Hva er en landingsside, og hva bør den inneholde?

Landingssider er viktige verktøy for bedrifter som ønsker å konvertere nysgjerrige besøkere til betalende kunder, eller for å skape verdifulle leads. Gode landingsside har fordelen av å være laserfokusert mot ett eneste mål, som gjør dem en uvurderlig del av en suksessfull markedsføringskampanje.

I denne artikkelen ser vi nøye på hva en landingsside er og hvordan en bedrift kan få nytte av dem. Vi skal også se på hva en landingsside bør inneholde, og gi noen konkrete eksempler!

Hva er en landingsside?

En landingsside er en side som fokuserer på ett mål, ofte å få besøkere til å utføre en handling. Målet kan være å få besøkere til å melde seg på et nyhetsbrev, kjøpe et produkt, laste ned en e-bok eller reservere en billett for et arrangement.

På en landingsside bør du kun be besøkere om å gjøre én ting. Det er dette skarpe fokuset på denne ene tingen som gjør landingssider så effektive. Færre valg, kjappere avgjørelser!

Her er noen gode eksempler på landingssider fra den virkelige verden:

Landingsside fra WordPress-plugin WP Rocket 

HelloFresh sin landingsside for sunne matkasser 

Forside versus landingsside – Hva er forskjellen?

Du kan se på forsiden din som hjemmesidens hovedinngang og entré. Det er her besøkere får det generelle inntrykket og valgmulighetene av hva nettsiden din har å by på.

På forsiden guider du besøkere til resten av nettsiden via en meny, linker og seksjoner. Besøkerne har flere valg for hvor ferden går videre.

På en landingsside er hele fokuset på ett enkelt produkt, en enkelt tjeneste eller en enkelt handling som du ønsker at besøkeren skal ta. Designet på landingssiden bør være enkelt og rett på sak, med en klar og åpenbar CTA, som «meld deg på arrangementer her» eller «book et møte». Besøkeren har ett valg. 

Trenger landingssiden min sitt eget domene?

En landingsside trenger ikke sitt eget domene. I noen tilfeller kan det være en fordel, som når man lanserer et produkt som er veldig forskjellig fra produktene du vanligvis har – men vanligvis er det ikke nødvendig.

Uansett om du bruker vår Nettsidebygger eller WordPress, kan du enkelt lage en landingsside på et domene som du allerede eier. Det gjør det ved å legge til en ny side på nettsiden din:

Hvordan legge til en ny side i Nettsidebyggeren 

Hvordan legge til en ny side i WordPress  

De to viktigste typer landingssider

De to viktigste typene landingssider er landingssider for leadsgenerering og click-through landingssider. Vi skal ta en nærmere kikk på begge typene.

Skaffe leads

Formålet med en leadsgenererende landingsside er å få potensielle kunder til å dele kontaktinformasjon som navn, e-post, adresse eller telefonnummer med deg. Det kan oppnås ved å tilby dem noe i bytte mot informasjonen, som en e-bok eller et webinar.  

Landingssider for å skaffe leads har et kontaktskjema og en fengende overskrift som kommuniserer klart og enkelt hva besøkeren vil få i gjengjeld for å dele kontaktinformasjonen sin.  

Informasjonen den potensielle kunden deler med deg når de fyller ut kontaktskjemaet kan brukes til målrettet markedsføring dersom brukeren har gitt samtykke til dette i skjemaet.

Click-through

En Click-through landingsside er en slags mellomstasjon som leder leseren til en annen side hvor de skal fullføre en handling som å kjøpe noe, starte en prøveperiode eller melde seg på et arrangement.

Denne typen landingsside bør ha en skarp overskrift, en kort og overbevisende tekst og en tydelig CTA-knapp. 

Hva er fordelene med landingssider?

Landingssider er ekstremt effektive verktøy i markedsføringskampanjer. La oss ta en nærmere kikk på fordelene med å lage en landingsside. 

Målrettet kommunikasjon med spisset budskap

Det målrettede fokuset på en landingsside er perfekt for å få frem et viktig budskap. Det er en perfekt måte å få produktet ditt til å spille hovedrollen.

På landingssiden er det produktet ditt og fordelene som står i fokus, og disse formidler du klart og tydelig. Dette øker sjansene dine for å oppnå konverteringer.

