Hvorfor ha bedriftsblogg? 8 gode grunner – for B2B og B2C

Enten du har en liten eller mellomstor bedrift, et enkeltmannsforetak, eier en restaurant eller har en nettbutikk, er det mange gode grunner til å starte en blogg for bedriften din!

En bedriftsblogg bidrar til å styrke din merkevare på mange områder og kan både øke trafikken inn til nettsiden din, øke interessen for bedriften, på sikt sørge for et økt antall konverteringer, samt kvalifiserte leads for B2B-bedrifter.

Er alt dette mulig? Svaret er ja! La oss se nærmere på hvorfor akkurat din bedrift bør ha en bedriftsblogg. Vi har skrevet en liste med 8 gode grunner, så her er det bare å lese i vei!

Hva er en bedriftsblogg?

Aller først må vi ta en rask kikk på det grunnleggende: Hva er egentlig en bedriftsblogg? 

Her er det enkle svaret: En bedriftsblogg er en side på bedriftens nettside som inneholder blogginnlegg med innhold som er relevant for bedriften.

En bedriftsblogg har likevel noen fastere rammer og noen flere kriterier enn hva enn vanlig blogg har.

Hva er forskjellen på en bedriftsblogg og en vanlig blogg?

Mange av oss hører kanskje ordet «blogg», og tenker på hva en blogg originalt startet som: et personlig sted på internett hvor en person kunne skrive innlegg om livet, opplevelser, tanker og egenvalgte temaer.

Privatpersoner kan fremdeles opprette en blogg i dag, og skrive om hva enn de måtte ønske. Blogg har blitt et stort fenomen med mange varianter, og det finnes egentlig ikke noen grenser for hva du kan lage.

Enten det er en temablogg om en spesiell hobby som mote, kunst eller spill, en reiseblogg eller bare en dagbok på nett, så kan en blogg være et gøy og nyttig verktøy for mange privatpersoner der ute.  

En bedriftsblogg er litt annerledes. 

Her er noen hovedforskjeller på en bedriftsblogg og en vanlig blogg.

En bedriftsblogg:

• bør holde tematikken innenfor sin bransje og sitt felt 
• er ofte mer profesjonell: her handler det mer om bransjerelaterte temaer enn personlige meninger  
• har gjerne innhold som nyheter i bransjen, tips og triks, dypdykk inn i bedriftens produkter og tjenester, kundehistorier, produktoppdateringer, hjelpeguider og fagprat om relevante temaer innenfor bransjen.  

I tillegg kan en bedriftsblogg også ha dagbok-lignende innlegg som handler om hva som foregår i bedriften, og det er flere grunner til at det kan være godt og strategisk innhold for en bedrift. Vi kommer tilbake til dette i våre 8 gode grunner til å starte en bedriftsblogg.  

Hva skal til for å lage en god bedriftsblogg? 

En god bedriftsblogg har selvfølgelig innhold av kvalitet som først og fremst er nyttig, underholdende eller innsiktsfullt for bedriftens målgruppe.

Her er tre gode forutsetninger for å få til en god bedriftsblogg: 

• En god idé om hvilket innhold som treffer målgruppen din 
• En publiseringsplan (eller i alle fall en idé om hvor ofte dere har mulighet til å publisere)  
• Et team eller en ansatt som kan jobbe jevnlig med bedriftsbloggen 

En kvalitetsrik bedriftsblogg krever med andre ord litt arbeid, og en god plan.  

Nå kan det hende du sitter og vurderer om det er verdt å bruke tid og ressurser på dette i en travel arbeidsdag. 

Vi anbefaler deg å lese gjennom våre 8 gode grunner til å ha en bedriftsblogg, og ta en vurdering. Uansett hvilken type bedrift du har, garanterer vi at grunnene også gjelder for akkurat din bedrift! 

8 gode grunner til å ha en bedriftsblogg 

Vi har sett på hva en bedriftsblogg egentlig er, og hvordan det skiller seg fra en vanlig blogg. Nå skal vi se nærmere på hvorfor du bør starte en bedriftsblogg for din bedrift! 

1. Du bygger autoritet innenfor ditt felt 

En bedriftsblogg er et utmerket sted å vise din målgruppe at du vet hva du driver med. Du kan bruke bedriftsbloggen din til å skrive gode tekster om fag, tema og relevante emner for din bransje og din bedrift.

