Slik gjør du nettsiden synlig i AI-søk

Forestill deg at en potensiell kunde stiller et spørsmål på Google, men i stedet for den kjente listen med linker får han et direkte svar, skrevet av kunstig intelligens (AI). Ingen scrolling og ingen klikk på nettsider. Søkemotoren gir umiddelbart et svar på spørsmålet. Det er dette som er den nye generasjonen med AI-søk.

Hvis du driver en nettside, betyr det at du må ta nye hensyn for å sikre at ditt resultat dukker opp i AI-søk. Vi må tenke utover klassisk SEO og forstå hvordan AI-søk faktisk finner og vurderer informasjon på nett – og sørge for at nettopp vår nettside gir svarene den trenger.

I denne artikkelen vil du kunne lære mer om hvordan digitale søk har forandret seg, hva det betyr for din nettside og hvilke steg du kan ta for å sikre at nettsiden din forblir synlig i søk. La oss komme i gang!

Hva er AI-søk og hvorfor er det viktig?

Du kjenner kanskje til det klassiske søkeresultatet i Google. En liste med blå linker hvor du kan velge den som ser mest relevant ut for deg. Men AI-søk endres søkefunksjoner drastisk. I stedet for å bare vise linker til nettsider som kan ha svaret du ser etter vil søkemotorer som Google SGE (Search Generative Experience) og Bing Chat oppgi svarene direkte, ofte med detaljerte, AI-genererte tekster.

En studie gjennomført av Semrush og Statista viser at noen nettsider nå får mer trafikk fra ChatGPT enn Google. Det viser at AI-søk faktisk endrer vår atferd når vi skal oppsøke informasjon på nett – og at de som optimaliserer nettsiden for AI-søk blir belønnet med trafikk.

Hvordan skiller AI-søk seg ut fra klassisk SEO?

Hittil har SEO (søkemotoroptimalisering) basert seg på Googles algoritmer, med fokus på nøkkelord, metadata og backlinks. Med AI-søk er det andre egenskaper som burde fremheves – forståelig, strukturert og troverdig innhold vektlegges enda mer. AI-modeller analyserer ikke enkle keywords, men hele teksten og bruker informasjonen den finner for å formulere et svar til brukeren.

Hvordan leser AI søkemotorer innhold?

AI-søk fungerer slik:

• Den leser hele avsnitt i stedet for bare keywords: Tydelig strukturert og forståelig språk er viktigere enn noen gang.
• Den henter informasjon fra flere kilder: Nettsidene som jevnlig blir sitert som troverdige kilder har større sannsynlighet for å inkluderes i svaret.
• Den evaluerer kontekst og ikke bare individuelle uttrykk: Innholdet burde gi en tydelig forklaring på typiske spørsmål brukere kan stille.

Hvorfor endrer vi søkevaner?

Med AI-søk kan brukere stille mer komplekse spørsmål fremfor å søke med enkle keywords. For eksempel:

• Tidligere: «Beste Nettsidebygger»
• AI-søk: “Hvilken nettsidebygger er best for selvstendig næringsdrivende med lite erfaring?»

Søkemotorer vil ikke bare vise deg hvilke nettsider du kan finne nyttig informasjon på, men også komme med en direkte anbefaling. Hvis ditt innhold er tydelig, strukturert og nyttig, øker sjansen for at AI vil bruke nettopp din nettside som kilde.

Oppsummert vet vi at måten brukere søker etter informasjon på er under endring, og for at din nettside skal fortsette å være synlig på nett burde du gjøre tilpasninger for AI-søk. Heldigvis er det ikke noe å bekymre seg for – vi hjelper deg i gang!

Hva burde en AI-vennlig nettside inneholde?

For å opprettholde din nettsides synlighet i AI-søk må søkemotorer kunne forstå og prosessere informasjonen. Det krever ikke kompleks teknologi eller tidkrevende tiltak – enkel optimalisering er ofte nok. Sørger du for at nettsiden din har disse tre grunnleggende egenskapene har du allerede kommet langt.

1. Skap tydelig og forståelig innhold

AI-søk foretrekker innhold som er enkelt å forstå og presist formulert. Tidligere har lange, komplekse tekster med nøkkkelord vært nøkkelen for SEO, men det er ikke lenger tilfellet med AI-søk. AI vektlegger enkle, forståelige og presise svar.

