Hvad er en landingsside – og hvad kan den bruges til?

Landingssider er vigtige værktøjer for virksomheder, der ønsker at konvertere nysgerrige besøgende til betalende kunder eller generere værdifulde leads. Gode landingssider har den fordel, at de er laserfokuserede på ét enkelt mål, hvilket gør dem ekstra effektive og praktisk talt uundværlige i en enhver succesfuld marketingkampagne.  

I denne artikel dykker vi ned i, hvad landingssider er og hvordan din virksomhed kan drage fordel af dem. Du får selvfølgelig også et par konkrete eksempler!

Hvad er en landingsside?

En landingsside er en side, der har fokus på et enkelt mål, nemlig at få besøgende til at gøre noget. Målet kan fx være at få den besøgende til at tilmelde sig et nyhedsbrev, købe et produkt, downloade en e-bog eller reservere en billet til et event. På en landingsside skal man med andre ord kun bede sine besøgende om et gøre én ting. Det er dette skarpe og målrettede fokus, der gør landingssider så effektive. Færre valgmuligheder, hurtigere beslutninger! 

Før vi bevæger os videre, får du lige et par eksempler på gode landingssider fra den virkelige verden:  

Landingsside fra WordPress-pluginnet WP Rocket 

Landingsside fra udlejningsplatformen Airbnb

Startside og landingsside – hvad er forskellen?

Du kan tænke på din startside som din hjemmesides hovedindgang og lobby. Det er her den besøgende får et overordnet indtryk af mulighederne og navigationen på din hjemmeside. På startsiden guider du, ved hjælp af links og menuer, dine besøgende videre til resten af din hjemmeside. Den besøgende har flere valgmuligheder 

På landingssiden fokuserer du spotlight på et enkelt produkt, en tjeneste eller handling, du vil have kunden til at udføre. Landingssidens design skal være enkelt og overskueligt, med én klar og tydelig CTA såsom: Tilmeld dig til eventet her, køb yogakurset, book et møde eller, hvad du nu vil have dine besøgende til at gøre. Den besøgende har én valgmulighed.  

Skal min landingsside have et eget domæne?

En landingsside behøver ikke at have et eget domæne. I visse tilfælde, kan det være en fordel, såsom ved lancering af et nyt produkt, der adskiller sig markant fra produkterne i dit aktuelle udvalg, men det er oftest ikke nødvendigt. Uanset om du bruger et hjemmesideprogram eller WordPress kan du nemt lave en landingsside på det domæne, du allerede har, ved at tilføje en ny side til din hjemmeside: 

Sådan tilføjer du en ny side med Hjemmesideprogrammet 

Sådan tilføjer du en ny side i WordPress 

De to vigtigste typer landingssider

De to vigtigste typer landingssider er: landingssider til leadgenerering og click-through-landingssider. Dem ser vi nærmere på nedenfor.  

Leadgenerering

Formålet med leadgenererende hjemmesider er at få potentielle kunder til at dele kontaktoplysninger såsom navn, e-mailadresse, eller telefonnummer med dig. Det kan opnås ved at give dem noget i bytte for deres information såsom en e-bog, et whitepaper eller webinar.  

Landingssider til leadgenerering skal have en leadformular og en fængende overskrift, der tydeligt formidler, hvad den besøgende får ud af at dele sine kontaktoplysninger med dig. De oplysninger potentielle kunder deler med dig, når de udfylder formularen på din landingsside, kan du bruge til målrettet markedsføring, hvis brugeren har givet samtykke til det på formularen.

Click-through-sider

Click-through-landingssider fungerer som et slags mellemled, der leder brugeren videre til en anden side, hvor de skal gennemføre en handling såsom at købe noget, starte en prøveperiode eller tilmelde sig til et event.  

Denne type landingsside skal have en knivskarp overskrift, en kort, overbevisende tekst, og en tydelig CTA-knap.  

Hvad er fordelen ved landingssider?

Landingssiden er et yderst effektivt værktøj i marketingkampagner. Lad os se nærmere på fordelene ved at lave landingssider.  

Målrettet formidling af vigtige budskaber

Landingssidens laserskarpe og målrettede fokus gør den perfekt til formidling af vigtige budskaber om dine produkter og tjenester. Forestil dig, at du får mulighed for at give dit produkt hovedrollen. På landingssiden lyser spotlightet direkte på dit produkt og de fordele, du formidler klart og tydeligt. Det øger dine chancer for at opnå konverteringer.  

