Metadata for SEO

Metadata er grunnlaget for god søkemotoroptimalisering (SEO). I denne guiden skal vi se på alle typer metadata og hvordan du kan skrive gode metabeskrivelser, gjøre grundig nøkkelordsanalyse og strukturere informasjon på en måte som driver trafikk inn på nettsiden din.

Hva er metadata?

Metadata betyr «data om data». Altså, informasjon som beskriver annen informasjon. Begrepet blir brukt i mange forskjellige bransjer, men i SEO-kontekst brukes det for å beskrive innholdet som er på siden din.

Begrepet brukes for eksempel også innenfor foto, hvor metadata betegnes som informasjonen kameraet lagrer i bildet (når det ble tatt, hvilke innstillinger kameraet hadde osv.).

I denne artikkelen kommer vi til å fokusere på metadataen som kan brukes for å styrke SEO for nettsiden din. Dette er metadata som beskriver nettsiden din, artiklene, bloggen, produktene, sidene og mer. La oss starte med de mest grunnleggende typene metadata som er brukt på nettsider.

Meta tags

En meta tag er en kode som inkluderer din metadata. Hensikten med den er å gi informasjon om nettsiden din til søkemotorene. En meta tag kan ha forskjellige funksjoner og navn, men felles for alle er at de alltid vil inneholde noen form for metadata.

En meta tag har ofte to deler: Navnet på selve meta tagen, og metadataen som meta tagen inneholder. Navnet på Meta tagen er der for å kunne identifisere selve tagen, mens metadataen er der for å beskrive nettsiden din. Nesten alle typer metadata kommer i en eller annen form for meta tag.

Metatittel

En metatittel kan beskrives som en skjult tittel for en side eller en artikkel. Den ligger øverst i sidens kode, men er ikke synlig for besøkere på nettsiden din. Metatittelen trenger ikke være identisk til den faktiske tittelen som siden eller artikkelen har.

Selv om metatittelen ikke er synlig, kan den fremdeles bli vist av nettlesere og søkemotorer. For eksempel kan metatittelen vises i nettleserens verktøylinje og tittelen i søkeresultater. Siden dette er noe søkemotorene viser frem, vil metatittelen være det første en bruker ser av din nettside, før de i det hele tatt er kommet inn på siden din.

Dette gjør metatittelen til den aller viktigste typen metadata, siden den spiller en stor rolle i å skape et førsteinntrykk for dine potensielle besøkere. Den bør tiltrekke personer til å gå inn på siden din, beskrive innholdet på siden på en god måte og optimaliseres til å få høy score av søkemotorene.

Metabeskrivelse

En metabeskrivelse er en kort tekst som beskriver ovenfor besøkere hva som er på siden de er på tur å gå inn på. Besøkere kan lese metabeskrivelsen før de går inn på siden, fordi denne blir vist frem som en kort tekst under metatittelen i søkeresultater.

En nettside trenger ikke å ha en metabeskrivelse, siden søkemotorer kan generere en automatisk beskrivelse. Det lønner seg likevel å lage metabeskrivelser for sidene dine, siden det gir deg muligheten til å kontrollere hva som står på dem.

En metabeskrivelse har to målgrupper: søkemotorer og besøkere. Søkemotorer analyserer din metabeskrivelse for å forstå hvilken side dette er og hva som befinner seg på den. Google ser for eksempel på viktigste ord og setninger for å forstå hvilke søk som matcher med siden din.

På grunn av dette spiller metabeskrivelsen samme rolle som metatittelen. Metabeskrivelsen er derimot litt lengre og kan dermed gi mer utfyllende informasjon om siden din, som hjelper søkemotorer å rangere deg innenfor enda flere søkeord.

Metabeskrivelser kan også brukes til å tiltrekke besøkere. En god metabeskrivelse bør fortelle hvorfor brukeren bør klikke seg videre inn på siden din, og gi et godt innblikk i hva brukeren kan forvente å se når de gjør dette.

Canonical tags

En canonical tag brukes når du skal publisere flere sider med samme eller lignende innhold. En canonical tag forteller søkemotorene hvilken av sidene som er viktigst og dermed bør dukke opp i søkeresultatene.

Uten en canonical tag kan søkemotorene misforstå og tenke at sidene er kopier, kanskje til og med noe du gjør for å «jukse» deg oppover i søkeresultatene med det som ser ut som mer relevant innhold. Når du markerer en side med en canonical tag, kan Google rangere denne siden høyt og nedprioritere de andre sidene.

Vær oppmerksom på at dette kun er nødvendig dersom sidene så og si er identiske. Om sidene bare handler om det samme emnet uten å ha likt innhold, trenger du ikke bruke en canonical tag.

