SEO for nettbutikker – En begynnerguide med 7 tips

Den aller største utfordringen med å eie en nettbutikk er å tiltrekke flere kunder og øke salget på produkter og tjenester. En kombinasjon av flere forskjellige strategier er nok viktig for å få til dette, men vi kan i hvert fall si med sikkerhet at å jobbe med søkemotoroptimalisering (SEO) for din nettbutikk er en av de mest viktige grepene du kan ta for å komme dit.

I denne artikkelen skal vi se på hvorfor denne typen SEO er essensiell for å få til en vellykket nettbutikk, og gi 7 tips til hvordan du kommer i gang med denne jobben. 

Hva er SEO for nettbutikker?

SEO for nettbutikker er en strategi som kan hjelpe deg å forbedre scoren som din nettbutikk får i søkemotorer som Google eller Bing. Strategien inkluderer blant annet:

• Analyse av nøkkelord
• Innhold av høy kvalitet
• Å forbedre strukturen på nettsiden
• Optimalisering av hastighet

Vi skal gå både gå litt inn i detaljene rundt disse punktene, se på hvorfor SEO for nettbutikker er viktig og hvordan det skiller seg fra «vanlig SEO».

Hvorfor er SEO for nettbutikker viktig?

SEO for nettbutikker gjør det mulig å øke antall potensielle kunder som finner dine produkter. Uansett om du er i planleggingsfasen av å starte en nettbutikk eller om du allerede har begitt deg ut på Ecommerce-reisen, er det viktig å jobbe med SEO for din nettbutikk. Det vil gjøre det lettere for deg å slå dine konkurrenter, få mer trafikk til nettsiden din og viktigst av alt: øke salget. Hver minste lille forbedring av din SEO er en mulighet til å øke konverteringsraten.

Hva er forskjellen på tradisjonell SEO og SEO for nettbutikker?

Helt enkelt er forskjellen på tradisjonell SEO og SEO for nettbutikker at den sistnevnte er skreddersydd for omårdene som er ekstra viktig når det gjelder å forbedre en nettbutikk. Ved å finspisse elementene som gjelder for nettbutikker, vil du kunne maksimere sjansene for å tiltrekke trafikk i form av potensielle kunder til din butikk.

Tradisjonell SEO er selvfølgelig fremdeles en viktig del av det generelle arbeidet, men ved å også fokusere spesifikt på SEO for nettbutikker kan du oppnå enda mer.

Hva koster SEO for nettbutikker?

En av de store fordelene med SEO for nettbutikker er at det er en kost-effektiv strategi. Du kan komme ganske langt med SEO-forbedringer helt selv. Fordi dette er forbedringer som øker den organiske trafikken til din nettside, trenger du ikke betale for reklame eller andre typer markedsaktiviteter.

Du vil selvfølgelig få god bruk for en solid markedsstrategi med markedsaktiviteter, men SEO for nettbutikker i seg selv er ikke dyrt. Det betyr at du kan øke trafikken til nettsiden din og gi konverteringsraten din en boost uten at det koster deg noe annet enn tid. Til tross for at nøye jobbing med SEO kan ta litt tid, er dette tid som er godt brukt fordi det er så mye som kan tjenes på å gjøre det.

SEO for nettbutikker – 7 tips for nybegynnere

Nå som vi har sett litt på hva SEO for nettbutikker er, og viktigheten av å jobbe med det i en konkurransedyktig bransje, er det på tide å se på noen praktiske steg. Vi har valgt ut 7 tips for hvordan du kan gjøre nettbutikken din populær blant nettshopperne.

1. Analyse av nøkkelord

Effektiv søkemotoroptimalisering begynner med en grundig analyse av nøkkelord. (også omtalt som «søkeord» i Norge) Med forskjellige typer SEO-verktøy kan du finne ut hvilke ord og setninger din potensielle kundegruppe skriver inn i søkefeltet når de er på utkikk etter de produktene eller tjenestene som du selger.

