Hva er en innholdskalender?

På sitt mest grunnleggende er en innholdsplan eller innholdskalender, et planleggingsverktøy som hjelper deg med å planlegge innholdet ditt over en bestemt periode. Imidlertid er en velstrukturert innholdsplan mer enn bare et enkelt organisasjonsverktøy. Du bør heller betrakte det som et strategisk veikart som gir deg muligheten til å planlegge, skape og levere innhold med presisjon og formål. En innholdsplan er avgjørende, enten du har som mål å øke din e-handelsvirksomhet eller ta dine skills i  søkemotoroptimaliserings (SEO) til neste nivå.

I denne artikkelen vil vi se på de største fordelene med en innholdsplan for digitale markedsføringsinnsatser, spesielt for å optimalisere søkemotorrangeringer.

Videre vil vi også se på hvor viktig det er å ha en innholdsplan for e-handelsvirksomheter, samt detaljene rundt hvordan du setter opp en innholdsplan. La oss dykke inn for å finne ut hvordan en innholdsplan kan heve kvaliteten på innholdet ditt og lede deg mot suksess.

Hvorfor du trenger en innholdskalender for SEO

Innholdskalendere er først og fremst viktig for å hjelpe deg med organisering, men også fordi det har gode fordeler for SEO. En godt strukturert innholdskalender er et nøkkelkomponent i din SEO- verktøykasse.

Finn din tid for research

For å kunne få tid til å forske og målrette de mest verdifulle søkeordene for din nisje, er det lurt å planlegge for å holde deg bedre organisert. Dette kan du gjøre med en innholdsplan. Ved å forske og kuratere innholdet ditt sørger du for at det samsvarer med behovet til målgruppen og smertepunkter. En disiplinert tilnærming vil over tid hjelpe deg med å tilpasse innholdet ditt til det dine brukere ønsker å se, noe som resulterer i økt synlighet og en økning i organisk trafikk til alle dine nettsider.

Konsistens er nøkkelen

En innholdskalender sikrer også en jevn strøm av ferskt, relevant materiale som holder nettstedet ditt og dine sosiale mediekanaler aktive og engasjerende. Dette sender positive signaler til søkemotorer og indikerer at nettstedet ditt er oppdatert og forpliktet til å levere verdifullt innhold til besøkende. Konsistente publiseringsinnsatser kan føre til forbedrede søkemotorrangeringer og en voksende målgruppe som forventer og verdsetter innholdet ditt.

Oppdatering og fornyelse av innhold

Innholdskalendere hjelper deg med å planlegge din tilnærming til eksisterende innhold. Regelmessig oppdatering og forbedring av eldre innlegg for å holde dem relevante og oppdaterte, kan øke deres SEO-ytelse og opprettholde deres verdi over tid.

Innholdsplaner for suksess innen netthandel

Netthandel er drevet av og er ofte basert på overbevisende innhold. Med en innholdsplan vil du ha rammeverket for å levere dette innholdet effektivt og oppfylle dine viktigste forretningsmål.

Tilpass innholdet med din forretningskalender

Med en innholdskalender kan du forsikre deg om at alt innholdet er i tråd med produktlanseringer, sesongtrender og spesialtilbud. Du kan maksimere synligheten og konverteringsfrekvensen for nettbutikken din ved å nøye planlegge og time innholdet som fremhever nye produkter.

Har du for eksempel en ny produktlansering i vente, kan du bruke din innholdsplan for å forsikre deg om at du oppretter og promoterer relatert innhold. Du kan samordne alt fra sosiale medieinnlegg til produktbeskrivelser og få oppmerksomheten til nysgjerrige kjøpere.

Et annet eksempel er ferieperioder. Du kan lage kampanjer som adresserer kundenes smertepunkter i disse travle periodene og vise produkter som passer perfekt til sesongen.

Ved å forutse og adressere kundenes smertepunkter i disse hektiske tidene, kan du lage innhold som treffer kundene og øker konverteringen.

