Hvad er content writing?

Tips til content writing

Som vi allerede har været inde på, er der meget at vinde ved at fokusere på at skrive godt indhold. Men at sætte fingeren på, hvad godt indhold er, og finde ud af, hvordan man skaber det, er en udfordring for mange, der arbejder med content marketing. Derfor deler vi her nogle tips, som kan hjælpe dig med at mestre kunsten at skrive indhold, der fanger målgruppens interesse og hjerter. 

Gode overskrifter med magneteffekt

Det første, som du skal gøre, førend du begynder at skrive din tekst, er at finde på en virkelig god overskrift. Størstedelen af læserne vil først læse overskriften, før de beslutter sig for, om de vil klikke på dit link. Det er altså overskriften, der lokker folk til at læse din artikel, så hvis du ikke skriver en god, fængende overskrift, risikerer du at gå glip af læsere og potentielle kunder.

Efter at have skrevet din overskrift, skal du lave din indledning, som er artiklens første afsnit. Introteksten skal være fængende og interessant. En stærk indledning vil overbevise dine læsere om, at de skal fortsætte med at læse hele artiklen og måske endda udforske resten af din hjemmeside..

Kom hurtigt til sagen

En af de vigtigste ting at have for øje, når du arbejder med content writing, er at holde dig til emnet. Med det mener vi, at du skal sørge for at dit indhold er klart, kortfattet og med fokus på de vigtigste pointer. 

Det hænger sammen med, at læseren skal kunne se en struktur i din tekst, som giver mening både i forhold til overskrift og indledning. Det er også din opgave at sørge for, at læseren er i stand til at holde fokus på din tekst. Bliver teksten for lang og med for mange afstikkere, mister læseren hurtigt fokus. Formuler dig derfor klart og kortfattet og gør brug af storytelling, der gør det nemmere for læseren at relatere til emnet.

Tænk på det sådan her; læseren fandt din tekst gennem en søgemaskine eller via et link, fordi de enten søgte efter et specifikt søgeord, du har brugt i din tekst. Eller fordi de tilfældigvis faldt over dit link og fik lyst til at læse mere om, hvad du skriver i artiklen eller blogindlægget.  

Læseren ønsker at læse din artikel, fordi de er blevet fanget af din overskrift.

Dine læsere elsker korte afsnit

Som læsere har vi en tendens til at miste fokus, når vi læser artikler med lange afsnit. Det er lige meget, hvor spændende indholdet er, for hvis afsnittene er for lange, er der en risiko for, at du mister dine læseres interesse. Så sørg derfor altid for at holde dine afsnit korte og hold dig til emnet. 

Gør desuden brug af underoverskrifter. Ved at bruge underoverskrifter hjælper du dine læsere med at få et overblik over den samlede tekst, men du fortæller dem samtidig også, hvad næste afsnit indeholder. På den måde kan læserne faktisk springe et afsnit over, men fortsat læse dit indhold og vigtigst af alt ikke forlade din hjemmeside. 

Nogle gange, selvom det kun er et sekund, det drejer sig om, så har vores hjerne brug for en pause fra læsningen for at fordøje det, vi lige har læst. Det hjælper underoverskrifter med til. 

Læsevenlig tekst

Hvis du skriver i et avanceret sprog eller bruger mange akademiske fraser og jargon, øges risikoen for, at dine læsere falder fra, før du har fået formidlet dine vigtigste budskaber. Dit indhold skal være læsevenligt og let at forstå. Det handler selvfølgelig i høj grad om, hvem du skriver til, men det er ikke fremmende for læselysten, hvis 80 pct. af læserne har brug for at hive en fremmedordbog frem for at forstå, hvad du skriver. Når du skriver indhold, så er tanken jo, at du skal hjælpe dine læsere eller give dem ny viden. Du vil altså gerne have læseren til at forstå noget, som de er interesseret i, og derfor skal din tekst være lige til at gå til. . 

Læs korrektur og rediger

Selvom det kan være fristende, bør du aldrig udgive din tekst, så snart du er færdig med at skrive den. Skriv i stedet altid et udkast, som du så efterfølgende læser korrektur på og redigerer før udgivelse. Stavefejl og dårlige formuleringer sniger sig meget let ind i tekster, selv hos garvede tekstforfattere.

Vores bedste tip er at skrive teksten, og så lægge den fra dig. Tag så fat i teksten dagen efter og læs den igennem med friske øjne. Nu vil du finde alle de fejl, som du ikke kunne se dagen før. Der er intet som en veludhvilet hjerne, når det gælder om at fange stavefejl og grammatisk klodsede formuleringer.

Besvar spørgsmål i dine tekster

Mens du er i gang med at redigere din kladde, skal du tjekke om du får besvaret alle de spørgsmål, som dine læsere måtte stille, når de læser din tekst.

