Copywriting for nettsider: En guide med 9 ekspert-tips!

Hver gang du skriver en tekst for nettsiden, din har du en gyllen mulighet til å tiltrekke nye besøkere, øke konverteringsraten og skille deg ut fra konkurrentene dine.

Nettsidens tekster er ofte ikke det som er øverst på bedrifters prioriteringslister, men de spiller en viktig rolle i kundereisen, markedsføringen og bedriftens personlighet.

Uansett om du allerede har erfaring med copywriting for nettsider eller er en nybegynner, vil tipsene i denne artikkel være nyttig å ta med seg for å skrive tekster som fanger interessen til din målgruppe, og skaper salg.

Hva er copywriting for nettsider?

Copywriting for nettsider involverer å skrive innhold som treffer målgruppen din på nettsiden din, enten det er en vanlig nettside eller en nettbutikk.  Til forskjell fra tekster og innhold i tradisjonelle medier, krever copywriting for nettsider en unik tilnærming.

Innholdet må først tiltrekke besøkere til nettsiden – deretter holde på leserens interesse – og til slutt få dem til å ønske å utføre en handling, som for eksempel å kjøpe et produkt.

Tekster på en nettside spiller også en kritisk rolle i kundeopplevelsen og påvirker alt fra kundereisen, merkevaretilliten, kundelojaliteten og konverteringsraten. Historiefortelling og Tone of Voice i tekstene dine kan også hjelpe deg å forme hvilket inntrykk besøkere får av merkevaren din. Derfor lønner deg seg å bruke tid på gode tekster til nettsiden din.

Eksempler på tekst til en nettside

Man finner som regel tekst nesten overalt på en nettside. Om nettsiden tilhører en bedrift er hovedformålet med teksten ofte å gi informasjon om bedriftens produkter, tjenester og løsninger. Nettsidens tekst kan også danne grunnlaget for firmaets personlighet og hjelpe deg med å lykkes i markedsføringen mot en spesifikk målgruppe.

Vi skal se nærmere på tekster som ofte finnes på en nettside, og gå igjennom hva disse tekstene bør inneholde.  

Tekst til forsiden

Forsiden på nettsiden din fungerer som den virtuelle inngangsdøra for firmaet ditt. Det er her mange besøkere danner seg førsteinntrykket de får av merkevaren din. Du bør derfor sikre at du har en fengende overskrift som umiddelbart fanger leserens oppmerksomhet.

Siden bør også inkludere korte tekster som tydelig kommuniserer formålet med nettsiden, og bedriften. Uansett om du har en nettside eller en blogg er teksten du skriver på forsiden din viktig, fordi den hjelper besøkere å vurdere om de ønsker å utforske siden videre – uansett om det er produkter eller blogginnlegg.

Tekst på en landingsside

En landingsside er en individuell side på nettsiden din som er designet for å gjøre det attraktivt for besøkerne å utføre en spesifikk handling, som for eksempel å abonnere på nyhetsbrevet ditt, kjøpt et produkt eller å booke et møte med en av konsulentene dine.

Om du for eksempel har en bedrift som selger abonnement på matkasser, kan du lage en unik landingsside for hver matkasse – for eksempel en for vegetar og en for småbarnsfamilier.

Teksten på landingssiden din bør på en kort og konsis måte fremheve fordelene med dine produkter eller løsninger. Teksten bør også inneholde tydelige CTA-er, slik at kundene dine enkelt kan gjennomføre et kjøp.

«Om oss» tekst 

«Om oss» siden på nettsiden din gir en veldig god mulighet til å vise frem bedriftens unike personlighet og dens verdier. I «om oss» teksten kan du for eksempel bruke historiefortelling til å fortelle bedriftens historie på en autentisk og kreativ måte. Du kan introdusere deg selv og teamet, og forklare hvorfor du startet bedriften.

Gode «om oss» tekster gjør det lettere for besøkere å bli kjent med og relatere til din merkevare fordi du viser dem at det er en personlighet bak logoen.

