Find på det perfekte firmanavn – 11 kreative strategier

Du er sikkert landet her fordi, du vil starte en virksomhed og skal have fundet på et godt firmanavn. At finde på et firmanavn er et af de vigtigste trin i processen med at starte en virksomhed. Navnet er nemlig meget mere end blot en label. Et firmanavn er en af de største puslespilsbrikker i dit brands identitet. Det er navnet dine potentielle kunder vil huske, snakke om, og søge efter online, når de er på udkig efter de produkter, løsninger eller oplevelser, din virksomhed tilbyder.

Men at navngive en virksomhed er ikke bare noget, man gør på et par minutter. Eller nogle gør måske, men valgmulighederne er jo næsten uendelige. Derfor kan processen føles overvældende. Denne artikel er til dig, der har brug for hjælp til at komme i gang med brainstormingen.

Læs med nedenfor, hvor vi også gennemgår, de regler, der gælder, når du skal vælge og registrere et firmanavn.  

Hvad er et godt firmanavn?

Et godt firmanavn er nemt at huske og afspejler dit brands identitet. Det skal vække genklang hos din målgruppe, og hvis din virksomhed henvender sig til kunder udenfor Danmarks grænser, skal navnet give mening internationalt.

Her er en række andre spørgsmål, du kan stille dig selv, for at sikre, at du får valgt det bedste navn til din virksomhed.

• Fungerer navnet om 5 år? For at fremtidssikre din virksomhed, kan det være bedst at undgå et firmanavn, der ikke kan bruges efterhånden, som din virksomhed vokser. Åbner du fx et cateringfirma i Ringsted, bør du undgå at kalde det Ringsted Catering, hvis du har planer om at udvide til andre byer.
  
• Er navnet SEO-venligt? Et SEO-venligt firmanavn er ikke nødvendigvis et firmanavn, der indeholder søgeord. Her er det vigtigste, at du vælger et unikt firmanavn, der ikke minder om et andet firmanavn. Med et unikt navn, vil du have større chancer for at skille dig ud i søgeresultaterne.
  
• Kan firmanavnet bruges som domænenavn? Parallelt med, at du udarbejder din forretningsidé og finder på et firmanavn, bør du have dit domænenavn i tankerne. Det bedste er faktisk, hvis du vælger et firmanavn, du også kan bruge som domænenavn. På den måde gør du det nemmere for dine kunder at finde dig online. Vælger du fx et firmanavn med danske specialtegn, skal du tænke på, at domænenavne med ÆØÅ ikke kan kombineres med alle domæneendelser. Vi ser nærmere på registrering af domænenavn et par afsnit længere nede i artiklen.
  
• Er det nemt at stave? Hvis din virksomheds navn er svært at stave, skaber du en unødvendig forhindring for dine potentielle kunder. Det kan lyde som et trivielt problem, men der er faktisk en reel risiko for, at du går glip af salg, hvis en del af din målgruppe synes det er nemmere at stave og google din konkurrents firmanavn.

Hvilke regler gælder ved valg af firmanavn?

Registrerer du din virksomhed i Danmark, gælder følgende regler:

Hvis din virksomhed er en enkeltmandsvirksomhed eller en personligt eget mindre virksomhed, kan du frit vælge et firmanavn til din virksomhed. Du kan også benytte dit eget navn. Det eneste du ikke har lov til, når du driver en enkeltmandsvirksomhed, er at inkludere “aktieselskab” eller “anpartsselskab” i dit firmanavn.

Vil du derimod starte et aktieselskab (A/S) eller et anpartsselskab (ApS) gælder følgende regler:

• Selskabsformen skal fremgå af firmaets hovednavn, fx Henriksens Farvehandel A/S
• Din virksomheds firmanavn (hovednavn) skal være unikt og tydeligt adskille sig fra andre firmanavne, der er registreret i Det Centrale Virksomhedsregister (CVR).
• Du skal have ret til at bruge navnet. Du kan fx ikke bruge en andens slægtsnavn, varemærke eller brandidentitet.
• Navnet må ikke være vildledende. Et eksempel her kan være et firmanavn, der peger på en helt anden branche eller minder om navnet på en offentlig myndighed.
• Din virksomheds firmanavn skal fremgå på din hjemmeside, sammen med CVR-nummer og adressen.
• Firmanavnet skal fremgå i al skriftlig kommunikation såsom e-mails, breve og fakturaer.
• Hvis navnet på din virksomhed antyder, at selskabet beskæftiger sig med en bestemt aktivitet, skal navnet ændres, hvis hovedaktiviteten skifter form.

