SEO Copywriting – en begynnerguide med 12 tips

Det finnes ca. 200 millioner aktive nettsider i verden, og 175 nye blir laget hvert minutt. Det er med andre ord sikkert å si at konkurransen for å få topplassering i Googlesøket er stor. SEO Copywriting er derfor uvurderlig dersom du ønsker flere besøkere inn på din nettside, eller kunder inn til nettbutikken din. 

Denne artikkelen er en begynnerguide for de som akkurat har kommet i gang, eller skal til å komme i gang, med SEO Copywriting. Selv om du har jobbet med SEO før kan vi nesten garantere at du vil finne nytte i minst et par av tipsene. Her er det bare å lese på!

Hva er SEO Copywriting?

Formålet med SEO Copywriting er å skrive tekster som vil hjelpe deg å få en god rangering av søkemotorer. Jo bedre rangering du får, jo høyere opp i googlesøket havner du når personer søker etter temaer, ting eller ord som har relevans for din nettside eller nettbutikk.

Tekstene bør også være informative, verdifull for leseren og så leservennlig som mulig. SEO-tekster bør inkludere relevante nøkkelord der det gir mening å plassere dem. Det aller viktigste målet med SEO Copywriting er å finne en optimal balanse som sikrer at du fanger leserens interesse, mens du samtidig får en god rangering i søkeresultatene.

Tradisjonell copywriting versus SEO Copywriting

Sammenlignet med tradisjonell copywriting, som fokuserer på å skrive overbevisende og salgsorienterte tekster, har SEO Copywriting enda et strategisk lag. Alle reglene som gjelder for tradisjonell copywriting, gjelder også når man skriver en SEO-tekst.

Hovedformålet er fremdeles å fange leserens interesse og oppmuntre til en handling, men planleggingen og skrivingen av teksten krever at du hensyntar søkemotorer som Google.

Selv om du må integrere nøkkelord i teksten din og komponere med SEO-strategien din i tankene, er ikke dette noe leseren skal legge merke til. De bør bare kunne nyte teksten, som forteller dem noe nytt og interessant.

En god SEO-tekst: 3 viktige byggesteiner

Før vi begynner på listen vår med 12 tips, er det viktig å vite det grunnleggende. Det er tre viktige byggesteiner man alltid bør ta med seg når man skal jobbe med SEO-tekster og søkemotoroptimalisering generelt.

Nøkkelordsanalyse

Nøkkelordsanalyse involverer å finne og velge nøkkelord og nøkkelsetninger som dine potensielle besøkere skriver inn i Google (eller en annen søkemotor, for eksempel Bing) sitt søkefelt når de søker på noe på nett.

Ved å bruke disse nøkkelordene i tekstene dine, kan du skreddersy innhold til målgruppen din, svare på spørsmål og øke sjansen for å oppnå en av de øverste plasseringene i søkeresultatet.

Du kan lese mer om nøkkelordsanalyser i vår artikkel «Hva er nøkkelord?». Artikkelen inneholder også en veldig god videoguide fra vår kollega.

Nyttig innhold

I starten handlet søkemotoroptimalisering hovedsakelig om å stappe nettsiden din med populære nøkkelord. Heldigvis er det ikke lengre slik. I dag er søkemotorer programmert til å vurdere et vidt spekter av faktorer når de analyserer nettsider og tildeler rangeringen i søkeresultatet. Nyttig innhold er en av faktorene som Google setter høyest.

Å sette inn en haug med nøkkelord inni en tekst utgjør ikke en god SEO tekst. Dette kalles «Keyword Stuffing», og kan i verste fall gi deg minuspoeng hos Google.

Du må mestre kunsten å skrive en tekst som er interessant, informativ og i tillegg inneholder gode og relevante nøkkelord der det gir mening å plassere dem. Da har du en mye bedre sjanse for å få en av de øverste plasseringene i toppresultatet. 

Hva er nyttig innhold?