Det samme gør sig gældende, hvis der er tale om leads. Prøver du at indsamle leads på en side, hvor brugeren også har en lang række andre valgmuligheder, er der større risiko for, at de overser din leadformular.   

Nem sporing af markedsføringskampagner

På en landingsside kan du enkelt spore og analysere effektiviteten af din markedsføringskampagne. Fordi siden kun fokuserer på et enkelt mål, bliver målingen af trafik, konverteringer og afvisningsprocent (bounce rate) væsentlig mere overskuelig. Det betyder, at du hurtigt kan danne dig et overblik over, hvad der virker og hvad du eventuelt bør justere for at opnå flere konverteringer. 

Mulighed for at afprøve forskellige strategier

Dine landingssider kan du også med fordel bruge som testlaboratorier. De er perfekte til A/B-tests. Selvom du naturligvis også kan afprøve forskellige strategier og bruge A/B-tests på resten af din hjemmeside, egner landingssider sig særligt godt til lige netop dette formål. Her kan du nemlig testkøre design, prøve forskellige CTA-knapper og eksperimentere med overskrifter og billeder, uden at det påvirker resten af din hjemmeside. Det kan give dig en masse værdifuld indsigt, du efterfølgende kan bruge, når du optimerer hele din webshop eller hjemmeside. 

Hvad kan landingssider bruges til?

Landingssider kan bruges til en bred vifte af markedsføringsaktiviteter. Her er en håndfuld af de mest populære anvendelsesmuligheder:  

• Produktlanceringer: Fremvis dine nye eller kommende produkter eller tjenester og tag imod forudbestillinger.  

• Events: Lad besøgende tilmelde sig dit event, dit foredrag eller webinar. 

• App-download: Lav en landingsside med et link til en side, hvor besøgende kan downloade din app.  

• Indholdsmarketing: Lad brugere udfylde en leadformular for at få adgang til din e-bog, dit whitepaper, din PDF-guide, dine slides eller andet digitalt materiale.   

• E-mailmarketing: Inviter dine potentielle kunder til at tilmelde sig dit nyhedsbrev. 

• Specielle tilbud: Fremhæv særlige eller tidsbegrænsede tilbud og rabatter.  

Hvad egner landingssider sig ikke til?

Formålet med landingssider er at få besøgende til at gøre én bestemt ting. Derfor er de mindre egnede til formidling af omfattende information om din virksomhed eller hele dit udvalg af produkter og tjenester. Detaljeret information og en bredere vifte af navigationsmuligheder bør i stedet placeres på din startside eller andre steder på din hjemmeside.  

Vigtige elementer på en god landingsside 

Fordi en landingsside skal skræddersyes til at få brugeren til at udføre en enkelt handling, skal designet være så overskueligt og enkelt som muligt. Du bør fx ikke have en navigationsmenu på din landingsside, da du risikerer at distrahere dine besøgende ved at give dem flere valgmuligheder. Her er de vigtigste elementer, du bør inkludere på din landingsside:  

Fængende overskrifter

Din overskrift skal fange dine besøgendes opmærksomhed og formidle de vigtigste fordele ved dit produkt eller tilbud. Overskriften på din side bør være koncis, inviterende og give besøgende lyst til at blive på landingssiden for at finde ud af mere.  

Hero image (topbillede)

På landingssider bruger man typisk et såkaldt hero-image, eller på dansk topbillede. Det er et stort iøjnefaldende billede, der placeres øverst på landingssiden for at give siden et visuelt appellerende udtryk og samtidig formidle noget om dit produkt eller tilbud. Har du mulighed for det, kan du også placere en video øverst på landingssiden.  

CTA’er 

At skrive tydelige og overbevisende CTA’er (calls to action) er essentielt, når du laver din landingsside. Du bør placere din CTA-knap øverst på siden, og gerne et par andre steder længere nede på siden, så dine besøgende hele tiden ved, hvor de skal klikke for at få fingre i dit fantastiske produkt eller tilmelde sig til dit spændende event.  