Du kan læse mere om registrering af virksomhed og firmanavn på Virksomhedsguidens hjemmeside.

Hvad er et hovednavn?

Din virksomheds hovednavn er dit firmanavn dvs. det navn, du ønsker, at dine potentielle kunder og forretningspartnere skal huske, genkende og bruge, når de omtaler din virksomhed.

Hvad er et binavn?

Et binavn er et sekundært navn, du kan registrere hvis:

• Du vil forhindre andre i at registrere et firmanavn, der minder meget om dit.
• Du vil tilbyde flere brands under samme firmanavn. Et eksempel kan være en webshop, der primært sælger dametøj til voksne, men som også ønsker at markedsføre en lille kollektion til børn. Webshoppen har valgt firmanavnet Aniara, men registrerer også binavnet Aniara Kids til brug ved markedsføring af børnetøjet.

Et binavn er ikke obligatorisk, og du behøver dermed kun at registrere et, hvis du mener, at det er nødvendigt for din virksomhed.

Tjek domænenavnet først

Inden du slår dit firmanavn fast med syvtommersøm, laver et logo og bestiller visitkort, skal du altid tjekke om dit firmanavn er ledigt, så du ikke begynder at etablere et brand på et firmanavn, der allerede er snuppet.

Men, før du registrerer dit firmanavn, bør du faktisk tjekke om det også er ledigt som domænenavn. For det første fordi, du jo helst skal kunne bruge det samme firmanavn til din virksomheds hjemmeside og e-mail. Men også fordi, dit firmanavn bør være unikt, og det er det ikke, hvis der allerede er en anden, der ejer domænet.

Er firmanavnet ledigt?

Når du har tjekket om navnet, du har bestemt dig for, er ledigt som domæne, skal du have tjekket om det også er ledigt som firmanavn, så du kan få begge dele registreret hurtigst muligt. For at finde ud af, om et firmanavn er ledigt, kan du søge i Det Centrale Virksomhedsregister (CVR).

Sådan finder du på et godt firmanavn

Nu, hvor vi har været omkring, hvad der kendetegner et godt firmanavn og de regler, du skal forholde dig til, kan vi skyde den kreative proces i gang. Det er typisk den, der udgør den største udfordring. Men det er også en sjov og spændende proces. Her får du mulighed for at se på din kommende virksomhed fra forskellige vinkler. Nedenfor, har vi sammensat en liste over idéer til udgangspunkter, du kan bruge, når du skal finde det helt rigtige firmanavn.

1. Fortællingen om din virksomhed

Din virksomheds navn, kan gemme sig i dens fortælling. Tænk tilbage til øjeblikket, da det gik op for dig, at du ville starte din egen virksomhed. Hvad inspirerede dig? Hvad er din vision? Skriv hele forløbet fra idé til forretningsplan ned. Teksten behøver ikke at være godt skrevet. Du skal kun bruge den som springbræt i din brainstorming. Når du er færdig med teksten, kan du begynde at finkæmme den for stikord, tanker og koncepter, der kan bruges i dit firmanavn. Den skriftlige del bør ikke springes over, for det er netop den, der sætter gang i tankerne. I det øjeblik, du skal beskrive noget skriftligt, begynder din hjerne at arbejde i andre baner, end når du bare sidder med en bunke løse tanker.  