Her er et eksempel på når canonical tag bør brukes: Se for deg at du har en nettbutikk hvor du selger sengetøy. Du har sortert et spesifikt sengetøy under produktkategorien «flanell», men du har også laget en egen kategori i nettbutikken din som heter «vårsalg».

Da kan du ende opp med to nesten identiske produktsider, hvor den eneste forskjellen er lenken inn til siden. Da kan det være lurt å bruke en canonical tag til å fortelle Google at dette er like sider, og at en av de bør nedprioriteres.

I dette eksemplet er det for øvrig produktet innenfor kategorien «flanell» som bør prioriteres, siden det er en permanent kategori, mens «vårsalg» antageligvis forsvinner etterhvert.

Hreflang

Hreflang er en metatag som forteller søkemotorer hvilket land og språk siden er laget for. Søkemotorer bruker disse for å tilpasse søkeresultatet til den som søker slik at de får opp den versjonen av siden din som er på språket de bruker.

Alt text

Alt text eller «alternativ bildetekst» er en tekst som kan vises i stedet for et bilde eller et visuelt element. I denne teksten beskriver man hva som befinner seg på bildet eller på det visuelle elementet. Dette er et lurt tillegg å ha dersom elementet ikke lastes opp slik det skal, og gjør også nettsiden din mye mer lesbar for personer med nedsatt synsevne som kanskje ikke har muligheten til å se på elementet og bruker et verktøy for å få lest opp nettsiden.

Alt text brukes også for at søkemotorene lettere skal forstå hva som er på bildene, og kan påvirke rangeringen din i positiv retning.

Structured data, schema.org

Strukturert data er en samling av metatagger som beskriver en side eller en artikkel i detalj. Strukturert data er formattert i henhold til en standard som kalles et «skjema».

Et eksempel på strukturert data er schema.org. Det er en felles standard som er utviklet av Google, Microsoft, Yahoo og Yandex i 2011. Du har mest sannsynlig sett nettsider som bruker schema.org når du søker på produkter, oppskrifter eller steder. Strukturert data kan brukes til å beskrive hvilket innhold som er på en nettside. Det kan for eksempel være en oppskrift, en person, et produkt, en anmeldelse, en film eller en bok.

Når en side er merket som en oppskrift, kan oppskriften dukke opp på en samlekarusell for oppskrifter i søkeresultatet som brukerne kan bla igjennom. Forfattere kan skrive detaljer om oppskriften som for eksempel hvor lang tid det tar å lage måltidet, hvor mange porsjoner det er beregnet og hvilke ingredienser man trenger. For oppskrifter er det til sammen ni forskjellige metatagger.

Det er ikke alltid nødvendig å legge til dette selv. Mange CMS-er fyller automatisk inn detaljer og genrerer strukturert data for deg. La oss for eksempel si at du har en oppskrift som leserne kan gi vurderinger på nettsiden din. CMS-en din kan da generere en gjennomsnitts-vurderingen som blir generert som strukturert data. Når oppskriften din da dukker opp i søkeresultatet, kan gjennomsnitts-vurderingen bli vist under tittelen.

Som nevnt er det mange forskjellige bruksområder for strukturert data. Her er noen av emnene som det går an å sortere i strukturert data:

• Bøker
• Filmer
• TV-serier
• Musikk
• Podkast
• Oppskrifter
• Nyhetsartikler
• Anmeldelser
• Events
• Sykdommer
• Organisasjoner
• Personer
• Steder
• Restauranter
• Hoteller
• Turistattraksjoner
• Landemerker
• Produkter
• Utleie

Om du vil lære mer om hvordan du bruker strukturert data anbefaler vi denne artikkelen fra Google. På schema.org sin hjemmeside kan du lese alt om hvilke typer strukturert data du kan bruke.

Open Graph

Open Graph kan også beskrives som en type strukturert data som hovedsakelig brukes for sosiale media. For eksempel kan Open Graph brukes på nettsiden din for å skreddersy hvordan siden skal se ut på SoMe-kanaler. På Facebook tillater den deg til å lage en unik tittel, beskrivelse og et bilde. Sammen med metatittelen kan du ha en tittel på nettsiden, en på Google og en tredje på Facebook. Alle titler kan justeres basert på hvor de blir vist, og hvordan du ønsker å snakke til målgruppen din på den spesifikke plattformen.

En god måte å bruke OpenGraph på er å endre hvilket bilde som dukker opp når du linker til nettsiden din på sosiale medier. På Google har ikke bilder så mye å si i søkeresultatene. På sosiale medier er derimot bildet nesten like viktig som tittelen. Hvilket bilde og hvordan det vises frem kan også variere fra nettsiden og SoMe-kanalen. Med metatagen ‘og:image’ kan du vise frem et valgfritt bilde på Facebook for å tiltrekke flere lesere.

