Hva er integrert markedsføringskommunikasjon?

Integrert markedsføringskommunikasjon består av å bruke en rekke kanaler til å markedsføre merkevaren din. Men de må alle dele en sammenhengende melding.

Den mest betydningsfulle fordelen er å styrke merkevareidentiteten din, noe som hjelper den å skille seg ut.

Lær mer om hvordan integrert markedsføringskommunikasjon kan hjelpe virksomheten din.

Fordeler med integrert markedsføringskommunikasjon

Det finnes mange markedsføringsstrategier online du kan bruke. Hver har fordeler og ulemper. Denne artikkelen vil lære deg hva du kan forvente av integrert markedsføringskommunikasjon. La oss starte med det positive.

1. Treffer flere demografiske grupper

Det finnes mange måter folk kan konsumere innhold på i dag, og ulike målgrupper tiltrekkes av ulike medier. Så, for å nå et bredere nettverk, kan du skape innhold på ulike plattformer og i ulike formater. For eksempel, kan du starten en blogg og en e-post markedsføringskampanje.

2. Gjør merkevaren din mer minneverdig

Det er som regel de vellykkede merkevarene folk husker. Integrert markedsføringskommunikasjon hjelper til med å sørge for at virksomheten din blir husket. Det lar deg konstant forsterke meldingen du ønsker å formidle. Uansett hvilke kanaler folk bruker for å konsumere innhold, vil du være der.

3. Bygger tillit

En sterk melding gjør det enklere for folk å identifisere med merkevaren din. Det gjør det også mer forutsigbart. Når folk sjekker ut innholdet ditt på nettet, vet de hva de kan forvente. I begge tilfeller resulterer det i et lojalt publikum.

4. Effektivitet

Integrert markedsføringskommunikasjon lar deg gjenbruke mange ressurser og ideer. For eksempel trenger du ikke å skape en visuell identitet for hver kommunikasjonskanal. I stedet kan du investere den tiden i å oppdage hvordan du best kan formidle kjernebudskapet til merkevaren din.

5. Lavere kostnader

Å gjenbruke ressurser og ideer lar deg spare kostnader. Men det er viktig å unngå å ta denne ideen til det ekstreme. Husk på én ting. Selv om alle mediekanaler deler den samme meldingen, har hver og en sine egne særheter. For eksempel, så er ikke skriving av blogginnhold det samme som å produsere innhold for et nyhetsbrev.

De 4 C-ene i integrert markedsføringskommunikasjon

Definisjonen du har lært er et utgangspunkt. For å bruke integrert markedsføringskommunikasjon, må du forstå de 4 C-ene.

Dette er prinsippene du må følge i markedsføringsinnsatsen din. Les om dem nedenfor:

Konsistens

Sørg for at alle kommunikasjonskanalene dine deler konsistente meldinger med samme tone. Den beste praksisen er å investere i en stilguide og dokumentere meldingen du ønsker å formidle så grundig som mulig. Disse kildene vil veilede fremtidige prosjekter og sikre at de er sammenhengende.

Sammenheng

Selv om alle dine meldinger støtter et felles tema, må de være forskjellige. Du kan ikke kopiere og lime inn innhold på tvers av ulike kommunikasjonskanaler. Opprett meldinger ved å utnytte styrkene til hver enkelt kanal, men sørg for at de er logisk sammenkoblet.

Kontinuitet

Bygg på dine egne ideer. Når du starter en ny kampanje, sørg for at den begynner der den forrige sluttet. Tenk på markedsføringen din som en historie; den neste kampanjen er et nytt kapittel.

Komplementær

Dette konseptet handler om å skape enkeltstående enheter av kommunikasjon som hver for seg er meningsfulle og engasjerende. Samtidig bør de samlet gi en dypere og mer komplett forståelse når de oppleves sammen. Dette vil gi publikum en mulighet til å engasjere seg på ulike nivåer og skaper en mer dyptgående forståelse av merkevaren eller budskapet ditt.

Ulemper med integrert markedsføringskommunikasjon

Ingenting er perfekt. Integrert markedsføringskommunikasjon er intet unntak. Så, før du bestemmer deg for å satse på det, bør du også lære deg ulempene som kan føre med ved å bruke denne tilnærmingen.

Vanskelig å tilpasse til en målgruppe

Forskjellige plattformer har distinktive målgrupper. For eksempel kan den typen folk som konsumerer innholdet ditt på Tik Tok, være forskjellig fra de som leser ditt nyhetsbrev. 

Som et resultat har de forskjellige forventninger og behov. Dette er noe du må ta hensyn til som kan være veldig utfordrende.

Ledelsesmareritt

Integrert markedsføringskommunikasjon krever veldig gode lederskills og systemer. Du må spore hvert eneste innholdsstykke, hva det sier, og hvordan det presterer. Sørg for at du har tid til et slikt ansvar eller har et budsjett til å ansette en leder.

Vanskelig å måle dens innvirkning

Å jobbe med flere markedsføringskanaler innebærer å håndtere mange variabler. Resultatet er at det er vanskelig å anslå effekten av en integrert kommunikasjonstilnærming når det kommer til markedsføring, selv etter å ha satt opp Google Analytics. Selv om du ser positive resultater, hvordan kan du vite at de kom fra denne innsatsen?