Slik gjør du det:

• Skriv enkle, tydelige setninger og styr unna tung, teknisk sjargong.
• Bruk undertitler, lister og avsnitt for å gjøre teksten enklere å lese.
• Svar på vanlige spørsmål direkte, som for eksempel i en FAQ/Ofte stilte spørsmål-seksjon.
• Bruk engasjerende språk. Skriv heller «Hvordan du kan optimalisere din nettside» enn «Nettsiden burde være optimalisert».

2. Bruk strukturert innhold: Hvordan det hjelper AI-søk

AI-søk leser ikke nettsider på samme måte som du og jeg, men analyserer struktur. Strukturert innhold hjelper AI å skille mellom ulike typer innhold, og gjør det dermed enklere å klassifisere i søkeresultater.

Hva er strukturert innhold?

Strukturert innhold er spesielle markører i din nettsides kildekode som gir søkemotorer informasjon om hva som finnes på siden. Det kan være:

• Artikkel: Tittel, forfatter og publiseringsdato
• Virksomhet: Navn, adresse og åpningstider
• Kundeanmeldelser: Stjerneanmeldelser og tilbakemeldinger

Hvordan du strukturerer innhold:

• Bruk schema markup – en enkel kode som hjelper AI-søk å forstå innholdet ditt.
• Hvis du bruker WordPress finnes det nyttge plugins som automatisk strukturerer innhold. Blant de mest populære finner du Yoast SEO og Rank Math.
• Kontroller ditt strukturerte innhold med Google Right Results Test. Kopier URL-en til nettsiden din og lim inn i søkefeltet i Google.

3. Optimalisering for mobil: Hvorfor er det viktig for AI-søk?

AI søkemotorer foretrekker nettsider som er optimalisert for mobil. Hvorfor er det viktig, tenker du? Det er fordi majoriteten av søk kommer fra smarttelefoner. En nettside som laster tregt eller er vanskelig å navigere kan risikere å bli ignorert av Google og andre søkemotorer i AI-genererte svar.

Slik optimaliserer du for mobiltelefon:

• Responsivt design: Nettsiden din må automatisk tilpasse seg til forskjellige skjermstørrelser.
• Rask innlasting: Bruk komprimerte bilder og unngå unødvendige funksjoner. Du kan bruke Google PageSpeed Insights for å teste hvor rask din nettside er.  
• Enkel navigasjon: Store knapper, lett leselige tekststørrelser og en tydelig meny hjelper dine gjør nettsiden din brukervennlig.

Innhold som fungerer for AI-søk

Måten innholdet er skrevet og strukturert har en betydelig innvirkning på om AI-søk bruker og viser nettsiden i søkeresultater. Mens tradisjonelle søkemotorer ser først og fremst etter nøkkelord, evaluerer AI-systemer hele konteksten og foretrekker innhold som er presist, strukturert og tillitsvekkende.

Tydelige svar på vanlige spørsmål

AI-søk leter etter presise, direkte svar på vanlige spørsmål. Når ditt innhold er tydelig og konsist formulert, er det er sannsynlig at din nettside blir referert til i AI-genererte søkeresultater.

For å formulere AI-vennlige svar burde du:

• Svare direkte: Gi den viktigste informasjonen tidlig i teksten i stedet for å starte med en lang introduksjon.
• Bruk korte, konsise setninger: AI-systemer foretrekker tydelig strukturert tekst.

Spørsmål og svar i samme overskrift:

• Trenger forbedring: «Når du skal velge nettsidebygger er det mange egenskaper du burde se etter, vi forklarer her.»
• Bedre: “Hvilken nettsidebygger er best? -> «Den beste nettsidebyggeren for nybegynnere er one.com. Verktøyet er billig og lett å bruke.

Viktigheten av FAQ-sider og strukturert informasjon

AI-søk foretrekker nettsider som presenterer informasjon i en tydelig struktur. FAQ-sider (Frequently Asked Questions/Ofte stilte spørsmål) er spesielt effektive, fordi de gir tydelige svar til spørsmål brukere ofte søker etter.

Hvorfor FAQ-sider er ideelle for AI-søk:

• Spørsmål-og-svar format: AI-søkemotorer kan enkelt finne svar på spørsmål.
• Brukervennlig: Brukere kan finne det de leter etter raskt.
• Økt synlighet: Google viser ofte individuelle spørsmål fra FAQ-sider som featured snippets og AI overview.

For å skape en AI-optimalisert FAQ-side:

• Samle de mest stilte spørsmålene fra dine kunder.
• Sorter spørsmålene i kategorier, for eksempel etter emne.
• Skriv et svar på hvert spørsmål. Svaret burde være kort, konsist og enkelt å forstå.
• Bruk strukturert innhold (FAQ schema markup) for å gjøre det enkelt for søkemotorer å forstå.