Open Graph kan brukes for alle typer sider, men det er spesifikke metatagger for å beskrive videoer, musikk, artikler, bøker og personlige profiler.

Sitemap

Sitemap, eller et sidekart, er et kart over alt innhold og alle sider på nettsiden din. Hensikten med et sitemap er å gjøre det lett for søkemotorer å finne og indeksere alle deler av nettsiden din.

Et sitemap er formatert i et XML-format og er laget for å være lett for maskiner å lese. Det er ikke ment for menneskelig lesing. Teknisk sett er ikke et sitemap så viktig for mindre nettsider, men de kan være nødvendig for større nettsider. For eksempel nettbutikker med tusenvis av produkter.

Om du vil lære mer om hvordan et sidekart fungerer, kan du lese mer om det i denne artikkelen.

Robots.txt

Robots.txt er en fil som forteller søkemotorer hvilke sider på nettsiden din som du ønsker at skal være synlig. For å ta et eksempel: Har du en side på nettsiden din som krever innlogging? Den er kanskje ikke hemmelig, men siden den krever en innlogging er den kanskje irrelevant for besøkere som finner veien til deg fra søkeresultatene i Google. Om du lager en liste med sider i din robots.txt fil vil ikke Google vise disse sidene.

Det er anbefalt å ha en robots.txt fil selv om du ikke har hemmelige sider. Med det sagt er det heller ikke noe tekniske feil ved å ikke installere filen. Om en robots.txt fil ikke er tilstede på nettsiden din går søkemotoren rett og slett bare ut i fra at alle sidene skal indekseres.

Les mer om robots.txt i vår artikkel her.

Annen metadata

Det er mange andre typer metatagger og metadata som du kan inkludere på nettsiden din. Ikke alle tagger er relatert til søkemotoroptimalisering, men kan likevel være lur å sjekke ut:

• Viewport er en viktig teknisk metatag som gir nettsider den korrekte bredden for visninger på mobil.
• Keywords kan brukes til å skrive nøkkelord for SEO, men denne er generelt sett ikke vurdert til å være veldig viktig.
• Copyright kan beskrive hvem som har opphavsrett til nettsiden.
• Generator kan brukes til å bekrefte at AI har opprettet nettsiden.
• Rating kan brukes for å gi en anbefalt aldersgrense til nettsiden.

Å bruke metadata for SEO

Nå som du har lært hva metadata er og hvilke typer som eksisterer, er det på tide å se mer på hvordan du bruke dette for å styrke din SEO.

Nøkkelordsanalyse

Når du skriver en artikkel eller lager en side, er det viktig å vite hva det er som gjør siden interessant. Hva er essensen i artikkelen din, og hva får brukerne igjen for å lese den? La oss for eksempel si at du skal skrive en artikkel om Playstation 5. Da kan det være at du burde brukt nøkkelordet «PS5» i stedet for, fordi de som er interessert ville søkt på dette i stedet for «Playstation 5».

Formålet med søkeordsanalysen er å finne nøkkelordene som dine potensielle besøkere ville søkt på som du burde optimalisere nettsiden din med. En annen viktig del av nøkkelordsanalysen er å identifisere søkeord og setninger som du kan konkurre med. Om du har en liten blogg er det kanskje ikke realistisk å havne på den første siden av Google under enkelte nøkkelord. Vurder om du kan finne relaterte nøkkelord eller mer spesifikke setninger som det vises interesse for, men har lavere konkurranse.

Det er mange forskjellige verktøy du kan bruke når du skal gjøre analyse av nøkkelord for din nettbutikk, for eksempel Google Trends og Google Search Console I one.com er SEO-verktøyet Marketgoo alltid inkludert når du velger vår «Guru»-hostingplan.

Sant og relevant

Metadataen du oppgir må være både sann og relevant. Det er viktig at metadataen samsvarer med hva som er på siden eller hva artikkelen handler om. Om den ikke gjør det, lager du både en dårlig opplevelse for dine besøkere og det kan gi deg dårligere rangering.

Metatittelen din bør være innbydende. Formålet er å få flere til å trykke seg inn på siden din, så her er det rom for å bjuda litt på! Men sørg da også for at du faktisk kan levere det du lover slik at brukerne også er fornøyde etter å ha vært på siden.