2. Tag udgangspunkt i noget personligt

Selvom dit firmanavn skal give mening for andre end dig og dine bekendte, kan du alligevel sagtens tage udgangspunkt i noget personligt såsom dit navn eller kælenavn. Tænk fx på Adidas, hvor navnet kommer af grundlæggeren Adolf Dasslers kælenavn Adi. Eller isgiganten Ben & Jerry’s firmanavn, som består af navnene på de to grundlæggere Ben Cohen og Jerry Greenfield.

3. Kombiner flere ord

Har du svært ved at fange essensen af din virksomhed og vision i et enkelt ord? Prøv at kombinere flere beskrivende ord. Et eksempel på en virksomhed, der har brugt et sådant firmanavn, er møbel- og indretningsbutikken Nordic Nest, hvor navnet både fortæller noget om webshoppens udvalg af nordisk design og om, at man med deres produkter kan bygge et hyggeligt hjem.

Streamingtjenesten Netflix har også sammensat deres firmanavn ved at kombinereto ord. Navnet består af det gamle engelske slangudtryk “flicks” (film) stavet med x og “net” fordi filmene kan ses på nettet. Da Netflix først så dagens lys, skulle filmene dog bestilles på nettet og ikke streames, men det er en historie, vi må have til gode.

4. Lad dig inspirere af andre virksomheder

Måske er du allerede blevet inspireret af eksemplerne, vi har nævnt ovenfor. Hvis ikke, kan du tage en google-tur, hvor du studerer firmanavnene på virksomheder i samme branche som din. Skriv de bedste firmanavne ned og studer dem grundigt. Beskriv hvorfor de er gode, hvad de signalerer, hvad de betyder, og eventuelt, om de kan opfattes på flere måder. Processen vil give dig masser af input og forhåbentlig også brugbare idéer til dit eget firmanavn.

5. Find ordbogen frem

Lav en god kop kaffe, find ordbogen frem, enten den man faktisk kan bladre (og spilde kaffe) i eller en af de mange ordbøger, der er tilgængelige online såsom Den Danske Ordbog eller den engelske Merriam-Webster. Slå op på tilfældige begyndelsesbogstaver eller begynd med A. Ja, der er mange ord, men der er også tonsvis af inspiration i form af ord, du almindeligvis ikke lige går rundt og tænker på.  

6. Grav i mytologi og historie

Der er mange stærke navne at finde i historie og mytologi. Disse navne har ofte en dybere betydning, som kan være med til at styrke formidlingen af fortællingen om dit brand. Der er en lang række eksempler på store virksomheder, der har hentet deres firmanavne i historie- og mytologibøgerne. Et af de mest kendte er Nike, der har lånt deres navn fra den græske mytologi, hvor Nike var sejrens gudinde. Et andet eksempel er rengøringsmidlet Ajax, som er opkaldt efter en helt af samme navn fra den græske mytologi. Og sidst men ikke mindst, er der giganten Amazon, der er opkaldt efter kvindelige krigere, ja, du gættede rigtigt, også fra den græske mytologi

7. Overvej et akronym

Akronymer, på dansk også kaldet initialforkortelser, er forkortelser der består af forbogstaver af ord eller dele af ord. De er nemme at huske, og gør det muligt at have et firmanavn, der indeholder en hel del information, uden at navnet i sig selv bliver for langt. Blandt virksomheder, der bruger akronymer som firmanavne finder vi det danske rederi DFDS (Det Forenede Dampskibs-Selskab). Et andet kendt eksempel er firmanavnet IKEA, som egentlig er grundlæggerens Ingvar Kamrads initialer kombineret med forbogstaverne fra navnet på gården han voksede op på, Elmtaryd, og den lille by Agunnaryd, i nærheden af gården.

8. Eksperimenter med alternative stavemåder

En anden populær genvej til et unikt firmanavn, der skiller sig ud i mængden, er at lave lidt om på stavemåden ved fx at udskifte et af bogstaverne. Her har vi faktisk allerede været inde på et eksempel, da vi nævnte Netflix, som jo har udskiftet cks i “flicks” med X. Men der er en lang række andre eksempler, herunder den finske madleveringsplatform Wolt. De har taget ordet volt (måleenhed for elektrisk spænding) og skiftet det første bogstav ud med et W. Hvis du vælger denne type firmanavn, bør du dog være sikker på, at stavemåden ikke er så langt fra det originale ord, at det bliver for svært at forstå eller ser rodet ud.