Nøkkelordene du samler på denne måten kan bli brukt til å optimalisere innholdet på nettsiden din på en måte som forsikrer at dine produkter får den best mulige plasseringen i søkeresultatene (På engelsk kaller vi dette for «SERP’s», kort for «Search Engine Result Pages»).

Vi skal se nærmere på dette litt senere. 

Studier viser at 28,5% at av alle brukere trykker på siden som havner øverst i Google sine resultater når de søker på noe. Etter det synker prosenten til 15% for siden som havner på andreplass, mens kun 11% velger det tredje resultatet. Beveger vi oss enda lengre ned og ser på tiendeplassen i søkeresultatet, er klikkraten helt nede på 2,5%

Basert på disse resultatene er det åpenbart hvorfor det er viktig å prioritere jobben med å sørge for at det er nettopp din nettbutikk som oppnår førsteplassen i søkeresultatene.

SEO-verktøy for din nettbutikk

Det er mange forskjellige verktøy du kan bruke når du skal gjøre analyse av nøkkelord for din nettbutikk. I one.com er SEO-verktøyet Marketgoo alltid inkludert når du velger vår «Guru»-hostingplan.

Dersom du allerede er en kunde hos one.com, kan du enkelt legge til Maketgoo direkte fra kontrollpanelet. Prisen kommer an på om du velger Marketgoo Start eller Marketgoo Evolusjon. Om du ikke har mye erfaring med SEO fra før, anbefaler vi deg å velge Start-planen i begynnelsen. Så kan du alltids oppgradere senere. 

Det er også flere andre gratis SEO-verktøy du kan bruke, for eksempel Ahref’s Free Keyword Generator og Google Keyword Planner. Men, gratis SEO-verktøy har noen begrensninger som kan gjøre det vanskelig å gjøre en veldig grundig nøkkelordsanalyse. Det er derfor verdt å investere i et mer avansert verktøy slik som Marketgoo.

Hvordan finne de beste nøkkelordene for nettbutikken din

Når du har valgt ditt foretrukne SEO-verktøy, kan du starte med nøkkelordsanalysen. Her er det viktig å ta brukerens intensjon med å søke i betraktning, fordi målet er å tiltrekke kunder som skal kjøpe noe. Dette skal vi også se nærmere på, men først kan vi se noen eksempler på nøkkelordsanalyser for din nettbutikk.

Forestill deg at du har et utvalg av stearinlys i nettbutikken din. Da kan du starte med å sette ordet «stearinlys» i SEO-verktøyets søkefelt. Ikke glem å velge språk og sted før du søker, slik at den vet hvilket sted og på hvilket språk den skal undersøke. Om du er aktiv i flere land, kan du gjøre ett søk per land og språk.

Et søk på «stearinlys» gir deg svaret på hvor mange brukere som søker på akkurat dette eksakte ordet i måneden. Du vil også få en liste over nøkkelord som har relasjon til stearinlys, for eksempel «LED stearinlys», «høye stearinlys» og «røde stearinlys».

Søkeintensjon

Neste punkt på listen er å velge de aller beste nøkkelordene for din nettbutikk. For å få til det er det viktig å forstå hva som menes med «søkeintensjon». Søkeintensjon er hva som er hensikten med søket som brukeren gjør i søkefeltet på Google. Hva er det egentlig brukeren lurer på?

I SEO-kontekst kan vi skille mellom fire forskjellige søkeintensjoner:

• Navigasjonell: Brukeren ser etter en spesifikk nettside, eller side på en nettside. For eksempel: «VG logg inn» eller «Kundeservice Microsoft».
  
• Informativ: Her forsøker brukeren å finne ut mer om noe. For eksempel: «Hvilke stearinlys forurenser minst?»
  
• Kommersiell: Brukeren er interessert i å kjøpe noe, men vil fremdeles sammenligne produkter før de finner ut hva de vil kjøpe. For eksempel «Hvilke stearinlys er best?»
  