Når du gjør dette, viser du målgruppen din at du er en ekspert på området, og øker din troverdighet og autoritet. Dette kan utgjøre forskjellen på om en potensiell kunde velger å bestille et produkt eller en tjeneste hos deg eller hos konkurrenten din.

Noen eksempler: 

• En tannlege kan skrive blogginnlegg om årsaker til ising i tennene, en guide til riktig tannpuss eller hva du kan forvente når du kjøper tannbleking. 
• En skobutikk kan skrive blogginnlegg om hvilke ulike typer innleggssåler som finnes, hvordan du vasker joggeskoene dine, den ultimate sko-guiden til barnehagestart eller hvorfor «alle» elsker disse løpeskoene fra et spesifikt skomerke.  
• En B2B-bedrift som driver med rekrutteringstjenester kan skrive et blogginnlegg med tips til gode intervjuteknikker, hvilke kanaler ulike bransjer befinner seg i eller en kundehistorie fra da de hjalp en stor bedrift å ansette 10 nye kolleger.  
• En restaurant kan skrive om historien bak de forskjellige rettene på menyen, hva som har inspirert høstens meny, fordeler med lokalproduserte råvarer, en guide for å finne den perfekte restauranten og dele oppskrifter. 

Alle disse innleggene viser at bedriftene som har skrevet innleggene vet hva de driver på med, og leseren vil mest sannsynlig sitte igjen med et inntrykk av at dette er en trygg plass å kjøpe produkter eller tjenester.

2. Målgruppen din blir bedre kjent med deg 

Bedriftsbloggen din gir deg også målgruppen muligheten til å bli bedre kjent med deg på et personlig plan.

Med en bedriftsblogg kan du lage blogginnlegg som gir målgruppen et inntrykk av bedriften på innsiden.

Du kan for eksempel bruke teknikker for historiefortelling og blogge om hvordan en dag på jobb ser ut for en ansatt, la leseren bli med et produkt eller på reisen fra bestilling til levering, bli med en ansatt på et oppdrag eller fortelle om teambuilding-turen dere har vært på.

Ekte mennesker, smilende ansikter og reelle fortellinger skaper ofte et mer autentisk og langvarig inntrykk som gjør at potensielle kunder skjønner at dere er mer enn bare enn logo.

3. Du tiltrekker deg nye kunder 

Med noen gode teknikker for å skrive et godt blogginnlegg på plass, er bedriftsbloggen full av potensiale for å tiltrekke deg nye kunder. Her er noen av grunnene: 

Økt synlighet (SEO) 

Om du har en god, tematisk og SEO-optimalisert bedriftsblogg, sørger du for at det er nettopp dine blogginnlegg som dukker opp i søkeresultatene når en person i din målgruppe søker på noe som er relevant for din bedrift. 

Dette fører til en naturlig økning av organisk trafikk, som igjen fører til en økt sannsynlighet for nye kunder.

Å styrke SEO på nettsiden din er så viktig at vi har dedikert et eget punkt om dette lengre ned i artikkelen. 

Mulighet for CTA-er 

Dersom du legger til strategisk plasserte og gode CTA-er i blogginnlegget ditt, kan blogginnleggene dine tjene flere formål enn å gi godt innhold til målgruppen din. 

Du kan for eksempel sette en CTA i blogginnleggene dine for å be folk om å abonnere på nyhetsbrevene dine. I nyhetsbrevene kan de få beskjed når det har kommet nye innlegg, og i tillegg få beskjed når du har tilbud, eksklusive rabatter eller nyheter.  

Dersom et produkt eller en tjeneste er aktuell for temaet i blogginnlegget, kan du også bruke en CTA for å få folk til å klikke seg videre til produktet eller tjenesten. En B2B-bedrift kan også linke knappen til en relevant landingsside slik at du kan generere leads.

Økt autoritet og god informasjon 

Som vi allerede har nevnt tidligere, vil en bedriftsblogg bidra til å bygge opp autoriteten din. Med en autoritær posisjon i markedet, er det mer sannsynlig at personer vil velge deg over dine konkurrenter. 

Dette har du kanskje opplevd selv: 

La oss si at du er på utkikk etter et nye fjellsko. Du finner fjellsko på flere nettbutikker, men én av nettbutikkene har i tillegg en guide for hva du bør tenke på når du skal velge fjellsko som varer. Du blir interessert og leser guiden.  

