De 5 bedste skrivemodeller – sådan rammer du plet med dine tekster

Hvad er pointen med skrivemodeller, når dagens verden er digital, og internettet flyder over af lækkert visuelt indhold? Det visuelle er enormt vigtigt. Men når dit mål er at formidle et budskab eller måske endda sælge noget online bærer ord stadig det tunge læs. Derfor er god copywriting og skarpe tekster afgørende for, om du kan fange din målgruppes interesse og klikkende fingre.  

Skrivemodeller gør det både hurtigere og nemmere at skrive solide tekster, der faktisk sætter tankerne i gang hos læseren. I denne artikel, giver vi dig 5 af de bedste skrivemodeller. Har du oplevet skriveblokade? Så læs med nedenfor! 

Hvad er en skrivemodel?

En skrivemodel er en slags opskrift på, hvordan man skriver en overbevisende tekst, der rammer plet hos målgruppen og øger chancerne for, at man kan få læseren til at gøre noget. Udrustet med en skrivemodel har du med andre ord altid et udgangspunkt, når du sætter dig ned med fingrene på tastaturet. Og det bedste af det hele er, at skrivemodellerne, vi deler med dig her i artiklen allerede, er afprøvet og godkendt af millioner af tekstforfattere verden over.   

Her kan du bruge skrivemodellerne

Det fantastiske ved skrivemodeller er, at de fleste af dem er virkelig alsidige. De kan bruges fra alt til overskrifter på din hjemmesides startside til teksterne i dine nyhedsbreve. Hvad enten du skal præsentere dit brand på sociale medier eller lokke kunder med gode tilbud i dine annoncer, kan skrivemodeller hjælpe dig med at kommunikere effektivt på en måde, der vækker genklang hos din målgruppe. Lad os se nærmere på, hvor du kan bruge skrivemodellerne, vi deler lidt længere nede i artiklen. 

Hjemmesidetekster

Dine hjemmesidetekster er med til at forme det indtryk, dine brugere får af dig og dit brand, når de besøger din hjemmeside. Teksterne, du skriver til din hjemmeside, påvirker i stor grad også, om et besøg resulterer i en konvertering. Skrivemodeller maksimerer dine chancer for at skrive en hjemmesidetekst, der overbeviser og skaber resultater.  

E-mails

Overfyldte indbakker gør det til en udfordring at få modtagere til at åbne og læse nyhedsbreve. Her handler det om at skille sig ud og skrive gode emnelinjer, der er fristende at klikke på. En skrivemodel kan bruges, hvad enten, du skal skrive en længere e-mail, eller en knivskarp preheader.   

Sociale medier

Man kan næsten blive svimmel ved tanken om, hvor stor konkurrencen er, hver gang, man deler et nyt opslag på Facebook, Instagram eller LinkedIn. I kampen om millioner af scrollende brugeres opmærksomhed, er en god skrivemodel dit hemmelige copywriting-våben. 

Annoncer 

Det er ikke gratis at annoncere på sociale medier eller ved hjælp af Google Ads. Og du vil sikkert gerne have noget for pengene, såsom nye kunder og en masse konverteringer. Ved at bruge de bedste skrivemodeller, kan du øge sandsynligheden for, at dine annoncer klarer sig godt.  

Her er de 5 bedste skrivemodeller 

Lad os stikke gaflen direkte i de fem bedste skrivemodeller. Vi begynder stærkt med den populære AIDA-model.  

AIDA-modellen

AIDA er en forkortelse for de engelske ord Attention, Interest, Desire, og Action. For god ordens skyld oversætter vi dem til dansk: opmærksomhed, interesse, lyst og handling. Aida er en rigtig klassiker inden for copywriting. Nu kigger vi på AIDA-modellens enkelte dele:  

ATTENTION: Fang læserens opmærksomhed med en skarp overskrift, helst i løbet af få sekunder. Her skal læserens opmærksomhed fanges med en fænomenal overskrift, og det skal helst ske i løbet af få sekunder.  