• Transaksjonell: Brukeren ønsker å kjøpe noe. For eksempel: «kjøpe stearinlys på nett»

Når du jobber med SEO for nettbutikker, er det alltid viktig å tenke over søkeintensjonen. Dette hjelper deg å sikre at brukeren som lander på siden din faktisk er interessert i hva du har å tilby. 

La oss gå tilbake til listen med relevante nøkkelord, som SEO-verktøyet ditt har gitt deg når du søkte på stearinlys. På listen står det nå «røde stearinlys». Det er et godt eksempel på et nøkkelord med kommersiell søkeintensjon. Vi kan finne ut av dette fordi alle sidene som får høyest rangering i søkeresultatene når du søker på «røde stearinlys» eller kategorisider fra andre nettbutikker som selger et utvalg med røde stearinlys. 

Det betyr at dersom røde stearinlys er noe du også selger i din nettbutikk, bør du absolutt optimalisere nettbutikken din med dette nøkkelordet. 

Med hva med spørsmålet fra brukeren som hadde en informativ søkeintensjon? Spørmsålet brukeren stilte var «Hvilke stearinlys forurenser minst?».

Selv om brukeren ikke vet hva han skal kjøpe helt enda, er nøkkelordet fremdeles nyttig. Om du selger miljøvennlige sterainlys, kunne det vært en idé å lage et blogginnlegg med tittelen «Hvilke stearinlys forurenser minst?». I en bloggpost som dette svarer du på spørsmålet og inkluderer en link til ditt eget miljøvennlige sterainlys.

I dette spesifikke eksemplet burde du selvfølgelig også ha dobbeltsjekket at du møter kravene for å kunne kategorisere sterainlysene som miljøvennlig, slik at du unngår grønnvasking som kan skade bedriftens omdømme. 

Lengre ned i guiden, under «Skriv SEO-tekst for din nettbutikk» går vi dypere inn i hvordan du på best mulig måte bruker nøkkelordene på din nettside. Men før det skal vi ta en nærmere kikk på tekniske SEO-forbedringer som øker sjansen for at din nettbutikk når førsteplassen i Google og andre søkemotorer. 

Vil du ha flere tips for din nøkkelordsanalyse? Se vår videoguide her:

2. God nettsidestruktur

Å forsikre en god og brukervennlig struktur på nettsiden din bør alltid være en del av strategien når du jobber med SEO for nettbutikk. Sidestruktur havner under kategorien «teknisk SEO», som involverer å gjøre tekniske endringer for å forbedre nettsidens rangering og tiltrekke mer trafikk.

Det er flere fordeler med å forebdre sidestrukturen på nettsiden din:

• Du gjør det lettere for brukere å finne produktene dine
• Google og andre søkemoterer kan lettere indeksere siden din og oppdage alle produktene og kategoriene
• En logsik lenkestruktur forsterker sjansen din til å havne øverst i søkeresultatet på Google.

Målet er at brukerne skal være i stand til å finne hvert enkelt produkt på din nettside med bare noen få klikk. Besøkere som må bruke lang tid på å finne produktene de ser etter kan fort endre opp med å bli for utålmodig og gå til en av konkurrentene dine i stedet.

Forsikre at navigasjonen på nettsiden din er logisk

I en nettbutikk er det veldig viktig at potensielle kunder får en god oversikt over menyer, produkter og sider. Det bør føles lett ut for brukeren å klikke seg fra en side til en annen. Om vi går tilbake til eksemplet med nettbutikken som selger stearinlys, ville det her gitt mening å dele sterainlysene inn i logiske hovedkategorier som for eksempel merker eller typer. Hovedkategoriene kan igjen deles inn i kategorier, som lengde, størrelse og brennetid. 

Om du har en stor produktkategori vil brukerne sette pris på muligheten til å filtrere varene. Du kan for eksempel lage filter for populære produkter, nye produkter, størrelser, farger og priser.

Kategorinavn

Ikke glem de viktige nøkkelordene når du skal gi navn til de forskjellige kategoriene. Et godt kategorinavn kan være en avgjørende faktor når det gjelder å tiltrekke kunder til din nettbutikk. 