Kort oppsummert er nyttig innhold tekst og innhold som svarer på spørsmål, ikke gjentar hva tusenvis av eksisterende tekster allerede sier, er interessant og rett og slett er innhold som det er verdt å bruke tid på. 

On-page SEO

On-page SEO involverer å optimalisere individuelle sider på en nettside for å øke sjansen for at de tiltrekker seg trafikk og oppnår en god rangering i søkeresultatet.

On-Page SEO bør være en del av din generelle SEO-strategi, men du bør også alltid ha det i bakhodet når du skriver SEO tekst, fordi det er relevant i mange kontekster. 

Eksempler på on-page SEO som har betydning i SEO Copywriting:

• Overskrifter: Når du skriver tekster for en hel landingsside eller et lengre blogginnlegg, bør teksten deles inn ved bruk av overskrifter og avsnitt. Innenfor SEO bruker vi ulike typer overskrifter, hvor H1 er hovedoverskriften og H2, H3 og H4 er underoverskrifter. Vi skal komme tilbake til overskrifter i tipsene våre senere i artikkelen.
  
• Metabeskrivelser: Hvis du har laget en god forside, en «om oss»-side eller skrevet et blogginnlegg, bør du også forsikre deg om at siden har en metabeskrivelse. Dette er en kort tekst som forteller leseren og søkemotorene hva innlegget eller siden handler om.
  
  Dette er teksten som vises under sidetittelen i søkeresultatet, som er grunnen til at det er så viktig. Du kan lese mer om metabeskrivelser i vår artikkel Metadata for SEO.
  
• Alt tekst: En alt-tekst er en tekst som beskriver et bilde eller en video på nettsiden din. Teksten gjør det mulig for brukere med nedsatt synsevne å bruke en skjermleser for å forstå hva bildet eller videoen inneholder. Teksten gjør det også lettere for søkemotorer å analysere hva det visuelle innholdet ditt inneholder. 

SEO copywriting – 12 Tips

Her er de 12 tipsene vi har lovet deg! De er basert på beste praksis i søkemotoroptimalisering og copywriting, og selvfølgelig på vår egen erfaring med SEO Copywriting. 

1. Finn relevante nøkkelord for teksten din

SEO Copywriting begynner alltid med nøkkelordsanalyse. Da må du finne de aller viktigste nøkkelordene for teksten din. Dette gjør du ved bruk av SEO-verktøy. Vi skal komme tilbake til dem senere i artikkelen.

Hvis du skriver et blogginnlegg om katteraser i Norge, vil «katteraser i Norge» være hovednøkkelordet, mens relaterte søk som navn på spesifikke katteraser (Maine Coon, Norsk skogskatt osv) er sekundære nøkkelord.

Når du vurderer nøkkelord til tekstene dine, er det lurt å følge med på søkevolumet. I norske tekster bør nøkkelord ha en trafikk på over 20 i måneden. En engelsk tekst bør ha nøkkelord med søkevolum på mellom 100 og 1000.

Om du hadde tenkt å bruke ordet «Katt» som ditt hovednøkkelord kan du kanskje forestille deg hvor mye mer innhold du ville ha konkurrert med. I Norge er søkevolumet på «katt» 27.100. Det betyr at ordet «katt» blir søkt på 27.100 ganger i måneden i Norge.

Nøkkelord som er så populære blir veldig vanskelig å jobbe med fordi det er så høy konkurranse. En god tommelfingerregel er å finne en nisje som begrenser temaet så det ikke blir for bredt.

For eksempel har nøkkelordene «Katteraser i Norge» et søkevolum på 390 og «rolig katterase» et søkevolum på 50. Et mer spesifikt nøkkelord som ikke har alt for høyt søkevolum gjør det litt lettere å briljere i feltet. 

2. Svar på spørsmål

Folk spør om mange ting på nett. Det kan du bruke til din fordel. Både lesere og søkemotorer elsker når skrevet innhold gir et klart og presist svar til et spørsmål.