9. Vælg et beskrivende navn

Nogle gange er det mest åbenlyse det bedste valg. Og der er faktisk en masse eksempler på virksomheder, der er sluppet afsted med at bruge et firmanavn, der beskriver præcis, det de tilbyder eller beskæftiger sig med, såsom Booking.com, Burger King, General Motors, Odense Marcipan og tøjkæden Tøjeksperten.

Selvom denne type firmanavn måske ikke er så kreativt, kan det være et strategisk godt valg, hvis man vil være tydelig omkring, hvad man tilbyder. Her skal du dog være sikker på, at der ikke allerede er mange af dine konkurrenter, der har valgt et lignende navn. Bruger du et engelsk navn, er det også afgørende, at du overvejer, om du det vil blive for svært at opnå en god placering i søgemaskinerne med et beskrivende firmanavn. Det gælder særligt, hvis ordet, du bruger i navnet, har en meget høj søgevolumen.

10. Begynd med en følelse

En anden god strategi, er at tage udgangspunkt i ord, der frembringer følelser, som vækker genklang hos din målgruppe. Det er yderst effektivt og øger chancerne for, at dit publikum husker dit firmanavn og forbinder det med noget positivt. Et eksempel er hudplejemærket Dove. Navnet frembringer en følelse af noget fredfyldt, blødt og naturligt. Det er medvirkende til at styrke brandets identitet, fordi de fleste i målgruppen gerne vil have dejlig blød hud.

11. Brug AI eller en navnegenerator

Hvis du er på helt bar bund, kan du enten bruge et AI værktøj såsom ChatGPT eller en af de mange navnegeneratorer, der findes tilgængelige på nettet. Bruger du AI, handler det om at få skrevet et godt prompt, der giver AI-værktøjet detaljeret information om din virksomhed.

Vi bad ChatGPT om at finde på 5 forslag til firmanavne til en (fiktiv) webshop, som vi forestiller os, sælger økologiske og bæredygtige krydderier og urter. Den gav os følgende forslag:

• PureHarvest Spices
• GreenRoots Herbs
• Urtegården
• Ren Høst
• EcoSpice Market

De er ikke alle forslag, der lige gode eller unikke. Derfor er det ikke sikkert, at du kan bruge et af de navne, et sådant værktøj serverer for dig. Men det kan alligevel være et meget hjælpsomt udgangspunkt, fordi forslagene sætter tankerne i gang.

En professionel e-mail til din virksomhed

Når du har bestemt dig for et firmanavn, og fået registreret både det og domænenavnet, skal du have oprettet en professionel e-mail på dit domæne. På den måde sikrer du, at du kan kommunikere med dine kunder, samarbejdspartnere og leverandører på en professionel og troværdig måde.

De fleste af os vil få et bedre indtryk, hvis vi modtager en mail fra en virksomhed, der skriver fra en e-mailadresse, der er knyttet til virksomheden.

Lad os fx antage, at du modtager mails fra to VVS-firmaer. Den ene mail kommer fra adressen Jorgen.jorgensen5555@gmail.com mens den anden kommer fra Jorgen.jorgensen@vvsfirmanavn.com.

Som modtager vil du sandsynligvis få et bedre indtryk af mailen, der er sendt fra VVS-firmaets eget domæne.

Det er netop derfor, du bør oprette en e-mail til din virksomhed på din virksomheds domæne.

Dine næste trin

At vælge et godt firmanavn er bare begyndelsen på din rejse. Når du har valgt det perfekte navn, registreret et domænenavn og oprettet en professionel e-mail til din virksomhed, kan du begynde at etablere et stærkt og konkurrencedygtigt brand. Hvis du får brug for inspiration undervejs, kan du udforske vores Academy. Her finder du artikler om alt fra markedsføring til webdesign, søgemaskineoptimering og målgruppesegmentering. Held og lykke med din nye virksomhed!