Kjært barn har mange navn sies det, og i mange tilfeller kan det finnes flere navn for samme produkt. Ta for eksempel kjøkkenutstyr: dersom du trenger noe å koke mat med her i Norge, kan du finne på å søke opp både ordet «kasserolle», «gryte» eller «kjeler». Et kjapt nøkkelordssøk viser at «kasseroller» har ca 3700 søk i måneden, mens «gryter» har 4000. «Kjeler» har nesten 6000 søk. En nettbutikk som selger kjøkkenutstyr vil derfor nå ut til flest kunder ved å bruke ordet «Kjeler» som en produktkategori. Men, å bruke synonymer er også ekstremt lurt i andre SEO-tekster og nettbutikker. Dette skal vi se mer på lengre ned i artikkelen.

Når du starter din nettbutikk hos one.com kan du enkelt lage produktkategorier før du lanserer btuikken din. Du kan til og med linke lignende produkter til hverandre for å maksimere sjansen for mersalg. Du kan selvfølgelig også legge til flere produktkatgorier når som helst også etter lanseringen.

3. En mobilvennlig nettbutikk

Det er flere grunner til at du bør gjøre nettbutikken din mobilvennlig. Først og fremst fordi de aller fleste potensielle kunder du vil ha, shopper på nett via mobilen sin. I tillegg vil mobilvennlighet påvirke rangeringen din i Google sitt søkeresultat, fordi Google «belønner» mobilvennlige nettsider med en bedre rangering.

Tidligere i artikkelen så vi på struktur og navigasjon i nettbutikken din. En del av å forsikre en god brukeropplevelse, er å sørge for at navigasjonen fungerer like bra på alle enheter. Den letteste måten å oppnå dette på er å bruke en nettsidebygger som automatisk sørger for responsivt og mobilvennlig innhold på din side.

Til og med om nettbutikken din er designet på en mobilvennlig måte, kan det fremdeles være en god idé å teste siden fra forskjellige mobil-enheter for å dobbeltsjekke at alt ser riktig ut. Sjekk spesielt dette:

• Kommer innholdet i riktig rekkefølge på alle enheter?
• Er knapper og linker enkel å trykke på?
• Er skrift og skriftstørrelse enkel å lese?
• Ser bildene ok ut?
• Er det enkelt å skrive inn i eventuelle skjema du har på siden?
• Fungerer betalingsmetodene slik de skal?

Om du vil vite mer om hvilke enheter, operativsystemer og nettlesere som er mest populær blant dine besøkere, kan du følge med på dette i Google Analytics. Om du har en hostingpakke hos one.com kan du se nettsidestatistikken din direkte i kontrollpanelet.

4. Optimaliser sidehastigheten

De fleste av oss blir utålmodige dersom en nettside bruker for lang tid på å laste inn. For å sikre en god brukeropplevelse i nettbutikken din, bør du derfor forsikre deg om at hele nettsiden din har optimal hastighet. Studier viser at 40% av brukere forlater en nettside som bruker mer enn 4 sekunder på å laste inn. Nettsidens hastighet kan også påvirke din nettbutikk sin rangering i søkeresultatet. Det er med andre absolutt verd å prioritere sidehastigheten.

Om du vil måle din nettsides hastighet kan du bruke Googles Page Tool. Dette verktøyet går inn på siden din og analyserer den (det vil ta ca 1 min), og gir deg deretter en score mellom 0 og 100. Jo høyere score du har, jo bedre sidehastighet har du. Du kan se resultat for flere enheter.

Hva kan du gjøre for å forsikre at nettsiden din lastes inn fortere? To viktige ting for å optimalisere sidehastigheten på nettbutikken din er:

• Komprimer bildefilene dine – store bildefiler tar lang tid å laste inn. Ved å bruke et verktøy sånn som Imagify kan du enkelt komprimere bildefilene dine uten at det går på bekostning av bildekvaliteten.
  