INTEREST: Nu skal læserens interesse vækkes med et relevant budskab. Det kan også opnås ved at tydeliggøre, at de kan opnå noget, hvis de bare læser videre. 

DESIRE: Her er pointen at give læseren lyst til at gøre noget såsom at gennemføre et køb eller tilmelde sig et nyhedsbrev.  

ACTION: Det er nu din bedste CTA skal vise, hvad den kan. En god CTA får din kunde til at gennemføre en handling. Deraf navnet call to action.  

AIDA-modellen: eksempel

Lad os sige, at du har en webshop, hvor du sælger planter og havetilbehør. Du har lanceret en ny selvvandende altankasse, som du selvfølgelig gerne vil have solgt.  

Her kunne din hjemmesidetekst se sådan her ud: 

Attention: Hvem skal vande planterne på din altan i sommerferien? 

Interest: Mød vores nye kollektion af selvvandende altankasser. De holder dine planter flotte og frodige i op til en måned, helt uden din hjælp. Det er slut med at komme hjem til slukørede og udtørrede planter.  

Desire: Forestil dig, hvor skønt det bliver, når du endelig sidder ved Comosøen med en lækker cocktail og tænker på, hvor frodige og flotte dine hortensiaer er hjemme på altanen, selvom naboen ikke havde tid til at vande dem. Vores selvvandende altankasser klarer med garanti også arbejdet bedre end naboen. De sørger nemlig for den helt rette vandmængde!  

Action: Slip for slukørede og slatne altanplanter – bestil din selvvandende altankasse her.  

Fordele

✅ Nem at huske og arbejde med. 

✅ Fanger læserens opmærksomhed. 

✅ Gør det tydeligt for læseren, hvorfor de skal udføre en handling. 

Ulemper

❌ Tager ikke højde for nuancerede faktorer. 

❌ Mindre effektiv i kompleks kommunikation.  

De fire P’er

Her er endnu en klassisk skrivemodel. Måske har du hørt om de fire P’er eller PPPP i forbindelse med modellen marketingmix? Her står de fire P’er for Product, Price, Place, og Promotion (produkt, pris, sted og markedsføring). Når vi snakker copywriting, står forkortelsen i stedet for Picture, Promise, Prove og Push (Billede, love, bevise og skubbe). Lad os kigge på de enkelte dele af modellen:  

PICTURE:  Her er din opgave at male et tydeligt billede af enten et attraktivt resultat, målgruppen kan opnå eller et aktuelt problem, de har.  

PROMISE: Her skal du beskrive for læseren, hvor godt det er for dem at vælge dit produkt eller din service. Du skal med andre ord love dem noget godt. 

PROVE:  Nu skal der beviser på bordet. Giv læseren konkrete beviser på, at du kan love gode resultater. Her kan du med fordel bruge social proof såsom udtalelser fra tilfredse kunder.  

PUSH: Nu skal din CTA på banen, så du kan overbevise læseren om, at de skal handle. 

Eksempel

I dette eksempel, tager vi udgangspunkt i en restaurant, der netop har lanceret en ny sommermenu. Restauranten sender en marketing-mail, hvor de bruger PPPP-modellen:  

Picture:  Emnelinje: Nyd vores nye sommermenu på den solrige tagterrasse.  

Dig, dine venner, håndpillede rejer, masser af sol, god musik og en flaske kold rosé. Kan du se det for dig? 

Promise:  Nu kan du smage på vores helt nye sommermenu, der byder på en masse lækre og sommerlette fristelser som håndpillede rejer med aioli, hvide asparges med ramsløgssmør og Moules Frites. Det er også nu, vores populære lakseburger er tilbage på menuen! Du kan sammensætte din egen tre-retters menu for kun 399 kr – SÅ er det sommer!  