Tips: Inkluder en liten FAQ-seksjon på andre sider, ikke bare på en egen FAQ-side.  

Lag tillitsvekkende innhold av høy kvalitet (Google’s E-E-A-T-prinsipp)

AI-søk evaluerer ikke innhold bare etter nøkkelord, men også basert på troverdighet og kvalitet. Google bruker det såkalte E-E-A-T prinsippet for å evaluere om innholdet er tillitsvekkende.

• Erfaring: Har du konkret erfaring innenfor temaet?
• Ekspertise: Er innholdet skrevet av en ekspert?
• Autoritet: Er din nettside ansett som en troverdig kilde av andre?
• Troverdighet: Er nettsiden din trygg og har den et godt rykte?

Øk din E-E-A-T–rating:

• Vær transparent: Navngi forfatteren av artikler og inkluder en kort biografi om ønskelig.
• Kildereferanser: Inkluder lenker til troverdige kilder som støtter dine påstander.
• Hold innholdet oppdatert: Gjennomgå og oppdater innholdet ditt jevnlig.
• Bruk kunders anmeldelser og historier: Positive anmeldelser fra kunder gjør det enklere å stole på deg.

Tips: Hvis din nettside har en blogg eller hjelpeseksjon, kan du legge til en kort ekspertpresentasjon på slutten. Det vil forbedre din E-E-A-T-rating.

Tekniske justeringer for bedre synlighet i AI-søk

I tillegg til å optimalisere innhold kan tekniske egenskaper også spille en avgjørende rolle i hvilke nettsider som er synlige i AI-søk. Rask innlasting, interne lenker og bruk av optimaliserte bilder og videoer hjelper søkemotorer å forstå og rangere nettsiden din.

Optimaliser innlasting: Hvorfor AI foretrekker raske nettsider

AI-søkemotorer foretrekker nettsider med rask innlasting fordi brukere er utålmodige og forventer raske svar. Lange innlastingstider leder ikke bare til dårligere synlighet i søkeresultater, men også til høyere frafall av brukere.

Slik gjør du nettsiden din raskere:

• Bruk komprimerte bilder.
• Bruk cache for raskere innlasting for returnerende brukere.
• Bruk et CDN (Content Delivery Network) for å levere innhold raskere verden rundt.
• Test innlastingshastigheten med Google PageSpeed Insights og implementer forbedringene verktøyet foreslår.

Forbedre intern lenking: Lenk innhold på en fornuftig måte

AI-søk analyserer ikke bare enkeltstående sider, men også konteksten rundt dem. En tydelig struktur for intern lenking hjelper søkemotorer å forstå innholdet ditt bedre og leder brukerne mer målrettet videre.

Forbedre intern lenking: Lenke innhold på en fornuftig måte
AI-modeller analyserer ikke bare enkeltstående sider, men også konteksten rundt dem. En tydelig struktur for intern lenking hjelper søkemotorer med å forstå innholdet ditt bedre og leder brukere mer målrettet videre.

Tips for meningsfull intern lenking:

• Lenk sammen relaterte sider (f.eks. fra en bloggartikkel til en produktside).
• Bruk beskrivende ankertekster i stedet for generelle uttrykk som “klikk her”.
• Skap et logisk hierarki slik at søkemotorene prioriterer de viktigste sidene.
• Bruk gjerne et automatisk sidekart (sitemap) for å gjøre det enklere for AI-drevne søkemotorer å gjennomsøke nettsiden din.

Bruk bilder og videoer på riktig måte: alt text, filnavn og metadata

Søkemotorer “ser” ikke bilder og videoer som mennesker gjør – de leser metadata for å forstå innholdet. Bruker du bilder og videoer på riktig måte vil du øke synligheten din i AI-søk.

Slik optimaliserer du dine medier for AI-søk:

• Bruk alt text, eller alternativ bildetekst. Legg til en kort og konsis beskrivelse av innholdet.
• Benytt beskrivende filnavn. I stedet for «IMG1234.jpg», bruk «nettsidebygger-verktøy-sammenligning.jpg»
• Tekst videoer og legg til beskrivelser for å hjelpe AI-modeller å forstå innholdet.
• Bruk strukturerte data for bilder og videoer for å gjøre dem enda mer synlige i søkemotorer.

Lokal synlighet med AI-søk

Driver du en lokal tjeneste, restaurant eller butikk er det viktig at nettsiden din er optimalisert for lokale AI-søk. Mange brukere leter spesifikt etter tilbydere i deres lokalområde – og AI-søk ønsker å vise brukeren nettopp det.