• Bruk et CDN – Et innholdsleveringsnettverk forsikrer at innholdet ditt er lastet opp fra en server nær brukeren. Det reduserer lastetiden siden dataen er sendt over kort distanse.

5. Bruk SEO-tekster i nettbutikken din

Nå er det på tide å returnere til nøkkelordene vi så tidligere i denne artikkelen. Etter at du har gjort nøkkelordanalyse er det jo ønskelig å få disse nøkkelordene integrert i tekstene dine i nettbutikken. Dette kan gjøres på flere måter. Som tidligere nevnt er det viktig å bruke de beste nøkkelordene når gir navn til produktkategoriene dine. Men i tillegg til produktene i nettbutikken er det også flere andre tekster som kan gi nettbutikken din en god SEO-boost.

Produktbeskrivelser

Velskrevne og informative produktbeskrivelser kan gjøre en stor forskjell for din SEO. Sørg for å understreke de aller viktigste fordelene med produktene dine.

La oss forestille oss at din potensielle kunde, Ingrid, ser etter en ny genser til hunden hennes, Fido. Ingrid er veganer og miljøbevisst, så det er viktig for henne at genseren er laget av organiske og veganske materialer. Om din nettbutikk selger slike gensere vil det være større sannsynlighet for at Ingrid kommer til å kjøpe genseren hos deg dersom du har inkludert detaljer og nøkkelord som «organisk», «hundegenser» og «bærekraftig» i produktbeskrivelsen. Kanskje fargen også er viktig siden Ingrid synes Fido tar seg best ut i grønne gensere. Fargen bør derfor også nevnes i produktbeskrivelsen.

Med gode produktbeskrivelser i nettbutikken din får du tatt to fluer i samme smekk fordi du både får gitt brukerne detaljert informasjon om produktene dine og du får brukt viktige nøkkelord som kan bidra til en høyere rangering for dine produkter i søkeresultatene.

Alt text

En alt text (i Norge også kjent som «alt-tekst» eller «alternativ bildetekst») er en kort tekst som beskriver bildene i nettbutikken din. Alt tekst øker webtilgjengeligheten på nettsiden ved å gjør nettsidene lettere å lese for personer med nedsatt synsevne. Om brukeren ikke har mulighet til å se bildene, kan de heller be skjermleseren sin om å lese alt-teksten for dem.

I forhold til SEO for nettbutikker er alt text lurt fordi det også gjør det lettere for søkemotorer å analysere innholdet i bildet. Om vi bruker hundegenseren fra eksemplet over, kunne vi brukt alt text til vår fordel ved å beskrive bildet av hundegenseren med noen av de viktigste ordene som «grønn», «organisk» og «hundegenser».

Tips: En alt text bør ikke være lengre enn 125 karakterer..

Blogginnlegg

En blogg kan hjelpe deg å trekke mer trafikk til nettsiden din, da den gir deg muligheten til å skrive lengre tekster og inkludere enda flere av nøkkelordene fra analysen din. De fleste SEO-verktøyene der ute vil, i tillegg til søkevolum, også vise deg ofte stilte spørsmål som er relatert til nøkkelordet du søkte opp. Disse spørsmålene er geniale utgangspunkt for å skrive blogginnlegg. For eksempel, om vi skriver inn nøkkelordet «stearinlys», kan vi finne ut at folk ofte søker etter ting som «hvordan lager man stearinlys?» eller «hvor varm blir interiøret av stearinlys?»

Det første spørsmålet gir deg en god mulighet til å skrive et leservennlig og interessant blogginnlegg hvor du forteller dine potensielle kunder om hvordan stearinlysene i din nettbutikk blir laget. Da har du også en gyllen mulighet til å inkludere linker til de forskjellige produktene som blir nevnt i innlegget.