De fleste SEO-verktøy gir den en oversikt over «nylig stilte spørsmål». Du kan også finne spørsmålene direkte i Googles søkeresultat under «Mer å spørre om».

Du kan også bruke spørsmålene som overskrifter eller underoverskrifter i SEO-teksten din. Så skriver du selvfølgelig et presist og klart svar på spørsmålet, inkludert ditt primære eller sekundære nøkkelordet, rett under spørsmålet.

Om du skriver et veldig godt svar har du en sjanse for at innholdet ditt blir vist i Googles sammendrag. Det er litt som å vinne VM i SEO Copywriting, fordi innholdet ditt vil være det aller første en bruker ser på toppen av resultatsiden.

3. Vurder søkeintensjonen

Søkeintensjon er hvilket formål en person har når de søker på nett. Det er viktig å skille mellom de forskjellige formålene når man skriver SEO Copywriting, siden det kan avgjøre om innholdet ditt vises til personer som faktisk er interessert i det.

I søkemotoroptimalisering jobber vi typisk med de følgende fire intensjonene:

Navigasjonsmessig: Brukeren leter etter en spesifikk nettside eller en bestemt side på en nettside.
 
Informativ: Brukeren trenger informasjon om et emne eller et produkt
 
Kommersiell: Personen som søker er interessert i å kjøpe et produkt eller en tjeneste, men vil først utforske alternativene og sammenligne forskjellige muligheter. 
 
Transaksjonell: Personen er ute etter å kjøpe noe.
 
I vår artikkel om SEO for nettbutikker, kan du se konkrete eksempler på søk med forskjellige søkeintensjoner.

4. Skriv kortere setninger

Alle har det travelt, spesielt når de leser på nett. Folk scroller videre hvis innholdet ikke fanger interessen deres innen noen få sekunder.  Med en gang en leser begynner å lese tekst, tar det ikke lang tid før de begynner å miste interesse. 

5. Engasjerende overskrifter

Overskrifter spiller en mye større rolle i SEO Copywriting enn i tradisjonell copywriting. Det er fordi overskriften sender et klart signal til søkemotorene om hva teksten eller nettsiden handler om.

De viktigste overksriftene i SEO-teksten er H1, hovedoverksriften. For eksempel «20 populære katteraser i Norge». I tillegg bør du også dele inn SEO-teksten i avsnitt med underoverskrifter. H2, H3 og H4.

I blogginnlegget om katteraser i Norge, kan for eksempel de første avsnittene fordeles slik:

H1: 20 populære katteraser i Norge 

👉🏼 Din knallgode introduksjon

H2: Maine Coon

👉🏼 Din informative tekst

H3: Hvor stor bli en Maine Coon? 

👉🏼 Ditt klare og presise svar til spørsmålet

6. Skriv overbevisende CTA-er

En av hovedmålene i copywriting og SEO-tekster er å oppnå flere konverteringer. Med en gang du har laget et godt grunnlag for å tiltrekke deg mer trafikk, må du også forsikre deg om at de nye besøkerne gjør handlingene du ønsker fra dem. 

Her kommer CTA inn. Vi kan gå tilbake til søkeintensjonen fra tips #3. Med en klar og presis CTA, kan du maksimere sjansen for at en besøker klikker seg gjennom siden din og forstår hvordan de skal få tak i produktet ditt, eller hvor de kan lese flere av dine informative blogginnlegg.

Du kan lage CTA-knapper eller klikkbare lenker og bannere med CTA-er. Husk at det er mange som ikke kommer til å lese hele teksten, så det er smart å ha en CTA på toppen av siden, og flere nedover siden.

Hvis mange besøkere klikker på dine CTA-er, øker det sjansen for å oppnå en konvertering og gir signaler til Google om at innholdet ditt er verdifullt for leseren. På den måten spiller også CTA-en en rolle for hvilken rangering du får i søkeresultatet.