Det samme gjelder for leads. Hvis du prøver å samle inn leads på en side hvor brukeren også har et bredt utvalg av andre alternativer, er det større risiko for at de overser lead-skjemaet ditt.

Enkel sporing av markedsføringskampanjer

På en landingsside kan du enkelt spore og analysere effektiviteten av markedsføringskampanjen din. Fordi siden kun fokuserer på ett enkelt mål, er det mye enklere å måle trafikk, konverteringer og fluktfrekvens.

Dette betyr at du raskt kan få en oversikt over hva som fungerer og hva du eventuelt må justere for å oppnå flere konverteringer.

Mulighet til å teste forskjellige strategier

Du kan også bruke landingssidene dine til å teste forskjellige strategier. De er perfekte for A/B-tester. Selv om du også kan prøve forskjellige strategier og bruke A/B-tester på resten av nettsident ditt, er landingssider spesielt godt egnet for dette formålet.

Her kan du teste design, prøve forskjellige CTA-knapper og eksperimentere med overskrifter og bilder uten å påvirke resten av nettsiden din. Dette kan gi deg verdifulle innsikter som du senere kan bruke når du optimaliserer hele nettbutikken eller nettstedet ditt.

Hva kan en landingsside brukes til?

Landingssider kan brukes til et vidt spekter av markedsføringsaktiviteter. Her er en håndfull av de mest populære brukene: 

• Produktlanseringer: Vis frem dine nye eller kommende produkter eller tjenester, og ta forhåndsbestillinger
  
• Arrangementer: La besøkende registrere seg for ditt arrangement, foredrag eller webinar. 
  
• Appnedlasting: Lag en landingsside med en lenke til en side hvor besøkende kan laste ned appen din. 

• Innholdsmarkedsføring: La brukere fylle ut et kontaktskjema for å få tilgang til din e-bok, white paper, PDF-guide, lysbilder eller annet digitalt materiale.

• E-postmarkedsføring: Inviter dine potensielle kunder til å melde seg på nyhetsbrevet ditt. 

• Spesialtilbud: Fremhev spesielle eller tidsbegrensede tilbud og rabatter. 

Hva bør man ikke bruke landingssider til?

Formålet med en landingsside er å få besøkere til å gjøre én spesifikk ting. Derfor passer de ikke så godt til å formidle omfattende informasjon om bedriften din eller hele utvalget ditt av produkter og tjenester.

Detaljert informasjon og et bredere utvalg av navigasjonsmuligheter bør i stedet plasseres på hjemmesiden din eller andre deler av nettstedet ditt.

Viktige elementer på en god landingsside

Fordi en landingsside bør skreddersys for å få brukeren til å utgjøre en enkelt handling, bør designet være så tydelig og enkelt som mulig. Du bør for eksempel ikke ha en navigasjonsmeny på en landingsside, siden du risikerer å distrahere brukerne med å gi dem flere valg.

Her er de viktigste elementene du bør inkludere på din landingsside:

Fengende overskrifter

Overskriften din bør fange besøkerens oppmerksomhet med en gang og formidle hovedfordelene med produktet eller tilbudet. Overskriften på siden bør være konsis, invitere og få besøkere til å ville bli værende på landingssiden for å lære mer.

Hero-bilde

Landingssider bruker ofte det vi kaller for et hero-bilde. Det er et stort og iøyenfallende bilde plassert helt øverst på landingssiden for å gi siden et visuelt tiltalende utseende og samtidig formidle noe om produktet eller tilbudet. Om mulig kan du også plassere en video på toppen av landingssiden.

CTA

Å skrive klare og overbevisende CTA-er (Call to Action) er essensielt når du lager landingssiden din. Du bør plassere CTA-knappen øverst på siden og noen flere steder lengre ned på siden, slik at besøkere alltid vet hvor de skal klikke for å få det fantastiske produktet ditt, eller registrere seg for ditt spennende arrangement.

Sosialt bevis

Sosialt bevis kan gjøre landingssiden din mer overbevisende. Det er ikke alltid at det er nødvendig, for eksempel dersom det er et produkt som skal lanseres og personer ikke har hatt mulighet til å teste det ut enda.