Produktbeskrivelser

Gode produktbeskrivelser er mer enn bare en liste over funksjoner. De burde selvfølgelig inneholde informasjon om produktet, som for eksempel hvilke materieller den består av, hvilket land det kommer fra, ingredienser og slikt – men tekstene bør i tillegg gjøre det klart for kunden hvilke problemer eller utfordringer produktet eller tjenesten løser. Eventuelt hvordan det gjør hverdagen bedre.  

Om du selger et produkt eller en tjeneste som ikke direkte løser et problem, kan du fremheve hvordan det gjør hverdagen bedre med gode beskrivelser som gjør det enkelt for kunden å se for seg hvor fint det hadde vært å få tak i produktet ditt.

Informasjon om frakt og retur

Transparens er ekstremt viktig når det gjelder tekster på nettsiden angående frakt og retur. Disse tekstene bør tydelig kommunisere nettbutikkens vilkår og betingelser. Ved å skrive omfattende og klare retningslinjer for frakt og retur kan du forebygge potensielle problemer, og spare tid fordi du ikke trenger å svare på mange henvendelser fra kunder som ikke helt forstår hvordan de skal returnere en vare.

Kontaktinformasjon

Kontaktinformasjon er essensielt å ha på nettsiden. Gjør det enkelt for kunder og besøkere å ta kontakt med deg ved å forsikre at den viktigste kontaktinformasjonen, som e-post, telefonnummer og lenker til SoMe-kanalene dine er enkelt å finne.   

Om du vil gjøre det enda enklere for både deg og besøkere, kan du legge til et kontaktskjema på nettsiden din. God og rask kundeservice utgjør en stor forskjell i kundeopplevelsen og øker sjansen for å få et salg og holde på kundene.

Ofte stilte spørsmål

Vær ett steg foran med en FAQ på nettsiden din hvor du svarer på spørsmål kunder ofte har. Mange bedrifter har en dedikert seksjon eller side for dette, og det er det mange gode grunner til.

Den viktigste grunnen er at du sikrer at kundene enkelt finner svar på spørsmål de har om bedriften, produktene eller tjenestene. I tillegg kan en FAQ hjelpe deg å få en bedre score hos søkemotorene, siden mange søker etter informasjon om bedriften eller produktene på Google i stedet for å se etter det på bedriftens nettside.

Tekster om personvern og GDPR

For å overholde personvernforordningen (GDPR) og viser besøkere at du beskytter deres personlige data, må du alltid inkludere tekst om din personvernerklæring på nettsiden din. Beskriv hvordan du samler, lager, bruker og behandler personlig data for å overholde GDPR.

Gi besøkere muligheten til å samtykke til databehandling og sørg for at nettstedet ditt er sikkert og i samsvar med lovgivningen om beskyttelse av personopplysninger. 

Blogger og artikler

Uansett hvilken nettside du har, kan blogginnlegg og artikler hjelpe deg å vise at du har eksperkunnskap innenfor temaene som er relevant for bedriften din, og bidra til å få relevant organisk trafikk inn på nettsiden din. 

Å vise ekspertkunnskap på denne måten bidrar til å vise at du har en autoritet innenfor området, at du vet hva du driver med og at det kan være lurt å kjøpe produkter og tjenester hos noen som vet mye om temaet.

Det gir også verdifull og interessant informasjon til dine potensielle kunder. Om du for eksempel har en nettbutikk som selger babyutstyr kan du skrive artikler om de beste trillevognene, tips til nye foreldre eller en guide til hvilken lekematte som passer best. 

SEO copywriting

Du har mange konkurrenter på nett, så søkemotoroptimalisering er kritisk uansett hvilken type nettside du har. Hvis du har en blogg, er målet å tiltrekke seg lesere. Om du har en nettbutikk er målet å tiltrekke seg kunder. Tekster med fokus på SEO kan hjelpe deg å bli mer synlig i søkemotorene. 

SEO copywriting involverer å bruke de beste og mest relevante nøkkelordene, men også å skrive innhold som er unikt og har verdi for leseren. SEO i tekstene dine er også viktig når du skal gi navn på produkter og produktkategorier i nettbutikken din.