Prove: Du behøver ikke at tage vores ord for, at vores tagterrasse er Københavns hyggeligste sommer-oase. Her kan du nemlig læse alle anmeldelserne fra sidste år.  

Push: Der er rift om pladserne på tagterrassen – Book bord før 2. juni og få 10% rabat på hele menuen.  

Fordele

✅ Det er let for læseren at se resultatet og fordelen for sig. 

✅ Social proof er et yderst effektivt marketingværktøj. 

✅ Kan nemt bruges i både videoer og tekster. 

Ulemper

❌ Kræver, at du ved noget om målgruppen.  

❌ Fungerer bedst for etablerede virksomheder, der allerede har social proof.  

Before – After – Bridge 

Denne skrivemodel er herligt nem at arbejde med, men alligevel yderst effektiv. Navnet Before – After – Bridge kommer af, at man bringer et problem på banen, hvorefter man viser læseren, hvor dejligt det er på den anden side af en imaginær bro, hvor problemet er løst. Til sidst introduceres broen dvs. dit produkt eller din service. Lad os se nærmere på modellens dele.   

BEFORE: Din opgave her er at beskrive læserens aktuelle virkelighed, som inkluderer et problem, der skal løses.  

AFTER: Her skal du gøre det tydeligt for læseren, hvordan deres virkelighed er forandret til det bedre efter, de er begyndt at bruge din løsning eller dit produkt.  

BRIDGE: Det er her, du skal vise læseren, hvordan de bevæger sig væk fra problemet ved hjælp af din løsning (broen). Dette skal gøres så enkelt og tydeligt som muligt

Eksempel

I dette eksempel ser vi på en webshop, der sælger abonnementer på grøntsagskasser, der leveres ugentligt. Webshoppen har lavet en annonce til Facebook, hvor de har brugt skrivemodellen Before – After – Brigde. 

Before: Du kender det sikkert. Du står i Netto efter en lang arbejdsdag og skal have valgt en masse lækre grøntsager til hele ugen, men du ender næsten altid med agurk, peberfrugter, tomater og måske en dåse majs.  

After: Forstil dig, at du hver mandag eftermiddag i stedet fik en kasse propfyldt med spændende, økologiske grøntsager og krydderurter leveret lige til døren. Oveni agurk og tomat får du fx også lokalproduceret squash, friske asparges, ramsløg, salvie og mange andre grøntsager, der er i sæson. 

Bridge: Abonner på GreenChrunch og få din første grøntsagskasse leveret allerede om 14 dage. CTA: Vælg din grøntsagskasse 

Fordele

✅ Nem at bruge. 

✅ Læseren bliver introduceret for et relaterbart problem. 

✅ Du guider læseren og viser, hvorfor dit produkt er en god løsning. 

Ulemper

❌ Modellens lineære udvikling gør den mindre alsidig. 

PAS-modellen

PAS står for Pain, Agitation og Solution (Smerte, ophidselse og løsning). Denne model bruges flittigt i marketingverdenen. Lad os se på PAS-modellens dele:  

PAIN: Her skal du beskrive din målgruppes største og vigtigste problem. 

AGITATION: Nu skal du konkretisere problemet (smerten) ved hjælp af sanseord, der virkelig vækker genklang hos læseren. Gør behovet for en løsning endnu større.  

SOLUTION: Nu skal løsningen præsenteres. Det er her, du skal fortælle læseren, hvordan dit produkt eller din service løser deres problem og får “smerten” til at forsvinde. 

Eksempel

I vores eksempel på, hvordan PAS-modellen kan bruges, tager vi udgangspunkt i en webshop, der sælger personligt tilpassede indlægssåler til løbesko  

PAIN: Er du træt af ømme fødder og for dårlige løbedage uden flow? 

AGITATION: Det er svært at lave nye personlige rekorder med vabler og ømme fødder. Man kommer ligesom aldrig rigtig i gang, og motivationen til at komme op fra sofaen bliver mindre og mindre. Sofaen er bare mere behagelig end ømme led og fødder.  

