Hvordan legge til videoinnhold i din markedsføringsstrategi

Med visuelt innhold som dominerer mye av det folk ser og lytter til på nettet, er video mer enn noen gang blitt et viktig verktøy for markedsførere som ønsker å fange oppmerksomheten. I denne artikkelen vil vi utforske fem viktige grunner til at du bør inkludere videoinnhold i markedsføringsstrategien din, samt beste praksis for å gjøre dette.

5 hovedfordeler med videoinnhold

Fra å øke engasjementet til å vise frem merkevarens unike personlighet, kan det å legge til en video i innholdsstrategien din gi din tilstedeværelse på nett et forsprang over konkurrentene dine.

1. Høyt engasjement og oppmerksomhet  

Video er uten tvil blant de beste formene for innhold for engasjement og presterer generelt bedre enn tekstbasert innhold. For eksempel mottar videoer på Instagram alene 49% mer engasjement sammenlignet med statiske innlegg.

Hva driver disse høye engasjementsratene? Videoens dynamiske natur gjør den spesielt effektiv til å tiltrekke og beholde publikums oppmerksomhet. Ikke minst bruker folk mer tid enn noen gang på å se videoer, med forskning som indikerer at folk i gjennomsnitt ser på 17 timer med videomateriale per uke. Enten det er gjennom visuelt tiltalende grafikk, solid fortellerteknikk eller nyttige produkt demonstrasjoner, kan videoinnhold fenge og etterlate et varig inntrykk på målgruppen din.

2. Fungerer bra på mobilen

En av de mest betydelige fordelene med video er at det enkelt kan tilpasses for visning på alle plattformer. Denne tilpasningsdyktigheten er viktig, ettersom 75% av seerne rapporterer at de ser på videoinnhold i kortformat fra mobilen.

Med bedrifter som opplever store mengder netttrafikk fra mobile brukere, blir videoer viktigere enn noensinne for å fange besøkendes oppmerksomhet. Uansett hvilken type video du publiserer, maksimerer den mobilvennlige naturen til videoinnhold, rekkevidden og innvirkningen av innholdet ditt.

3. Supert for SEO

Videoinnhold fungerer som et kraftig verktøy for å øke search engine optimization (SEO). Mens søkemotor algoritmer alltid endrer seg, skaffer videoer konsekvent trafikk til sider. De kan også vises direkte på søkeresultatsidene (SERP-er) som en del av en karusell eller som et utdrag ved siden av artikkelen din.

For å maksimere innvirkningen av videoinnholdet ditt, bør du gå gjennom de samme trinnene som du ville gjort for ethvert annet innhold for å sikre at det er optimalisert for søkemotoroptimalisering (SEO):

• Gjør en søkeordsanalyse for å finne emner som publikum søker etter.
• Bruk disse søkeordene i manuset ditt, i titler, beskrivelser, tagger og andre relaterte elementer. Dette gjør det enklere for søkemotorer å indeksere innholdet ditt, og for målgruppen din å finne det.
• Bruk attraktive og iøynefallende miniatyrbilder, da dette oppfordrer brukerne til å velge videoen din fremfor andre og øker klikkfrekvensen (CTR).
• Del videoen din på ulike plattformer og sett den inn i relevante blogginnlegg og nettsider for å øke synligheten og oppmuntre til tilbakekobling, noe som ytterligere forsterker videoens innvirkning på SEO.

4. ‘Delbarhet’: Oppmuntre til deling og gå viralt

Ifølge brukerforskning, er videoinnhold blant de beste når det kommer til ‘delbarhet’, med 52% som rapporterer at de er mer sannsynlig til å dele videoer enn andre typer innhold. Videoer som er skapt for å deles videre, øker rekkevidden din og oppmuntrer til organisk, munn-til-munn-promotering som kan øke bevisstheten om merkevaren din.

Å lage innhold som engasjerer følelsesmessig eller leverer enestående pedagogisk verdi motiverer seere til å bli entusiastiske tilhengere, noe som bidrar til betydelig vekst av merkevares tilstedeværelse på nettet.

5. Utvikle og vise frem personligheten til din merkevare

Videoinnhold lar bedrifter forme og vise/dele personligheten til merkevaren, noe som er en viktig del av markedsføringsstrategien. Gjennom bak-scenen klipp av daglige operasjoner, intervjuer med ansatte eller historiefortelling som reflekterer merkevarens identitet, kan du presentere merkevaren på en humanisert måte. Dette hjelper seerne med å knytte seg til merkevaren, noe som bygger tillit og lojalitet over tid.

Hvordan inkludere video i markedsføringsstrategien din

Nå som vi har utforsket noen viktige fordeler med videoinnhold, er det på tide å se på praktiske trinn du kan ta for å inkludere video i markedsføringsstrategien din.