At besvare spørgsmål i en tekst, kan desuden være med til at sikre, at dit indhold får en bedre placering i søgemaskinerne. Det er en af grundene til, at SEO-tekster (søgemaskineoptimerede) er en vigtig del af arbejdet med content marketing. For at finde ud af, hvilke spørgsmål dine læsere kan tænkes at have om dit emne, kan du bruge SEO-værktøjer, såsom Semrush, ahrefs eller AnswerThePublic.

Skriver du f.eks. om miljøvenlig rengøring, kan du i din tekst besvare spørgsmålet “Hvilken eddike skal jeg bruge til rengøring?”. Ifølge SEO-værktøjet ahrefs, er der nemlig i gennemsnit 90 danskere, der stiller dette spørgsmål online hver måned.

Brug gerne spørgsmålet som overskrift eller underoverskift i din tekst, og besvar det i afsnittet nedenfor. Så øger du dine chancer for, at din tekst dukker op øverst i søgeresultaterne.

Relevant indhold

Dine kunder vil helt sikkert gerne læse relevant indhold. Indhold, der er informativt og inkluderende, og gerne indhold der giver læseren ideer til, hvad de skal gøre for at nå deres egne mål. 

Du har måske en blog, hvor du skriver om din succes. Læserne følger med på sidelinjen og drømmer måske selv om at få succes. Derfor vil de gerne vide, hvordan din rejse har set ud. Du kan i dit indhold give dem nogle redskaber, som de kan arbejde med for at nå frem til deres egne mål. 

Du kan f.eks. lave en 5 eller 10-punkts liste over alt det, som du har gjort for at komme i gang med din virksomhed. Så kan dine læsere bruge listen til at afkrydse punkterne efterhånden som de bevæger sig frem gennem deres proces.

Ved at hjælpe dine læsere opbygger du tillid til dit brand og skaber en loyal kundekreds. Derudover vil det at hjælpe dine læsere med at opnå succes i deres egen virksomhed måske også lokke dem til at tilmelde sig dine nyhedsbreve, abonnere på dine kanaler og endda købe produkter eller tjenester i din webshop.  

Glem ikke at tilføje CTA’er i dine tekster, hvis dit mål er at få læseren til at gøre noget. Det vil markant øge dine chancer for at opnå flere konverteringer.

Brug billeder i blogindlæg og artikler

Tilføj altid billeder til dit indhold. Der er nemlig større chancer for, at læseren kommer igennem hele din tekst, hvis de får mulighed for at tage en kort pause og kigge på et billede. Brug inspirerende billeder til at bryde flowet. Vores hjerner registrerer simpelthen information meget bedre, når der indimellem er en pause i en lang tekst.

Undersøgelser har vist, at indhold med billeder får 94 procent flere visninger end indhold uden billeder. Dette tal er en tydelig indikation af, at du bør inkludere relevante billeder i dine artikler.

Skriv en konklusion

Det er vigtigt, at der er en form for konklusion i din tekst, hvor du samler op på alt det, som du har skrevet om. I konklusionen kan du opsummere de vigtige pointer, som du har fremsat. I visse tilfælde kan du også afslutte konklusionen med at stille et spørgsmål. Ved at stille et spørgsmål afslutningsvis lægger du op til, at dine læsere kommenterer på dit indhold. Du vil få læserne til at engagere sig i din blog/artikel. Det kan ofte være en god ide, fordi det giver endnu mere værdi til læserne. På den måde er du med til at give noget til læserne og samtidig styrke dit brand.

AI-værktøjer til content marketing

Rigtig godt og værdifuldt indhold, vil altid være indhold skrevet af mennesker. Men det er ikke ensbetydende med, at AI-værktøjer ikke kan være en del af din arbejdsproces, når du skriver tekster til din hjemmeside eller blog. Der findes mange forskellige AI-værktøjer, der kan hjælpe dig med at skabe udkast, give dig forslag til overskrifter, og omformulere indhold, du ikke er helt tilfreds med. Det er især hjælpsomt, når man arbejder med korte deadlines eller stadig har skriveblokade efter 4 kopper kaffe.

Opretter du din hjemmeside med Hjemmesideprogrammet fra one.com, får du mulighed for at bruge vores AI-skriveassistent, som kan generere tekster til din hjemmeside på få sekunder.

Det samme gælder, når du opretter en professionel e-mail på dit eget domæne. Vores webmail skriveassistent, kan generere e-mailsvar på 11 forskellige sprog, herunder dansk. Du kan naturligvis altid redigere teksterne, men udrustet med gode udkast, har du meget bedre chancer for at slippe for skriveblokade.

Vind kunder med effektiv content marketing

I denne artikel har vi delt en række tips, der kan hjælpe dig med at skrive indhold, der fanger din målgruppes interesse og øger dine chancer for at vinde flere kunder eller bloglæsere. Har du brug for mere inspiration til skrivning af tekster, kan vi anbefale vores artikler Copywriting for begyndere og De 5 bedste skrivemodeller.