Guiden er godt skrevet, og du sitter igjen med flere gode tips som du ikke hadde tenkt på fra før. Du får et så godt inntrykk av nettbutikken – som i tillegg har en CTA til de aktuelle fjellskoene og rabatt for å melde deg på nyhetsbrevet – at du bestemmer deg for å kjøpe fjellsko hos dem.

Informasjonen som blogginnleggene på bedriftsbloggen gir, gjør også at målgruppen din får bedre innsikt i hva de kan bruke produktet eller tjenesten din til, og bli mer interessert i å kjøpe enn de originalt var. 

4. Større sjanse for at eksisterende kunder forblir lojale 

Mange av de samme gode grunnene til at en bedriftsblogg tiltrekker seg nye kunder, bidrar også til økt kundelojalitet. Med en autoritær posisjon i markedet og en jevnt oppdatert blogg fylt av interessant innhold, sørger du for å holde deg relevant for eksisterende kunder også.

En kunde som har hatt god erfaring med å kjøpe fra deg tidligere, kan lettere bli nysgjerrig på lignende produkter du lanserer, eller plutselig oppdage at et produkt du har hatt en stund er interessant etter å ha lest et blogginnlegg hos deg.

Hvis den eksisterende kunden i tillegg får beskjed via et nyhetsbrev eller kanskje via et innlegg på sosiale medier når du har skrevet et nytt blogginnlegg, kan du fortsette å være i kundens «Top of Mind» over lang tid.

5. Du får viktig innsikt i målgruppen din 

En bedriftsblogg som er fylt med godt innhold gir deg også en større mulighet for å bli bedre kjent med målgruppen din. Ved å bruke analyseverktøy som Google Analytics eller lignende, kan du finne viktig informasjon om lesernes preferanser. 

Du kan for eksempel få en oversikt over hvilke av blogginnleggene dine som blir besøkt oftest, hvor lang tid personer bruker på innleggene, hvilke CTA-knapper som blir trykt på og hvor lesere kommer fra (om de for eksempel har trykt seg inn via nyhetsbrevet ditt, via sosiale medier eller gjennom et direkte besøk).

Denne innsikten er viktig, fordi den gir deg trygge bein å stå på når du skal vurdere hvilket innhold du bør fortsette å skrive, og hvilket du eventuelt bør justere på.

Slik kan du kontinuerlig optimalisere bedriftsbloggen din, og samtidig ha gode idéer om hva som vil interesse målgruppen din til andre steder også. For eksempel til produktbeskrivelsene i nettbutikken din, markedsføringskampanjene dine eller landingssidene dine.  

6. Du styrker SEO-en på nettsiden din

Søkemotoroptimalisering (SEO) er noe av det viktigste du kan jobbe med for å sørge for at du blir synlig på nett. En bedriftsblogg kan i stor grad hjelpe deg på veien.

Hensikten med SEO er å optimalisere nettsiden på en slik måte at når noen søker på noe som er relevant for din bedrift, så er det nettopp din nettside som havner øverst i søkeresultatet. 

Noe av det du kan gjøre for styrke SEO på nettsiden din er å sørge for at du har relevante og gode nøkkelord i innholdet ditt, og at innholdet ditt er relevant, informativt og har en verdi for leseren.

En god og tematisk bedriftsblogg fyller nettsiden din med mer innhold som er relevant for målgruppen din. Dersom tekstene i tillegg er SEO-optimalisert øker du sjansen for at det er nettopp ditt blogginnlegg som havner øverst når en potensiell kunde søker etter noe.

Dette er ikke bare en fordel når kunden søker spesifikt etter noe han skal kjøpe, som for eksempel en tannlegetime. 

Kanskje den potensielle kunden lurer på hvorfor det iser i tennene –  søker på dette i en søkemotor som Google – finner et blogginnlegg fra en lokal tannlege om årsaker og behandling ved ising i tennene – og noterer seg at det definitivt er denne tannlegen som skal besøkes dersom isingen ikke blir bedre. 

SEO er et stort område, og det er mye som kan gjøres for å bedre SEO på nettsiden din generelt. Her er våre 25 beste SEO-tips.  

