Employer branding: hvad, hvorfor og hvordan – med eksempler

Danmark har et stort arbejdsmarked og kampen om talenter kan være benhård. Flere virksomheder skal i dag konkurrere om at tiltrække de mest kvalificerede medarbejdere.

Det er ikke længere nok blot at have en ledig stilling – potentielle ansøgere skal overbevises om, hvorfor de skal vælge netop din virksomhed. Derudover skal du også formå at fastholde og engagere de medarbejdere, du allerede har.

Det er her, employer branding kommer ind i billedet

I denne artikel ser vi nærmere på, hvad employer branding egentlig er, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du kan arbejde effektivt med det. Vi giver dig også en håndfuld tips, så du nemt kan komme i gang med en solid employer branding-strategi!

Hvad er employer branding?

Employer branding går ud på at markedsføre din virksomhed som en attraktiv arbejdsplads. Mens traditionel markedsføring handler om at promovere produkter eller tjenester til kunder, er formålet med employer branding at vise, hvorfor din virksomhed er en god arbejdsplads.

Hovedformålet er at tiltrække nye jobansøgere og engagere eksisterende ansatte. Som vi ser nærmere på senere i denne artikel, kan solid employer branding også have en positiv indvirkning på dit brand generelt.

Employer branding kan være en kampagne skræddersyet specifikt til dette formål, men omfatter også din virksomheds værdier, kultur og kommunikationen på din hjemmeside og i andre kanaler. En vigtig huskeregel er, at din virksomheds kommunikation ikke kun påvirker potentielle kunder, men også potentielle jobsøgende og eksisterende medarbejdere.. 

Hvorfor er employer branding vigtigt?

Der er mange gode grunde til, at employer branding er vigtigt for din virksomhed:

Tiltrækker kvalificerede ansøgere

En virksomhed, der har fokus på employer branding, styrker sit gode omdømme og fremstår som en attraktiv arbejdsplads. Det øger chancen for, at flere jobansøgere med netop de kompetencer, din virksomhed har brug for, søger jeres ledige stillinger.

Billigere rekruttering

Det kan være dyrt at nå ud til de rigtige kandidater. En virksomhed, der har god employer branding, behøver ikke at bruge så mange penge på jobannoncer, hver gang de har en ledig stilling.

Giver dig engagerede ansatte, der har lyst til at blive

Employer branding handler om at fremme den gode virksomhedskultur, og sætte fokus på virksomheden som en attraktiv arbejdsplads. Effektiv employer branding vil også få eksisterende medarbejdere til at føle sig set, værdsat og give dem en større forståelse af virksomhedens værdier og visioner. Det er et godt udgangspunkt for at skabe et arbejdsmiljø, hvor medarbejderne har lyst til at blive

Opbygger tillid hos kunder og samarbejdspartnere

Selvom employer branding først og fremmest er målrettet fremtidige og eksisterende medarbejdere, kan det skabe ringe i vandet. Både kunder og samarbejdspartnere vil nemlig få et mere positivt indtryk at en virksomhed, der passer godt på sine medarbejdere og viser, at de er stolte af dem.

Styrker dit brand

Summen af ​​det hele er, at employer branding er med til at opbygge et stærkt brand. Potentielle jobsøgende lægger mærke til dig, medarbejderne bliver stolte og taler positivt om deres arbejde, og kunder og samarbejdspartnere får et godt indtryk. Virksomheden får dermed opmærksomhed på flere måder end blot gennem annoncer for de produkter eller tjenester, du tilbyder, og det opbygger brandtillid.

God employer branding har helt enkelt mange fordele for en virksomhed. Er du ivrig efter at komme i gang? Herligt! Lad os se på, hvordan du kan begynde at arbejde med det i din virksomhed..

Sådan arbejder du med employer branding

Som vi har set, går employer branding ud på at vise, hvad der gør din virksomhed til en god arbejdsplads. Det handler altså om at påvirke, hvordan din virksomhed opfattes af både eksisterende medarbejdere og potentielle jobsøgere ved at fremhæve virksomhedskultur og værdier i al kommunikation.

Her er en håndfuld konkrete eksempler på, hvordan du kan styrke din virksomheds employer branding:

Del medarbejderinterviews

Det er fint at have en engageret leder, der fortæller om, hvor skønt det er at arbejde i virksomheden, men det føles ofte meget mere autentisk og ærligt, hvis man hører det fra medarbejderne. Det er trods alt dem, der oplever arbejdsmiljøet i deres hverdag.

Lav interviews, hvor medarbejdere fortæller om deres hverdag på arbejdet. De kan fx vise arbejdspladsen frem, fortælle om deres hverdage eller forklare, hvad der giver dem lyst til at blive i virksomheden år efter år.

Medarbejderinterviews kan laves enten på video eller med en kombination af billeder og tekst, og deles på virksomhedens hjemmeside.  