SOLUTION: Med højteknologiske indlægssåler skræddersyet specielt til dig og din pronation slipper du for ømme fødder. Løb længere og hurtigere helt uden at få smertefulde vabler.  CTA: Skræddersy dine indlægssåler her! 

I dette eksempel er der faktisk smerte involveret, men modellen kan naturligvis også bruges i situationer, hvor det ikke er tilfældet, såsom meget støv i krogene, dræbersnegle i haven eller kedelige streamingpakker. 

Fordele

✅ Det er effektivt at konkretisere problemet.  

✅ Løsningen føles mere attraktiv fordi problemet forstærkes.  

✅ Kan bruges i mange forskellige sammenhænge.

Ulemper

❌ Stor fokus på problemet kan overdøve løsningens fordele 

Star Story Solution

Star Story Solution er en effektiv skrivemodel, hvor storytelling virkelig spiller en stjernerolle… ja, man må jo gribe ordspillet. Men det er netop storytelling, der gør denne skrivemodel så god. Sådan her er modellen opbygget: 

STAR: Her introducerer du stjernen, som er en karakter (enten virkelig eller fiktiv), der har et problem, din målgruppe kan nikke genkendende til.  

STORY: Nu skal stjernens historie fortælles til læseren ved hjælp af storytelling.  

SOLUTION: Her er dit mål at vise, hvordan stjernen fik løst sit problem ved hjælp af dit produkt eller din service. 

Eksempel

Her kan vi tage udgangspunkt i en virksomhed, der tilbyder at lave skræddersyede madplaner til mennesker med allergier eller specielle diæter. Virksomheden har interviewet en tilfreds kunde og har nu lavet en case story med tekst og billeder.  

Star: Det her er Sara – en travl HR-medarbejder. Sara er vegetar og allergisk overfor nødder, bælgfrugter, tomater og soja. 

Story: Det er vigtigt for Sara at leve sundt og spise en balanceret kost, men hun ender tit med at spise det samme igen og igen, bare for at være på den sikre side. Hun bruger mange timer ugentligt på at nærlæse indholdsfortegnelser og sørge for, at hun får alle de nødvendige næringsstoffer. Sara var træt af, at hvert eneste måltid føltes som en umulig opgave. Men så opdagede hun heldigvis Måltidshackeren. 

Solution: Med et abonnement hos Måltidshackeren får Sara hver måned tilsendt en pakke med ugentlige madplaner og opskrifter, der er skræddersyet til hendes allergier og behov. Måltidshackeren består af et team diætister, læger og kokke, der samarbejder for at skabe de sikreste, lækreste og sundeste madplaner. Sara har været særlig glad for muligheden for at tilføje favoritingredienser og dage med ekstra proteiner, som brændstof til hendes vægttræning.  

Fordele

✅     Karakteren gør teksten mere autentisk. 

✅     Storytellingen fanger læserens interesse. 

✅     Kan gøres mere nuanceret en nogle andre skrivemodeller. 

Ulemper

❌ Skrivemodellen er mindre egnet til meget korte tekster. 

❌ Valget af karakter kan påvirke effekten på målgruppen. 

Sammenfatning:  Er du klar til at slå dig løs på tasterne?

De fem skrivemodeller, vi har præsenteret dig for her i artiklen, er populære inden for flere forskellige typer tekstforfatning. De kan bruges på kryds og tværs, men som vi har nævnt, har de alle fordele og ulemper, der er vigtige at tænke på. Hvilken skrivemodel, du skal vælge, afhænger i stor grad af, hvad du gerne vil have læseren til at gøre eller føle. Prøv dig frem med skrivemodellerne og finjuster dem gerne, så de passer bedre til de budskaber, du ønsker at formidle. Held og lykke ved tasterne!