7. Skriv relevant ankertekst

Ankertekst er teksten du bruker når du lager lenker til annet relevant innhold på nettsiden din. Internlenking øker sjansen for at besøkere utforsker mer enn kun den ene siden de først landet på. I tillegg signaliserer interne lenker til søkemotorer hvordan sidene dine har en sammenheng med hverandre og det styrker autoriteten din på temaene du har skrevet om.

La oss for eksempel si at du har et blogginnlegg om «katteraser i Norge» hvor du nevner kattemat for Maine Coon. I nettbutikken din har du et utvalg med kattemat som er spesielt bra for Maine Coons.

Her har du en perfekt mulighet for å sette en intern lenke til kattematen du selger i nettbutikken din:

Ved å velge kattemat utviklet spesielt for Maine Coons, sikrer du at katten din får alle de essensielle næringsstoffene den trenger – og røyter mindre! 

Teksten som er uthevet er ankerteksten. Den forteller både leseren og søkemotoren hva som er bak lenken, og det er akkurat det en god ankertekst bør gjøre. Hvis du vil dykke dypere inn i temaet, anbefaler vi artikkelen vår «Hvordan skrive bedre ankertekster»

8. La deg inspirere av konkurrenters SEO-tekster

Du bør allerede ta en god kikk på konkurrenters innhold når du gjør nøkkelordsanalyse. Er en av konkurrentene dine allerede på toppen av søkeresultatet? Ta en runde gjennom nettsiden deres, ha notatboka klar og svar på følgende spørsmål:

• Hvilken type skrevet innhold har de? 
• Hvordan er innholdet strukturert? 
• Hvilke nøkkelord bruker de? 
• Hvordan bruker de nøkkelordene? 

Når du har en idé om hvordan konkurrentene dine jobber med SEO-tekster, vil det bli mye lettere for deg å konkurrere med dem og oppnå bedre resultater med tekstene dine.

9. Unngå å låne for mye fra andre

Vi har snakket om at en konkurrentanalyse er en viktig del av SEO Copywriting. Det er mye inspirasjon å hente fra konkurrenter. De er tross alt konkurrenter fordi dere tilbyr lignende produkter og tjenester.

Det er ikke noe galt med å bli inspirert eller å låne ideer fra konkurrenter. Det er likevel kritisk å unngå å låne bort alt for mye og aldri direkte kopierer noe av konkurrentenes innhold. Da risikerer du å straffes av Google i form av lavere rangering i søkeresultatet.

Å skrive innhold som er en direkte kopi av annet innhold vil registreres som duplikatinnhold. Dette er innhold som skader SEO-strategien din.

Er du usikker på om du kan ha lånt litt for mye tekst fra en annen tekst? Da kan du bruke et verktøy som oppdager plagiat i tekster, som for eksempel dette gratis plagiatverktøyet fra Grammarly.

10. Del opp teksten med visuelle elementer

Det kan være vanskelig å få en besøker til å lese en vegg med tekst. Bilder, illustrasjoner, videoinnhold og andre grafiske elementer kan gjøre en stor forskjell. Legg bildene mellom avsnittene i teksten din og bruk illustrasjoner som klargjør hva du prøver å fortelle i teksten.

Grafiske elementer lager et pusterom i teksten og gjør det mer sannsynlig at leseren vil lese hele teksten din. Du kan bruke stockfoto, bilder du har tatt selv eller illustrasjoner laget i Canva eller andre verktøy.

Om du lager en nettside med nettsidebyggeren fra one.com får du tilgang til et stort bibliotek med stockfoto som du kan bruke gratis på nettsiden din. 

11. Bruk copywriting-modeller 

Klassiske copywriting-modeller som AIDA-modellen og PAS-modellen, brukes mye både i SEO copywriting og tradisjonell copywriting.

Skrivemodeller er som oppskrifter for hvordan du skriver en tekst som får leseren til å gjøre det du ønsker, som for eksempel å kjøpe noe.

Vi kan anbefale vårt artikkel med 5 gode skrivemodeller for å se eksempler på hvordan du kan bruke modellene når du skriver en SEO-tekst.