Planlegg sesongbasert innhold

Innholdskalendere er uvurderlige verktøy for å planlegge og gjennomføre strategier for sesongbasert innhold. Enten du vil fremheve juleglede i ferieperioden eller vise hvordan produktet ditt vil hjelpe i back-to-school-rushet, vil en godt utformet kalender gi deg muligheten til å kartlegge ditt sesongbaserte innhold i god tid. Denne strategiske tilnærmingen sikrer ikke bare at innholdet ditt er i tråd med pågående trender og kundenes interesser, men det kan også gi deg en konkurransefordel i markedet.

Planlegg engasjerende produktbeskrivelser og brukeranmeldelser

Produktbeskrivelser og brukeranmeldelser spiller en avgjørende rolle i å bygge tillit og selvtillit i en netthandelsvirksomhet, da de hjelper potensielle kunder med å veilede dem gjennom kjøpsprosessen. En innholdsplan spiller en betydelig rolle i opprettelsen av disse kritiske ressursene.

Produktbeskrivelser viser ikke bare produktene dine i det beste lyset, men hjelper også potensielle kjøpere med å ta informerte beslutninger, mens anmeldelser er det sosiale beviset mange kunder søker før de handler. Begge aspektene nyter godt av en planlagt tilnærming, så du bør derfor vurdere å tildele spesifikke tidspunkter og datoer i innholdsplanen din for å opprette og oppdatere produktbeskrivelser, samt for å generere brukeranmeldelser.

På denne måten blir innholdsplanen din et avgjørende verktøy i utviklingen av en sømløs kjøpeopplevelse med merket ditt, der hver produktside forteller en overbevisende historie og bygger tillit til din e-handelsvirksomhet.

Hvordan lage en innholdsplan

Før vi viser deg steg-for-seg hvordan du kan opprette en egen innholdsplan, tenkte vi å gå inn på tre nødvendigheter du må huske på mens du utvikler planen. Disse er hva slags innhold du vil dele; hvor du vil dele innholdet; og når du vil publisere det.

Med det i bakhodet, la oss se på hvordan du kan komme i gang med din egen innholdsplan:

Sett mål og målsetninger i tråd med en overordnet innholdsstrategi

Start med å se på de overordnede målene og målsetningene i innholdsstrategien din. Definer deretter hva du ønsker å oppnå med innholdet ditt, enten det er økt merkevarebevissthet, lead-generering eller kundeengasjement. Å ha klare mål vil veilede planleggingen av innholdet ditt og hjelpe deg med å måle effektiviteten i å oppnå disse målene.

Idemyldring og konseptutvikling

Kreativitet er nøkkelen til nyttig innhold. Hvis du jobber i et team, kan en strategi være å samle dem til sesjoner der dere idemyldrer for å generere ideer og konsepter som resonnerer med målgruppen. Tenk på problemer du kan løse, spørsmål du kan besvare, eller trender du har lagt merke til og kan dra nytte av. Dette steget markerer begynnelsen på en innholdsvei som virkelig engasjerer målgruppen din.

Marker viktige datoer

Marker viktige datoer i kalenderen din, som helligdager, produktlanseringer og gjentakende salgshendelser. Disse datoene fungerer som ankerpunkter for innholdsstrategien din. Tilpass innholdet ditt rundt disse hendelsene for å dra nytte av den økte synligheten og engasjementet de kan generere.

Bestem hvilke typer innlegg du vil opprette

Diversifiser innholdet ditt ved å identifisere hvilke typer innlegg du vil opprette. Vurder en blanding av artikler, bilder, videoer eller andre innholdsformater som passer din merkeidentitet og appellerer til målgruppens preferanser. Variasjon holder målgruppen engasjert og hjelper deg med å formidle meldingene dine effektivt.

Fastsett publiseringsfrekvensen

Bestem hvor ofte du vil publisere innhold, med tanke på viktige pågående faktorer som sesongvariasjoner og publikumsatferd. For eksempel kan du øke publiseringsfrekvensen under ferieperioder for å dra nytte av økt forbrukeraktivitet.

Identifiser innholdsforfattere

Bestem hvem i teamet ditt som skal være ansvarlig for å lage, gjennomgå og publisere innhold. Produksjon av innhold kan involvere markedsføringsteam, sosiale medier-ledere, innholdsforfattere eller til og med eksterne partnere. Å avklare roller og ansvar bidrar til å forbedre og strømlinjeforme innholdsproduksjonsprosessen.