Fremvis virksomhedskulturen

Del billeder og videoer fra events, teambuilding, hverdagsøjeblikke, eller fejringer. Det skaber et autentisk og personligt billede af din virksomhed som arbejdsplads. Billeder, videoer og tekster kan deles både på din hjemmeside og på sociale medier.

Fremhæv fordele og muligheder

Får dine medarbejder særlige fordele, eller har de mulighed for at deltage i kurser, der giver dem nye færdigheder? Lad en medarbejder fortælle om det eller dele relevante billeder, der tydeliggør de muligheder, din virksomhed tilbyder.

Employer branding på sociale medier 

Er din virksomhed aktiv på sociale medier? Her kan du også med fordel implementere employer branding. Både interviews med medarbejdere, fremvisning af virksomhedskulturen samt fordele og muligheder for medarbejderne er gode udgangspunkter til SoMe-opslag.

LinkedIn er en SoMe-kanal med fagligt fokus og mange aktive jobsøgere, så her kan det også være en fordel at skabe en virksomhedsprofil for at styrke employer branding. Samtidig er det typisk en god idé at dele opslagene på andre SoMe-kanaler for at vise potentielle kunder og samarbejdspartnere en autentisk side af virksomheden. 

Lad dine medarbejdere være ambassadører

Vi var tidligere inde på, at medarbejderinterviews er effektive til employer branding. Det gælder også på sociale medier, hvor medarbejdere oftest er de bedste ambassadører for en virksomhed. Et opslag, der deles af en eksisterende medarbejder, vil blive opfattet som mere personligt og ægte, end et opslag, der deles af virksomheden. Din virksomhed kan efterfølgende dele medarbejderes opslag for at øge effekten og nå ud til et større publikum.

Opret en karriereside

Opret en separat karriereside på din hjemmeside, hvor du præsenterer virksomhedens værdier, arbejdsmiljø og ledige stillinger. Tilføj medarbejderinterviews, fremhæv fordele og muligheder for virksomhedens medarbejdere, lav en FAQ for jobsøgende og tilføj praktisk information. Du kan også bruge storytelling til at skabe et levende og engagerende indtryk af virksomheden og dele billeder og videoer fra hverdagen.

Hvis du bruger Hjemmesideprogrammet fra one.com, kan du nemt oprette en ny side på din hjemmeside. Læs vores guide til, hvordan du tilføjer en ny side. 

Lav en god “Om os”-side

Din virksomheds “Om os”-side er et andet sted, hvor du har masser af muligheder for at arbejde med employer branding. Her kan du dele din virksomheds historie, visioner og værdier. Og hvorfor ikke også vise virksomhedens fantastiske arbejdsmiljø og glade medarbejdere her?

Inspiration: eksempler fra andre virksomheder

Her er en række eksempler på virksomheder, der er gode til employer branding. Lad dig inspirere, før du laver din egen strategi. 

Oatlys karriereside

Havremælksgiganten Oatly, har skabt en både ærlig og humoristisk karriereside, hvor det er tydeligt, at de har tænkt på employer branding. Teksten på siden er skrevet med Oatlys efterhånden verdenskendte tone of voice, og fremhæver både fordele ved at arbejde hos virksomheden og virksomhedens værdier, hvor der lægges vægt på et inkluderende arbejdsmiljø, hvor alle er velkomne.

Employer branding-kampagne fra McDonald’s

På siden Mere på menuen formidler fastfoodkæden McDonald’s budskaber, der viser virksomheden i et positivt lys på flere forskellige områder bl.a. som en arbejdsplads med attraktive muligheder, særligt for unge, der for første gang skal prøve kræfter med arbejdsmarkedet. Til formålet har de lavet en videokampagne, hvor der lægges vægt på udviklingsmuligheder, fokus på de enkelte medarbejdere og de venskaber, der opstår, blandt de unge, der arbejder hos en af burgerkædens mange danske restauranter..

DSB som arbejdsplads

Hos DSB har de, som en del af deres employer branding, taget udgangspunkt i en generel forestilling om, at det er dødkedeligt at være ansat i virksomheden. På deres karriereside, deler de en video med overskriften “Der er mange fordomme om at arbejde hos DSB… og så er der virkeligheden”. Første halvdel af videoen har blege farver og viser medarbejdere, der keder sig ihjel med repetitive arbejdsopgaver. I anden halvdel skrues der pludselig op for farverne, og her byttes alt det kedelige ud med en scene, hvor en ny ansat bydes varmt velkommen til en lys og moderne virksomhed.

Employer branding der giver resultater

Employer branding handler om at vise, hvad der gør din virksomhed til en god arbejdsplads. Selvom det primært handler om at tiltrække kvalificerede jobsøgende, vil god employer branding også være med til at gøre eksisterende medarbejdere stolte af deres arbejdsplads og styrke virksomhedens generelle omdømme. Vi håber, at de tips og eksempler, vi har delt, kan inspirere dig til at komme i gang med employer branding.