Produktnavnet du velger kan spille en kritisk rolle for hvor mange kunder som kommer til å finne akkurat ditt produkt når de søker på nettet. Det første du bør gjøre når du skal skrive tekster er derfor å foreta en nøkkelordsanalyse.

Nøkkelordsanalyse

Nøkkelordsanalyse er det viktigste steget i SEO copywriting. Kort forklart involverer en nøkkelordsanalyse å bruke SEO-verktøy for å finne ut hvilke nøkkelord de fleste personer bruker når de søker etter et produkt eller et tema på nett.

Hver gang du skal skrive en tekst for nettsiden din, bør du starte prosessen med en nøkkelordsanalyse. På den måten kan du maksimere sjansene for å tiltrekke deg organisk trafikk til nettsiden din.

Copywriting for nettsiden din: 9 tips

Nå skal vi se på ni tips til copywriting på nettsiden din som du kan bruke når du skal skrive tekster til din egen nettside.

1. Kjenn målgruppen din

Før du kommer i gang med copywriting for nettsiden din, er det viktig å ha en god forståelse av hvem din målgruppe er. Når du vet hvem målgruppen din er og hva de trenger, er det lettere å lage innhold som gjør at når ut til målgruppen din.

2. Fremhev konkrete fordeler

Du bør alltid fremheve konkrete fordeler i tekstene dine. Når du skrive om produktene og tjenestene dine kan det være fristende å skrive ting som:

Denne stekepannen i støpejern er fantastisk og uunnværlig på kjøkkenet.

Det høres kanskje bra ut, men det gir ikke den potensielle kunden din særlig nyttig informasjon om hvorfor det er akkurat din stekepanne som burde velges. Prøv heller noe som:

Støpejern er et veldig tett metall som motstår de fleste skader. I tillegg holder det på varmen mye bedre enn andre materialer, noe som gir en jevnere oppvarming av både grønnsaker og kjøtt.

Er stekepannen din bedre enn konkurrentens? Beskriv nøyaktig hvorfor det er slik.

3. Unngå sjargong

Hold språket ditt enkelt og lett å forstå for å sikre at budskapet ditt når ut til et bredt publikum. Unngå ord som kanskje kun brukes innenfor din bransje, eller tekniske forklaringer som kan forvirre eller fremmedgjøre besøkere.

Hvis du har vært i bransjen din lenge kan dette være lettere sagt enn gjort. Noen ganger er man så vant til å høre forklaringer eller høre enkelte ord at man ikke tenke over at de ikke tilhører allmennkunnskapen lengre.

Det kan være en idé å be en venn eller et familiemedlem som ikke er like kjent i bransjen du jobber i om å lese gjennom tekstene dine før publisering. De vil sannsynligvis raskt legge merke til om du har for mye sjargong. 

4. Skriv kort, konsist og tydelig

Tekster på en nettside bør være korte, konsise og tydelige som formidler informasjon på en effektiv måte. Når du har skrevet en tekst kan du nesten alltid gjøre den enda kortere og skarpere med noen finjusteringer og fjerning av unødvendige fyllord som ikke egentlig har noe verdi for leseren.

I copywriting blir begrepet «kill your darlings » ofte brukt. Det viser til at du noen gang er nødt til å fjerne deler av teksten – selv om du liker den godt – for å hensynta leseren.

5. Bruk nøkkelord på en relevant og naturlig måte

Copywriting innenfor SEO betyr ikke lengre at det er om å gjøre å stappe så mange nøkkelord som mulig inn i en tekst. Google og andre søkemotorer sine algoritmer analyserer mye mer enn bare nøkkelordene du bruker når de vurderer hvilken score du skal få.

Nøkkelord er fremdeles viktig, men enda viktigere er det at teksten er unik og har verdi for leseren. Nøkkelordene du bruker på nettsiden din bør flettes inn i teksten på en naturlig måte, og ikke overbrukes.

6. Skriv engasjerende overskrifter

Gode overskrifter er alltid viktig, men på nettsider er de ekstra viktige. De har nemlig flere funksjoner. Først og fremst skal de fange leserens interesse og formidle viktig informasjon, men de spiller også en vitkig rolle for søkemotoroptimaliseringen.