Metadata gjør nettsiden mer tilgjengelig

Metadata kan brukes for å gjøre nettsiden din mer tilgjengelig. Du kan for eksempel legge til alt text slik at personer med nedsatt synsevne kan lese hva som er på bildene dine. Metabeskrivelser kan også være viktig for personer som bruker skjermlesere. En skjermlesere er en programvare som leser opp hva som er på skjermen. Siden det tar lengre tid å hoppe inn og ut av søkeresultatene når du bruker en skjermleser, kan det ha stor verdi å forstå innholdet på siden før man klikker seg inn på den. En god metabeskrivelse vil derfor være gull verdt i dette tilfellet.

Hreflang kan også være spesielt viktig for de som bruker en skjermleser. Skjermlesere kan lese metadataen, og dermed via hreflang justere siden til riktig språk. En engelsk skjermleser som prøver å forstå en spansk tekst kan noen ganger være litt vanskelig å forstå.

Overskrifter: H1, H2, H3

Overskrifter er teknisk sett ikke en type metadata, men de er viktige å nevne som en del av din SEO-strategi. Overskrifter lager en struktur for både lesere og søkemotorer. De skal både gi mening i forhold til teksten de skrives i, og de bør også inkludere viktige nøkkelord. Det er ikke noe god grunn til å ha for mange overskrifter, så bruk den på en måte som gir mening for teksten.

Verktøy for metadata

Som du sikkert har forstått finnes det såpass mange metatagger at man ikke kan legge dem inn manuelt på hver artikkel eller side. Heldigvis er mye av metadataen din håndtert av CMS-systemet du bruker. Det er også mulig å bruke et egnet verktøy for å legge til metadata.

• RankMath er et komplett SEO-verktøy for WordPress som gjør det enkelt å legge til metadata. Du kan fylle inn metatitler, metabeskrivelser og nøkkelord. Det har også en innebygd support for strukturert data for å kunne legge til informasjon om oppskrifter, bøker og mer. Om du ikke bruker WordPress, kan du bruke RankMath’s grativerktøy for å analysere en metatag for søkemotorer.
• Meta Tag Manager er et tillegg til WordPress som lar deg ta full kontroll over metatagger. Meta Tag Manager er unik fordi det gir deg full fleksibilitet til å legge til egne metatagger.
• Google Trends er et gratisverktøy som du kan bruke i nøkkelordsanalysen din. Den er lett å bruke for å sammenligne forskjellige nøkkelord, og du kan få en god oversikt over hvor populær nøkkelord har vært den siste dagen, uken, måneden, året og helt tilbake til 2004.
• Hey Meta er en nettside som hjelper deg å visualisere metadaten du har på nettsiden din. Her kan du lime inn adressen til nettsiden din, og så vil Hey Meta vise deg hvordan metadataen din ser ut. Du kan justere det slik du ønsker deg, og så kopiere koden som Hey Meta genererer, for å lime det inn på nettsiden din.

Sjekkliste for metadata på nettsiden din

Når du lager en side eller en artikkel er det viktig å få på plass metadata på riktig sted. For å gjøre hele prosessen enklere har vi laget en sjekkliste som du kan bruke for å sikre at du har fylt inn all metadata:

• Gjør en nøkkelordsanalyse og velg 1-3 nøkkelord for siden.
• Skriv tekstene, og bruk passende titler som inkluderer nøkkelordene dine.
• Legg til alt text på bildene dine som gir en god beskrivelse av hva som er på bildet.
• Skriv en metatittel som er passende for søkemotorer.
• Lag en metabeskrivelse for søkemotorene.
• Velg en overskrift for sosiale medier.
• Velg ut et passende bilde for sosiale medier.
• Legg til strukturert data for bok, film, oppskrift eller lignende.

Når du lager en nettside eller har tid til å optimliasere din eksisterende nettside, kan du bruke denne sjekklisten for å sikre at du har metadataen på plass.

• Har du kopiert innhold, og har det i så fall riktige Canonical Tags?
• Om du har en større nettside, se om sidekartet fungerer som det skal
• Sjekk at du har en robots.txt fil og at den inkludererer de riktige sidene
• Sjekk alt text på alle statiske bilder som dukker opp på flere sider
• Om nettsiden er på flere språk, sjekk at hreflang er riktig spesifisert

Oppsummering

Med riktig metadata kan du forbedre søkemotoroptimaliseringen. Det resulterer i økt trafikk, bedre synlighet med strukturerrt data og gjør nettsiden mer tilgjengelig for personer som for eksempel har nedsatt synsevne. Vi håper du har lært hva metadata er, hvorfor du trenger å bruke det og hvilke verktøy som kan hjelpe deg på reisen. Om du vil lære mer om søkemotoroptimalisering kan du fortsette til denne artikkelen.