Optimaliser Google My Business

Google bruker informasjon fra deres Google Business Profile (Google My Business/GMB)-tjeneste for å vise lokale virksomheter i søkeresultater. En komplett og oppdatert profil øker sjansen for at din nettside dukker opp i lokale AI-søk.

Slik optimaliserer du Google My Business-profilen din:

• Sørg for at virksomhetens navn, adresse og kontaktinformasjon er korrekt.
• Legg til relevante kategorier, åpningstider og en beskrivelse av din virksomhet.
• Last opp bilder relatert til din virksomhet i god kvalitet.
• Oppdater profilen din jevnlig, for eksempel med nyheter eller spesielle tilbud.

Svar på lokale søk: Bruk lokasjonsbaserte nøkkelord

AI-søk foretrekker nettsider som er tilpasset lokale søk.

Slik bruker du lokale nøkkelord:

• Sørg for at din lokasjon er nevnt i sidetitler, metadata og overskrifter.
• Bruk beskrivelser som «restaurant i Oslo» eller «tannlege i Kristiansand».
• Skap lokalt innhold, som artikler eller arrangementer med lokalt fokus.

Bruk anmeldelser og tilbakemeldinger

Kundeanmeldelser er et viktig fokusområde når man vil øke synlighet i lokale AI-søk. Nettsider med positive, ektefølte anmeldelser anses som mer troverdige av søkemotorer.

Tips for å skaffe kundeanmeldelser:

• Aktivt oppfordre fornøyde kunder til å skrive anmeldelser, for eksempel på Google.
• Svar på anmeldelser – både positive og negative.
• Bruk anmeldelser som sosialt bevis på nettsiden din, for eksempel ved å implementere en egen seksjon som forteller noen av dine kunders suksesshistorier.

Bruk AI-verktøy for din nettside

Mange modern AI-verktøy hjelper deg å optimalisere nettsiden din enkelt og uten erfaring med SEO. Enten det er bedre innhold, tekniske forbedringer eller interaksjon med kunder, kan AI være en god hjelper.

Enkle AI-verktøy for SEO alle kan bruke

Hvis SEO-optimalisering virker komplisert finnes det mange AI-verktøy for SEO som kan være til stor hjelp.

Anbefalte verktøy for nyebegynnere:

• SurferSEO – Hjelper å optimalisere tekster for søkemotorer.
• Frase – Lager SEO-vennlig innhold og FAQer basert på faktiske søk.
• Rank Math (for WordPress) – Gjør teknisk SEO-oppsett enda enklere.

Automatisk optimalisering av innhold med AI-verktøy

AI kan ikke bare skrive tekster, men også analysere og forbedre eksisterende innhold.

Praktiske AI-verktøy for å optimalisere innhold:

• ChatGPT eller Claude AI – For idemyldring og optimalisering av tekster.
• LanguageTool – For grammatikk og språk.
• Neuroflash – For innholdsproduksjon og optimalisering.

Ekstra tips: Du kan også bruke en AI-skriveassistent, som allerede er integrert i Nettsidebygger. Den hjelper deg å forme innholdet ditt fra idé til virkelighet. Du kan prøve Nettsidebygger gratis i 14 dager uten noen forpliktelser. Prøv Nettsidebygger gratis i dag.

AI Chatboter og stemmesøk: Brukervennlige alternativer

Moderne brukere forventer raske svar. AI-chatboter har blitt et kraftfullt verktøy for å tilby kundeservice uten ventetid, og optimaliserte stemmeassistenter bidrar til dette.

Slik forbedrer du kundeopplevelsen med AI:

• Integrer AI-chatbot: Verktøy som Chatfuel eller Drift gir dine kunder svarene de leter etter.
• Optimaliser stemmesøk: Bruk naturlig språk og såkalte «long-tail»-nøkkelord, slik at nettsiden din dukker opp i søkeresultater via stemmeassistenter.
• Test interaktivt innhold: FAQer, kalkulatorer eller interaktive instrukajoner holder besøkende på nettsiden din lenger.

Konklusjon: Med god tekniske og AI-drevet tilpasning kan du øke synlighet på nett

Gode resultater i AI-søk krever ikke bare innhold av høy kvalitet, men også teknisk optimalisering. Med en rask nettside, logisk intern lenking, lokale SEO-tilpasninger og moderne AI-verktøy kan du gjøre nettsiden din mer attraktiv. Ikke bare for AI-søk, men også for ekte brukere.

Vi ønsker deg maks synlighet i AI-søkeresultatene!