Søkemotorer som Google bruker ofte overskrifter i tekster for å analysere hva slags innhold siden forsøker å kommunisere. Sørg for at overskriften forteller noe om hva teksten nedenfor kommer til å handle om, og at den inneholder relevante nøkkelord.

7. Husk CTA

CTA er en viktig del av copywriting på nettsiden. Disse korte tekstene bør få besøkerne dine til å ønske å gjøre en handling. Om du har en nettbutikk, er oftest formålet med CTA-en å få besøkerne til å putte et produkt i handlekurven.

Hvis vi i stedet går ut ifra at du har en blogg eller og et nyhetsbrev, kan en god og strategisk plassert CTA også hjelpe deg med å få flere lesere til å lese gjennom innholdet ditt.

Eksempler på CTA-er er «legg i handlekurv», «Les artikkelen», «Bestill nå» og «Abonner». Når en CTA er plassert på en klikkbar knapp eller på et fint banner, blir det enda mer fristende å trykke på dem.

8. Skriv tekster som kan skumleses

Sørg for at nettsiden din kan skumleses. Studier viser at de fleste personer ikke har tålmodigheten til å lese en vegg av tekst for å grave frem den viktigste informasjonen. Lag derfor tekster som det er mulig å lese raskt igjennom.

Gjør teksten enklere å lese ved å dele den opp i avsnitt, med overskrifter og mellomtitler. Bruk korte avsnitt og punktlister. Dette sikrer at den viktigste informasjonen kommer godt frem til flere lesere.

9. Korrekturles og be om gjennomlesinger

Det kan virke åpenbart at du bør korrekturlese tekstene dine, men når du har det travelt kan det være enkelt å overse små feil her og der. Alle skribenter gjør feil, uansett hvor mange års erfaring de har. 

Flere studier viser at skrivefeil og grammatiske feil kan ha en negativ påvirkning på inntrykket potensielle kunder får av bedriften, så du bør alltid sette av tid til å korrekturlese. Som vi nevnte tidligere i artikkelen, kan det også være en god idé å be om en gjennomlesing fra en venn eller kollega.
 
Det kan også være lurt å sette seg inn i alle de smarte verktøyene som gjør korrekturlesing enklere, som den innebygde stavekontrollen og gramatikksjekken som finnes i Microsoft Word og Google Docs.

Skriv tekster til nettsiden din med AI

Det kan ta tid å få på plass god tekst til hele nettsiden din. Heldigvis finnes det mange alternativer som gjør skriveprosessen mer effektiv.

AI-verktøy for skriving er et godt alternativ dersom du trenger engasjerende og unike tekster til nettsiden din. Når du lager en nettside med nettsidebyggeren fra one.com, får du full tilgang til våre AI-verktøy.

Med AI skriveassistenten fra one.com kan du genere unike tekster til nettsiden din, skreddersydd for akkurat din merkevare, på bare noen få sekunder. Du kan selvfølgelig redigere på den genererte teksten så mye som du selv ønsker.

Med en AI skriveassistent kan du enkelt håndtere skrivesperre og slippe å starte med helt blanke ark når du skal formulere teksten. Raskere enn noensinne kan du fylle nettsiden din med engasjerende tekster som står i stil med din merkevare og styrker din tilstedeværelse på nett.

Se fire eksempler på AI-genererte «om oss» tekster i vår artikkel om hvordan du skriver en god «om oss» tekst.

Kom i gang med copywriting for nettsider!

Ord er mektige, og derfor er teksten på nettsiden din avgjørende for hvordan besøkende vil oppleve din merkevare. Teksten har også en stor innflytelse på potensielle kunder, og hvorvidt de kommer til å velge dine produkter over dine konkurrenters.

Enten du har en liten nettbutikk, en forening eller jobber som frilanser vil gode tekster på nettsiden utgjøre en forskjell for din merkevare, og synligheten din på nett. Det er rett og slett litt mer interessant å besøke en nettside hvor tekstene formidler noe man kan relatere seg til.

Vi håper denne guiden har inspirert deg til å begynne å skrive overbevisende tekster til nettsiden din!