Syntes du ikke det er noe særlig å skrive blogginnlegg? Da kan man også vurdere å invitere en gjesteblogger eller å bruke en AI-assistent, slik som den som er inkludert i Nettsidebyggeren som du får når du kjøper uansett hvilken av hostingpakkene hos one.com

6. Oppsiktsvekkende metabeskrivelser

Metabeskrivelser er en kort tekst som ligger under sidetittelen i på resultatsidene når noen har gjort et søk. Det gir en kort beskrivelse av hva søkeren kan forvente å finne dersom de trykker på linken til din nettbutikk. Det er ofte førsteinntrykket som en potensiell kunde får, og det kommer før de i det hele tatt har vært innom nettbutikken din.

Den grunnen alene er god nok til å jobbe med metabeskrivelsen på sidene i nettbutikken din, slik at du enkelt kan fange oppmerksomheten og øke sjansen for at de potensielle kundene velger nettopp din nettbutikk når de søker etter noe..

Rangeringen som din nettbutikk får i søkeresultatene er ikke direkte påvirket at sidetitler og metabeskrivelser, men en velskrevet og fengende metabeskrivelse kan booste din CTR («click-through rate» eller «klikkfrekvens» på norsk).

Et eksempel på en sidetittel og en metabeskrivelse for en kategori av strikkede hundegensere:

Sidetittel: Organisk hundegenser for små hunder (maks 60 karakterer)

Metabeskrivelse: Både mennesker og hunder elsker våre hundegensere. Disse strikkede genserene er perfekt for små hunder som fryser på vinterturene – velg mellom mange farger! (maks 160 karakterer)

Er du kunde hos one.com? Da kan du legge til metabeskrivelse direkte fra kontrollpanelet i nettsidebyggeren. Dette gjør du under «Markedsføring og SEO» fanen i menyen til venstre.

7. Lag unikt innhold som har verdi for dine besøkere

Innholdet på alle individuelle sider i din nettbutikk bør være så unikt som mulig. Unikt innhold spiller en avgjørende rolle når søkemotorer rangerer hvor i søkeresultatene nettsider skal havne. Om du har en stor produktkatalog med tusenvis av forskjellige produkter, vil det kanskje ikke være mulig å unngå at det blir noen gjentakelser. Det kan likevel være lurt å forsøke så godt som mulig å å forsøke å få til unikt innhold.

Men hva menes egentlig med unikt innhold? Alle tekstene du skriver i nettbutikken din, som produktbeskrivelser, kategoribeskrivelser, alt text og blogginnlegg bør være unikt. Det betyr at du kan få en dårligere rangering i søkeresultatet om du for eksempel kopierer beskrivelsen av produktet direkte fra leverandøren. Det samme gjelder om du bruker den samme beskrivelsen om og om igjen, eller om du låner litt for mye fra en blogg på en annen nettside.

Innhold som er lik over flere sider blir registrert som kopiert innhold. Om du har mye kopiert innhold vil det gå negativt utover rangeringen din i søkeresultatene.

Google har selv publisert en rekke guider for nettsideinnhold. Også disse guidene legger vekt på at innhold bør være originalt, interessant og ha en verdi for leseren.

SEO-tekstene i din nettbuikk bør derfor ikke bare inneholde de aller beste nøkkelverdiene til en hver pris, men være relevant, sant, velskrevet og gi brukeren noe av verdi. Dette betyr ikke at du må skrive lange, vitenskapelige avhandlinger – bare at teksten du skriver bør gi brukeren den informasjonen de trenger, og at den samme teksten helst ikke skal finnes på mange andre steder på nett. 

Du kan lese retningslinjene fra Google her.

Kom i gang med SEO for nettbutikken din

Uansett om du nettopp har startet din reise inn i netthandel-universet eller allerede har en etablert nettbutikk, vil din kontinuerlige jobbing med SEO for nettbutikken din gjøre en merkbar forskjell for din suksess. Ved å kombinere nøkkelordanalyse med kvalitetsinnhold, tekniske justeringer og en god brukeropplevelse, vil du ikke bare sikre en bedre posisjon i søkeresultatene, men også gi kundene dine en mer positiv opplevelse når de handler på nett. Dette gir deg et godt grunnlag for en nettbutikk i vekst med lojale kunder som kommer til å ha lyst å returnere til din butikk flere ganger.