Om det likevel er en mulighet for å vise noen form for sosialt bevis, som gode kundeanmeldelser, personer som var fornøyde med ditt forrige webinar eller noen som på generell basis har hatt gode opplevelser med merkevaren din, bør du benytte anledningen til å gjøre det.

Sosialt bevis øker sjansene for at besøkerne vil prøve det du har å tilby.

Overbevisende SEO-tekst

Teksten på landingssiden din bør på en kort og konsis måte formidle hovedfordelene med tilbudet ditt. Du bør også tenke på SEO når du skriver tekstene, siden det vil øke sjansen for at landingssiden din tiltrekker seg organisk trafikk.

Bruk gjerne historiefortelling og effektive copywriting-formler, men hold tekstene korte og skarpe. For mye tekst kan distrahere besøkerne og få dem til å ønske å scrolle videre uten å klikke på din viktige CTA; som jo er hele poenget.

Kontaktskjemaer

Hvis du skal lage en landingsside for å samle inn leads, må landingssiden ha et kontaktskjema hvor besøkerne kan legge inn personlig informasjon. Dersom du har en nettside i WordPress, kan du lage et kontaktskjema ved hjelp av en plugin som den fra HubSpot.

Bruk gjerne historiefortelling og effektive copywriting-formler, men hold tekstene korte og skarpe. For mye tekst kan distrahere besøkerne og få dem til å ønske å scrolle videre uten å klikke på din viktige CTA; som jo er hele poenget.

Dersom du har nettsiden din hos one.com, kan du enkelt legge til et kontaktskjema via Nettsidebyggeren. Følg denne guiden for å legge til et kontaktskjema i one.com sin Nettsidebygger.  

Kontaktskjemaet bør være enkelt og bare be om den mest nødvendige informasjonen som navn, e-post og telefonnummer.

3 eksempler på landingssider

Nå som vi har sett på fordelene med en landingsside og de viktigste elementene på en landingsside, er det på tide å se på noen konkrete eksempel.

Vi har laget tre eksempler på hvordan tre forskjellige bedrifter kan bruke landingssider for å oppnå konverteringer og generere leads.

et B2B-selskap som tilbyr HR-programvare

Formål: Å få leads ved å tilby en gratis demo av programvaren 

Målgruppe: HR-ansatte og bedriftseiere.

Landingssidens overskrift bør være noe som: Effektiviser HR-oppgavene dine med ProgramvareNavn.

Siden kan inkludere en kort oversikt over programvarens fordeler som forenklet lønnshåndtering, forbedret personaladminstrasjon osv.

Siden bedriftens mål er å samle leads har landingssiden et kontaktskjema med en klar CTA, som: bestill en gratis demo 

En Spillprodusent lanserer et nytt videospill

Formål: Å promotere et nytt spill og samle forhåndsbestillinger

Denne landingssiden er designet til å skape spenning rundt spillets lansering. Det inkluderer en fengdene overskrift som for eksempel: Opplev årets mest episke eventyr i *Spillnavn*

Inkluder skjermdumper fra spillet, og muligens en trailer. 

Tekst på CTA-knappen kan være: Forhåndsbestill nå for å få 15% rabatt  

Landingssiden viser også spillanmeldelser fra betatestere og en nedtelling til spillets lanseringsdato. 

En restaurant arrangerer vinsmaking

Formål: Å få gjester til å booke et bord til arrangementet

Landingssidens overskrift er: Du er invitert til vår eksklusive vinsmaking

Hero-bilder viser fire fylte vinglass som står på linje på et bord. En sommelier heller hvitvin i et av glassene. 

Under overskriften og bildet, kan besøkerne lese viktige detaljer om arrangementet – som dato, tidspunkt, meny og navnet på sommelieren som arrangerer vinsmakingen.

På CTA-knappen har restauranten skrevet: Book et bord til vinsmakingen

Få flere konverteringer med en landingsside

En landingsside er et av de mest målrettede verktøyene innenfor markedsføring som finnes. Her kan du sette produktet, arrangementet eller tilbudet ditt direkte i rampelyset.

Hvis du lager en flott landingsside, vil den fungere som et av de tiltalende utstillingsvinduene du bare må stoppe opp og beundre. For deg og din bedrift er landingssider en fantastisk mulighet til å oppnå flere konverteringer og leads, og dermed veien til en vellykket nettbedrift.