12. Lag en innholdsfortegnelse

Ved å legge til en innholdsfortegnelse øverst i teksten din, lar du leserne vite nøyaktig hva de kan forvente å finne på siden din eller i teksten din.

Hvis du leser denne artikkelen på en datamaskin, kan du se vår innholdsfortegnelse på høyre side av skjermen. Om du leser på mobilen, er innholdsfortegnelsen helt øverst, rett over H1. 

En god innholdsfortegnelse hjelper deg å møte leserens søkeintensjon, som gir deg poeng hos Google. Samtidig øker du sjansen for at leseren ønsker å lese teksten din, dersom du har skrevet gode overskrifter som viser hva teksten handler om

Bonustips!

Abonner på vår YouTube-kanal og få mer tips om SEO, markedsføring, Google Analytics og mye mer.

SEO-verktøy

SEO-verktøy er uerstattelig når du gjør nøkkelordsanalyser for SEO copywriting. Blant de mest populære betalte verktøyene er Ahrefs, Semrush og Moz. Ahrefs har også et gratis verktøy for nøkkelordsanalyse.

Gratisverktøy har vanligvis mindre informasjon om nøkkelord. Betalte verktøy er ofte verdt pengene, spesielt hvis målet er å oppnå flere konverteringer.

Om du har en WordPress-nettside hos one.com, har du også muligheten til å legge til gratis eller betalt versjon av SEO-verktøyet i RankMath, som hjelper deg å optimalisere hele WordPress-siden for søkemotorer.

Tekst og grammatikkverktøy  

Det finnes mange verktøy som vil hjelpe deg å forbedre kvaliteten på din SEO tekst og gjøre skriveprosessen raskere og smidigere. La oss se på noen av dem. 

AI Skriveverktøy

AI skriving kan hjelpe deg med flere deler av skriveprosessen når du driver med SEO copywriting. Du kan bruke dem til idémyldring, å skrive utkast, overskrifter og skrive hele tekster som du kan redigere og finjustere til merkevaren og målgruppen din.  

Om du lager en nettside med nettsidebyggeren fra one.com, får du full tilgang til vår AI skriveassistent. Den kan hjelpe deg å skrive tekster til hele nettsiden din. Du trenger bare å skrive noen få korte setninger og nøkkelord, så vil skriveassistenten generere en ferdig tekst på sekunder.

Verktøy for korrekturlesing

Tekster uten staving og grammatikkfeil har en større sjanse for å oppnå en høyere rangering i søkeresultatet. Ved bruk av verktøy for korrekturlesing, som Grammarly, Hemingway og de innebygde verktøyene i Microsoft Word og Google Docs, kan du forbedre kvaliteten på teksten din fordi de fanger opp eventuelle feil som du ikke har oppdaget selv.

Grammarly og Hemingway kan foreløpig kun brukes til engelske tekster, men verktøyene i både Microsoft 365 og Google Docs kan korrekturlese tekster på norsk og flere andre språk.

Skriv deg til toppen av søkeresultatet

Konkurransen for trafikk, brukere og kunder er stor. God SEO copywriting som en del av din markedsføringsstrategi er essensielt uansett hvilken type nettside eller bedrift du har.

Tradisjonell copywriting og SEO copywriting går hånd i hånd. Målet du skal oppnå er det samme, altså å få leseren din til å reagere eller gjøre noe. Teksten bør kommunisere, informere, gi noe av verdi, fortelle en historie og være verdt å bruke tid på.

Å skrive gode SEO-tekster handler med andre ord om å skrive gode tekster. Den eneste forskjellen mellom tradisjonell copywriting og SEO copywriting er at i SEO copywriting er det et ekstra strategisk lag hvor du også må tenke på nøkkelord og søkeintensjon.

Vi håper våre 12 tips har gitt deg et godt utgangspunkt når du går i gang med dine SEO-tekster. Lykke til!