Velg kalenderformat og mal

Velg et format for innholdskalenderen din. Det er vanlig å velge et Excel-regneark med en innebygd kalender, men det finnes også dedikerte verktøy og programvare for innholdsplanlegging som tilbyr mer avanserte funksjoner. Velg det formatet som passer best for teamets behov og for å gi bedre arbeidsflyt.

Uansett hvilket format du velger, bør du ideelt sett inkludere noen av følgende elementer:

• Dato: Spesifiser publiserings- eller oppdateringsdatoen for alt av innhold for å opprettholde en konsistent publiseringsplan.
• Innholdstype: Angi formatet på innholdet, for eksempel blogginnlegg, video, infografikk, sosiale medieinnlegg osv. Du kan vurdere å lage en nedtrekksmeny med flere alternativer for å gjøre det enklere å visualisere og kategorisere.
• Nøkkelord: Inkluder relevante nøkkelord eller nøkkeluttrykk som målretter innholdet for SEO eller forretningsformål.
• Plattform: Identifiser plattformen eller kanalen der du vil publisere innholdet.
• Visuelle elementer: Inkluder informasjon og lenker til eventuelle visuelle elementer som er nødvendige.
• URL: Hvis aktuelt, inkluder URL-en der innholdet vil bli publisert for enkel tilgang.
• Status: Spor innholdets status i produksjonsprosessen, for eksempel “Under arbeid,” “Utkast,” “Planlagt” eller “Publisert.”
• Merknader og kommentarer: La det være en seksjon der teammedlemmer kan legge igjen annen relevant informasjon om innholdet.

Opprett og planlegg innholdet ditt

Når malen for innholdskalenderen er klar, bør du vurdere å opprette og planlegge innholdet ditt på forhånd. Tilordne spesifikke datoer og klokkeslett for hver del av innholdet, vurdere optimale publiseringstider for publikum hvis det er relevant. Ved å planlegge innholdet ditt kan du sikre at innholdet distribueres konsekvent og i tråd med målene dine. Du kan ofte planlegge direkte på en rekke plattformer, eller så kan du alternativt vurdere en av de avanserte planleggingsverktøyene som er tilgjengelig på markedet, slik som Hootsuite, SproutSocial, eller Loomly, blant mange andre.

Spor og overvåk ytelse

Til slutt, vurder hvordan du vil overvåke ytelsen til innholdet ditt til kalenderen din. Bruk analyseverktøy for å måle nøkkelytelsesindikatorer (KPIer) som nettstedtrafikk, engasjementmålinger, konverteringsfrekvenser og mer. For å kunne gå gjennom dataene regelmessig, bør du bruke en innholdsrevisjon som vil hjelpe deg med å avgrense innholdsstrategien din og sikre at innsatsen din gir resultater.

For å følge disse trinnene vil du få en godt strukturert innholdskalender som holder teamet ditt organisert og fungerer som et strategisk verktøy for å lede deg mot dine SEO- eller forretningsmål.

Innholdskalendere: nøkkelen til resultater

Innholdskalendere er kompasset som veileder din innholdsmarkedsføringsreise, og justerer innsatsen din med presisjon og hensikt.

Når det kommer til SEO-arbeid, kan du tenke på innholdskalendere som en bro mellom strategi og utførelse. Med en kalender kan du gi deg selv den tiden og strukturen som trengs for å undersøke, optimere og konsekvent levere innhold som appellerer til både brukere og søkemotorer.

Ved å sikre at du jobber med søkeordmålretting, interne koblinger og opprettholde konsistens i innlegg, blir innholdskalendere det hemmelige våpenet i ditt søk etter høyere søkemotorrangeringer.

Når det kommer til netthandel, er innholdskalendere et nyttig verktøy for å drive engasjement, konvertering, og merkelojalitet.

Ved å tilpasse innhold med produktlanseringer og sesongmessige trender, lage engasjerende produktbeskrivelser og anmeldelser og opprettholde en konsistent innholdsflyt, kan du skape en fengslende handleopplevelse som får kundene til å komme tilbake for mer.

Dessuten innebærer det å sette opp en innholdskalender, nøye planlegging, strategisk idédugnad og en klar forståelse av målene dine. Det er et veikart som gir teamet ditt mulighet til å lage, dele og spore innhold på en måte som fremmer vekst og suksess.