Social proof

Social proof kan hjælpe dig med at gøre din landingsside mere overbevisende. Det er ikke altid nødvendigt, og i visse tilfælde vil det ikke være muligt at inkludere, såsom hvis produktet eller tjenesten, du markedsfører, er helt ny. Men har du mulighed for at vise social proof, såsom udtalelser fra kunder, der har haft glæde af dine tidligere webinarer eller bare gode erfaringer med dit brand, bør du gribe chancen for at gøre det. På den måde kan du øge chancerne for, at dine besøgende får lyst til at prøve det, du har at tilbyde.  

Overbevisende SEO-tekster

Teksten på din landingsside skal klart og tydeligt formidle de vigtigste fordele ved dit tilbud. Her bør du også sørge for at skrive SEO-tekster, der øger chancerne for, at din landingsside tiltrækker organisk trafik. Gør gerne brug af storytelling og effektive skrivemodeller, men hold dine tekster korte og skarpe. Store mængder tekst kan distrahere dine besøgende eller give dem lyst til at scrolle videre uden at klikke på din vigtige CTA-knap

Kontaktformular

Laver du en landingsside for at indsamle leads, skal din landingsside selvfølgelig have en kontaktformular, hvor besøgende kan indtaste personlige oplysninger. Hvis du har en WordPress-side, kan du oprette en leadformular ved hjælp et plugin såsom pluginnet fra HubSpot. 

Har du startet din hjemmeside hos one.com kan du indsamle leads ved hjælp af en kontaktformular. Sådan tilføjer du en kontaktformular i Hjemmesideprogrammet. 

Hold din kontaktformular enkel og bed kun om de mest nødvendige oplysninger såsom navn, e-mail og telefonnummer.  

Landingssidens anvendelsesmuligheder: 3 eksempler

Nu hvor vi har gennemgået fordelene ved landingssider og set på landingssidens vigtigste elementer, er det på høje tid at introducere nogle konkrete eksempler. Nedenfor har vi sammensat tre eksempler på, hvordan forskellige virksomheder kan bruge landingssider for at opnå konverteringer og generere leads.  

Landingsside for B2B-virksomhed, der tilbyder HR-software

Formål: At generere leads ved at tilbyde en gratis demo af softwaren. 

Denne landingssides vigtigste målgruppe er HR-ledere og virksomhedsejere. Landingssidens overskrift kunne fx være Strømlin dine HR-opgaver med SoftwareNavn.  
 
Siden inkluderer en kort oversigt over softwarens fordele såsom forenklet udbetaling af løn, forbedret personalestyring osv.  

Fordi virksomhedens mål er at indsamle leads, har landingssiden en kontaktformular med en tydelig CTA, såsom Bestil en gratis demo.  

Spilproducent, der lancerer et nyt computerspil

Formål: At promovere det nye spil og tage imod forudbestillinger 

Denne landingsside er designet for at skabe spænding omkring lanceringen af spillet. Den inkluderer en fængende overskrift såsom Oplev årets mest magiske eventyr i SpilletsNavn, flotte screenshots fra spillet og eventuelt en trailer. 

Teksten på CTA-knappen er Forudbestil nu og få 15% rabat.  

Landingssiden viser også positive udtalelser fra betatestere og en nedtælling til spillets udgivelsesdato.  

Restaurantevent 

Formål: At få gæster til at bestille bord til restaurantens vinsmagningsevent  

Landingssidens overskrift er “Du er inviteret til vores eksklusive vinsmagning”. Topbilledet viser fire fyldte vinglas, der er linet op på et bord. En sommelier hælder hvidvin op i det midterste glas.  

Under overskriften og billedet kan besøgende læse vigtige detaljer om eventet, såsom dato, tidspunkt, menu og navnet på den sommelier, der er vært på vinsmagningen.  

På CTA-knappen har restauranten skrevet teksten Bestil bord til vinsmagningen 

Landingssider åbner op for nye konverteringsmuligheder

Landingssiden er et af de mest målrettede marketingværktøjer, der findes. Her kan du placere dit produkt, event eller tilbud direkte i spotlightet. Laver du en rigtig god landingsside, vil den fungere som et af de attraktive butiksvinduer, man bare er nødt til at stoppe op og beundre. For dig og din virksomhed er landingssider fantastiske muligheder for at opnå flere konverteringer og leads, og dermed også vejen til en succesfuld online-virksomhed.