Vurder å bruke forskjellige innholdstyper

Å skape et mangfold av videoinnhold er en smart strategi for å holde publikummet engasjert og interessert. Forskjellige videoformater og typer gir variasjon i måten du kan nå ut til ditt publikum på. Her er noen eksempler på ulike typer videoinnhold du kan vurdere:

• Opplæringsvideoer: innhold som opplæringsvideoer viser frem din ekspertise og gir verdi til seerne. Slike videoer engasjerer seerne ved å svare på deres spørsmål og bekymringer.
  
• Produktfremvisninger: Å demonstrere hvordan et produkt fungerer kan ha større innvirkning enn å bare beskrive det skriftlig. Produktfremvisninger lar deg vise frem funksjoner og fordeler ved tilbudene dine, og gir en første opplevelse for potensielle kunder.
  
• Kundeanmeldelser: Virkelige erfaringer fra fornøyde kunder utgjør kraftig sosialt bevis. Denne typen video gjør merkevaren din “menneskelig” og bygger tillit, noe som gjør at et bredere publikum kan relatere seg til den.

Ved å inkludere ulike typer videoinnhold holder du innholdsstrategien din frisk og dynamisk. Dette kan også imøtekomme ulike publikumspreferanser og utvide rekkevidden din. Å eksperimentere med ulike formater lar deg oppdage hva som resonnerer mest med publikum, og holder dem engasjerte og ivrige etter ditt kommende innhold.

Engasjer med video på alle nivåer i din markedsføringsfunnel

Alle nivåer av din markedsføringsfunnel kan dra nytte av videoinnhold. Det handler bare om å identifisere den beste typen innhold for hvert trinn.

La oss dele opp markedsføringsfunnelen i fem stadier, slik som:

1. Bevissthet handler om å generere potensielle kunder og gjøre målgruppen din oppmerksom på merkevaren din.

2. Interesse eller vurdering, der en besøkende lærer om produktet ditt og interessen deres vekkes.

3. Ønskefasen, der målet er å konvertere en besøkende til en betalende kunde.

4. Handlingstrinnet er der kunden tar en beslutning om å kjøpe produktet ditt.

5. Etter kjøpet, der bedrifter oppfordrer til lojalitet og ambassadørskap for produktene sine.

På toppen av funnelen, der fokuset er å skape bevissthet, er videoinnhold et flott verktøy for å spre ordet. På dette stadiet bør du vurdere å inkludere videoer i annonsene dine eller lage opplæringsinnhold for å fange opp besøkende som ikke aktivt søker etter selskapet ditt.

Deretter går du videre til vurderingsstadiet – på dette stadiet bør du prøve å skape etterspørsel for produktet ditt. Her kan du inkludere veiledningsvideoer og opplæringsvideoer som viser funksjonene til produktet ditt, som gjør at du kan posisjonere merket ditt som en autoritet som tilbyr løsninger som besøkende søker etter.

Under denne ønske-fasen, hvor hovedmålet er å drive konverteringer, er testemonialer og kundeanmeldelser i fokus. Ved å dele autentiske historier og positive erfaringer gjennom video, skaper du tillit og selvtillit i ditt merke, som vil påvirke beslutningsprosessen.

Etter beslutningsstadiet, kan videoinnhold spille en viktig rolle i å få brukerne dine til å bli lojale mot merkevaren din. Utdanningsmateriell, webinarer, spørsmål og svar-økter og andre informative former for videoinnhold hjelper kunder med å få mest mulig verdi ut av produktene eller tjenestene dine samtidig, som det utvikler en følelse av tilfredshet og etter hvert lojalitet.

Til slutt, kan vi legge til talsmannskap, der du prøver å gjøre kunder til aktive promotører av produktet ditt. Vurder å fange brukergenerert innhold (UGC) og fremheve ekte ros for produktene dine på nettstedet ditt. Å vise virkelige opplevelser delt av kunder oppmuntrer til et fellesskap av talsmenn som ytterligere utvider rekkevidden til merket ditt.

Forstå seerne dine og velg de riktige plattformene

Forståelse av ditt publikum er virkelig nøkkelen til en vellykket video markedsføringsstrategi! Ta deg tid til å virkelig lære hvem seerne dine er, hva de liker, hva de trenger og hvor de liker å tilbringe tiden sin på nettet. Når du har en god oversikt over dette, kan du tilpasse innholdet ditt for hver plattform, slik at du virkelig kan nå dem på det stedet de liker å være mest. Det viser også at du bryr deg om å gi dem innhold som er relevant og interessant for dem!

