten på en indholds-køreplan, hvor målet er at hjælpe og engagere dine kunder.

Identificer vigtige datoer

Marker nøgledatoer i kalenderen, såsom helligdage, produktlanceringer og tilbagevendende salgsbegivenheder, som f.eks. Black Friday. Disse datoer fungerer som vigtige hovedpunkter for din indholdsstrategi. Tilpas din indholdsstrategi efter disse begivenheder for at udnytte den øgede synlighed og engagement, det kan generere.

Bestem, hvilke typer indlæg du vil oprette

Opdel og spred dit indhold over flere forskellige kategorier af indholdstyper. Overvej en blanding af artikler, billeder, videoklip eller andre indholdsformater, der passer til din brandidentitet og imødekommer dit publikums præferencer. Forskelligheden holder dit publikum engageret og hjælper med effektivt at formidle dine budskaber.

Hav fokus på udsendelsesfrekvensen

Bestem dig for, hvor ofte du vil poste nyt indhold. Sæt dig grundigt ind i brugernes adfærd og hav også fokus på bestemte tidspunkter i løbet af året, hvor det er vigtigt at være synlig med nyt, relevant indhold. Det kan f.eks. være i ferieperioder, hvor du med fordel kan øge din opslagsfrekvens og se effekten i form af en større forbrugeraktivitet.

Udpeg særlige nøglepersoner

Beslut hvem i dit team, der skal være ansvarlig for at skabe, gennemgå og dele indhold. Indholdsproduktion kan involvere marketingteams, administratorer af sociale medier, copywritere og sågar eksterne partnere. Afklaring af rolle- og ansvarsfordeling hjælper med at forbedre og strømline processen med at skabe indhold

Valg af format og contentplan-skabelon

Vælg et format til din contentplan. Det mest almindelige valg er et Excel-regneark med en kalender indbygget, men der findes også særlige contentplan-værktøjer og softwareløsninger, der tilbyder mere avancerede funktioner. Vælg det format, der passer bedst til dit teams behov og arbejdsgange.

Uanset hvilket format, du vælger til din contentplan, vil du ideelt set inkludere følgende elementer:

Skabelon til contentplan

• Dato: Angiv udgivelsesdato for alt indhold for at opretholde en ensartet udgivelsesplan.
• Indholdstype: Angiv formatet på indholdet, såsom blogindlæg, video, infografik, indlæg på sociale medier osv. Du kan overveje at gøre dette til en rullemenu med flere muligheder for at gøre det nemmere at visualisere og kategorisere.
• Søgeord: Inkluder relevante søgeord eller nøgleord, der målretter indholdet til SEO eller bestemte landingssider.
• Platform: Notér, hvilken platform eller kanal, du vil offentliggøre indholdet på.
• Visuelle virkemidler: Inkluder information og links til alle nødvendige visuelle elementer.
• URL: Hvis det er relevant, kan du inkludere den URL, hvor indholdet vil blive offentliggjort.
• Status: Spor indholdets status i produktionsprocessen, såsom “I gang”, “Kladde”, “Planlagt” eller “Udgivet”.
• Noter og kommentarer: Efterlad en sektion, hvor teammedlemmer kan skrive information, der er relevant for indholdet.

Opret og planlæg dit indhold

Når du har valgt, hvordan din contentplan skal se ud, så er du klar til at planlægge dit indhold og få fastsat udgivelsesdatoer. Hav med i overvejelserne, hvilke ugedage og hvilke tidspunkter på dagen, der er størst chance for at ramme dit publikum. Ved at planlægge dit indhold kan du sikre, at dit indhold distribueres konsekvent og i overensstemmelse med dine mål. Du kan ofte planlægge dine udgivelser direkte på forskellige platforme, eller alternativt kan du overveje et af de avancerede planlægningsværktøjer, der findes på markedet.

Spor trafikken og hold øje med indholdets performance

Overvej også, hvordan du i din contentplan kan notere, hvordan indholdet performer.

Brug analyseværktøjer til at måle Key Performance Indicator (KPI’er) som trafik på hjemmesiden, tid forbrugt på de enkelte sider, konverteringsrater og meget mere.

En regelmæssig gennemgang af dataene, fx gennem en indholdsanalyse, vil hjælpe dig med at finpudse din indholdsstrategi og sikre, at din indsats giver resultater.

Contentplanen er nøglen til gode resultater

En contentplan er kompasset, der styrer dine markedsføringsaktiviteter, og giver dig mulighed for at tilpasse din indsats med stor nøjagtighed, så du kan nå dine målsætninger.

Til dit SEO-arbejde kan du tænke på en contentplan som en bro mellem strategi, planlægning og eksekvering. Med planen kan du give dig selv den tid og den struktur, der er nødvendig for at researche, optimere og konsekvent levere indhold, der giver genlyd hos både brugere og søgemaskiner.

Når du arbejder med søgeordsanalyser samt intern og ekstern linkbuilding og samtidig opretholder en ensartethed i dine indlæg, så bliver contentplanen det hemmelige våben i din stræben efter højere placeringer i søgemaskinerne.

Når det gælder e-handel og din webshop, så er contentplanen et nyttigt værktøj til at fremme engagement, øge trafikken og konverteringerne samt styrke brandloyaliteten. En strømlinet hjemmeside, hvor al markedsføring sker på rette tidspunkt, er noget af det som du får foræret ved at bruge en contentplan..