7. Det er god markedsføring 

Det er mange grunner til en bedriftsblogg er god organisk markedsføring i seg selv. Vi har allerede sett på flere av dem i punktene over; du får mer organisk trafikk inn til nettsiden din, styrker SEO-en din, viser ekspertkunnskap og lar målgruppen bli bedre kjent med deg.

Alt i alt er det mange faktorer som bygger opp din merketillit.

I tillegg kan en bedriftsblogg fungere som god markedsføring for dine produkter og tjenester fordi du både direkte og indirekte kan nevne dem i blogginnleggene.

I en direkte tilnærming kan du for eksempel skrive:

• et blogginnlegg om 5 situasjoner hvor produktet ditt er genialt å ha 
• en guide for hvordan du – ved hjelp av ditt produkt – løser et problem i hverdagen på enklere måte.  
• en steg-for-steg-historie om hvordan tjenesten din fungerer og hvordan de ansatte i bedriften involveres i hvert av stegene. Mulighetene er mange.  

Med strategiske CTA-knapper i tillegg, kan hvert blogginnlegg være god markedsføring for dine produkter og tjenester. Blogginnlegg kan brukes som en reklame som fører til et salg, en tekst som genererer leads for B2B-bedrifter, eller en teaser for å overbevise folk om å booke bord i din restaurant. 

Husk likevel på at innholdet først og fremst skal være nyttig for målgruppen din. Ingen liker å få produkter eller tilbud dyttet opp i ansiktet, men de aller fleste setter pris på informasjon de føler at de har nytte av, eller som underholder. 

Det kan være en idé å sørge for at bedriftsbloggen din varierer litt slik at ikke hvert eneste blogginnlegg er en produktreklame, men at leseren har et bredt utvalg av fagprat, nyheter, innblikk i bedriften og produkt- eller tjenesteinformasjon. 

8. Du får en levende nettside 

Din bedrifts nettside er den beste presentasjonen du har på nett av merkevaren din. For å bruke den optimalt bør du derfor ha med i strategien din at nettsiden skal være «levende».

En levende nettside får jevnlige oppdateringer og viser besøkende at dette er en nettside som ivaretas, at informasjonen på sidene fremdeles gjelder og at det er en aktiv og oppdatert bedrift som står bak den. 

En fin måte å sørge for en levende nettside er å ha en bedriftsblogg hvor det jevnlig publiseres innlegg. Ikke bare skaper dette et godt inntrykk for besøkere, men det gir dem også en god grunn til å sjekke nettsiden jevnlig for å se etter nye innlegg. 

I tillegg får man noen plusspoeng hos søkemotorer som Google dersom man har en nettside som jevnlig oppdateres med relevant og nytt innhold. Det er en SEO-boost som alltid kommer godt med.  

Hva bør du blogge om?

Nå som du har lest de 8 gode grunnene til å starte en bedriftsblogg, kjenner du kanskje at det klør i fingrene etter å komme i gang?

Men, hva skal du egentlig blogge om?

Mulighetene er mange! Her er noen forslag for å hjelpe deg litt i gang: 

• Se om noen av forslagene i denne artikkelen kan tilpasses din bedrift 
• Utfør en konkurrentanalyse for å se hva konkurrentene dine skriver om 
• Se på spørsmål som kundene dine ofte stiller, og vurder om noen av disse spørsmålene kan svares på ved et blogginnlegg 
• Ta en søkerunde over hele verden, og la deg inspirere av de største bloggene i bransjen.  

Lag deg gjerne et notat som kan fungere som en idébank.

Start din bedriftsblogg i dag! 

Vi kan trygt si at det er mange grunner til at en bedriftsblogg kan styrke merkevaren din, sørge for at du møter målgruppen din enda bedre og har sjansen til å øke antall konverteringer! Vi håper våre 8 gode grunner har inspirert deg, og gitt deg den lille boosten du trengte for å komme i gang! 

Planlegger bedriften din å opprette en nettside? WordPress er en ypperlig CMS å bruke dersom du ønsker å ha en bedriftsblogg som en del av nettsiden din.  

Hos one.com kan du velge Administrert WordPress for å få en WordPress-nettside helt stressfritt; da er det nemlig vi som sørger for at siden blir jevnlig oppdatert, sårbarheter blir overvåket og at du har støtten du trenger tilgjengelig 24 timer i døgnet, 7 dager i uka. 

Har du allerede en nettside i WordPress? Da kan du lese vår artikkel om hvordan du kan lage en blogg i WordPress.