Ta hensyn til publiseringsfrekvensen

Å opprettholde en jevn og forutsigbar plan for publisering av videoinnhold er viktig for å skape forventning og øke engasjementet. Når seerne vet når de kan forvente nytt innhold, er de mer tilbøyelige til å engasjere seg jevnlig. Å etablere en rytme skaper en følelse av at selskapet ditt er pålitelig, og styrker dermed merkevarens tilstedeværelse.

Imidlertid er det viktig å huske at konsistens ikke bør gå på bekostning av kvalitet. Mens regelmessige opplastninger engasjerer publikummet ditt, er det like viktig å sikre at hvert innhold opprettholder en høy standard. Du ønsker å skape innhold av høy kvalitet som seerne ser frem til. Kvalitet over kvantitet er nøkkelen.

Ved å finne den rette balansen mellom konsistens og kvalitet, kan du skape en innholdsplan som samsvarer med publikums forventninger samtidig som den leverer innhold som fanger deres oppmerksomhet og opprettholder deres interesse på lang sikt.

Potensielle negative sider ved videoinnhold inkluderer

Mens videoinnhold har mange fordeler, er det noen negative sider som er verdt å vurdere før man bruker video som en hovedstrategi i markedsføringen.

Tidskrevende

Å skape interessant videoinnhold er en tidkrevende prosess som krever mye planlegging, skriving, filming og redigering. Før du dykker inn i dette, er det viktig å evaluere den tiden du realistisk sett kan vie til videoproduksjon.

Her er det også viktig å tenke nøye gjennom formål og publikum. Mens korte videoer kan være nok for sosiale media plattformer, krever opplæringsvideoer mye mer tid og flere ressurser.

Ved å finne den riktige balansen, sikrer du publisering av høykvalitets, godt tilpasset innhold uten å presse virksomheten din ut over dens kapasitet.

Kostnader

En annen negativ side med denne markedsføringsstrategien er kostnadene. Om du fokuserer på å publisere kvalitetsrik videoproduksjon, spesielt hvis målet er å bruke profesjonelt utstyr og førsteklasses redigeringstjenester, må du ha nok til å dekke alle kostnadene. Profesjonell videoproduksjon er dyrt. Imidlertid finnes det strategier for å gjøre videoproduksjon kostnadseffektiv.

Du trenger ikke å investere i topputstyr umiddelbart, men heller finne rimelige alternativer for å komme i gang. En mikrofon og et kamera som er godt nok, kan bidra til å oppgradere videoene dine fra smarttelefon-kvalitet til mer profesjonell kvalitet.

Når det gjelder redigering, kan det være lurt å utforske rimelige redigeringsverktøy for å bidra til å senke de økonomiske barrierene for videoproduksjonen. Ved å sette opp et budsjett og utforske alternativer for de mest kostbare delene av videoproduksjonen, kan du fokusere på å produsere høykvalitets innhold uten at det koster skjorta.

Tilgang

Videomateriale, selv om det er engasjerende, kan skape utfordringer knyttet til tilgjengelighet. Å møte disse utfordringene bidrar til å sikre at innholdet ditt når et mangfoldig publikum. Sørg for å bruke funksjoner som undertekster, transkriberinger og metabeskrivelser for å forbedre tilgjengeligheten.

Utover å være en god tilnærming for å gjøre innholdet ditt tilgjengelig for personer med nedsatt funksjonsevne, viser forskning at en betydelig del av brukerne ser videoinnhold uten lyd. Ved å legge til undertekster og tekstbeskrivelser utvider du publikumsrekkevidden samtidig som du viser en bredere forpliktelse til tilgjengelighet for alle brukere.

En balansert tilnærming gir resultater

Bruk av videoinnhold som en markedsstrategi har mange fordeler, fra forbedret engasjement og SEO til å vise merkepersonlighet og koble seg med publikum på ulike stadier av markedsføringsprosessen.

Den dynamiske naturen til video gjør at bedrifter kan formidle meldingen sin på en tiltalende og autentisk måte, noe som skaper en dypere tilknytning til målgruppen sin.

Det er likevel viktig å ha en balansert tilnærming til produksjon av videoinnhold, da det finnes noen ulemper. For eksempel kan det være tidkrevende å produsere video, og det er utfordringer knyttet til tilgjengelighet.

En jevn publiseringsplan, produksjon av høy kvalitet innenfor budsjettrammer og en inkluderende tilnærming til innholdsproduksjon er viktige for å gjøre videoer til et kraftig og langsiktig verktøy i markedsføringen din. Når vi tar hensyn til både styrker og utfordringer, kan vi sikre at videoinnholdet har en varig effekt og hjelper med å konvertere besøkende til lojale kunder. Ved å omfavne både det som fungerer bra og det som kan være utfordrende, kan du sikre at videoinnholdet ditt skaper en varig innvirkning og bidrar til å gjøre besøkende til lojale kunder.